Como trabalhar com nano influenciadores aumenta o conhecimento da marca

Para muitas marcas, o marketing de influenciador rapidamente se tornou uma parte importante de uma estratégia de marketing abrangente. Muitos profissionais de marketing acreditam erroneamente que terão mais sucesso trabalhando com influenciadores conhecidos. No entanto, trabalhar com nano influenciadores pode fazer com que sua marca seja vista por públicos de nicho pequenos e altamente segmentados por uma fração do custo.

Os nano influenciadores têm poucos seguidores nas redes sociais - geralmente 10.000 seguidores ou menos, embora as opiniões variem. Muitos nano influenciadores se concentram em tópicos, produtos e causas não tradicionais. Eles têm um público altamente engajado que busca conteúdo relevante sobre seus interesses específicos.

Embora nano influenciadores trabalhem em uma variedade de plataformas de mídia social, eles costumam ser associados ao Instagram. Para nossos objetivos, vamos nos concentrar principalmente nos influenciadores do Instagram neste artigo.

Além de ser acessível, um nano influenciador pode ajudar sua marca a construir a força necessária à medida que você cresce. Vamos dar uma olhada em como nano influenciadores podem ajudar a aumentar o conhecimento da sua marca e a expandir seu público.

Diferentes tipos de influenciadores

Existem três tipos comuns de influenciadores: mega influenciadores, micro influenciadores e nano influenciadores. Vamos dar uma olhada nas diferenças entre os três.

Mega influenciadores

Os mega influenciadores têm 100.000 seguidores ou mais, e muitos incluem celebridades da lista A e outras figuras públicas conhecidas. Esses influenciadores são os melhores para grandes marcas fazerem parceria. Isso ocorre porque suas taxas de publicidade geralmente são altas. Portanto, eles estão fora do orçamento para a maioria das empresas, mas coloque essas empresas na frente do maior público possível.

Microinfluenciadores

Microinfluenciadores têm entre 10.000 e 100.000 seguidores e são considerados especialistas no assunto (PMEs) ou líderes de opinião (KOLs) em uma variedade de tópicos, setores e nichos. É provável que tenham um público mais engajado do que um mega influenciador. Além disso, microinfluenciadores são mais propensos a cultivar relacionamentos reais com alguns de seus seguidores. Por outro lado, os microinfluenciadores também podem cobrar taxas de publicidade caras por parcerias.

Nano influenciadores

Os nano influenciadores tendem a ter de 1.000 a 10.000 seguidores, embora alguns tenham menos de 1.000. Seu público é provavelmente pequeno e altamente investido em um nicho específico. Às vezes, nano influenciadores podem ter seguidores dentro de uma comunidade local. Outras vezes, eles estão simplesmente atendendo a um público de nicho altamente direcionado.

Por que trabalhar com nano influenciadores?

Os nano influenciadores têm o público mais engajado e a maior taxa de acessibilidade entre os influenciadores. As parcerias não são tão caras - na verdade, alguns nano influenciadores trabalharão com marcas em troca de produtos gratuitos, sem solicitar compensação adicional. Quando for esse o caso, é possível fazer parceria com mais de um nano influenciador ao mesmo tempo e divulgar ainda mais a sua marca.

O público que segue nano influenciadores geralmente os seleciona por motivos específicos. Portanto, há um nível mais alto de confiança entre os nano influenciadores e seus públicos. Seus seguidores podem vê-los como uma autoridade ou fonte confiável em qualquer variedade de tópicos - geralmente dentro desse nicho especificado.

Como o fator de confiança é tão alto e o público é pequeno, os nano influenciadores também desfrutam da maior taxa de engajamento em suas plataformas. De acordo com o State of Influencer Marketing de 2019 da HypeAuditor, nano influenciadores tiveram uma taxa de engajamento de 5,6%, em oposição a 2,43% para micro influenciadores e 1,97% para mega influenciadores.

Obter impressões custa menos quando você trabalha com nano influenciadores porque seu investimento é baixo e porque suas taxas de engajamento são muito altas. Se sua marca se encaixa em um nicho exclusivo, você também encontrará um nano influenciador que se alinha com sua marca, produto ou serviço.

Se sua marca faz parte de um tópico ou setor mais comum, você ainda pode fazer parceria com um nano influenciador. Você pode encontrar influenciadores que tenham uma marca pessoal ou ângulo único em seu setor. Talvez eles tenham como alvo um público específico ao qual você deseja exibir seu produto.

Como trabalhar com um nano influenciador

Para começar a trabalhar com um influenciador nano, a primeira coisa que você vai querer fazer é estender a mão e fazer uma conexão. Verifique o perfil do seu influenciador no Instagram para obter instruções sobre como se conectar com eles para parcerias. Freqüentemente, eles fornecem um endereço de e-mail em seus perfis ou especificam se aceitam DMs. Alguns influenciadores não querem se conectar via DM, então preste muita atenção à sua biografia.

Quando você se conectar com seu influenciador, descubra quais são os seus termos para parceria com marcas. Alguns aceitarão o produto gratuito para análise em troca de uma postagem ocasional em seu feed do Instagram. Outros cobrarão uma taxa nominal por postagem.

De acordo com o MarketingProfs, os nano influenciadores cobram uma média de cerca de US $ 100 por postagem. Se você é uma pequena marca ou uma startup, nano influenciadores são uma ótima escolha porque são muito econômicos para se trabalhar. Eles também são uma ótima opção para marcas que desejam escalar. Quando se trata de marketing de influenciador, esse é o melhor retorno para seu investimento.

Aqui estão alguns exemplos de estratégias de marketing de influenciador que você pode alavancar para sua marca:

• Ofereça aos parceiros influenciadores amostras gratuitas de produtos para análise em suas contas
• Incentive o conteúdo gerado pelo usuário e, em seguida, compartilhe novamente
• Patrocine brindes por meio de uma ou mais de suas plataformas de mídia social
• Ofereça ao seu influenciador um link de afiliado ou código de desconto que ele possa compartilhar com seus seguidores para ofertas especiais e descontos
• Recrute nano influenciadores como embaixadores de longo prazo da marca em troca de produtos gratuitos
• Pague por postagens patrocinadas

Certifique-se de redigir um contrato delineando seu acordo com o influenciador. Ele precisará abranger termos como remuneração, frequência de postagens e permissões de repostagem. Você deve garantir que tem permissão para compartilhar novamente as postagens patrocinadas por sua marca online (mídia social, sites, marketing por e-mail, etc.).

Dê aos seus parceiros influenciadores orientações sobre como você gostaria que eles compartilhassem sua marca, mas não dite o conteúdo de suas postagens. Os nano influenciadores dão o melhor de si quando você permite que eles coloquem seu próprio toque exclusivo em seu produto ou oferta.

Empacotando

Se você está procurando fazer parceria com influenciadores para expandir sua marca e aumentar o conhecimento da marca, trabalhar com um influenciador nano pode ser uma ótima maneira de crescer. Esse tipo de estratégia de marketing de influenciador não é apenas acessível - também pode levar sua marca a um público dedicado e engajado.

Você está planejando trabalhar com um nano influenciador para divulgar sua marca? Você já trabalhou com nano influenciadores antes? Deixe um comentário abaixo e nos informe.

Imagem em destaque via venimo / shutterstock.com