เจตนาในการค้นหาคืออะไรและควรคำนึงถึงความพยายาม SEO ของคุณอย่างไร

สำหรับเจ้าของเว็บไซต์จำนวนมาก การปรับปรุง Search Engine Optimization (SEO) เป็นสิ่งที่ต้องพยายามอย่างต่อเนื่อง การค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการเพิ่มประสิทธิภาพสามารถช่วยให้ไซต์ของคุณมีแรงผลักดันพิเศษที่จำเป็นเพื่อให้ได้รับการมองเห็นเพิ่มเติม 'ความตั้งใจในการค้นหา' เป็นปัจจัย SEO หนึ่งที่คุณอาจยังไม่ได้พิจารณา

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงจุดประสงค์ในการค้นหาและวิธีที่สามารถช่วยปรับปรุง SEO ของคุณได้ จากนั้นเราจะแชร์กลยุทธ์สองสามข้อในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหา

ไปกันเถอะ!

เจตนาในการค้นหาคืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญต่อ SEO

ความตั้งใจในการค้นหาหมายถึงผลลัพธ์ที่ผู้ใช้ต้องการเห็นเมื่อป้อนคำหลักลงในเครื่องมือค้นหา บางครั้งก็แบ่งออกเป็นหมวดหมู่ จุดประสงค์ในการค้นหาที่พบบ่อยที่สุดสามประการ ได้แก่ การให้ข้อมูล การนำทาง และการทำธุรกรรม

ความตั้งใจในการค้นหาข้อมูลหมายถึงผู้ใช้ที่กำลังค้นหาเพื่อเรียนรู้บางสิ่ง ไม่ว่าจะเป็นเส้นทางไปยังร้านอาหารหรือข้อเท็จจริงในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง ผู้ค้นหาการนำทางพยายามเข้าถึงหน้าเว็บบางหน้า ตัวอย่างเช่น พวกเขาอาจพิมพ์ “facebook” ลงใน Google เพื่อไปยังโปรไฟล์ Facebook ของตน แทนที่จะไปที่เว็บไซต์โดยตรง

สุดท้าย ผู้ค้นหาธุรกรรมกำลังพยายามดำเนินการ นี่อาจเป็นเพียงการซื้อ แต่ยังรวมถึงผู้ที่ต้องการลงชื่อสมัครใช้รายชื่ออีเมลหรือเข้าร่วมชุมชนออนไลน์ มีจุดประสงค์ในการค้นหาประเภทอื่นๆ แต่ทั้งสามนี้ครอบคลุมผู้ใช้เครื่องมือค้นหาจำนวนมาก

เมื่อคุณได้พิจารณาความตั้งใจในการค้นหาของผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้แล้ว คุณสามารถสร้างเนื้อหาเพื่อตอบสนองความต้องการและความปรารถนาของพวกเขาได้ การให้ข้อมูลเกี่ยวกับบล็อก ทำให้การนำทางไปยังไซต์ของคุณทำได้เร็วและง่ายขึ้น และการใส่เส้นทางที่ชัดเจนในการทำธุรกรรมให้เสร็จสมบูรณ์จะช่วยเพิ่มจำนวนผู้ใช้มายังหน้าเว็บของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหาสามารถนำไปสู่การดูหน้าเว็บที่เพิ่มขึ้น ตลอดจนยอดขายที่เพิ่มขึ้นสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ นอกจากนี้ยังช่วยสร้างผู้ชมที่กว้างขึ้นด้วยการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) สิ่งนี้สามารถปรับปรุงอำนาจแบรนด์ของคุณและเพิ่มจำนวนลูกค้าที่กลับมา

คุณจะแยกตัวประกอบความตั้งใจในการค้นหาเป็นความพยายาม SEO ของคุณได้อย่างไร? (3 กลยุทธ์)

คุณอาจต้องทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในไซต์ของคุณเพื่อพิจารณาจุดประสงค์ในการค้นหา อย่างไรก็ตาม ความพยายามในการดำเนินการตามกลยุทธ์เหล่านี้สามารถพิสูจน์ได้ว่าคุ้มค่ากับเวลาและพลังงาน หากนำผู้ใช้หรือลูกค้ามาที่ไซต์ของคุณมากขึ้น มาดูกัน

1. ดึงดูดผู้ค้นหาข้อมูลโดยใช้ 'ภาษาแบบสอบถาม' ในชื่อของคุณ

ผู้ค้นหาข้อมูลกำลังมองหาคำตอบ ดังนั้นบางครั้งการค้นหาของพวกเขาจะอยู่ในรูปแบบของคำถาม ตัวอย่างเช่น หากคุณพบว่าตัวเองอยู่ในสถานการณ์ที่คุณจำเป็นต้องเปลี่ยนยางรถยนต์ คุณอาจพิมพ์ "วิธีเปลี่ยนยาง" ลงใน Google

ภาษาแบบสอบถามหมายถึงคำที่เราใช้กันทั่วไปเมื่อถามคำถาม คำต่างๆ เช่น "อย่างไร" และ "ทำไม" เป็นตัวอย่างที่ใช้บ่อยโดยผู้ค้นหา แต่ "เมื่อใด" "ที่ไหน" "อะไร" และ "ใคร" ก็เป็นภาษาที่ใช้ค้นหาเช่นกัน การใช้คำประเภทนี้ในชื่อของคุณสามารถช่วยปรับปรุงการจัดอันดับ SERP ของคุณได้

ชื่อที่ขึ้นต้นด้วย "How to", "Why do" และ "What is" มักจะตรงกับสิ่งที่ผู้ค้นหาข้อมูลพิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหา หากชื่อของคุณตรงกับสิ่งที่ผู้ค้นหากำลังมองหา เครื่องมือค้นหามีแนวโน้มที่จะจัดอันดับหน้าเว็บของคุณให้สูงขึ้น และผู้ค้นหามีแนวโน้มที่จะคลิกผ่านไปยังหน้าเว็บของคุณมากขึ้น

2. ดึงดูดผู้ค้นหาการนำทางด้วยแลนดิ้งเพจ

ณ สิ้นปี 2018 “facebook” เป็นการค้นหาอันดับหนึ่งของ Google ตามด้วยชื่อแบรนด์อื่นๆ อีกหลายชื่อ เช่น “youtube” “amazon” และแม้แต่ “google” แนวปฏิบัติในการค้นหาการนำทางเป็นที่นิยม

การสร้างหน้า Landing Page ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพสูงสามารถช่วยให้คุณดึงดูดผู้ค้นหาประเภทนี้ได้ เนื่องจากปรับให้เหมาะสมได้ง่ายกว่าโฮมเพจ คุณสามารถออกแบบหน้า Landing Page ที่จะอยู่ในอันดับสูงสำหรับคำหลักเฉพาะที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย เช่น ชื่อแบรนด์ของคุณหรือชื่อผลิตภัณฑ์ยอดนิยม

หน้า Landing Page ให้ผู้ใช้นำทางได้ง่ายกว่าหน้าแรก เนื่องจากมีเมนูและตัวเลือกน้อยกว่า นอกจากนี้ยังง่ายกว่าสำหรับคุณที่จะแนะนำผู้ใช้ในที่ที่คุณต้องการให้พวกเขาไป กระตุ้นให้พวกเขาลงทะเบียนสำหรับรายชื่ออีเมล ซื้อสินค้า หรือกิจกรรมอื่นๆ ที่จะช่วยให้คุณแปลงเป็นผู้ใช้ที่กลับมา

3. ดึงดูดผู้ค้นหาธุรกรรมด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน (CTA)

นอกเหนือจากการช่วยผู้ค้นหาการนำทางโดยตรงในแบบของคุณแล้ว หน้า Landing Page ยังช่วยให้ผู้ค้นหาธุรกรรมพบสิ่งที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย หน้า Landing Page ที่มีไว้สำหรับการซื้อ สร้างบัญชีผู้ใช้ หรือลงชื่อสมัครใช้รายชื่ออีเมลของคุณสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ได้โดยการทำให้การกระทำเหล่านี้ง่ายขึ้น

สิ่งสำคัญที่สุดสำหรับผู้ค้นหาธุรกรรมคือ CTA ที่ชัดเจน พวกเขาได้ทำการค้นหาเพื่อดำเนินการ และยิ่งทำให้งานสำเร็จได้ง่ายขึ้นเท่านั้น หากการนำทางของไซต์ของคุณซับซ้อนเกินไป และไม่ชัดเจนว่าผู้ค้นหาควรทำอย่างไรเมื่ออยู่ในไซต์ของคุณ คุณจะมีปัญหาในการแปลงผู้ใช้ที่มีศักยภาพเหล่านี้

การทำให้ CTA ของคุณเป็นจุดสนใจหลักของหน้า Landing Page จะช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาไซต์ของคุณเจอและทำธุรกรรมให้เสร็จสิ้นได้อย่างรวดเร็ว การใช้แบบฟอร์มหรือปุ่มเพื่อให้ผู้ใช้สามารถซื้อผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของคุณ ลงชื่อสมัครใช้รายชื่ออีเมลของคุณ หรือแม้แต่ค้นหาแบรนด์ของคุณบนโซเชียลมีเดียโดยไม่ต้องออกจากเพจ ช่วยลดความยุ่งยากในกระบวนการสำหรับพวกเขา และทำให้ประสบการณ์ผู้ใช้ดีขึ้น

บทสรุป

การค้นหากลยุทธ์เพิ่มเติมสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสามารถช่วยผลักดันผู้ใช้รายใหม่ๆ ในแบบของคุณได้ ความตั้งใจในการค้นหามีบทบาทในการแสดงข้อมูลของเครื่องมือค้นหา และสามารถช่วยคุณปรับปรุงการจัดอันดับเพื่อให้ผู้ที่มีโอกาสเป็นผู้ใช้มองเห็นได้มากขึ้น

ในบทความนี้ เราได้พูดถึงจุดประสงค์ในการค้นหาและวิธีที่สามารถช่วยคุณได้ในการทำ SEO ของคุณ เรายังได้แบ่งปันสามวิธีที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหา:

1. ดึงดูดผู้ค้นหาข้อมูลด้วยภาษาที่ใช้ค้นหาในชื่อของคุณ
2. ดึงดูดผู้ค้นหาการนำทางด้วยแลนดิ้งเพจ
3. ดึงดูดผู้ค้นหาธุรกรรมด้วย CTA ที่ชัดเจน

คุณมีคำถามเกี่ยวกับจุดประสงค์ในการค้นหาและวิธีใช้งานเพื่อปรับปรุง SEO ของคุณหรือไม่? แจ้งให้เราทราบในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง!

ภาพขนาดย่อของบทความ: Rumyantsev สูงสุด / shutterstock