ما هو نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ومتى يجب استخدامه؟

في مرحلة ما ، تتعدى مدونة بسيطة هدفها الأصلي وتصبح شيئًا يستحق تحقيق الدخل. في هذه المرحلة ، من المحتمل أن تبدأ في النظر في طرق مختلفة للاستفادة من أرقام حركة المرور الخاصة بك وزيادة دخلك في نفس الوقت. قد يتخذ هذا شكل إعلانات ، ولكن يمكنك أيضًا البحث عن مزيد من المعلومات حول نظام حظر الاشتراك غير المدفوع وفرض رسوم على المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، ما هو نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، وهل هو خيار قابل للتطبيق؟

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على المفهوم الكامل لنظام حظر الاشتراك غير المدفوع والاشتراكات. سنناقش أيضًا ما يمكنهم فعله من أجلك وموقعك ودخلك.

هيا بنا نبدأ!

ما هو "جدار الدفع"؟

أولاً ، دعنا نقدم لك تعريفًا بسيطًا. يعد نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ببساطة حاجزًا رقميًا يمنع المستخدمين غير المشتركين من الوصول إلى كل المحتوى الخاص بك أو بعضه:

تعد أنظمة حظر الاشتراك غير المدفوع ميزة شائعة في المجلات عبر الإنترنت والمنشورات الأخرى ، بما في ذلك The New Yorks Times و The New Yorker و Harvard Business Review و The Washington Post والمزيد. لا يختلف هذا كثيرًا عن الاشتراك في مطبوعة مطبوعة ، باستثناء أن المحتوى على الإنترنت.

لاحظ أنك تتحكم بشكل كامل في شروط نظام حظر الاشتراك غير المدفوع الخاص بك. على سبيل المثال ، يمكنك أن تطلب من المستخدمين تقديم عناوين بريدهم الإلكتروني للوصول إلى المحتوى ، أو لإكمال عملية الشراء الأولى على موقعك. ومع ذلك ، فإن الغالبية العظمى من المواقع التي تستخدم طريقة تحقيق الدخل هذه تتطلب شراء اشتراك.

في قسم لاحق ، سوف نلقي نظرة فاحصة على بعض الأنواع المختلفة من أنظمة حظر الاشتراك غير المدفوعة التي يمكنك الاختيار من بينها. ومع ذلك ، قبل ذلك ، دعنا نناقش متى تريد استخدام واحد.

متى يمكنك استخدام Paywall على موقع WordPress الخاص بك؟

قد يكون اختيار وقت استخدام نظام حظر الاشتراك غير المدفوع اقتراحًا صعبًا لأسباب عديدة. لا تريد أن تعرض موقعك لخطر فقدان قراءته أو أرقام زياراته. لحسن الحظ ، هناك بعض العلامات البسيطة التي ستساعدك على تحديد ما إذا كان نظام حظر الاشتراك غير المدفوع مناسبًا لك:

• إذا كان لديك محتوى يستحق الدفع مقابله ، فقد يكون ذلك شخصيًا. ومع ذلك ، إذا كنت ترى إشارات مواتية على وسائل التواصل الاجتماعي أو القنوات الأخرى ، فهذه علامة جيدة على أن الناس يقدرون ما تريد قوله.
• عندما تريد الحصول على جمهور أسير متخصص ، فمن المنطقي التحقق مما إذا كانوا سيدفعون مقابل محتوى خاص بهم.
• إذا كان المحتوى الخاص بك هو العرض الأساسي للمستخدمين (أي أنك لا تبيع أيضًا منتجات أو خدمات) ، فمن المحتمل أن يكون موقعك مرشحًا قويًا لنظام حظر الاشتراك غير المدفوع. هذا هو السبب في نجاح الصحف والمجلات في كثير من الأحيان.

ومع ذلك ، هناك عدد من العلامات الحمراء التي يجب مراقبتها أيضًا. على هذا النحو ، ضع في اعتبارك ما إذا كان ما يلي ينطبق عليك:

• هل يمكنك الحصول على المحتوى الخاص بك بالضبط في مكان آخر مجانًا ، على سبيل المثال من خلال Medium أو LinkedIn أو DeviantArt أو ما شابه ذلك؟ قد لا يرغب الزائرون في الدفع ما لم يكن هناك سبب محدد لذلك.
• إذا لم يكن المحتوى الخاص بك فريدًا بما يكفي - بمعنى آخر ، إذا لم تكن هناك نقطة بيع فريدة حقيقية (USP) - فسيكون من الصعب تحصيل رسوم.
• أيضًا ، إذا كنت ترى أن قاعدة القراء الخاصة بك ليست ثرية بما يكفي لدفع ثمن المحتوى الرقمي ، فمن المرجح أن تفقدهم باستخدام نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.

بشكل عام ، الحكم على ما إذا كانت العوامل المذكورة أعلاه ذات صلة بك سيمنحك فكرة عما إذا كان تحقيق الدخل من خلال نظام حظر الاشتراك غير المدفوع خيارًا قابلاً للتطبيق. قبل أن ندخل في كيفية إعداد واحدة ، دعنا ننتقل إلى الأنواع المختلفة التي قد تراها.

نظرة عامة سريعة على الأنواع المختلفة لجدار الدفع

عندما يتعلق الأمر باختيار نموذج تحقيق الدخل الصحيح ، فهناك أربعة أنواع مختلفة ستصادفك. يمكن أن تصبح المياه ضبابية ، ولكن ما يلي يمثل إعدادات الجدار غير المدفوع الأكثر شيوعًا:

• الصعب. هذا هو أبسط مفهوم للجدار المدفوع يمكن فهمه. هنا ، يتم وضع غالبية (أو كل) المحتوى خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، وللوصول إليه ، سيتعين على المستخدمين دفع رسوم. تطبق الصحف المالية والصحف هذا في أغلب الأحيان ، على الرغم من أنها لا تحظى بشعبية عامة.
• لين. هنا ، بينما لا يزال المحتوى مغلقًا خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، هناك نطاق أكبر بكثير من المحتوى يمكن للقراء الوصول إليه بدون اشتراك. قد تجد أن المقالات الفردية مقيدة ، وليس الموقع أو الأقسام بأكملها.
• مقننة. يقع هذا النوع من نظام حظر الاشتراك غير المدفوع في الطرف الأكثر نعومة من الطيف ، وعادةً ما يمنح المستخدمين عددًا محددًا من المقالات التي يمكنهم الوصول إليها خلال فترة معينة. على هذا النحو ، فإن الموقع بأكمله مجاني حتى يتم الوصول إلى "معدل التوقف".
• متحرك. مرة أخرى ، يعد هذا خيار حظر الاشتراك غير المدفوع أكثر ليونة من الخيارات الأخرى ويستخدم البيانات لاتخاذ قرارات فردية بشأن معدل توقف كل مستخدم.

للتطرق إلى خيار paywall الديناميكي قليلاً ، ستستخدم المواقع غالبًا ملفات تعريف الارتباط لمراقبة سلوك المستخدم ، وتحديداً عادات القراءة لديهم. على سبيل المثال ، إذا قام المستخدم بالوصول إلى الموقع مرة أو مرتين فقط في الشهر ، فقد لا يرى أبدًا نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. في المقابل ، من المرجح أن يصل المستخدم الذي يزور الموقع يوميًا إلى معدل التوقف في وقت أقرب بكثير.

أخيرًا ، لدينا خيار ليس جدارًا مدفوعًا تقنيًا ولكن يمكن التعامل معه على هذا النحو. التبرعات الطوعية هي طريقة بديلة لتحقيق الدخل من المحتوى دون مضاعفة نموذج دفع الاشتراك. Patreon هو مثال كلاسيكي لقبول المساهمات في مقابل الوصول إلى المحتوى المتميز.

كيفية إعداد موقع Paywall أو الاشتراك

قبل الدخول في تفاصيل إعداد نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، ضع في اعتبارك المكان المناسب لمستخدميك على مقياس يعتمد على الحضور. على سبيل المثال ، يمكنك تقسيم حركة المرور إلى ثلاث مجموعات:

• الزائرين. تزور هذه المجموعة موقعك على أساس غير رسمي ، ويمر بشكل أساسي مرة واحدة كل فترة.
• المستخدمون. هناك المزيد من الزوار المنتظمين في هذه المجموعة ، الذين قد يبحثون عن موقعك لأسباب محددة. على هذا النحو ، قد تكون فرصًا رئيسية لتحقيق الدخل.
• الزبائن المحتملين. تمثل هذه المجموعة من المستخدمين قاعدة القراء الأساسية ، الذين يتفاعلون باستمرار مع المحتوى ، وهم زوار منتظمون ، ومعجبون عمومًا بعلامتك التجارية.

من هنا ، سترغب في الدخول في التقسيم الكلاسيكي. يستخدم هذا بشكل أساسي التحليلات لمعرفة أكبر قدر ممكن عن قاعدة المستخدمين الخاصة بك.

بمجرد حصولك على هذه المعلومات ، سترى بوضوح ما إذا كان نظام حظر الاشتراك غير المدفوع مناسبًا أم لا لموقعك. في هذه المرحلة ، سترغب في اختيار النوع الصحيح. كنا نجادل في أن نظام حظر الاشتراك غير المدفوع لن يكون مفيدًا لمعظم المواقع ، لأنه يثمن أصحاب الدخل المنخفض ، ويتعارض مع مفهوم حرية التعبير والإنترنت المفتوح.

في المقابل ، قد يكون نظام حظر الاشتراك غير المدفوع أكثر ليونة طريقًا أفضل. في حين أن جدران paywall القياسية سهلة التنفيذ والصيانة إلى حد ما ، إلا أن إدارة نظام حظر الاشتراك غير المدفوع الديناميكي يصعب إدارتها.

علاوة على ذلك ، فإن الإعداد الذي تطلب فيه التبرعات سيبقي موقعك مجانيًا لمعظم (وبالتالي لا يؤثر على حركة المرور كثيرًا) ، ولكن غالبًا ما يتم عرض التعهدات بشكل بارز عبر صفحاتك. تشتهر ويكيبيديا والجارديان بهذه التكتيكات:

بالنسبة لتطبيق paywall ، فأنت محظوظ. لقد ناقشنا سابقًا مواقع العضوية ، ولدينا أيضًا مقالًا حول كيفية استخدام المكون الإضافي LaterPay. لقد ناقشنا اشتراكات Facebook Fan واشتراكات Facebook Group أيضًا. هذه خيارات قابلة للتطبيق لمن لديهم عدد كبير من المتابعين على المنصة.

أخيرًا ، سنكون مقصرين إذا لم نذكر منشورنا حول كيفية إنشاء موقع عضوية ، بقلم Jason Champagne. تبحث هذه السلسلة متعددة الأجزاء في كيفية إنشاء موقع باستخدام جدار حماية باستخدام Divi.

استنتاج

كسب الدخل عبر الإنترنت هو احتمال محير للعديد من مالكي المواقع. ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي اختيار الطريقة الصحيحة لتحقيق الدخل إلى إنشاء حسابك المصرفي أو كسره. تعد أنظمة حظر الاشتراك عن طريق الدفع خيارًا مناسبًا للكثيرين.

تناول هذا المنشور ما إذا كان نظام حظر الاشتراك غير المدفوع مناسبًا لك ، وكيفية إعداده. سيكون اختيار التنسيق الصحيح أمرًا مهمًا. كنا نجادل في أن نظام حظر الاشتراك غير المدفوع الذي يتطلع إلى جذب معظم القراء من المحتمل أن يكون أكثر نجاحًا من نظام حظر الاشتراك غير المدفوع الثابت.

هل تفكر في نظام حظر الاشتراك غير المدفوع لموقع الويب الخاص بك على WordPress؟ أدخل المناقشة في قسم التعليقات أدناه!

رصيد صورة المقال: elenabsl / shutterstock.com