Wie die Zusammenarbeit mit Nano-Influencern die Markenbekanntheit steigert

Für viele Marken ist Influencer Marketing schnell zu einem wichtigen Bestandteil einer umfassenden Marketingstrategie geworden. Viele Marketer glauben fälschlicherweise, dass sie mit bekannten Influencern erfolgreicher arbeiten. Durch die Zusammenarbeit mit Nano-Influencern kann Ihre Marke jedoch zu einem Bruchteil der Kosten von kleinen, sehr gezielten Nischenzielgruppen wahrgenommen werden.

Nano-Influencer haben eine kleine Fangemeinde in den sozialen Medien – normalerweise 10.000 Follower oder weniger, obwohl die Meinungen variieren. Viele Nano-Influencer konzentrieren sich auf nicht-traditionelle Themen, Produkte und Ursachen. Sie haben ein sehr engagiertes Publikum, das nach relevanten Inhalten für ihre spezifischen Interessen sucht.

Obwohl Nano-Influencer auf einer Vielzahl von Social-Media-Plattformen arbeiten, werden sie oft mit Instagram in Verbindung gebracht. Für unsere Zwecke konzentrieren wir uns in diesem Artikel hauptsächlich auf Instagram-Influencer.

Abgesehen davon, dass er erschwinglich ist, kann ein Nano-Influencer Ihrer Marke helfen, die dringend benötigte Traktion aufzubauen, während Sie wachsen. Schauen wir uns an, wie Nano-Influencer dazu beitragen können, Ihre Markenbekanntheit zu steigern und Ihr Publikum zu erweitern.

Verschiedene Arten von Influencern

Es gibt drei gängige Arten von Influencern: Mega-Influencer, Mikro-Influencer und Nano-Influencer. Werfen wir einen Blick auf die Unterschiede zwischen den dreien.

Mega-Influencer

Mega-Influencer haben 100.000 oder mehr Follower, und viele davon sind Prominente der A-Liste und andere bekannte Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens. Diese Influencer eignen sich am besten für große Marken als Partner. Das liegt daran, dass ihre Werberaten im Allgemeinen hoch sind. Daher liegen sie für die meisten Unternehmen außerhalb des Budgets, aber bringen Sie diese Unternehmen einem möglichst großen Publikum vor.

Mikro-Influencer

Micro-Influencer haben zwischen 10.000 und 100.000 Follower und gelten als Fachexperten (KMU) oder Key Opinion Leader (KOLs) zu einer Vielzahl von Themen, Branchen und Nischen. Sie haben wahrscheinlich ein engagierteres Publikum als ein Mega-Influencer. Darüber hinaus pflegen Mikro-Influencer eher echte Beziehungen zu einigen ihrer Follower. Auf der anderen Seite können Mikro-Influencer auch kostspielige Werbegebühren für Partnerschaften verlangen.

Nano-Influencer

Nano-Influencer haben in der Regel 1.000 bis 10.000 Follower, obwohl einige weniger als 1.000 haben. Ihr Publikum ist wahrscheinlich klein und stark in eine bestimmte Nische investiert. Manchmal können Nano-Influencer eine Anhängerschaft innerhalb einer lokalen Gemeinschaft haben. In anderen Fällen bedienen sie einfach ein sehr gezieltes Nischenpublikum.

Warum mit Nano-Influencern arbeiten?

Nano-Influencer haben das engagierteste Publikum und die höchste Erschwinglichkeitsrate unter den Influencern da draußen. Partnerschaften sind bei weitem nicht so teuer – tatsächlich arbeiten einige Nano-Influencer mit Marken im Austausch gegen kostenlose Produkte zusammen, ohne eine weitere Entschädigung zu verlangen. Wenn dies der Fall ist, ist es möglich, mit mehr als einem Nano-Influencer gleichzeitig zusammenzuarbeiten und die Bekanntheit Ihrer Marke noch weiter zu verbreiten.

Zielgruppen, die Nano-Influencern folgen, haben sie normalerweise aus bestimmten Gründen ausgewählt. Daher besteht ein höheres Maß an Vertrauen zwischen Nano-Influencern und ihrem Publikum. Ihre Anhänger sehen sie möglicherweise als Autorität oder vertrauenswürdige Quelle zu allen Themenbereichen an – normalerweise innerhalb dieser bestimmten Nische.

Da der Vertrauensfaktor so hoch und das Publikum klein ist, genießen Nano-Influencer auch die höchste Engagementrate auf ihren Plattformen. Laut dem State of Influencer Marketing 2019 von HypeAuditor hatten Nano-Influencer eine Engagement-Rate von 5,6%, im Gegensatz zu 2,43% für Mikro-Influencer und 1,97% für Mega-Influencer.

Impressionen zu erhalten kostet weniger, wenn Sie mit Nano-Influencern zusammenarbeiten, da Ihre Investition gering ist und ihre Engagement-Raten so hoch sind. Wenn Ihre Marke in eine einzigartige Nische passt, werden Sie wahrscheinlich auch einen Nano-Influencer finden, der zu Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung passt.

Wenn Ihre Marke zu einem häufigeren Thema oder einer häufigeren Branche gehört, können Sie dennoch mit einem Nano-Influencer zusammenarbeiten. Möglicherweise können Sie Influencer finden, die eine einzigartige persönliche Marke oder einen einzigartigen Blickwinkel auf Ihre Branche haben. Vielleicht richten sie sich an eine bestimmte Zielgruppe, der Sie Ihr Produkt präsentieren möchten.

Wie man mit einem Nano-Influencer arbeitet

Um mit einem Nano-Influencer zusammenzuarbeiten, sollten Sie zunächst Kontakt aufnehmen und eine Verbindung herstellen. Sehen Sie im Instagram-Profil Ihres Influencers nach, wie Sie sich mit ihm für Partnerschaften verbinden können. Oft geben sie entweder eine E-Mail-Adresse in ihrem Profil an oder sie geben an, ob sie Direktnachrichten akzeptieren. Einige Influencer möchten sich nicht per DM verbinden, also achte genau auf ihre Biografie.

Wenn Sie sich mit Ihrem Influencer in Verbindung setzen, finden Sie heraus, welche Bedingungen für die Partnerschaft mit Marken gelten. Einige akzeptieren kostenlose Produkte zur Überprüfung im Austausch für einen gelegentlichen Beitrag in ihrem Instagram-Feed. Andere erheben eine geringe Gebühr pro Post.

Laut MarketingProfs verlangen Nano-Influencer durchschnittlich etwa 100 US-Dollar pro Beitrag. Wenn Sie eine kleine Marke oder ein Startup sind, sind Nano-Influencer eine gute Wahl, weil sie so wirtschaftlich sind. Sie eignen sich auch hervorragend für Marken, die skalieren möchten. Wenn es um Influencer-Marketing geht, ist das das Beste für Ihr Geld.

Hier sind einige Beispiele für Influencer-Marketingstrategien, die Sie für Ihre Marke nutzen können:

• Bieten Sie Influencer-Partnern kostenlose Produktmuster zur Überprüfung auf ihrem Konto an
• Ermutigen Sie nutzergenerierte Inhalte und teilen Sie sie dann erneut
• Sponsern Sie Giveaways über eine oder mehrere Ihrer Social-Media-Plattformen
• Bieten Sie Ihrem Influencer einen Affiliate-Link oder einen Rabattcode an, den er mit seinen Followern für Sonderangebote und Rabatte teilen kann
• Rekrutiere Nano-Influencer als langfristige Markenbotschafter im Austausch für ein kostenloses Produkt
• Für gesponserte Beiträge bezahlen

Stellen Sie sicher, dass Sie einen Vertrag erstellen, der Ihre Vereinbarung mit dem Influencer beschreibt. Es muss Begriffe wie Vergütung, Häufigkeit von Posts und Reposting-Berechtigungen abdecken. Sie sollten sicherstellen, dass Sie die Erlaubnis haben, ihre gesponserten Beiträge über Ihre Online-Marke (soziale Medien, Websites, E-Mail-Marketing usw.) zu teilen.

Geben Sie Ihren Influencer-Partnern Richtlinien dafür, wie sie Ihre Marke teilen sollen, aber diktieren Sie nicht den Inhalt ihrer Posts. Nano-Influencer sind am besten, wenn Sie ihnen erlauben, Ihrem Produkt oder Angebot ihre eigene, einzigartige Note zu verleihen.

Einpacken

Wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten möchten, um Ihre Marke zu skalieren und die Markenbekanntheit zu steigern, dann könnte die Zusammenarbeit mit einem Nano-Influencer eine großartige Möglichkeit für Sie sein, zu wachsen. Diese Art von Influencer-Marketingstrategie ist nicht nur erschwinglich – sie wird Ihre Marke wahrscheinlich auch einem engagierten, engagierten Publikum präsentieren.

Planen Sie, mit einem Nano-Influencer zusammenzuarbeiten, um Ihre Marke zu vermarkten? Haben Sie schon einmal mit Nano-Influencern zusammengearbeitet? Schreiben Sie unten einen Kommentar und lassen Sie es uns wissen.

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