O que é a intenção de pesquisa e como ela deve influenciar seus esforços de SEO?

Para muitos proprietários de sites, melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) é algo pelo qual se esforçar continuamente. Encontrar novas maneiras de impulsionar a otimização pode dar ao seu site o impulso extra de que precisa para obter visibilidade adicional. A 'intenção de pesquisa' é um fator de SEO que você pode ainda não estar considerando.

Neste artigo, discutiremos o que é a intenção de pesquisa e como ela pode ajudar a melhorar seu SEO. Em seguida, compartilharemos algumas estratégias para otimizar seu conteúdo para a intenção de pesquisa.

Vamos lá!

O que é a intenção de pesquisa e por que é importante para o SEO?

A intenção de pesquisa refere-se aos resultados que um usuário espera ver ao inserir uma palavra-chave em um mecanismo de pesquisa. Às vezes, é dividido em categorias. Três das intenções de pesquisa mais comuns incluem informativo, navegacional e transacional.

A intenção de pesquisa informativa refere-se aos usuários que estão pesquisando para aprender algo, seja como chegar a um restaurante ou fatos sobre um determinado assunto. Os pesquisadores de navegação estão tentando chegar a uma página da web específica. Por exemplo, eles podem digitar “facebook” no Google para acessar seu perfil no Facebook, em vez de navegar diretamente para o site.

Finalmente, os pesquisadores transacionais estão tentando agir. Isso pode ser simplesmente fazer uma compra, mas também inclui aqueles que desejam se inscrever em uma lista de e-mail ou ingressar em uma comunidade online. Existem outros tipos de intenção de pesquisa, mas esses três abrangem um grande número de usuários de mecanismos de pesquisa.

Depois de considerar a intenção de pesquisa de seus usuários em potencial, você pode criar conteúdo para atender às necessidades e desejos deles. Fornecer informações em um blog, tornando mais rápido e simples a navegação em seu site, e incluindo caminhos claros para concluir transações, ajudará a atrair mais usuários para suas páginas.

Otimizar seu site para a intenção de pesquisa pode levar a um aumento nas visualizações de página, bem como a um aumento nas vendas de sites de comércio eletrônico. Também ajuda a estabelecer um público mais amplo, aumentando a visibilidade da sua marca nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Isso pode melhorar a autoridade da sua marca e aumentar o número de clientes recorrentes.

Como você pode fatorar a intenção de pesquisa em seus esforços de SEO? (3 estratégias)

Você pode ter que fazer algumas alterações em seu site para levar em conta a intenção de pesquisa. No entanto, o esforço de realizar essas estratégias pode valer a pena o tempo e a energia se atrair mais usuários ou clientes ao seu site - vamos dar uma olhada.

1. Desenhe Pesquisadores Informativos Usando 'Linguagem de Consulta' em Seus Títulos

Pesquisadores informativos estão procurando respostas, então suas pesquisas às vezes assumem a forma de perguntas. Por exemplo, se você se encontrar em uma situação em que precise trocar um pneu de seu carro, poderá digitar “como trocar um pneu” no Google.

A linguagem de consulta refere-se às palavras que normalmente usamos ao fazer perguntas. Palavras como “como” e “por que” são exemplos frequentemente usados ​​pelos pesquisadores, mas “quando”, “onde”, “o quê” e “quem” também constituem a linguagem de consulta. Usar esses tipos de palavras em seus títulos pode ajudar a melhorar suas classificações SERP.

Títulos que começam com “Como fazer”, “Por que fazer” e “O que é” têm maior probabilidade de corresponder ao que os pesquisadores informativos digitam nos mecanismos de pesquisa. Se os seus títulos corresponderem exatamente ao que os pesquisadores estão procurando, os mecanismos de pesquisa terão maior probabilidade de classificar suas páginas em uma posição mais alta e os pesquisadores terão maior probabilidade de clicar nas suas páginas.

2. Atraia pesquisadores de navegação com páginas de destino

No final de 2018, “facebook” era a pesquisa mais comum no Google. É seguido por várias outras marcas, incluindo “youtube”, “amazon” e até “google”. A prática de pesquisa de navegação é popular.

A criação de páginas de destino altamente otimizadas pode ajudá-lo a atrair esse tipo de pesquisador. Como são mais fáceis de otimizar do que as páginas iniciais, você pode criar páginas de destino com uma classificação alta para palavras-chave específicas que deseja segmentar, como o nome da sua marca ou o título de um produto popular.

As páginas de destino são mais fáceis de navegar do que as páginas de início porque têm menos menus e opções. Também é mais fácil orientar os usuários aonde deseja que eles cheguem, incentivando-os a se inscrever em listas de e-mail, fazer compras ou outras atividades que o ajudarão a convertê-los em usuários recorrentes.

3. Atraia os pesquisadores transacionais com uma frase de chamariz clara (CTA)

Além de ajudar os pesquisadores de navegação direta à sua maneira, as páginas de destino podem tornar mais fácil para os pesquisadores transacionais encontrarem o que procuram. As páginas de destino dedicadas a fazer compras, criar uma conta de usuário ou inscrever-se em sua lista de e-mail podem aumentar o envolvimento do usuário ao simplificar essas ações.

O que é mais importante para os pesquisadores transacionais é um CTA claro. Eles realizaram uma busca para realizar uma ação e, quanto mais fácil para eles concluir sua tarefa, melhor. Se a navegação de seu site for muito complicada e não for óbvio o que o pesquisador deve fazer quando estiver em seu site, você terá dificuldade em converter esses usuários em potencial.

Tornar seu CTA o foco principal de suas páginas de destino ajudará os usuários a encontrar rapidamente seu site e concluir a transação. Usar formulários ou botões para que os usuários possam comprar seu produto mais popular, inscrever-se em sua lista de e-mail ou até mesmo encontrar sua marca nas redes sociais sem sair da página simplifica o processo para eles e contribui para uma melhor experiência do usuário.

Conclusão

Encontrar estratégias adicionais para otimizar seu site pode ajudar a atrair novos usuários para o seu caminho. A intenção de pesquisa desempenha um papel na forma como os mecanismos de pesquisa exibem informações e pode ajudá-lo a melhorar suas classificações para se tornar mais visível para usuários em potencial.

Neste artigo, falamos sobre o que é a intenção de pesquisa e como ela pode ajudá-lo em seus esforços de SEO. Também compartilhamos três maneiras de otimizar seu site para fins de pesquisa:

1. Atraia buscadores informativos com linguagem de consulta em seus títulos.
2. Atraia pesquisadores de navegação com páginas de destino.
3. Atraia os pesquisadores transacionais com um CTA claro.

Você tem dúvidas sobre a intenção de pesquisa e como pode usá-la para melhorar seu SEO? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!

Imagem da miniatura do artigo: Máximo Rumyantsev / shutterstock