¿Qué es la intención de búsqueda y cómo debe influir en sus esfuerzos de SEO?

Para muchos propietarios de sitios, mejorar la optimización de motores de búsqueda (SEO) es algo por lo que luchar continuamente. Encontrar nuevas formas de impulsar la optimización puede darle a su sitio el impulso adicional que necesita para obtener visibilidad adicional. La 'intención de búsqueda' es un factor de SEO que quizás aún no esté considerando.

En este artículo, analizaremos qué es la intención de búsqueda y cómo puede ayudar a mejorar su SEO. Luego, compartiremos algunas estrategias para optimizar su contenido para la intención de búsqueda.

¡Vamos!

¿Qué es la intención de búsqueda y por qué es importante para el SEO?

La intención de búsqueda se refiere a los resultados que un usuario espera ver cuando ingresa una palabra clave en un motor de búsqueda. A veces se divide en categorías. Tres de los intentos de búsqueda más comunes incluyen informativo, de navegación y transaccional.

La intención de búsqueda de información se refiere a los usuarios que están buscando para aprender algo, ya sean indicaciones para llegar a un restaurante o datos sobre un tema determinado. Los buscadores de navegación están tratando de llegar a una página web en particular. Por ejemplo, pueden escribir "facebook" en Google para acceder a su perfil de Facebook, en lugar de navegar directamente al sitio web.

Finalmente, los buscadores transaccionales están intentando tomar medidas. Esto podría ser simplemente realizar una compra, pero también incluye a aquellos que buscan suscribirse a una lista de correo electrónico o unirse a una comunidad en línea. Hay otros tipos de intención de búsqueda, pero estos tres abarcan una gran cantidad de usuarios de motores de búsqueda.

Una vez que haya considerado la intención de búsqueda de sus usuarios potenciales, puede crear contenido para satisfacer sus necesidades y deseos. Proporcionar información en un blog, hacer que la navegación a su sitio sea más rápida y sencilla e incluir rutas claras para completar las transacciones ayudará a atraer más usuarios a sus páginas.

La optimización de su sitio para la intención de búsqueda puede generar un aumento de las visitas a la página, así como un aumento de las ventas de los sitios de comercio electrónico. También ayuda a establecer una audiencia más amplia al aumentar la visibilidad de su marca en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Esto podría mejorar la autoridad de su marca y aumentar su número de clientes recurrentes.

¿Cómo puede incluir la intención de búsqueda en sus esfuerzos de SEO? (3 estrategias)

Es posible que deba realizar algunos cambios en su sitio para tener en cuenta la intención de búsqueda. Sin embargo, el esfuerzo de llevar a cabo estas estrategias podría valer la pena el tiempo y la energía si atrae a más usuarios o clientes a su sitio; echemos un vistazo.

1. Dibuje a los buscadores informativos utilizando "lenguaje de consulta" en sus títulos

Los buscadores de información buscan respuestas, por lo que sus búsquedas a veces toman la forma de preguntas. Por ejemplo, si se encuentra en una situación en la que necesita cambiar una llanta de su automóvil, puede escribir "cómo cambiar una llanta" en Google.

El lenguaje de consulta se refiere a las palabras que usamos comúnmente al hacer preguntas. Palabras como "cómo" y "por qué" son ejemplos que los buscadores utilizan con frecuencia, pero "cuándo", "dónde", "qué" y "quién" también constituyen un lenguaje de consulta. El uso de este tipo de palabras en sus títulos puede ayudarlo a mejorar su clasificación SERP.

Los títulos que comienzan con "Cómo", "Por qué" y "Qué es" tienen más probabilidades de coincidir con lo que escriben los buscadores de información en los motores de búsqueda. Si sus títulos coinciden exactamente con lo que buscan los buscadores, es más probable que los motores de búsqueda clasifiquen sus páginas más arriba, y es más probable que los buscadores hagan clic en sus páginas.

2. Atraiga a los buscadores de navegación con páginas de destino

A finales de 2018, "facebook" es la búsqueda de Google más común número uno. Le siguen varias otras marcas, como "youtube", "amazon" e incluso "google". La práctica de la búsqueda de navegación es muy popular.

La creación de páginas de destino altamente optimizadas puede ayudarlo a atraer a este tipo de buscadores. Debido a que son más fáciles de optimizar que las páginas de inicio, puede diseñar páginas de destino que tengan una clasificación alta para palabras clave específicas a las que le gustaría apuntar, como el nombre de su marca o el título de un producto popular.

Las páginas de destino son más fáciles de navegar para los usuarios que las páginas de inicio porque tienen menos menús y opciones. También es más fácil para usted guiar a los usuarios a dónde quiere que vayan, animándolos a registrarse en listas de correo electrónico, realizar compras u otras actividades que lo ayudarán a convertirlos en usuarios recurrentes.

3. Atraiga a los buscadores transaccionales con una clara llamada a la acción (CTA)

Además de ayudar a los buscadores de navegación directa a su manera, las páginas de destino pueden facilitar que los buscadores transaccionales encuentren lo que buscan. Las páginas de destino dedicadas a realizar compras, crear una cuenta de usuario o registrarse en su lista de correo electrónico pueden aumentar la participación de los usuarios al simplificar estas acciones.

Lo más importante para los buscadores transaccionales es una llamada a la acción clara. Han realizado una búsqueda para realizar una acción, y cuanto más fácil sea para ellos completar su tarea, mejor. Si la navegación de su sitio es demasiado complicada y no es obvio lo que debe hacer el buscador una vez que esté en su sitio, tendrá dificultades para convertir a estos usuarios potenciales.

Hacer que su CTA sea el foco principal de sus páginas de destino ayudará a los usuarios a encontrar rápidamente su sitio y completar su transacción. El uso de formularios o botones para que los usuarios puedan comprar su producto más popular, registrarse en su lista de correo electrónico o incluso encontrar su marca en las redes sociales sin salir de la página simplifica el proceso para ellos y mejora la experiencia del usuario.

Conclusión

Encontrar estrategias adicionales para optimizar su sitio puede ayudarlo a atraer nuevos usuarios a su camino. La intención de búsqueda juega un papel en la forma en que los motores de búsqueda muestran la información y puede ayudarlo a mejorar su clasificación para ser más visible para los usuarios potenciales.

En este artículo, hemos hablado sobre qué es la intención de búsqueda y cómo puede ayudarlo en sus esfuerzos de SEO. También hemos compartido tres formas en las que puede optimizar su sitio para la intención de búsqueda:

1. Dibuje en buscadores informativos con lenguaje de consulta en sus títulos.
2. Atraiga a los buscadores de navegación con páginas de destino.
3. Atraiga a los buscadores transaccionales con una llamada a la acción clara.

¿Tiene preguntas sobre la intención de búsqueda y cómo puede usarla para mejorar su SEO? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!

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