Cómo trabajar con nano influenciadores aumenta el conocimiento de la marca

Para muchas marcas, el marketing de influencers se ha convertido rápidamente en una parte importante de una estrategia de marketing integral. Muchos especialistas en marketing creen erróneamente que tendrán más éxito trabajando con personas influyentes conocidas. Sin embargo, trabajar con nano influencers puede hacer que su marca sea vista por audiencias de nicho pequeñas y altamente específicas por una fracción del costo.

Los nano influencers tienen pocos seguidores en las redes sociales, generalmente 10,000 seguidores o menos, aunque las opiniones varían. Muchos nano influencers se enfocan en temas, productos y causas no tradicionales. Tienen audiencias muy comprometidas que buscan contenido relevante sobre sus intereses específicos.

Aunque los nano influencers trabajan en una variedad de plataformas de redes sociales, a menudo se les asocia con Instagram. Para nuestros propósitos, nos centraremos principalmente en los influencers de Instagram en este artículo.

Además de ser asequible, un nano influencer puede ayudar a su marca a generar la tracción que tanto necesita a medida que crece. Echemos un vistazo a cómo los nano influencers pueden ayudarlo a aumentar el conocimiento de su marca y ayudarlo a expandir su audiencia.

Diferentes tipos de influencers

Hay tres tipos comunes de influencers: mega influencers, micro influencers y nano influencers. Echemos un vistazo a las diferencias entre los tres.

Mega influenciadores

Los mega influencers tienen 100.000 seguidores o más, y muchos incluyen celebridades de primer nivel y otras figuras públicas conocidas. Estos influencers son los mejores para que las grandes marcas se asocien. Eso es porque sus tarifas publicitarias generalmente son altas. Por lo tanto, están fuera del presupuesto de la mayoría de las empresas, pero colocan a esas empresas frente a la mayor audiencia posible.

Micro influenciadores

Los micro influencers tienen entre 10,000 y 100,000 seguidores y se consideran expertos en la materia (PYMES) o líderes de opinión clave (KOL) en una variedad de temas, industrias y nichos. Es probable que tengan una audiencia más comprometida que un mega influencer. Además, es más probable que los micro influencers cultiven relaciones reales con algunos de sus seguidores. En el lado negativo, los microinfluencers también pueden cobrar costosas tarifas de publicidad por las asociaciones.

Nano influenciadores

Los nano influencers tienden a tener entre 1,000 y 10,000 seguidores, aunque algunos tienen menos de 1,000. Es probable que sus audiencias sean pequeñas y estén muy interesadas en un nicho en particular. A veces, los nano influencers pueden tener seguidores dentro de una comunidad local. Otras veces, simplemente sirven a una audiencia de nicho altamente dirigida.

¿Por qué trabajar con Nano Influencers?

Los nano influencers tienen las audiencias más comprometidas y la tasa más alta de asequibilidad entre los influencers que existen. Las asociaciones no son tan costosas; de hecho, algunos nano influencers trabajarán con marcas a cambio de un producto gratuito, sin solicitar una compensación adicional. Cuando este es el caso, es posible asociarse con más de un nano influencer a la vez y difundir aún más la palabra sobre su marca.

Las audiencias que siguen a los nano influencers generalmente los han seleccionado por razones específicas. Por lo tanto, existe un mayor nivel de confianza entre los nano influencers y sus audiencias. Sus seguidores pueden verlos como una autoridad o fuente confiable en cualquier rango de temas, generalmente dentro de ese nicho específico.

Debido a que el factor de confianza es tan alto y las audiencias son pequeñas, los nano influencers también disfrutan de la mayor tasa de participación en sus plataformas. Según el State of Influencer Marketing de 2019 de HypeAuditor, los nano influencers tenían una tasa de participación del 5,6%, frente al 2,43% de los micro influencers y el 1,97% de los mega influencers.

Obtener impresiones cuesta menos cuando trabaja con nano influencers porque su inversión es baja y porque sus tasas de participación son muy altas. Si su marca encaja en un nicho único, también es probable que encuentre un nano influencer que se alinee con su marca, producto o servicio.

Si su marca es parte de un tema o industria más común, aún puede asociarse con un nano influencer. Es posible que pueda encontrar personas influyentes que tengan una marca personal única o un ángulo en su industria. Tal vez se dirijan a una audiencia específica a la que desea mostrar su producto.

Cómo trabajar con un nano influenciador

Para comenzar a trabajar con un nano influencer, lo primero que querrá hacer es comunicarse y establecer una conexión. Consulte el perfil de Instagram de su influencer para obtener instrucciones sobre cómo conectarse con ellos para establecer asociaciones. A menudo, proporcionarán una dirección de correo electrónico en su perfil o especificarán si aceptan DM. Algunos influencers no quieren conectarse a través de DM, así que presta mucha atención a su biografía.

Cuando se conecte con su influencer, averigüe cuáles son sus términos para asociarse con marcas. Algunos aceptarán productos gratuitos para su revisión a cambio de una publicación ocasional en su feed de Instagram. Otros cobrarán una tarifa nominal por publicación.

Según MarketingProfs, los nano influencers cobran un promedio de alrededor de $ 100 por publicación. Si eres una marca pequeña o una startup, los nano influencers son una gran opción porque es muy económico trabajar con ellos. También son ideales para las marcas que quieren escalar. Cuando se trata de marketing de influencers, esa es la mejor opción para tu inversión.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de estrategias de marketing de influencers que puede aprovechar para su marca:

• Ofrezca a los socios influyentes muestras gratuitas de productos para que las revisen en su cuenta
• Fomente el contenido generado por el usuario, luego vuelva a compartir
• Patrocine sorteos a través de una o más de sus plataformas de redes sociales
• Ofrezca a su influencer un enlace de afiliado o un código de descuento que pueda compartir con sus seguidores para obtener ofertas especiales y descuentos.
• Reclutar nano influencers como embajadores de marca a largo plazo a cambio de un producto gratuito
• Pagar por publicaciones patrocinadas

Asegúrese de redactar un contrato que describa su acuerdo con el influencer. Deberá cubrir términos como compensación, frecuencia de publicaciones y permisos de reenvío. Querrá asegurarse de tener permiso para volver a compartir sus publicaciones patrocinadas en su marca en línea (redes sociales, sitios web, marketing por correo electrónico, etc.).

Brinde a sus socios influyentes pautas sobre cómo le gustaría que compartieran su marca, pero no dicte el contenido de sus publicaciones. Los nano influencers están en su mejor momento cuando les permite dar su propio giro único a su producto u oferta.

Terminando

Si está buscando asociarse con influencers para escalar su marca y aumentar el conocimiento de la marca, entonces trabajar con un nano influencer podría ser una excelente manera de crecer. Este tipo de estrategia de marketing de influencers no solo es asequible, también es probable que ponga su marca frente a una audiencia dedicada y comprometida.

¿Está pensando en trabajar con un nano influencer para comercializar su marca? ¿Has trabajado con nano influencers antes? Deje un comentario a continuación y háganoslo saber.

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