ペイウォールとは何ですか？いつ使用する必要がありますか？

ある時点で、単純なブログは本来の目的を超えて、収益化する価値のあるものになります。 この時点で、トラフィック数を活用し、同時に収入を増やすためのさまざまな方法を検討し始める可能性があります。 これは広告の形をとることができますが、ペイウォールやコンテンツの課金についてさらに調べることもできます。 しかし、ペイウォールは何であり、それは実行可能な選択肢でありますか？

この記事では、ペイウォールとサブスクリプションの概念全体を見ていきます。 また、彼らがあなた、あなたのサイト、そしてあなたの収入のために何ができるかについても話し合います。

始めましょう！

「ペイウォール」とは何ですか？

まず、簡単な定義をしましょう。 ペイウォールは、サブスクライブしていないユーザーがコンテンツの全部または一部にアクセスするのを防ぐ単なるデジタルバリアです。

ペイウォールは、ニューヨークタイムズ、ニューヨーカー、ハーバードビジネスレビュー、ワシントンポストなど、オンラインマガジンやその他の出版物の一般的な機能です。 これは、コンテンツがオンラインであることを除けば、印刷物の購読と大差ありません。

ペイウォールの条件を完全に制御できることに注意してください。 たとえば、コンテンツにアクセスしたり、サイトでの最初の購入を完了したりするために、ユーザーにメールアドレスの提供を要求できます。 ただし、この現金化方法を使用するサイトの圧倒的多数は、サブスクリプションの購入を必要とします。

後のセクションでは、選択できるさまざまなタイプのペイウォールのいくつかを詳しく見ていきます。 ただし、その前に、いつ使用するかについて説明しましょう。

WordPress Webサイトでペイウォールを使用できるのはいつですか？

ペイウォールをいつ使用するかを選択することは、多くの理由から、難しい提案になる可能性があります。 あなたはあなたのサイトをその読者数やトラフィック数を失う危険にさらしたくありません。 幸いなことに、ペイウォールが自分に適しているかどうかを判断するのに役立つ簡単なマーカーがいくつかあります。

• 課金する価値のあるコンテンツがある場合、これは主観的なものになる可能性があります。 ただし、ソーシャルメディアやその他のチャネルで好意的な言及が見られる場合は、あなたが言わなければならないことを人々が評価していることを示す良い兆候です。
• 捕らえられたニッチなオーディエンスを獲得したい場合、彼らが彼らに固有のコンテンツにお金を払うかどうかを調査することは理にかなっています。
• コンテンツがユーザーへの主なオファーである場合（つまり、製品やサービスも販売していない場合）、サイトはペイウォールの有力な候補である可能性があります。 これが、新聞や雑誌がしばしばそれらをうまく使用する理由です。

ただし、注意すべき危険信号もいくつかあります。 そのため、次のことが当てはまるかどうかを検討してください。

• Medium、LinkedIn、DeviantArtなど、他の場所で正確なコンテンツを無料で入手できますか？ 特別な理由がない限り、訪問者は支払いを望まない場合があります。
• コンテンツが十分に一意でない場合、つまり、実際の一意のセールスポイント（USP）がない場合、料金を請求するのは困難です。
• また、読者ベースがデジタルコンテンツにお金を払うだけの十分な余裕がないとみなす場合、ペイウォールでそれらを失う可能性が高くなります。

全体として、上記の要因があなたに関連しているかどうかを判断することで、ペイウォールを介した現金化が実行可能なオプションであるかどうかについてある程度のアイデアが得られます。 設定方法に入る前に、表示される可能性のあるさまざまなタイプについて見ていきましょう。

さまざまなタイプのペイウォールの概要

適切な現金化モデルを選択することになると、4つの異なるタイプに出くわします。 水は濁る可能性がありますが、以下は最も一般的なペイウォールの設定を表しています。

• 難しい。 これは、把握するのが最も簡単なペイウォールの概念です。 ここでは、コンテンツの大部分（またはすべて）がペイウォールの背後に配置されており、それにアクセスするには、ユーザーは料金を支払う必要があります。 大判や金融新聞はこれを最も頻繁に実装していますが、一般的には人気がありません。
• 柔らかい。 ここでは、コンテンツは依然としてペイウォールの背後にロックされていますが、読者がサブスクリプションなしでアクセスできるコンテンツの範囲ははるかに広くなっています。 サイト全体やセクションではなく、個々の記事が制限されている場合があります。
• 従量制。 このタイプのペイウォールは、スペクトルのソフトエンドにあり、通常、ユーザーが特定の期間内にアクセスできる一定数の記事をユーザーに提供します。 そのため、「停止率」に達するまで、サイト全体が無料になります。
• 動的。 繰り返しになりますが、これは他のオプションよりもソフトなペイウォールオプションであり、データを使用して各ユーザーの停止率を個別に決定します。

動的ペイウォールオプションについてもう少し詳しく説明すると、サイトではCookieを使用してユーザーの行動、特に読書習慣を監視することがよくあります。 たとえば、ユーザーが月に1〜2回しかサイトにアクセスしない場合、ペイウォールが表示されない可能性があります。 対照的に、毎日サイトにアクセスするユーザーは、はるかに早く停止率に達する可能性があります。

最後に、技術的にはペイウォールではありませんが、そのように扱うことができるオプションがあります。 自発的な寄付は、サブスクリプション支払いモデルを倍増させることなくコンテンツを収益化するための代替方法です。 Patreonは、プレミアムコンテンツへのアクセスと引き換えに寄付を受け入れる典型的な例です。

ペイウォールまたはサブスクリプションWebサイトを設定する方法

ペイウォールを設定するための要点に入る前に、出席者に基づいたスケールでユーザーがどこに収まるかを検討してください。 たとえば、トラフィックを次の3つのグループに分割できます。

• 訪問者。 このグループは、基本的にたまに通りすがりに、カジュアルにサイトにアクセスします。
• ユーザー。 このグループには、特定の理由でサイトを探す定期的な訪問者が増えています。 このように、それらは主要な収益化の機会である可能性があります。
• 潜在的な顧客。 このユーザーグループは、常にコンテンツに関与し、定期的な訪問者であり、ブランドの一般的なファンであるコアリーダーベースを表しています。

ここから、古典的なセグメンテーションに入りたいと思うでしょう。 これは基本的に、分析を使用して、ユーザーベースについて可能な限り多くのことを見つけることです。

この情報を入手すると、ペイウォールがサイトに適しているかどうかが明確にわかります。 この時点で、適切なタイプを選択する必要があります。 堅いペイウォールは、収入の少ないサイトの価格を下げ、言論の自由とオープンインターネットの概念に反するため、ほとんどのサイトにとって有益ではないと私たちは主張します。

対照的に、より柔らかいペイウォールはより良いルートかもしれません。 標準のソフトペイウォールと従量制ペイウォールは実装と保守がかなり簡単ですが、動的ペイウォールは管理が困難です。

さらに、寄付を募る設定では、ほとんどの場合サイトを無料で維持できますが（これにより、トラフィックにそれほど影響を与えることはありません）、多くの場合、ページ全体に目立つように誓約が表示されます。 ウィキペディアとガーディアンは、これらの戦術でよく知られています。

ペイウォールの実装に関しては、幸運です。 以前にメンバーシップサイトについて説明しました。また、LaterPayプラグインの使用方法に関する記事もあります。 FacebookファンサブスクリプションとFacebookグループサブスクリプションについても説明しました。 これらは、プラットフォーム上でフォロワー数が多い人にとって実行可能なオプションです。

最後に、Jason ChampagneによるメンバーシップWebサイトの構築方法に関する投稿について言及しなかった場合、私たちは失望します。 このマルチパートシリーズでは、Diviを使用してペイウォールを使用してサイトを作成する方法について説明します。

結論

オンラインで収入を得るのは、多くのサイト所有者にとって魅力的な見通しです。 ただし、適切な現金化方法を選択すると、銀行口座が作成または破損する可能性があります。 ペイウォールは多くの人にとって適切なオプションです。

この投稿では、ペイウォールがあなたに適しているかどうか、およびペイウォールを設定する方法について説明しました。 適切なフォーマットを選択することが重要になります。 ほとんどの読者を獲得するように見えるソフトペイウォールは、ハードペイウォールよりも成功する可能性があると私たちは主張します。

WordPress Webサイトのペイウォールを検討していますか？ 下のコメントセクションにディスカッションを入力してください！

記事の画像クレジット：elenabsl / shutdownstock.com