O que é um Paywall e quando você deve usá-lo?

Em algum ponto, um simples blog supera seu propósito original e se torna algo que vale a pena monetizar. Nesse ponto, você provavelmente começará a examinar várias maneiras de alavancar seus números de tráfego e aumentar sua receita ao mesmo tempo. Isso pode assumir a forma de anúncios, mas você também pode pesquisar mais sobre paywalls e cobrar por seu conteúdo. No entanto, o que é um acesso pago e é uma opção viável?

Neste artigo, veremos todo o conceito de acesso pago e assinaturas. Também discutiremos o que eles podem fazer por você, seu site e sua receita.

Vamos começar!

O que é um 'Paywall'?

Em primeiro lugar, vamos dar-lhe uma definição simples. Um acesso pago é simplesmente uma barreira digital que impede os usuários que não são assinantes de acessar todo ou parte do seu conteúdo:

Paywalls são uma característica comum de revistas online e outras publicações, incluindo The New Yorks Times, The New Yorker, Harvard Business Review, The Washington Post e muito mais. Isso não é muito diferente de assinar uma publicação impressa, exceto que o conteúdo está online.

Observe que você tem controle total sobre os termos de seu acesso pago. Por exemplo, você pode exigir que os usuários forneçam seus endereços de e-mail para obter acesso ao conteúdo ou para concluir a primeira compra em seu site. No entanto, a grande maioria dos sites que usam esse método de monetização exige a compra de assinaturas.

Em uma seção posterior, veremos mais detalhadamente alguns dos vários tipos de acesso pago à sua escolha. No entanto, antes disso, vamos discutir quando você deseja usar um.

Quando você pode usar um Paywall em seu site WordPress?

Escolher quando você usará um acesso pago pode ser uma proposta complicada, por muitos motivos. Você não quer colocar seu site em risco de perder seu número de leitores ou tráfego. Felizmente, existem alguns marcadores simples que o ajudarão a decidir se um acesso pago é certo para você:

• Se você tem conteúdo pelo qual vale a pena cobrar, o que pode ser subjetivo. No entanto, se você está vendo referências favoráveis ​​nas redes sociais ou outros canais, é um bom sinal de que as pessoas valorizam o que você tem a dizer.
• Quando você deseja obter um público de nicho cativo, faz sentido investigar se eles pagariam por um conteúdo específico para eles.
• Se o seu conteúdo for sua oferta principal aos usuários (ou seja, você não está vendendo produtos ou serviços), seu site é provavelmente um forte candidato a um acesso pago. É por isso que jornais e revistas costumam usá-los com sucesso.

No entanto, também há uma série de sinais de alerta a serem observados. Como tal, considere se o seguinte se aplica a você:

• Você pode obter seu conteúdo exato em outro lugar gratuitamente, como por meio do Medium, LinkedIn, DeviantArt ou similar? Os visitantes podem não querer pagar, a menos que haja um motivo específico para fazê-lo.
• Se o seu conteúdo não for exclusivo o suficiente - em outras palavras, se não houver um Ponto de Venda Único (USP) real - será difícil cobrar uma taxa.
• Além disso, se você considerar que sua base de leitores não é rica o suficiente para pagar por conteúdo digital, é mais provável que você os perca com um acesso pago.

No geral, julgar se os fatores acima são relevantes para você, você terá uma ideia se a monetização por meio de acesso pago é uma opção viável. Antes de entrarmos em como configurar um, vamos examinar os diferentes tipos que você pode ver.

Uma rápida visão geral dos diferentes tipos de paywalls

Quando se trata de escolher o modelo de monetização certo, você encontrará quatro tipos diferentes. As águas podem ficar turvas, mas o seguinte representa as configurações de acesso pago mais comuns:

• Duro. Este é o conceito de acesso pago mais simples de entender. Aqui, a maior parte (ou todo) o conteúdo é colocado atrás de um acesso pago e, para acessá-lo, os usuários terão que pagar uma taxa. Broadsheet e jornais financeiros implementam isso com mais freqüência, embora não seja geralmente popular.
• Suave. Aqui, enquanto o conteúdo ainda está bloqueado atrás de um acesso pago, há um escopo muito maior de conteúdo para os leitores acessarem sem uma assinatura. Você pode descobrir que artigos individuais são restritos, em vez de todo o site ou seções.
• Medido. Esse tipo de acesso pago está na extremidade mais flexível do espectro e geralmente oferece aos usuários um determinado número de artigos que eles podem acessar em um determinado período. Como tal, todo o site é gratuito até que a 'taxa de parada' seja atingida.
• Dinâmico. Novamente, esta é uma opção de acesso pago mais flexível do que outras e usa dados para tomar decisões individuais sobre a taxa de parada de cada usuário.

Para tocar um pouco mais na opção de acesso pago dinâmico, os sites costumam usar cookies para monitorar o comportamento do usuário, especificamente seus hábitos de leitura. Por exemplo, se um usuário acessa o site apenas uma ou duas vezes por mês, talvez nunca veja um acesso pago. Em contraste, um usuário que visita o site todos os dias provavelmente alcançará sua taxa de parada muito mais cedo.

Por fim, temos uma opção que não é tecnicamente um acesso pago, mas pode ser tratada como tal. As doações voluntárias são uma forma alternativa de monetizar o conteúdo sem dobrar com um modelo de pagamento de assinatura. O Patreon é um exemplo clássico de aceitação de contribuições em troca de acesso a conteúdo premium.

Como configurar um Paywall ou site de assinatura

Antes de entrar nos detalhes de como configurar um acesso pago, considere onde seus usuários se encaixam em uma escala com base na frequência. Por exemplo, você pode dividir o tráfego em três grupos:

• Visitantes. Este grupo visita o seu site de forma casual, essencialmente passando por aqui de vez em quando.
• Comercial. Existem mais visitantes regulares neste grupo, que podem procurar o seu site por motivos específicos. Como tal, podem ser as principais oportunidades de monetização.
• Clientes potenciais. Este grupo de usuários representa sua base de leitores principais, que estão constantemente se envolvendo com o conteúdo, são visitantes regulares e fãs em geral de sua marca.

A partir daqui, você vai querer entrar na segmentação clássica. Basicamente, isso usa análises para descobrir o máximo possível sobre sua base de usuários.

Assim que tiver essas informações, você verá claramente se um acesso pago é adequado ou não para o seu site. Neste ponto, você vai querer escolher o tipo certo. Nós argumentaríamos que um acesso pago rígido não será benéfico para a maioria dos sites, pois eles cobram os preços daqueles com renda mais baixa e vão contra o conceito de liberdade de expressão e internet aberta.

Em contraste, um acesso pago mais flexível pode ser uma rota melhor. Enquanto os paywalls flexíveis e medidos padrão são bastante fáceis de implementar e manter, um paywall dinâmico é mais difícil de administrar.

Além do mais, uma configuração em que você solicita doações manterá o seu site gratuito para a maioria (portanto, não afetando tanto o tráfego), mas frequentemente terá promessas exibidas de forma destacada em suas páginas. A Wikipedia e o The Guardian são bem conhecidos por essas táticas:

Quanto à implementação de um acesso pago, você está com sorte. Discutimos anteriormente os sites de membros e também temos um artigo sobre como usar o plugin LaterPay. Discutimos as assinaturas de fãs do Facebook e as assinaturas de grupos do Facebook também. Essas são opções viáveis ​​para aqueles com grande número de seguidores na plataforma.

Por fim, seríamos negligentes se não mencionássemos nosso post sobre como criar um site de assinaturas, de Jason Champagne. Esta série de várias partes mostra como criar um site com acesso pago usando Divi.

Conclusão

Ganhar uma renda online é uma perspectiva tentadora para muitos proprietários de sites. No entanto, escolher o método certo de monetização pode fazer ou quebrar sua conta bancária. Paywalls são uma opção adequada para muitos.

Esta postagem analisou se um acesso pago é adequado para você e como configurá-lo. Escolher o formato certo será importante. Nós argumentaríamos que um acesso flexível que parece capturar a maioria dos leitores terá potencialmente mais sucesso do que um acesso pago rígido.

Você está considerando um acesso pago para o seu site WordPress? Entre na discussão na seção de comentários abaixo!

Crédito da imagem do artigo: elenabsl / shutterstock.com