Czym jest intencja wyszukiwania i jak powinna wpływać na Twoje działania SEO?

Dla wielu właścicieli witryn ulepszanie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest czymś, do czego należy nieustannie dążyć. Znalezienie nowych sposobów na zwiększenie optymalizacji może dać Twojej witrynie dodatkowy impuls, którego potrzebuje, aby uzyskać dodatkową widoczność. „Zamiar wyszukiwania” to jeden z czynników SEO, którego być może jeszcze nie bierzesz pod uwagę.

W tym artykule omówimy, co to jest intencja wyszukiwania i jak może pomóc poprawić SEO. Następnie przedstawimy kilka strategii optymalizacji treści pod kątem intencji wyszukiwania.

Chodźmy!

Co to jest intencja wyszukiwania i dlaczego jest ważna dla SEO?

Zamiar wyszukiwania odnosi się do wyników, które użytkownik ma nadzieję zobaczyć, wprowadzając słowo kluczowe w wyszukiwarce. Czasami dzieli się na kategorie. Trzy najczęstsze intencje wyszukiwania to informacyjne, nawigacyjne i transakcyjne.

Intencja wyszukiwania informacyjnego odnosi się do użytkowników, którzy szukają czegoś, aby się czegoś dowiedzieć, niezależnie od tego, czy są to wskazówki dojazdu do restauracji, czy fakty na określony temat. Wyszukiwarki nawigacyjne próbują dostać się do określonej strony internetowej. Na przykład mogą wpisać „facebook” w Google, aby dostać się do swojego profilu na Facebooku, zamiast przechodzić bezpośrednio do witryny.

Wreszcie, osoby wyszukujące transakcje próbują podjąć działania. Może to być po prostu dokonanie zakupu, ale dotyczy to również osób, które chcą zapisać się na listę e-mailową lub dołączyć do społeczności internetowej. Istnieją inne rodzaje intencji wyszukiwania, ale te trzy obejmują dużą liczbę użytkowników wyszukiwarek.

Po rozważeniu intencji wyszukiwania potencjalnych użytkowników możesz tworzyć treści odpowiadające ich potrzebom i pragnieniom. Umieszczanie informacji na blogu, co przyspiesza i ułatwia nawigację do Twojej witryny, a także zawiera jasne ścieżki do realizacji transakcji, pomoże przyciągnąć więcej użytkowników do Twoich stron.

Optymalizacja witryny pod kątem zamiaru wyszukiwania może prowadzić do zwiększenia liczby wyświetleń stron, a także zwiększenia sprzedaży w witrynach handlu elektronicznego. Pomaga również zdobyć szerszą publiczność, zwiększając widoczność Twojej marki na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Może to poprawić Twój autorytet marki i zwiększyć liczbę powracających klientów.

Jak możesz uwzględnić zamiar wyszukiwania w swoich działaniach SEO? (3 strategie)

Może być konieczne wprowadzenie pewnych zmian w witrynie, aby uwzględnić zamiar wyszukiwania. Jednak wysiłek związany z realizacją tych strategii może okazać się wart czasu i energii, jeśli przyciągnie więcej użytkowników lub klientów do Twojej witryny – spójrzmy.

1. Narysuj wyszukiwarkę informacji za pomocą „języka zapytań” w swoich tytułach

Poszukiwacze informacji szukają odpowiedzi, więc ich poszukiwania czasami przybierają formę pytań. Na przykład, jeśli znalazłeś się w sytuacji, w której musiałeś zmienić oponę w swoim samochodzie, możesz wpisać w Google „jak zmienić oponę”.

Język zapytań odnosi się do słów, których często używamy podczas zadawania pytań. Słowa takie jak „jak” i „dlaczego” to przykłady często używane przez osoby wyszukujące, ale „kiedy”, „gdzie”, „co” i „kto” również stanowią język zapytań. Używanie tego rodzaju słów w twoich tytułach może pomóc poprawić twoje rankingi SERP.

Tytuły zaczynające się od „Jak”, „Dlaczego” i „Co to jest” są bardziej zgodne z tym, co wyszukiwacze informacji wpisują w wyszukiwarkach. Jeśli Twoje tytuły dokładnie odpowiadają tym, czego szukają użytkownicy, wyszukiwarki mają większe szanse na wyższą pozycję Twoich stron, a osoby wyszukujące częściej klikają na Twoje strony.

2. Przyciągaj nawigatorów za pomocą stron docelowych

Według stanu na koniec 2018 r. „facebook” jest numerem jeden wśród najpopularniejszych wyszukiwań Google. Po nim następuje kilka innych marek, w tym „youtube”, „amazon”, a nawet „google”. Popularna jest praktyka wyszukiwania nawigacyjnego.

Tworzenie wysoce zoptymalizowanych stron docelowych może pomóc w przyciągnięciu tego typu wyszukiwarek. Ponieważ są one łatwiejsze do optymalizacji niż strony główne, możesz zaprojektować strony docelowe, które będą miały wysoką pozycję w przypadku określonych słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy, takich jak nazwa Twojej marki lub tytuł popularnego produktu.

Strony docelowe są łatwiejsze w nawigacji dla użytkowników niż strony główne, ponieważ mają mniej menu i opcji. Łatwiej jest również kierować użytkowników tam, gdzie chcesz, aby się udali, zachęcając ich do zapisywania się na listy e-mailowe, robienia zakupów lub innych działań, które pomogą Ci przekształcić ich w powracających użytkowników.

3. Zachęć poszukiwaczy transakcji jasnym wezwaniem do działania (CTA)

Oprócz tego, że pomagają w kierowaniu wyszukiwarkami nawigacyjnymi na swój sposób, strony docelowe mogą ułatwić osobom wyszukującym transakcje w znalezieniu tego, czego szukają. Strony docelowe przeznaczone do robienia zakupów, tworzenia konta użytkownika lub zapisywania się na listę e-mailową mogą zwiększyć zaangażowanie użytkowników poprzez uproszczenie tych działań.

Dla poszukiwaczy transakcyjnych najważniejsze jest jasne CTA. Przeszukali, aby wykonać akcję, a im łatwiej wykonać zadanie, tym lepiej. Jeśli nawigacja w Twojej witrynie jest zbyt skomplikowana i nie jest oczywiste, co powinna zrobić osoba wyszukująca w Twojej witrynie, trudno będzie Ci przekonwertować tych potencjalnych użytkowników.

Uczynienie CTA głównym celem Twoich stron docelowych pomoże użytkownikom szybko znaleźć Twoją witrynę i dokończyć transakcję. Korzystanie z formularzy lub przycisków, aby użytkownicy mogli kupić Twój najpopularniejszy produkt, zapisać się na listę e-mailową, a nawet znaleźć Twoją markę w mediach społecznościowych bez opuszczania strony, upraszcza im proces i zapewnia lepsze wrażenia użytkownika.

Wniosek

Znalezienie dodatkowych strategii optymalizacji witryny może pomóc przyciągnąć nowych użytkowników na swój sposób. Zamiar wyszukiwania odgrywa rolę w sposobie wyświetlania informacji przez wyszukiwarki i może pomóc w poprawie pozycji w rankingu, aby stać się bardziej widocznym dla potencjalnych użytkowników.

W tym artykule omówiliśmy, czym jest intencja wyszukiwania i jak może pomóc Ci w działaniach SEO. Udostępniliśmy również trzy sposoby optymalizacji witryny pod kątem zamiaru wyszukiwania:

1. Narysuj wyszukiwarek informacyjnych za pomocą języka zapytań w swoich tytułach.
2. Przyciągaj osoby wyszukujące nawigację dzięki stronom docelowym.
3. Zachęć poszukiwaczy transakcji jasnym wezwaniem do działania.

Masz pytania dotyczące intencji wyszukiwania i tego, jak możesz je wykorzystać do poprawy SEO? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej!

Obraz miniatury artykułu: Maksimum Rumyantsev / shutterstock