什么是搜索意图以及它应该如何影响您的 SEO 工作？

已发表: 2019-02-05

对于许多网站所有者来说，改进搜索引擎优化 (SEO) 是需要不断努力的事情。寻找促进优化的新方法可以为您的网站提供获得额外知名度所需的额外推动力。 “搜索意图”是您可能尚未考虑的 SEO 因素之一。

在本文中，我们将讨论什么是搜索意图以及它如何帮助改善您的 SEO。然后，我们将分享一些针对搜索意图优化内容的策略。

我们走吧！

什么是搜索意图以及为什么它对 SEO 很重要？

搜索意图是指用户在搜索引擎中输入关键字时希望看到的结果。它有时被分成几类。三种最常见的搜索意图包括信息性、导航性和交易性。

信息搜索意图是指用户进行搜索以了解某些信息，无论是前往餐厅的路线还是有关某个主题的事实。导航搜索者正在尝试访问特定网页。例如，他们可能会在 Google 中输入“facebook”以访问他们的 Facebook 个人资料，而不是直接导航到网站。

最后，交易搜索者正试图采取行动。这可能只是进行购买，但也包括那些希望注册电子邮件列表或加入在线社区的人。还有其他类型的搜索意图，但这三者涵盖了大量的搜索引擎用户。

一旦考虑了潜在用户的搜索意图，您就可以创建内容以满足他们的需求和愿望。在博客上提供信息，使导航到您的网站变得更快、更简单，并包含完成交易的清晰路径将有助于吸引更多用户访问您的页面。

针对搜索意图优化您的网站可以增加页面浏览量，并增加电子商务网站的销售额。它还可以通过提高您的品牌在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的知名度来帮助建立更广泛的受众。这可以提高您的品牌权威并增加您的回头客数量。

您可能需要对您的网站进行一些更改以考虑搜索意图。但是，如果能够为您的网站带来更多用户或客户，那么执行这些策略的努力可能会证明值得花费时间和精力 - 让我们来看看。

信息搜索者正在寻求答案，因此他们的搜索有时采用问题的形式。例如，如果您发现自己需要更换汽车轮胎，则可以在 Google 中输入“如何更换轮胎”。

查询语言是指我们提问时常用的词。诸如“how”和“why”之类的词是搜索者经常使用的例子，但“when”、“where”、“what”和“who”也构成了查询语言。在您的标题中使用这些类型的词可以帮助提高您的 SERP 排名。

以“How to”、“Why do”和“What is”开头的标题更有可能与信息搜索者在搜索引擎中输入的内容相匹配。如果您的标题与搜索者正在寻找的内容完全匹配，则搜索引擎更有可能将您的页面排名更高，并且搜索者更有可能点击进入您的页面。

截至 2018 年底，“facebook”是最常见的谷歌搜索排名第一。紧随其后的是其他几个品牌名称，包括“youtube”、“amazon”，甚至“google”。导航搜索的做法是一种流行的做法。

创建高度优化的着陆页可以帮助您吸引此类搜索者。因为它们比主页更容易优化，所以您可以设计着陆页，使您想要定位的特定关键字排名较高，例如您的品牌名称或热门产品的标题。

着陆页比主页更易于用户导航，因为它们的菜单和选项较少。您还可以更轻松地引导用户前往您希望他们去的地方，鼓励他们注册电子邮件列表、进行购买或其他有助于您将他们转化为回头客的活动。

除了以您的方式帮助引导导航搜索者之外，登录页面还可以让交易搜索者轻松找到他们正在寻找的内容。专门用于购买、创建用户帐户或注册您的电子邮件列表的登陆页面可以通过简化这些操作来提高您的用户参与度。

对于交易搜索者来说，最重要的是清晰的 CTA。他们进行了搜索以执行一项操作，并且他们完成任务越容易越好。如果您网站的导航过于复杂，并且搜索者进入您的网站后应该做什么并不明显，那么您将很难转化这些潜在用户。

使您的 CTA 成为着陆页的主要焦点将帮助用户快速找到您的网站并完成他们的交易。使用表单或按钮让用户可以购买您最受欢迎的产品、注册您的电子邮件列表，甚至在不离开页面的情况下在社交媒体上找到您的品牌，为他们简化了流程，并提供了更好的用户体验。

寻找其他优化网站的策略有助于以您的方式吸引新用户。搜索意图在搜索引擎显示信息的方式中起着重要作用，可以帮助您提高排名，让潜在用户更容易看到。

在本文中，我们讨论了搜索意图是什么以及它如何帮助您进行 SEO 工作。我们还分享了三种可以针对搜索意图优化网站的方法：

您对搜索意图以及如何使用它来改进您的 SEO 有疑问吗？ 在下面的评论部分让我们知道！

文章缩略图图片：Maximum Rumyantsev / shutterstock