Ce este intenția de căutare și cum ar trebui să ia în considerare eforturile dvs. SEO?

Pentru mulți proprietari de site-uri, îmbunătățirea optimizării motoarelor de căutare (SEO) este ceva de care trebuie să ne străduim continuu. Găsirea de noi modalități de a spori optimizarea poate oferi site-ului dvs. forța suplimentară de care are nevoie pentru a obține vizibilitate suplimentară. „Intenția de căutare” este un factor SEO pe care este posibil să nu îl luați în considerare încă.

În acest articol, vom discuta ce este intenția de căutare și cum poate ajuta la îmbunătățirea SEO. Apoi, vă vom împărtăși câteva strategii pentru optimizarea conținutului dvs. pentru intenția de căutare.

Să mergem!

Ce este intenția de căutare și de ce este important pentru SEO?

Intenția de căutare se referă la rezultatele pe care un utilizator speră să le vadă atunci când introduce un cuvânt cheie într-un motor de căutare. Uneori este împărțit în categorii. Trei dintre cele mai frecvente intenții de căutare includ informațional, de navigație și tranzacțional.

Intenția de căutare informațională se referă la utilizatorii care caută pentru a afla ceva, indiferent dacă este vorba despre indicații către un restaurant sau despre date despre un anumit subiect. Căutătorii de navigație încearcă să ajungă la o anumită pagină web. De exemplu, pot introduce „Facebook” în Google pentru a ajunge la profilul lor de Facebook, în loc să navigheze direct pe site.

În cele din urmă, căutătorii tranzacționali încearcă să acționeze. Aceasta ar putea fi pur și simplu o achiziție, dar include și pe cei care doresc să se înscrie pentru o listă de e-mail sau să se alăture unei comunități online. Există alte tipuri de intenții de căutare, dar acestea trei cuprind un număr mare de utilizatori ai motoarelor de căutare.

După ce ați luat în considerare intenția de căutare a potențialilor utilizatori, puteți crea conținut pentru a satisface nevoile și dorințele acestora. Furnizarea de informații pe un blog, facilitarea navigării către site-ul dvs. și includerea unor căi clare pentru finalizarea tranzacțiilor va ajuta la atragerea mai multor utilizatori către paginile dvs.

Optimizarea site-ului dvs. pentru intenția de căutare poate duce la creșterea numărului de vizualizări de pagină, precum și la creșterea vânzărilor pentru site-urile de comerț electronic. De asemenea, ajută la stabilirea unui public mai larg prin creșterea vizibilității mărcii dvs. în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Acest lucru ar putea îmbunătăți autoritatea mărcii dvs. și vă poate crește numărul de clienți care revin.

Cum puteți lua în considerare intenția căutării în eforturile dvs. SEO? (3 strategii)

Este posibil să trebuiască să efectuați câteva modificări pe site-ul dvs. pentru a contabiliza intenția de căutare. Cu toate acestea, efortul realizării acestor strategii ar putea dovedi că merită timpul și energia dacă aduce mai mulți utilizatori sau clienți pe site-ul dvs. - să aruncăm o privire.

1. Desenați căutătorii informaționali folosind „Limbajul interogării” în titlurile dvs.

Căutătorii informaționali caută răspunsuri, astfel că căutările lor iau uneori forma întrebărilor. De exemplu, dacă v-ați găsit într-o situație în care trebuia să schimbați o anvelopă pe mașină, ați putea introduce „cum să schimbați o anvelopă” în Google.

Limbajul interogării se referă la cuvintele pe care le folosim în mod obișnuit atunci când punem întrebări. Cuvinte precum „cum” și „de ce” sunt exemple utilizate frecvent de către căutători, dar „când”, „unde”, „ce” și „cine” constituie și un limbaj de interogare. Utilizarea acestor tipuri de cuvinte în titlurile dvs. vă poate ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul SERP.

Titlurile care încep cu „Cum”, „De ce să fac” și „Ce este” sunt mai susceptibile de a se potrivi cu tipurile de căutare informaționale în motoarele de căutare. Dacă titlurile dvs. se potrivesc exact cu ceea ce caută căutătorii, motoarele de căutare sunt mai predispuse să vă claseze paginile mai sus, iar căutătorii au mai multe șanse să facă clic pe paginile dvs.

2. Atrageți căutători de navigație cu pagini de destinație

La sfârșitul anului 2018, „facebook” este cea mai frecventă căutare pe Google. Este urmat de alte câteva nume de marcă, inclusiv „youtube”, „amazon” și chiar „google”. Practica căutării prin navigație este una populară.

Crearea de pagini de destinație extrem de optimizate vă poate ajuta să atrageți acest tip de căutare. Deoarece sunt mai ușor de optimizat decât paginile de pornire, puteți proiecta pagini de destinație care să se claseze la nivel înalt pentru anumite cuvinte cheie pe care doriți să le vizați, cum ar fi numele mărcii dvs. sau titlul unui produs popular.

Paginile de destinație sunt mai ușor de navigat pentru utilizatori decât paginile de start, deoarece au mai puține meniuri și opțiuni. De asemenea, vă este mai ușor să ghidați utilizatorii unde doriți să meargă, încurajându-i să se înscrie la liste de e-mail, să facă achiziții sau alte activități care vă vor ajuta să le convertiți în utilizatori recurenți.

3. Aduceți căutătorii tranzacționali cu un îndemn clar la acțiune (CTA)

Pe lângă faptul că vă ajută să vă direcționeze căutătorii de navigație, paginile de destinație pot facilita căutătorii tranzacționali să găsească ceea ce caută. Paginile de destinație dedicate efectuării de achiziții, creării unui cont de utilizator sau înscrierii pentru lista dvs. de e-mail vă pot spori implicarea utilizatorilor prin simplificarea acestor acțiuni.

Ceea ce este cel mai important pentru căutătorii tranzacționali este un CTA clar. Au efectuat o căutare pentru a efectua o acțiune și cu cât le este mai ușor să își îndeplinească sarcina, cu atât mai bine. Dacă navigarea site-ului dvs. este prea complicată și nu este evident ce ar trebui să facă căutătorul după ce se află pe site-ul dvs., veți avea dificultăți în conversia acestor utilizatori potențiali.

Făcând CTA-ul dvs. principalul obiectiv al paginilor dvs. de destinație, îi veți ajuta pe utilizatori să vă găsească rapid site-ul și să-și finalizeze tranzacția. Folosind formulare sau butoane, astfel încât utilizatorii să poată achiziționa cel mai popular produs al dvs., să se înscrie la lista dvs. de e-mail sau chiar să vă găsească marca pe rețelele de socializare fără a părăsi pagina, simplifică procesul pentru aceștia și oferă o experiență mai bună utilizatorului.

Concluzie

Găsirea unor strategii suplimentare pentru optimizarea site-ului dvs. vă poate ajuta să creați noi utilizatori pe calea dvs. Intenția de căutare joacă un rol în modul în care motoarele de căutare afișează informații și vă pot ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul pentru a deveni mai vizibili pentru potențialii utilizatori.

În acest articol, am vorbit despre ce este intenția de căutare și despre cum vă poate ajuta în eforturile dvs. de SEO. De asemenea, am împărtășit trei moduri în care vă puteți optimiza site-ul pentru intenția de căutare:

1. Atrageți căutători informaționali cu limbaj de interogare în titlurile dvs.
2. Atrageți căutători de navigație cu pagini de destinație.
3. Ademeniți căutătorii tranzacționali cu un CTA clar.

Aveți întrebări despre intenția de căutare și cum o puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți SEO-ul? Spuneți-ne în secțiunea de comentarii de mai jos!

Articol Miniatură articol: Rumyantsev maxim / shutterstock