検索の意図とは何ですか？それはSEOの取り組みにどのように影響しますか？

公開: 2019-02-05

多くのサイト所有者にとって、検索エンジン最適化（SEO）の改善は、継続的に努力すべきことです。最適化を促進する新しい方法を見つけることで、サイトの可視性を高めるために必要な追加のプッシュをサイトに与えることができます。「検索意図」は、まだ検討していない可能性のあるSEO要因の1つです。

この記事では、検索インテントとは何か、そしてそれがSEOの改善にどのように役立つかについて説明します。次に、検索目的に合わせてコンテンツを最適化するためのいくつかの戦略を共有します。

さあ行こう！

検索の目的とは何ですか？SEOにとってなぜ重要なのですか？

検索意図とは、ユーザーが検索エンジンにキーワードを入力したときに表示したい結果を指します。それは時々カテゴリーに分けられます。最も一般的な検索インテントの3つには、情報、ナビゲーション、トランザクションが含まれます。

情報検索の意図とは、レストランへの道順であれ、特定の主題に関する事実であれ、何かを学ぶために検索しているユーザーを指します。ナビゲーション検索者は、特定のWebページにアクセスしようとしています。たとえば、ウェブサイトに直接移動する代わりに、FacebookのプロフィールにアクセスするためにGoogleに「facebook」と入力する場合があります。

最後に、トランザクションサーチャーはアクションを実行しようとしています。これは単に購入することである可能性がありますが、メーリングリストにサインアップしたりオンラインコミュニティに参加したりしようとしている人も含まれます。他のタイプの検索インテントがありますが、これら3つには多数の検索エンジンユーザーが含まれます。

潜在的なユーザーの検索意図を検討したら、ユーザーのニーズや要望に応えるコンテンツを作成できます。ブログで情報を提供し、サイトへの移動をより速く簡単にし、トランザクションを完了するための明確なパスを含めると、より多くのユーザーをページに引き付けるのに役立ちます。

検索目的に合わせてサイトを最適化すると、ページビューが増加し、eコマースサイトの売り上げが増加する可能性があります。また、検索エンジンの結果ページ（SERP）でのブランドの認知度を高めることにより、より多くのオーディエンスを確立するのに役立ちます。これにより、ブランドの権威が向上し、リピーターの数が増える可能性があります。

SEOの取り組みに検索意図をどのように織り込むことができますか？（3つの戦略）

検索の意図を説明するために、サイトにいくつかの変更を加える必要がある場合があります。ただし、これらの戦略を実行する努力は、サイトにより多くのユーザーまたは顧客をもたらす場合、時間とエネルギーの価値があることが証明される可能性があります。見てみましょう。

1.タイトルに「クエリ言語」を使用して情報サーチャーを引き込みます

情報検索者は答えを求めているので、彼らの検索は時々質問の形をとります。たとえば、車のタイヤを交換する必要がある状況に陥った場合は、Googleに「タイヤの交換方法」と入力します。

クエリ言語とは、質問をするときによく使用する単語のことです。「how」や「why」などの単語は検索者が頻繁に使用する例ですが、「when」、「where」、「what」、「who」もクエリ言語を構成します。タイトルにこれらの種類の単語を使用すると、SERPランキングを向上させるのに役立ちます。

「Howto」、「Why do」、「What is」で始まるタイトルは、情報検索者が検索エンジンに入力する内容と一致する可能性が高くなります。タイトルが検索者が探しているものと完全に一致する場合、検索エンジンはページを上位にランク付けする可能性が高く、検索者はクリックしてページにアクセスする可能性が高くなります。

2.ランディングページでナビゲーションサーチャーを引き付ける

2018年末現在、「Facebook」は最も一般的なGoogle検索の第1位です。その後に、「youtube」、「amazon」、さらには「google」など、他のいくつかのブランド名が続きます。ナビゲーション検索の方法は人気があります。

高度に最適化されたランディングページを作成すると、このタイプの検索者を引き付けるのに役立ちます。ホームページよりも最適化が容易なため、ブランド名や人気商品のタイトルなど、ターゲットにしたい特定のキーワードで上位にランク付けされるランディングページをデザインできます。

ランディングページは、メニューとオプションが少ないため、ホームページよりもユーザーがナビゲートしやすいです。また、ユーザーを行きたい場所に案内し、メーリングリストへの登録、購入、またはユーザーをリピーターに変えるのに役立つその他のアクティビティを行うように促すことも簡単です。

3.明確な召喚状（CTA）でトランザクションサーチャーを誘惑する

直接のナビゲーション検索者を支援するだけでなく、ランディングページを使用すると、トランザクション検索者が探しているものを簡単に見つけることができます。購入、ユーザーアカウントの作成、またはメーリングリストへの登録専用のランディングページは、これらのアクションを簡素化することでユーザーエンゲージメントを高めることができます。

トランザクションサーチャーにとって最も重要なのは、明確なCTAです。彼らはアクションを実行するために検索を実行しました、そして彼らが彼らのタスクを完了しやすいほど良いです。サイトのナビゲーションが複雑すぎて、検索者がサイトにアクセスした後で何をすべきかが明確でない場合、これらの潜在的なユーザーを変換するのに苦労するでしょう。

CTAをランディングページの主な焦点にすることで、ユーザーはサイトをすばやく見つけてトランザクションを完了することができます。フォームやボタンを使用して、ユーザーが最も人気のある製品を購入したり、メーリングリストに登録したり、ページを離れることなくソーシャルメディアでブランドを見つけたりできるようにすることで、プロセスが簡素化され、ユーザーエクスペリエンスが向上します。

結論

サイトを最適化するための追加の戦略を見つけることは、新しいユーザーをあなたの道に導くのに役立ちます。検索インテントは、検索エンジンが情報を表示する方法に影響を与え、ランキングを向上させて潜在的なユーザーにわかりやすくするのに役立ちます。

この記事では、検索インテントとは何か、そしてそれがSEOの取り組みにどのように役立つかについて説明しました。また、検索目的に合わせてサイトを最適化する3つの方法を共有しました。

タイトルにクエリ言語を使用して情報検索者を引き込みます。
ランディングページでナビゲーション検索者を引き付けます。
明確なCTAでトランザクション検索者を誘惑します。

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