Что такое поисковое намерение и как оно должно влиять на ваши усилия по поисковой оптимизации?

Для многих владельцев сайтов улучшение поисковой оптимизации (SEO) - это то, к чему нужно постоянно стремиться. Поиск новых способов ускорения оптимизации может дать вашему сайту дополнительный толчок, необходимый для получения дополнительной видимости. «Цель поиска» - это один из факторов SEO, который вы, возможно, еще не учитываете.

В этой статье мы обсудим, что такое намерение поиска и как оно может помочь улучшить ваше SEO. Затем мы поделимся несколькими стратегиями оптимизации вашего контента для целей поиска.

Пойдем!

Что такое поисковое намерение и почему это важно для SEO?

Под намерением поиска понимаются результаты, которые пользователь надеется увидеть, когда вводит ключевое слово в поисковую систему. Иногда его разбивают на категории. Три наиболее распространенных способа поиска включают информационное, навигационное и транзакционное.

Информационное поисковое намерение относится к пользователям, которые ищут что-то, будь то направление к ресторану или факты по определенной теме. Пользователи, выполняющие навигационный поиск, пытаются попасть на определенную веб-страницу. Например, они могут ввести «facebook» в Google, чтобы перейти к своему профилю в Facebook, вместо того, чтобы переходить непосредственно на веб-сайт.

Наконец, транзакционные поисковики пытаются предпринять какие-то действия. Это может быть просто покупка, но это также касается тех, кто хочет подписаться на список рассылки или присоединиться к онлайн-сообществу. Существуют и другие типы намерений поиска, но эти три охватывают большое количество пользователей поисковых систем.

После того, как вы учли поисковое намерение ваших потенциальных пользователей, вы можете создавать контент, отвечающий их потребностям и желаниям. Предоставление информации в блоге, ускорение и упрощение перехода на ваш сайт и включение четких путей для завершения транзакций поможет привлечь больше пользователей на ваши страницы.

Оптимизация вашего сайта для целей поиска может привести к увеличению количества просмотров страниц, а также увеличению продаж сайтов электронной коммерции. Это также помогает расширить аудиторию за счет увеличения видимости вашего бренда на страницах результатов поиска (SERP). Это может повысить авторитет вашего бренда и увеличить количество постоянных клиентов.

Как вы можете включить поисковое намерение в свои усилия по поисковой оптимизации? (3 стратегии)

Возможно, вам придется внести некоторые изменения в свой сайт, чтобы учесть цель поиска. Однако усилия по реализации этих стратегий могут окупиться, если они приведут к вашему сайту больше пользователей или клиентов - давайте посмотрим.

1. Привлекайте искателей информации, использующих «язык запросов» в ваших заголовках.

Информационные поисковики ищут ответы, поэтому их поиски иногда принимают форму вопросов. Например, если вы оказались в ситуации, когда вам нужно было сменить шину на вашем автомобиле, вы можете ввести «как сменить шину» в Google.

Язык запросов - это слова, которые мы обычно используем, задавая вопросы. Такие слова, как «как» и «почему» являются примерами, которые часто используются поисковиками, но «когда», «где», «что» и «кто» также составляют язык запросов. Использование таких слов в заголовках может помочь улучшить ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Заголовки, начинающиеся с «Как сделать», «Почему» и «Что есть», с большей вероятностью будут соответствовать тому, что вводят поисковики в поисковые системы. Если ваши заголовки точно соответствуют тому, что ищут поисковики, поисковые системы с большей вероятностью будут ранжировать ваши страницы выше, а поисковики с большей вероятностью перейдут на ваши страницы.

2. Привлекайте пользователей, ищущих навигацию, с помощью целевых страниц.

По состоянию на конец 2018 года facebook является самым распространенным поисковым запросом Google. За ним следуют несколько других торговых марок, в том числе «youtube», «amazon» и даже «google». Популярна практика навигационного поиска.

Создание высокооптимизированных целевых страниц может помочь вам привлечь такого типа поисковиков. Поскольку их легче оптимизировать, чем домашние страницы, вы можете создавать целевые страницы, которые будут иметь высокий рейтинг по конкретным ключевым словам, на которые вы хотите ориентироваться, например по названию вашего бренда или названию популярного продукта.

По целевым страницам пользователям легче перемещаться, чем по домашним страницам, потому что на них меньше меню и параметров. Вам также легче направлять пользователей туда, куда вы хотите, чтобы они пошли, поощряя их подписываться на списки рассылки, совершать покупки или другие действия, которые помогут вам превратить их в вернувшихся пользователей.

3. Соблазните тех, кто ищет транзакции, четким призывом к действию (CTA).

Целевые страницы не только помогают направлять навигационных поисковиков, но и упростить для транзакционных поисковиков то, что они ищут. Целевые страницы, предназначенные для совершения покупок, создания учетной записи пользователя или подписки на ваш список рассылки, могут повысить вовлеченность пользователей, упростив эти действия.

Что наиболее важно для искателей транзакций, так это четкий призыв к действию. Они провели поиск, чтобы выполнить какое-то действие, и чем легче им выполнить свою задачу, тем лучше. Если навигация на вашем сайте слишком сложна, и не очевидно, что должен делать поисковик, когда они зайдут на ваш сайт, вам будет сложно преобразовать этих потенциальных пользователей.

Если сделать ваш призыв к действию основным направлением ваших целевых страниц, это поможет пользователям быстро найти ваш сайт и завершить транзакцию. Использование форм или кнопок, позволяющих пользователям приобрести ваш самый популярный продукт, подписаться на список рассылки или даже найти ваш бренд в социальных сетях, не покидая страницы, упрощает для них процесс и улучшает взаимодействие с пользователем.

Заключение

Поиск дополнительных стратегий для оптимизации вашего сайта может помочь вам привлечь новых пользователей. Намерение поиска играет роль в том, как поисковые системы отображают информацию, и может помочь вам улучшить свой рейтинг, чтобы стать более заметным для потенциальных пользователей.

В этой статье мы поговорили о том, что такое намерение поиска и как оно может помочь вам в ваших усилиях по поисковой оптимизации. Мы также поделились тремя способами оптимизации сайта для целей поиска:

1. Привлекайте пользователей, ищущих информацию, с помощью языка запросов в ваших заголовках.
2. Привлекайте навигационных пользователей с помощью целевых страниц.
3. Привлекайте покупателей, совершающих транзакции, четким призывом к действию.

У вас есть вопросы о целях поиска и о том, как вы можете использовать их для улучшения SEO? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Миниатюра статьи: Максимум Румянцева / shutterstock