Ce este un Paywall și când ar trebui să îl utilizați?

La un moment dat, un blog simplu își depășește scopul inițial și devine ceva care merită generat de bani. În acest moment, probabil că veți începe să căutați diferite moduri de a vă valorifica numerele de trafic și de a vă crește veniturile în același timp. Acest lucru ar putea lua forma unor reclame, dar s-ar putea să vă uitați și mai mult la salariile de plată și la taxarea pentru conținutul dvs. Cu toate acestea, ce este un paywall și este o opțiune viabilă?

În acest articol, vom analiza întregul concept de salarii și abonamente. De asemenea, vom discuta despre ce pot face pentru dvs., site-ul dvs. și venitul dvs.

Să începem!

Ce este un „Paywall”?

În primul rând, să vă oferim o definiție simplă. Un perete de plată este pur și simplu o barieră digitală care împiedică utilizatorii care nu sunt abonați să acceseze tot sau parte din conținutul dvs.:

Paywall-urile sunt o caracteristică comună a revistelor online și a altor publicații, inclusiv The New Yorks Times, The New Yorker, Harvard Business Review, The Washington Post și multe altele. Acest lucru nu diferă mult de abonarea la o publicație tipărită, cu excepția faptului că conținutul este online.

Rețineți că dețineți controlul deplin asupra condițiilor paravanului dvs. de plată. De exemplu, puteți solicita utilizatorilor să furnizeze adresa de e-mail pentru a avea acces la conținut sau pentru a finaliza prima lor achiziție pe site-ul dvs. Cu toate acestea, majoritatea covârșitoare a site-urilor care utilizează această metodă de generare de bani necesită achiziții de abonament.

Într-o secțiune ulterioară, vom analiza mai atent unele dintre diferitele tipuri de paravane de plată din care puteți alege. Cu toate acestea, înainte de aceasta, să discutăm când doriți să utilizați una.

Când puteți utiliza un Paywall pe site-ul dvs. WordPress?

Alegerea când veți utiliza un paravan de plată poate fi o propunere dificilă, din mai multe motive. Nu doriți să vă puneți site-ul în pericol de a-și pierde numărul de cititori sau de trafic. Din fericire, există câțiva markeri simpli care vă vor ajuta să decideți dacă un paravan de plată este potrivit pentru dvs.:

• Dacă aveți conținut pentru care merită încărcat, ceea ce poate fi subiectiv. Cu toate acestea, dacă vedeți referințe favorabile pe social media sau pe alte canale, este un semn bun că oamenii apreciază ceea ce aveți de spus.
• Când doriți să obțineți un public captiv, de nișă, este logic să investigați dacă ar plăti pentru conținut specific lor.
• Dacă conținutul dvs. este oferta dvs. principală pentru utilizatori (adică nu vindeți și produse sau servicii), site-ul dvs. este probabil un candidat puternic pentru un paravan de plată. Acesta este motivul pentru care ziarele și revistele le folosesc adesea cu succes.

Cu toate acestea, există și o serie de steaguri roșii de urmărit. Ca atare, luați în considerare dacă vi se aplică următoarele:

• Puteți obține conținutul exact în altă parte gratuit, cum ar fi prin Medium, LinkedIn, DeviantArt sau altele similare? Este posibil ca vizitatorii să nu dorească să plătească decât dacă există un motiv specific pentru aceasta.
• Dacă conținutul dvs. nu este suficient de unic - cu alte cuvinte, dacă nu există un punct unic unic de vânzare (USP) - va fi greu să percepeți o taxă.
• De asemenea, dacă considerați că baza dvs. de cititori nu este suficient de bogată pentru a vă permite să plătiți pentru conținutul digital, este mai probabil să le pierdeți cu un paravan de plată.

În ansamblu, dacă evaluați dacă factorii de mai sus sunt relevanți pentru dvs., vă veți da o idee dacă monetizarea prin intermediul plăților de plată este o opțiune viabilă. Înainte de a intra în modul de configurare a unuia, să trecem prin diferitele tipuri pe care le-ați putea vedea.

O prezentare rapidă a diferitelor tipuri de paravane

Când vine vorba de alegerea modelului de monetizare potrivit, există patru tipuri diferite pe care le veți întâlni. Apele pot deveni tulburi, dar următoarele reprezintă cele mai frecvente configurări ale paravanului de plată:

• Greu. Acesta este cel mai simplu concept de paywall de înțeles. Aici, majoritatea (sau tot) conținutul este plasat în spatele unui perete de plată, iar pentru a-l accesa, utilizatorii vor trebui să plătească o taxă. Ziarele de tip broadsheet și financiare pun în aplicare acest lucru cel mai des, deși în general nu este popular.
• Moale. Aici, în timp ce conținutul este încă blocat în spatele unui perete de plată, există un domeniu mult mai mare de conținut pe care cititorii îl pot accesa fără abonament. Este posibil să constatați că articolele individuale sunt restricționate, mai degrabă decât întregul site sau secțiuni.
• Măsurat. Acest tip de perete de plată este la capătul mai moale al spectrului și oferă de obicei utilizatorilor un număr stabilit de articole pe care le pot accesa într-o anumită perioadă. Ca atare, întregul site este gratuit până la atingerea „ratei de oprire”.
• Dinamic. Din nou, aceasta este o opțiune de paravan de plată mai ușoară decât altele și folosește date pentru a lua decizii individuale cu privire la rata de oprire a fiecărui utilizator.

Pentru a atinge un pic mai mult opțiunea de plată dinamică, site-urile vor folosi adesea cookie-uri pentru a monitoriza comportamentul utilizatorilor, în special obiceiurile lor de citire. De exemplu, dacă un utilizator accesează site-ul doar o dată sau de două ori pe lună, este posibil să nu vadă niciodată un paravan de plată. În schimb, un utilizator care vizitează site-ul în fiecare zi va atinge probabil rata de oprire mult mai devreme.

În cele din urmă, avem o opțiune care nu este tehnic un paravan de plată, dar ar putea fi tratată ca atare. Donațiile voluntare sunt o modalitate alternativă de a genera bani din conținut fără a se dubla cu un model de plată a abonamentului. Patreon este un exemplu clasic de acceptare a contribuțiilor în schimbul accesului la conținut premium.

Cum să configurați un site Web de abonament sau de tip Paywall

Înainte de a intra în șuruburile de fixare a unui perete de plată, luați în considerare locul în care se potrivesc utilizatorii dvs. pe o scară bazată pe prezență. De exemplu, puteți împărți traficul în trei grupuri:

• Vizitatori. Acest grup vă vizitează site-ul în mod ocazional, trecând în esență din când în când.
• Utilizatori. Există mai mulți vizitatori obișnuiți în acest grup, care pot căuta site-ul dvs. din motive specifice. Ca atare, acestea pot fi oportunități primare de monetizare.
• Potentiali clienti. Acest grup de utilizatori reprezintă baza dvs. principală de cititori, care interacționează constant cu conținutul, sunt vizitatori obișnuiți și fani generali ai mărcii dvs.

De aici, veți dori să intrați în segmentarea clasică. Aceasta utilizează în esență analize pentru a afla cât de mult puteți despre baza dvs. de utilizatori.

După ce aveți aceste informații, veți vedea clar dacă un paravan de plată este potrivit sau nu pentru site-ul dvs. În acest moment, veți dori să alegeți tipul potrivit. Am argumenta că un paravan de plată greu nu va fi benefic pentru majoritatea site-urilor, deoarece le prețuiește pe cele cu venituri mai mici și se opun conceptului de libertate de exprimare și internet deschis.

În schimb, un paravan de plată mai moale poate fi o cale mai bună. În timp ce panourile de plată standard, soft și măsurate, sunt destul de ușor de implementat și de întreținut, un paravan de plată dinamic este mai greu de administrat.

Mai mult, o configurație în care solicitați donații vă va păstra site-ul gratuit pentru cei mai mulți (astfel nu va afecta traficul la fel de mult), dar va avea adesea promisiuni afișate în mod vizibil pe paginile dvs. Wikipedia și The Guardian sunt bine cunoscute pentru aceste tactici:

În ceea ce privește implementarea unui paywall, ești norocos. Am discutat anterior site-urile de membru și, de asemenea, avem un articol despre cum să utilizați pluginul LaterPay. Am discutat și despre abonamentele fanilor Facebook și abonamentele grupurilor Facebook. Acestea sunt opțiuni viabile pentru cei cu un număr mare de adepți pe platformă.

În cele din urmă, am fi lipsiți de atenție dacă nu am menționa postarea noastră despre cum să creăm un site de membru, de Jason Champagne. Această serie din mai multe părți analizează modul de creare a unui site cu un paravan de plată utilizând Divi.

Concluzie

Câștigarea unui venit online este o perspectivă tentantă pentru mulți proprietari de site-uri. Cu toate acestea, alegerea metodei corecte de generare de bani poate crea sau rupe contul dvs. bancar. Paywalls sunt o opțiune potrivită pentru mulți.

Această postare a analizat dacă un perete de plată este potrivit pentru dvs. și cum să configurați unul. Alegerea formatului potrivit va fi importantă. Am argumenta că un paravan de plată ușor care pare să capteze cei mai mulți cititori va avea potențial mai mult succes decât un paravan de plată greu.

Aveți în vedere un paravan de plată pentru site-ul dvs. WordPress? Intrați în discuție în secțiunea de comentarii de mai jos!

Credit de imagine pentru articol: elenabsl / shutterstock.com