In che modo lavorare con i nano influencer aumenta la consapevolezza del marchio

Per molti marchi, l'influencer marketing è diventato rapidamente una parte importante di una strategia di marketing completa. Molti marketer credono erroneamente che avranno più successo lavorando con influencer ben noti. Tuttavia, lavorare con nano influencer può far vedere il tuo marchio a un pubblico di nicchia piccolo e altamente mirato per una frazione del costo.

I nano influencer hanno un piccolo seguito sui social media, di solito 10.000 follower o meno, anche se le opinioni variano. Molti nano influencer si concentrano su argomenti, prodotti e cause non tradizionali. Hanno un pubblico molto coinvolto che è alla ricerca di contenuti pertinenti ai propri interessi specifici.

Sebbene i nano influencer lavorino su una varietà di piattaforme di social media, sono spesso associati a Instagram. Per i nostri scopi, in questo articolo ci concentreremo principalmente sugli influencer di Instagram.

Oltre ad essere conveniente, un nano influencer può aiutare il tuo marchio a costruire la trazione tanto necessaria man mano che cresci. Diamo un'occhiata a come i nano influencer possono aiutarti ad aumentare la consapevolezza del tuo marchio e aiutarti ad espandere il tuo pubblico.

Diversi tipi di influencer

Esistono tre tipi comuni di influencer: mega influencer, micro influencer e nano influencer. Diamo un'occhiata alle differenze tra i tre.

Mega influencer

I mega influencer hanno 100.000 follower o più e molti includono celebrità di serie A e altri personaggi pubblici ben noti. Questi influencer sono i migliori per i grandi marchi con cui collaborare. Questo perché le loro tariffe pubblicitarie generalmente sono alte. Pertanto, sono fuori budget per la maggior parte delle aziende, ma mettono quelle aziende di fronte al pubblico più vasto possibile.

Micro influencer

I micro influencer hanno tra 10.000 e 100.000 follower e sono considerati esperti in materia (PMI) o opinion leader chiave (KOL) su una varietà di argomenti, settori e nicchie. È probabile che abbiano un pubblico più coinvolto di un mega influencer. Inoltre, i micro influencer hanno maggiori probabilità di coltivare relazioni reali con alcuni dei loro follower. Al rovescio della medaglia, i micro influencer possono anche addebitare costose commissioni pubblicitarie per le partnership.

Nano influencer

I nano influencer tendono ad avere da 1.000 a 10.000 follower, anche se alcuni ne hanno meno di 1.000. È probabile che il loro pubblico sia piccolo e molto investito in una particolare nicchia. A volte, i nano influencer possono avere un seguito all'interno di una comunità locale. Altre volte, servono semplicemente un pubblico di nicchia altamente mirato.

Perché lavorare con i nano influencer?

I nano influencer hanno il pubblico più coinvolto e il più alto tasso di convenienza tra gli influencer là fuori. Le partnership non sono così costose, infatti, alcuni nano influencer lavoreranno con i marchi in cambio di prodotti gratuiti, senza richiedere ulteriori compensi. Quando questo è il caso, è possibile collaborare con più di un nano influencer alla volta e diffondere ulteriormente la voce sul tuo marchio.

Il pubblico che segue i nano influencer di solito li ha selezionati per motivi specifici. Pertanto, esiste un livello di fiducia più elevato tra i nano influencer e il loro pubblico. I loro follower possono vederli come un'autorità o una fonte attendibile su qualsiasi gamma di argomenti, di solito all'interno di quella specifica nicchia.

Poiché il fattore di fiducia è così alto e il pubblico è piccolo, anche i nano influencer godono del più alto tasso di coinvolgimento sulle loro piattaforme. Secondo lo State of Influencer Marketing 2019 di HypeAuditor, i nano influencer hanno avuto un tasso di coinvolgimento del 5,6%, rispetto al 2,43% per i micro influencer e all'1,97% per i mega influencer.

Ottenere impressioni costa meno quando lavori con nano influencer perché il tuo investimento è basso e perché i loro tassi di coinvolgimento sono così alti. Se il tuo marchio si inserisce in una nicchia unica, è probabile che troverai anche un nano influencer in linea con il tuo marchio, prodotto o servizio.

Se il tuo marchio fa parte di un argomento o di un settore più comune, puoi comunque collaborare con un nano influencer. Potresti essere in grado di trovare influencer che hanno un marchio personale unico o un punto di vista sul tuo settore. Forse si rivolgono a un pubblico specifico a cui vuoi far conoscere il tuo prodotto.

Come lavorare con un nano influencer

Per iniziare a lavorare con un nano influencer, la prima cosa che vorrai fare è raggiungere e stabilire una connessione. Controlla il profilo Instagram del tuo influencer per istruzioni su come entrare in contatto con loro per le partnership. Spesso forniscono un indirizzo email nel loro profilo o specificano se accettano messaggi diretti. Alcuni influencer non vogliono connettersi tramite DM, quindi presta molta attenzione alla loro biografia.

Quando ti connetti con il tuo influencer, scopri quali sono i loro termini per collaborare con i marchi. Alcuni accetteranno prodotti gratuiti per la revisione in cambio di un post occasionale sul loro feed Instagram. Altri addebiteranno una tariffa nominale per posta.

Secondo MarketingProfs, i nano influencer fanno pagare una media di circa $ 100 per post. Se sei un piccolo marchio o una startup, i nano influencer sono un'ottima scelta perché sono così economici con cui lavorare. Sono anche un'ottima soluzione per i marchi che vogliono scalare. Quando si tratta di influencer marketing, questo è il miglior rapporto qualità-prezzo.

Ecco alcuni esempi di strategie di influencer marketing che puoi sfruttare per il tuo marchio:

• Offri ai partner influencer campioni di prodotti gratuiti da rivedere sul loro account
• Incoraggia i contenuti generati dagli utenti, quindi ricondividi
• Sponsorizza omaggi tramite una o più delle tue piattaforme di social media
• Offri al tuo influencer un link di affiliazione o un codice sconto che possono condividere con i loro follower per offerte speciali e sconti
• Recluta nano influencer come ambasciatori del marchio a lungo termine in cambio di un prodotto gratuito
• Paga per i post sponsorizzati

Assicurati di redigere un contratto che delinei il tuo accordo con l'influencer. Dovrà coprire termini come compensazione, frequenza dei post e autorizzazioni di ripubblicazione. Dovrai assicurarti di avere il permesso di ricondividere i loro post sponsorizzati attraverso il tuo marchio online (social media, siti Web, e-mail marketing, ecc.).

Fornisci ai tuoi partner influencer linee guida su come vorresti che condividessero il tuo marchio, ma non dettare il contenuto dei loro post. I nano influencer danno il meglio di sé quando permetti loro di dare il loro tocco unico al tuo prodotto o offerta.

Avvolgendo

Se stai cercando di collaborare con influencer per scalare il tuo marchio e aumentare la consapevolezza del marchio, lavorare con un nano influencer potrebbe essere un ottimo modo per crescere. Questo tipo di strategia di marketing per influencer non è solo conveniente, ma è anche probabile che porti il ​​tuo marchio di fronte a un pubblico dedicato e coinvolto.

Hai intenzione di lavorare con un nano influencer per commercializzare il tuo marchio? Hai già lavorato con nano influencer? Lascia un commento qui sotto e facci sapere.

Immagine in primo piano via venimo / shutterstock.com