Как работа с нано-инфлюенсерами повышает узнаваемость бренда

Для многих брендов маркетинг влияния быстро стал важной частью комплексной маркетинговой стратегии. Многие маркетологи ошибочно полагают, что им удастся работать с хорошо известными влиятельными лицами. Однако работа с нано-влиятельными лицами может привлечь внимание к вашему бренду небольшой узконаправленной нишевой аудитории за небольшую часть стоимости.

Нано-влиятельные лица имеют небольшое количество последователей в социальных сетях - обычно 10 000 подписчиков или меньше, хотя мнения расходятся. Многие инфлюенсеры в сфере нанотехнологий сосредотачиваются на нетрадиционных темах, продуктах и ​​причинах. У них есть очень заинтересованная аудитория, которая ищет релевантный контент, касающийся их конкретных интересов.

Хотя нано-влиятельные лица работают на различных платформах социальных сетей, они часто связаны с Instagram. Для наших целей в этой статье мы сосредоточимся в первую очередь на влиятельных лицах Instagram.

Помимо того, что нанотехнологии доступны по цене, они могут помочь вашему бренду создать столь необходимую поддержку по мере вашего роста. Давайте посмотрим, как нано влиятельные лица могут помочь повысить узнаваемость вашего бренда и расширить аудиторию.

Различные типы влиятельных лиц

Существует три распространенных типа влиятельных лиц: мега-инфлюенсеры, микро-инфлюенсеры и нано-инфлюенсеры. Давайте посмотрим на различия между тремя.

Мега влиятельные лица

У мега-влиятельных лиц более 100000 подписчиков, и многие из них включают знаменитостей из списка A-list и других известных общественных деятелей. Эти влиятельные лица лучше всего подходят для сотрудничества с крупными брендами. Это потому, что их расценки на рекламу обычно высоки. Поэтому для большинства компаний они выходят за рамки бюджета, но сделайте так, чтобы эти компании предстали перед самой большой аудиторией.

Микро-влиятельные лица

Микро-влиятельные лица имеют от 10 000 до 100 000 последователей и считаются профильными экспертами (SME) или ключевыми лидерами мнений (KOL) по различным темам, отраслям и нишам. У них, вероятно, будет более заинтересованная аудитория, чем у мега-влиятельных лиц. Кроме того, микропредприятия с большей вероятностью будут налаживать настоящие отношения с некоторыми из своих последователей. С другой стороны, микро-лидеры мнений также могут взимать дорогостоящие рекламные сборы за партнерские отношения.

Нано-влиятельные лица

Нано-влиятельные лица обычно имеют от 1000 до 10000 подписчиков, хотя у некоторых их меньше 1000. Их аудитория, скорее всего, будет небольшой и сильно инвестируется в конкретную нишу. Иногда у нано-влиятельных лиц могут быть последователи в местном сообществе. В других случаях они просто обслуживают узкоспециализированную нишевую аудиторию.

Зачем работать с нано-инфлюенсерами?

У нано-лидеров мнений самая заинтересованная аудитория и самый высокий уровень доступности среди влиятельных лиц. Партнерские отношения обходятся не так дорого - на самом деле, некоторые нано-инфлюенсеры будут работать с брендами в обмен на бесплатный продукт, не требуя дополнительной компенсации. В этом случае можно сотрудничать с более чем одним влиятельным лицом одновременно и еще больше распространять информацию о своем бренде.

Аудитория, которая следит за нано-инфлюенсерами, обычно выбирает их по определенным причинам. Следовательно, между нано-инфлюенсерами и их аудиторией существует более высокий уровень доверия. Их последователи могут видеть в них авторитет или надежный источник по любому диапазону тем - обычно в пределах указанной ниши.

Поскольку фактор доверия очень высок, а аудитория небольшая, нано-инфлюенсеры также имеют самый высокий уровень вовлеченности на своих платформах. Согласно отчету HypeAuditor о состоянии маркетинга инфлюенсеров за 2019 год, уровень вовлеченности нано-инфлюенсеров составил 5,6%, по сравнению с 2,43% для микро-инфлюенсеров и 1,97% для мега-инфлюенсеров.

Получение показов обходится дешевле, когда вы работаете с нано-влиятельными лицами, потому что ваши вложения невелики, а их уровень вовлеченности очень высок. Если ваш бренд вписывается в уникальную нишу, вы также, вероятно, найдете нано-влиятельного человека, который соответствует вашему бренду, продукту или услуге.

Если ваш бренд является частью более общей темы или отрасли, вы все равно можете сотрудничать с наноразмерным влиятельным лицом. Возможно, вы сможете найти влиятельных лиц, у которых есть уникальный личный бренд или взгляд на вашу отрасль. Возможно, они нацелены на конкретную аудиторию, которой вы хотите представить свой продукт.

Как работать с нано-инфлюенсером

Чтобы начать работать с нано-влиятельным лицом, первое, что вам нужно сделать, - это связаться и установить связь. Проверьте профиль своего влиятельного лица в Instagram, чтобы узнать, как установить с ним партнерские отношения. Часто они либо указывают адрес электронной почты в своем профиле, либо указывают, принимают ли они прямые переписки. Некоторые влиятельные лица не хотят подключаться через DM, поэтому внимательно следите за их биографией.

Когда вы общаетесь со своим влиятельным лицом, узнайте, каковы их условия партнерства с брендами. Некоторые примут бесплатный продукт для обзора в обмен на периодическую публикацию в своей ленте Instagram. Другие взимают номинальную плату за сообщение.

По данным MarketingProfs, нано-инфлюенсеры берут в среднем около 100 долларов за публикацию. Если вы небольшой бренд или стартап, нано-инфлюенсеры - отличный выбор, потому что с ними так экономично работать. Они также отлично подходят для брендов, которые хотят масштабироваться. Когда дело доходит до маркетинга влиятельных людей, это лучшая отдача от вложенных средств.

Вот несколько примеров маркетинговых стратегий влиятельных лиц, которые вы можете использовать для своего бренда:

• Предлагайте влиятельным партнерам бесплатные образцы продуктов для просмотра в их аккаунте.
• Поощряйте пользовательский контент, а затем делитесь им повторно.
• Спонсируйте подарки через одну или несколько ваших социальных сетей.
• Предложите своему влиятельному лицу партнерскую ссылку или код скидки, которым они могут поделиться со своими подписчиками для получения специальных предложений и скидок.
• Нанимайте нано-влиятельных лиц в качестве постоянных послов бренда в обмен на бесплатный продукт
• Оплата спонсируемых постов

Убедитесь, что вы составили контракт, в котором изложено ваше соглашение с влиятельным лицом. Он должен будет охватывать такие термины, как компенсация, частота публикаций и разрешения на репост. Вы захотите убедиться, что у вас есть разрешение на повторное распространение их спонсируемых сообщений в вашем онлайн-бренде (социальные сети, веб-сайты, электронный маркетинг и т. Д.).

Дайте своим влиятельным партнерам рекомендации о том, как вы хотите, чтобы они рассказали о вашем бренде, но не диктуйте содержание их сообщений. Нано-влиятельные лица проявляют себя наилучшим образом, когда вы позволяете им внести свой собственный уникальный вклад в ваш продукт или предложение.

Заключение

Если вы хотите сотрудничать с влиятельными лицами, чтобы расширить свой бренд и повысить узнаваемость бренда, то работа с нано-влиятельными лицами может стать для вас отличным способом роста. Этот тип маркетинговой стратегии влияния не только доступен - он также может привлечь внимание к вашему бренду преданной и заинтересованной аудитории.

Планируете ли вы работать с нано-влиятельным лицом, чтобы продвигать свой бренд? Вы раньше работали с нано-инфлюенсерами? Оставьте комментарий ниже и дайте нам знать.

Лучшее изображение через venimo / shutterstock.com