Che cos'è l'intento di ricerca e in che modo dovrebbe influire sui tuoi sforzi SEO?

Per molti proprietari di siti, migliorare l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è qualcosa per cui lottare continuamente. Trovare nuovi modi per aumentare l'ottimizzazione può dare al tuo sito la spinta extra di cui ha bisogno per ottenere ulteriore visibilità. L'"intento di ricerca" è un fattore SEO che potresti non prendere ancora in considerazione.

In questo articolo, discuteremo di cos'è l'intento di ricerca e di come può aiutare a migliorare il tuo SEO. Quindi condivideremo alcune strategie per ottimizzare i tuoi contenuti per l'intento di ricerca.

Andiamo!

Che cos'è l'intento di ricerca e perché è importante per la SEO?

L'intento di ricerca si riferisce ai risultati che un utente spera di vedere quando inserisce una parola chiave in un motore di ricerca. A volte è suddiviso in categorie. Tre degli intenti di ricerca più comuni includono informativo, di navigazione e transazionale.

L'intento di ricerca informativo si riferisce agli utenti che stanno cercando di apprendere qualcosa, che si tratti di indicazioni stradali per un ristorante o di informazioni su un determinato argomento. Gli utenti che effettuano ricerche sulla navigazione stanno cercando di accedere a una determinata pagina Web. Ad esempio, possono digitare "facebook" in Google per accedere al proprio profilo Facebook, invece di navigare direttamente sul sito web.

Infine, i ricercatori transazionali stanno tentando di agire. Questo potrebbe essere semplicemente effettuare un acquisto, ma include anche coloro che desiderano iscriversi a un elenco di e-mail o unirsi a una comunità online. Esistono altri tipi di intenti di ricerca, ma questi tre comprendono un gran numero di utenti dei motori di ricerca.

Dopo aver considerato l'intento di ricerca dei tuoi potenziali utenti, puoi creare contenuti per soddisfare le loro esigenze e desideri. Fornire informazioni su un blog, rendere più semplice e veloce la navigazione nel tuo sito e includere percorsi chiari per completare le transazioni aiuterà ad attirare più utenti sulle tue pagine.

L'ottimizzazione del tuo sito per l'intento di ricerca può portare a un aumento delle visualizzazioni di pagina, nonché a un aumento delle vendite per i siti di e-commerce. Aiuta anche a stabilire un pubblico più ampio aumentando la visibilità del tuo marchio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ciò potrebbe migliorare l'autorità del tuo marchio e aumentare il numero di clienti di ritorno.

Come puoi fattorizzare l'intento di ricerca nei tuoi sforzi SEO? (3 strategie)

Potrebbe essere necessario apportare alcune modifiche al tuo sito per tenere conto dell'intento di ricerca. Tuttavia, lo sforzo di attuare queste strategie potrebbe rivelarsi utile per il tempo e l'energia se porta più utenti o clienti al tuo sito: diamo un'occhiata.

1. Attira i ricercatori di informazioni utilizzando il "linguaggio di query" nei tuoi titoli

I ricercatori di informazioni cercano risposte, quindi le loro ricerche a volte assumono la forma di domande. Ad esempio, se ti sei trovato in una situazione in cui dovevi cambiare una gomma alla tua auto, potresti digitare "come cambiare una gomma" su Google.

Il linguaggio di query si riferisce alle parole che usiamo comunemente quando poniamo domande. Parole come "come" e "perché" sono esempi usati frequentemente dai ricercatori, ma anche "quando", "dove", "cosa" e "chi" costituiscono il linguaggio di query. L'uso di questo tipo di parole nei titoli può aiutarti a migliorare le tue classifiche SERP.

I titoli che iniziano con "Come fare", "Perché fare" e "Che cos'è" hanno maggiori probabilità di corrispondere a ciò che i ricercatori di informazioni digitano nei motori di ricerca. Se i tuoi titoli corrispondono esattamente a ciò che gli utenti stanno cercando, i motori di ricerca hanno maggiori probabilità di classificare le tue pagine più in alto e gli utenti hanno maggiori probabilità di fare clic sulle tue pagine.

2. Attira i ricercatori di navigazione con le pagine di destinazione

Alla fine del 2018, "facebook" è la ricerca Google più comune. È seguito da molti altri nomi di marchi, tra cui "youtube", "amazon" e persino "google". La pratica della ricerca di navigazione è popolare.

La creazione di landing page altamente ottimizzate può aiutarti ad attirare questo tipo di ricercatore. Poiché sono più facili da ottimizzare rispetto alle home page, puoi progettare pagine di destinazione che si posizionano in alto per parole chiave specifiche che desideri scegliere come target, come il nome del tuo marchio o il titolo di un prodotto popolare.

Le pagine di destinazione sono più facili da navigare per gli utenti rispetto alle home page perché hanno meno menu e opzioni. È anche più facile per te guidare gli utenti dove vuoi che vadano, incoraggiandoli a iscriversi a liste e-mail, fare acquisti o altre attività che ti aiuteranno a convertirli in utenti di ritorno.

3. Attira i ricercatori transazionali con un chiaro invito all'azione (CTA)

Oltre ad aiutare i ricercatori di navigazione diretti a modo tuo, le pagine di destinazione possono rendere più facile per gli utenti transazionali trovare ciò che stanno cercando. Le pagine di destinazione dedicate all'acquisto, alla creazione di un account utente o all'iscrizione alla tua mailing list possono aumentare il coinvolgimento degli utenti semplificando queste azioni.

La cosa più importante per i ricercatori transazionali è un chiaro CTA. Hanno condotto una ricerca per eseguire un'azione e più è facile per loro completare il loro compito, meglio è. Se la navigazione del tuo sito è troppo complicata e non è ovvio cosa dovrebbe fare il ricercatore una volta sul tuo sito, avrai difficoltà a convertire questi potenziali utenti.

Rendere il tuo CTA l'obiettivo principale delle tue pagine di destinazione aiuterà gli utenti a trovare rapidamente il tuo sito e completare la transazione. L'utilizzo di moduli o pulsanti in modo che gli utenti possano acquistare il tuo prodotto più popolare, iscriversi alla tua lista di e-mail o persino trovare il tuo marchio sui social media senza lasciare la pagina semplifica il processo per loro e migliora l'esperienza utente.

Conclusione

Trovare strategie aggiuntive per ottimizzare il tuo sito può aiutarti a indirizzare nuovi utenti verso di te. L'intento di ricerca ha un ruolo nel modo in cui i motori di ricerca visualizzano le informazioni e può aiutarti a migliorare il tuo posizionamento per diventare più visibile ai potenziali utenti.

In questo articolo, abbiamo parlato di cos'è l'intento di ricerca e di come può aiutarti nei tuoi sforzi SEO. Abbiamo anche condiviso tre modi in cui puoi ottimizzare il tuo sito per l'intento di ricerca:

1. Attira i ricercatori di informazioni con il linguaggio di query nei titoli.
2. Attira gli utenti di navigazione con le pagine di destinazione.
3. Invoglia gli utenti che effettuano ricerche transazionali con un chiaro invito all'azione.

Hai domande sull'intento di ricerca e su come puoi usarlo per migliorare il tuo SEO? Fatecelo sapere nella sezione commenti qui sotto!

Immagine miniatura articolo: Maximum Rumyantsev / shutterstock