Что такое Paywall и когда его следует использовать?

В какой-то момент простой блог перерастает свое первоначальное предназначение и становится чем-то достойным монетизации. На этом этапе вы, вероятно, начнете искать различные способы увеличения посещаемости и в то же время увеличения вашего дохода. Это может быть реклама, но вы также можете дополнительно изучить платный доступ и взимание платы за свой контент. Однако что такое платный доступ и насколько это жизнеспособный вариант?

В этой статье мы рассмотрим всю концепцию платного доступа и подписок. Мы также обсудим, что они могут сделать для вас, вашего сайта и вашего дохода.

Давайте начнем!

Что такое «платный доступ»?

Прежде всего, дадим вам простое определение. Платный доступ - это просто цифровой барьер, который не позволяет пользователям, которые не подписаны, получить доступ ко всему или к части вашего контента:

Платный доступ - обычная черта интернет-журналов и других изданий, в том числе The New Yorks Times, The New Yorker, Harvard Business Review, The Washington Post и других. Это не сильно отличается от подписки на печатную публикацию, за исключением того, что контент находится в сети.

Обратите внимание, что вы полностью контролируете условия своего платного доступа. Например, вы можете потребовать от пользователей предоставить свой адрес электронной почты, чтобы получить доступ к контенту или совершить первую покупку на вашем сайте. Однако подавляющее большинство сайтов, использующих этот метод монетизации, требуют покупки подписки.

В следующем разделе мы более подробно рассмотрим некоторые из различных типов платного доступа, из которых вы можете выбрать. Однако перед этим давайте обсудим, когда вы захотите его использовать.

Когда можно использовать платный доступ на своем веб-сайте WordPress?

Выбор того, когда вы будете использовать платный доступ, может быть непростым по многим причинам. Вы не хотите подвергать свой сайт опасности потери читательской аудитории или посещаемости. К счастью, есть несколько простых маркеров, которые помогут вам решить, подходит ли вам платный доступ:

• Если у вас есть контент, за который стоит платить, это может быть субъективным. Однако если вы видите положительные отзывы в социальных сетях или на других каналах, это хороший признак того, что люди ценят то, что вы говорите.
• Если вы хотите привлечь узкую, нишевую аудиторию, имеет смысл выяснить, будут ли они платить за контент, специфичный для них.
• Если ваш контент является вашим основным предложением пользователям (т. Е. Вы также не продаете продукты или услуги), ваш сайт, вероятно, является сильным кандидатом на платный доступ. Вот почему газеты и журналы часто их успешно используют.

Однако есть и ряд красных флажков, на которые следует обратить внимание. Таким образом, подумайте, применимо ли к вам следующее:

• Можете ли вы получить свой точный контент в другом месте бесплатно, например, через Medium, LinkedIn, DeviantArt или аналогичные? Посетители могут не захотеть платить, если для этого нет особой причины.
• Если ваш контент недостаточно уникален - другими словами, если нет настоящего Уникального пункта продажи (УТП) - будет сложно взимать плату.
• Кроме того, если вы считаете, что ваша читательская база недостаточно богата, чтобы позволить себе платить за цифровой контент, вы с большей вероятностью потеряете их с платным доступом.

В целом, оценка того, актуальны ли для вас вышеперечисленные факторы, даст вам некоторое представление о том, является ли монетизация через платный доступ жизнеспособным вариантом. Прежде чем мы перейдем к настройке одного из них, давайте рассмотрим различные типы, которые вы можете увидеть.

Краткий обзор различных типов платного доступа

Когда дело доходит до выбора правильной модели монетизации, вы можете столкнуться с четырьмя различными типами. Вода может быть неясной, но ниже представлены наиболее распространенные настройки платного доступа:

• Жесткий. Это простейшая для понимания концепция платного доступа. Здесь большая часть (или весь) контент размещается за платным доступом, и для доступа к нему пользователи должны будут заплатить определенную плату. Широкоформатные и финансовые газеты применяют это чаще всего, хотя обычно это не пользуется популярностью.
• Мягкий. Здесь, хотя контент по-прежнему заблокирован за платный доступ, читатели могут получить доступ к гораздо большему объему контента без подписки. Вы можете обнаружить, что ограничены отдельные статьи, а не весь сайт или разделы.
• Измеряется. Этот тип платного доступа находится на более мягком конце спектра и обычно дает пользователям определенное количество статей, к которым они могут получить доступ в течение определенного периода. Таким образом, весь сайт является бесплатным до тех пор, пока не будет достигнута «стоп-процентная ставка».
• Динамический. Опять же, это более мягкий вариант платного доступа, чем другие, и он использует данные для принятия индивидуальных решений по количеству остановок каждого пользователя.

Если еще немного коснуться опции динамического платного доступа, сайты часто используют файлы cookie для отслеживания поведения пользователей, в частности их читательских привычек. Например, если пользователь заходит на сайт только один или два раза в месяц, он может никогда не увидеть платный доступ. Напротив, пользователь, посещающий сайт каждый день, скорее всего, достигнет своей стоп-ставки намного раньше.

Наконец, у нас есть вариант, который технически не является платным доступом, но может рассматриваться как таковой. Добровольные пожертвования - это альтернативный способ монетизировать контент без удвоения с помощью модели оплаты по подписке. Patreon - классический пример приема взносов в обмен на доступ к премиум-контенту.

Как настроить веб-сайт с платным доступом или подпиской

Прежде чем вы углубитесь в тонкости настройки платного доступа, подумайте, где ваши пользователи вписываются в шкалу, основанную на посещаемости. Например, вы можете разделить трафик на три группы:

• Посетители. Эта группа посещает ваш сайт время от времени, по сути, время от времени.
• Пользователи. В этой группе больше постоянных посетителей, которые могут искать ваш сайт по определенным причинам. Таким образом, они могут быть отличными возможностями для монетизации.
• Потенциальные клиенты. Эта группа пользователей представляет вашу основную базу читателей, которые постоянно взаимодействуют с контентом, являются постоянными посетителями и поклонниками вашего бренда.

Отсюда вы захотите перейти к классической сегментации. По сути, это использование аналитики, чтобы узнать как можно больше о своей пользовательской базе.

Получив эту информацию, вы четко поймете, подходит ли платный доступ для вашего сайта. На этом этапе вам нужно выбрать правильный тип. Мы бы поспорили, что жесткий платный доступ не принесет пользы большинству сайтов, поскольку они обходятся стороной с более низким доходом и противоречат концепции свободы слова и открытого Интернета.

Напротив, более мягкий платный доступ может быть лучшим путем. В то время как стандартные программные и ограниченные платные каналы довольно легко внедрить и поддерживать, динамический платный доступ сложнее администрировать.

Более того, установка, при которой вы собираете пожертвования, будет держать ваш сайт свободным в большинстве случаев (тем самым не сильно влияя на трафик), но часто обещания будут отображаться на ваших страницах на видном месте. Википедия и The Guardian хорошо известны этой тактикой:

Что касается внедрения платного доступа, вам повезло. Ранее мы обсуждали сайты членства, а также опубликовали статью о том, как использовать плагин LaterPay. Мы также обсудили подписки фанатов Facebook и групповые подписки Facebook. Это жизнеспособные варианты для тех, у кого большое количество подписчиков на платформе.

Наконец, было бы упущением, если бы мы не упомянули наш пост Джейсона Шампани о том, как создать членский веб-сайт. В этой серии из нескольких частей рассказывается, как создать сайт с платным доступом с помощью Divi.

Заключение

Заработок в Интернете - заманчивая перспектива для многих владельцев сайтов. Тем не менее, выбор правильного метода монетизации может улучшить или сломать ваш банковский счет. Платный доступ - подходящий вариант для многих.

В этом посте было рассмотрено, подходит ли вам платный доступ и как его настроить. Выбор правильного формата будет иметь важное значение. Мы утверждаем, что программный платный доступ, рассчитанный на охват наибольшего числа читателей, потенциально будет более успешным, чем жесткий платный доступ.

Вы рассматриваете возможность платного доступа к своему сайту WordPress? Введите обсуждение в разделе комментариев ниже!

Изображение статьи предоставлено: elenabsl / shutterstock.com