什麼是搜索意圖以及它應該如何影響您的 SEO 工作？

已發表: 2019-02-05

對於許多網站所有者來說，改進搜索引擎優化 (SEO) 是需要不斷努力的事情。尋找促進優化的新方法可以為您的網站提供獲得額外知名度所需的額外推動力。 “搜索意圖”是您可能尚未考慮的 SEO 因素之一。

在本文中，我們將討論什麼是搜索意圖以及它如何幫助改善您的 SEO。然後，我們將分享一些針對搜索意圖優化內容的策略。

我們走吧！

什麼是搜索意圖以及為什麼它對 SEO 很重要？

搜索意圖是指用戶在搜索引擎中輸入關鍵字時希望看到的結果。它有時被分成幾類。三種最常見的搜索意圖包括信息性、導航性和交易性。

信息搜索意圖是指用戶進行搜索以了解某些信息，無論是前往餐廳的路線還是有關某個主題的事實。導航搜索者正在嘗試訪問特定網頁。例如，他們可能會在 Google 中輸入“facebook”以訪問他們的 Facebook 個人資料，而不是直接導航到網站。

最後，交易搜索者正試圖採取行動。這可能只是進行購買，但也包括那些希望註冊電子郵件列表或加入在線社區的人。還有其他類型的搜索意圖，但這三者涵蓋了大量的搜索引擎用戶。

一旦考慮了潛在用戶的搜索意圖，您就可以創建內容以滿足他們的需求和願望。在博客上提供信息，使導航到您的網站變得更快、更簡單，並包含完成交易的清晰路徑將有助於吸引更多用戶訪問您的頁面。

針對搜索意圖優化您的網站可以增加頁面瀏覽量，並增加電子商務網站的銷售額。它還可以通過提高您的品牌在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的知名度來幫助建立更廣泛的受眾。這可以提高您的品牌權威並增加您的回頭客數量。

您可能需要對您的網站進行一些更改以考慮搜索意圖。但是，如果能夠為您的網站帶來更多用戶或客戶，那麼執行這些策略的努力可能會證明值得花費時間和精力 - 讓我們來看看。

信息搜索者正在尋求答案，因此他們的搜索有時採用問題的形式。例如，如果您發現自己需要更換汽車輪胎，則可以在 Google 中輸入“如何更換輪胎”。

查詢語言是指我們提問時常用的詞。諸如“how”和“why”之類的詞是搜索者經常使用的例子，但“when”、“where”、“what”和“who”也構成了查詢語言。在您的標題中使用這些類型的詞可以幫助提高您的 SERP 排名。

以“How to”、“Why do”和“What is”開頭的標題更有可能與信息搜索者在搜索引擎中輸入的內容相匹配。如果您的標題與搜索者正在尋找的內容完全匹配，則搜索引擎更有可能將您的頁面排名更高，並且搜索者更有可能點擊進入您的頁面。

截至 2018 年底，“facebook”是最常見的谷歌搜索排名第一。緊隨其後的是其他幾個品牌名稱，包括“youtube”、“amazon”，甚至“google”。導航搜索的做法是一種流行的做法。

創建高度優化的著陸頁可以幫助您吸引此類搜索者。因為它們比主頁更容易優化，所以您可以設計著陸頁，使您想要定位的特定關鍵字排名較高，例如您的品牌名稱或熱門產品的標題。

著陸頁比主頁更易於用戶導航，因為它們的菜單和選項較少。您還可以更輕鬆地引導用戶前往您希望他們去的地方，鼓勵他們註冊電子郵件列表、進行購買或其他有助於您將他們轉化為回頭客的活動。

除了以您的方式幫助引導導航搜索者之外，登錄頁面還可以讓交易搜索者輕鬆找到他們正在尋找的內容。專門用於購買、創建用戶帳戶或註冊您的電子郵件列表的登陸頁面可以通過簡化這些操作來提高您的用戶參與度。

對於交易搜索者來說，最重要的是清晰的 CTA。他們進行了搜索以執行一項操作，並且他們完成任務越容易越好。如果您網站的導航過於復雜，並且搜索者進入您的網站後應該做什麼並不明顯，那麼您將很難轉化這些潛在用戶。

使您的 CTA 成為著陸頁的主要焦點將幫助用戶快速找到您的網站並完成他們的交易。使用表單或按鈕讓用戶可以購買您最受歡迎的產品、註冊您的電子郵件列表，甚至在不離開頁面的情況下在社交媒體上找到您的品牌，為他們簡化了流程，並提供了更好的用戶體驗。

尋找其他優化網站的策略有助於以您的方式吸引新用戶。搜索意圖在搜索引擎顯示信息的方式中起著重要作用，可以幫助您提高排名，讓潛在用戶更容易看到。

在本文中，我們討論了搜索意圖是什麼以及它如何幫助您進行 SEO 工作。我們還分享了三種可以針對搜索意圖優化網站的方法：

您對搜索意圖以及如何使用它來改進您的 SEO 有疑問嗎？ 在下面的評論部分讓我們知道！

文章縮略圖圖片：Maximum Rumyantsev / shutterstock