Qu'est-ce que l'intention de recherche et comment devrait-elle être prise en compte dans vos efforts de référencement ?

Pour de nombreux propriétaires de sites, l'amélioration de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un objectif à atteindre en permanence. Trouver de nouvelles façons d'optimiser l'optimisation peut donner à votre site l'impulsion supplémentaire dont il a besoin pour gagner en visibilité. « L'intention de recherche » est un facteur de référencement que vous ne prenez peut-être pas encore en compte.

Dans cet article, nous discuterons de ce qu'est l'intention de recherche et de la façon dont elle peut vous aider à améliorer votre référencement. Ensuite, nous partagerons quelques stratégies pour optimiser votre contenu pour l'intention de recherche.

Allons-y!

Qu'est-ce que l'intention de recherche et pourquoi est-ce important pour le référencement ?

L'intention de recherche fait référence aux résultats qu'un utilisateur espère voir lorsqu'il entre un mot-clé dans un moteur de recherche. Il est parfois divisé en catégories. Trois des intentions de recherche les plus courantes sont informationnelles, de navigation et transactionnelles.

L'intention de recherche informative fait référence aux utilisateurs qui recherchent afin d'apprendre quelque chose, qu'il s'agisse d'itinéraires vers un restaurant ou de faits sur un certain sujet. Les chercheurs de navigation tentent d'accéder à une page Web particulière. Par exemple, ils peuvent taper « facebook » dans Google afin d'accéder à leur profil Facebook, au lieu de naviguer directement sur le site Web.

Enfin, les chercheurs transactionnels tentent d'agir. Il peut s'agir simplement de faire un achat, mais cela inclut également ceux qui souhaitent s'inscrire à une liste de diffusion ou rejoindre une communauté en ligne. Il existe d'autres types d'intention de recherche, mais ces trois-là englobent un grand nombre d'utilisateurs de moteurs de recherche.

Une fois que vous avez pris en compte l'intention de recherche de vos utilisateurs potentiels, vous pouvez créer du contenu pour répondre à leurs besoins et à leurs désirs. Fournir des informations sur un blog, accélérer et simplifier la navigation vers votre site et inclure des chemins clairs pour effectuer les transactions aidera à attirer plus d'utilisateurs vers vos pages.

L'optimisation de votre site pour l'intention de recherche peut entraîner une augmentation des pages vues, ainsi qu'une augmentation des ventes pour les sites de commerce électronique. Cela aide également à établir un public plus large en augmentant la visibilité de votre marque sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela pourrait améliorer l'autorité de votre marque et augmenter votre nombre de clients fidèles.

Comment pouvez-vous prendre en compte l'intention de recherche dans vos efforts de référencement ? (3 stratégies)

Vous devrez peut-être apporter des modifications à votre site pour tenir compte de l'intention de recherche. Cependant, l'effort de mise en œuvre de ces stratégies pourrait valoir le temps et l'énergie s'il attire plus d'utilisateurs ou de clients sur votre site – jetons un coup d'œil.

1. Attirez des chercheurs d'informations en utilisant le « langage de requête » dans vos titres

Les chercheurs d'information cherchent des réponses, donc leurs recherches prennent parfois la forme de questions. Par exemple, si vous vous trouvez dans une situation où vous devez changer un pneu de votre voiture, vous pouvez taper « comment changer un pneu » dans Google.

Le langage de requête fait référence aux mots que nous utilisons couramment lorsque nous posons des questions. Des mots tels que « comment » et « pourquoi » sont des exemples fréquemment utilisés par les chercheurs, mais « quand », « où », « quoi » et « qui » ​​constituent également un langage de requête. L'utilisation de ce type de mots dans vos titres peut vous aider à améliorer votre classement SERP.

Les titres commençant par "Comment faire", "Pourquoi faire" et "Qu'est-ce que c'est" sont plus susceptibles de correspondre à ce que les chercheurs d'informations tapent dans les moteurs de recherche. Si vos titres correspondent exactement à ce que recherchent les chercheurs, les moteurs de recherche sont plus susceptibles de classer vos pages plus haut et les chercheurs sont plus susceptibles de cliquer sur vos pages.

2. Attirez les chercheurs de navigation avec les pages de destination

Fin 2018, « facebook » est la recherche Google la plus courante. Il est suivi de plusieurs autres noms de marque, dont « youtube », « amazon » et même « google ». La pratique de la recherche de navigation est populaire.

La création de pages de destination hautement optimisées peut vous aider à attirer ce type de chercheur. Parce qu'elles sont plus faciles à optimiser que les pages d'accueil, vous pouvez concevoir des pages de destination qui seront bien classées pour des mots-clés spécifiques que vous souhaitez cibler, comme le nom de votre marque ou le titre d'un produit populaire.

Les pages de destination sont plus faciles à naviguer pour les utilisateurs que les pages d'accueil car elles ont moins de menus et d'options. Il est également plus facile pour vous de guider les utilisateurs là où vous voulez qu'ils aillent, en les encourageant à s'inscrire à des listes de diffusion, à effectuer des achats ou à d'autres activités qui vous aideront à les convertir en utilisateurs récurrents.

3. Attirez les chercheurs transactionnels avec un appel à l'action clair (CTA)

En plus d'aider les chercheurs de navigation directs à votre guise, les pages de destination peuvent permettre aux chercheurs transactionnels de trouver facilement ce qu'ils recherchent. Les pages de destination dédiées à la réalisation d'achats, à la création d'un compte utilisateur ou à l'inscription à votre liste de diffusion peuvent augmenter votre engagement utilisateur en simplifiant ces actions.

Ce qui est le plus important pour les chercheurs transactionnels, c'est un CTA clair. Ils ont effectué une recherche afin d'effectuer une action, et plus il leur est facile d'accomplir leur tâche, mieux c'est. Si la navigation sur votre site est trop compliquée et que ce que le chercheur doit faire n'est pas évident une fois sur votre site, vous aurez du mal à convertir ces utilisateurs potentiels.

Faire de votre CTA l'objectif principal de vos pages de destination aidera les utilisateurs à trouver rapidement votre site et à terminer leur transaction. L'utilisation de formulaires ou de boutons permettant aux utilisateurs d'acheter votre produit le plus populaire, de s'inscrire à votre liste de diffusion ou même de trouver votre marque sur les réseaux sociaux sans quitter la page simplifie le processus pour eux et améliore l'expérience utilisateur.

Conclusion

Trouver des stratégies supplémentaires pour optimiser votre site peut vous aider à attirer de nouveaux utilisateurs. L'intention de recherche joue un rôle dans la façon dont les moteurs de recherche affichent les informations et peut vous aider à améliorer votre classement pour devenir plus visible pour les utilisateurs potentiels.

Dans cet article, nous avons parlé de ce qu'est l'intention de recherche et de la façon dont elle peut vous aider dans vos efforts de référencement. Nous avons également partagé trois façons d'optimiser votre site pour l'intention de recherche :

1. Attirez des chercheurs d'informations avec un langage de requête dans vos titres.
2. Attirez les chercheurs de navigation avec des pages de destination.
3. Attirez les chercheurs transactionnels avec un CTA clair.

Vous avez des questions sur l'intention de recherche et comment vous pouvez l'utiliser pour améliorer votre référencement ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!

Image miniature de l'article: Maximum Rumyantsev / shutterstock