Простое руководство по файлу Ads.txt вашего сайта

Глобальная реклама - это большой бизнес, ежегодно оборот которого составляет десятки миллиардов долларов. Таким образом, вы найдете много тех, кто хочет вскочить на подножку, надеясь получить кусок пирога. Хотя большинство из них действуют из лучших побуждений, есть и другие, которые пытаются обмануть систему и прибегают к теневым или иным незаконным действиям. Файл ads.txt - простое решение этой сложной проблемы.

В этой статье мы рассмотрим, зачем вам нужен файл ads.txt и как его создать. Однако сначала давайте обсудим, что такое файл ads.txt более подробно.

Вот так!

Понимание того, что такое файл Ads.txt (и что он может делать)

Во-первых, хотя файл ads.txt относится к рекламной индустрии, имя файла на самом деле является аббревиатурой. Файл Authorized Digital Seller (ADS) был разработан IAB Tech Lab для борьбы с мошенничеством в онлайн-рекламе. Короче говоря, это помогает владельцам сайтов решить, какие компании могут продавать рекламу на своих сайтах.

Основная предпосылка файла заключается в том, что он содержит список одобренных продавцов данного веб-сайта. После того, как вы загрузили один на свой сервер, бренды могут проверить его, чтобы увидеть, есть ли законная связь между вашим сайтом и конкретной компанией, продающей на нем рекламное место.

Чтобы привести реальный (хотя и чрезмерно упрощенный) пример, представьте, что вы сделали рекламное место на своем сайте доступным через сеть A. X Brand хочет разместить рекламу своего нового продукта на вашем сайте, а сеть A предполагает, что это возможно через свои услуги. Однако, прежде чем заключить соглашение, X Brand может проверить ваш сайт на наличие файла ads.txt, чтобы узнать, входит ли сеть в ваш авторизованный список.

Это позволяет брендам и рекламодателям избегать ставок на неавторизованные объявления. Есть много других способов использования этого файла, но в целом считайте его эквивалентом того, как кто-то говорит вышибалу впустить своего друга на вечеринку.

Как мы уже отмечали, файл ads.txt - это простое решение более сложного набора проблем. Далее мы обсудим, почему это так.

Почему вы хотите использовать файл Ads.txt

К сожалению, не все отношения с вашей кузницей будут законными. Более того, мировая рекламная индустрия огромна, ее оборот ежегодно увеличивается на миллиарды. Объедините эти факторы, и вы получите несколько хитрых компаний, стремящихся быстро заработать за счет остальных.

Файл ads.txt предназначен для обхода двух злонамеренных действий:

• Подмена домена. Это может принимать разные формы, но здесь URL в теге объявления может быть злонамеренно изменен. Это приводит пользователя к сайту, который выглядит похожим на законный, но на самом деле таковым не является. Подмена домена - наиболее распространенная форма мошенничества с рекламой.
• Инвентарный арбитраж. Хотя это не совсем рекламное мошенничество, это все же сомнительная практика, которая может снизить доход. Здесь рекламные показы покупаются, упаковываются и перепродаются третьей стороной по более высокой цене. Считайте это скальпированием билетов или продажей подделок футболок группы за пределами концертного зала.

Конечно, для компаний, не вовлеченных в подобную практику, есть эффект «домино». Им потребуется больше ресурсов для веб-разработки и администрирования файла ads.txt . Однако, учитывая, что в долгосрочной перспективе, вероятно, будет получена денежная выгода - и душевное спокойствие, зная, что соединения являются законными - это, возможно, цена, которую стоит заплатить.

Бренды, которые хотят размещать рекламу своих продуктов или услуг в Интернете, могут многое потерять, если они каким-либо образом связаны с рекламным мошенничеством. Если потенциальный клиент нажимает на рекламу вашего бизнеса и перенаправляет его на поддельный сайт, где его обманывают, он, вероятно, больше не будет нажимать на рекламу вашего бренда в будущем, даже на легитимную.

Точно так же владельцы сайтов, которые хотят показывать рекламу, могут непреднамеренно испортить свою репутацию, опубликовав мошеннические рекламные акции. Даже если вы не знали, что делаете это, пользователи с меньшей вероятностью будут доверять вам в будущем, если реклама на вашем сайте закончится для них неудачно.

Как создать файл Ads.txt (2 метода)

Хотя мы обсуждали сложность ситуации с файлами ads.txt , реализовать сам файл может практически любой владелец сайта. Теперь давайте рассмотрим два подхода, начиная с практического пути.

1. Создайте файл вручную

Если вы посмотрите на файл ads.txt на сайте - например, этот из Huffington Post - вы заметите, что каждая запись имеет четыре параметра:

Вот что означает каждое из них в порядке слева направо:

• Доменное имя рекламной системы или рекламной биржи. Это просто корневой домен авторизованной компании.
• Идентификатор вашей учетной записи издателя. Это соответствует идентификатору вашей учетной записи на рассматриваемой рекламной платформе. Для пользователей AdSense у Google есть отличное руководство по поиску вашего идентификатора издателя и добавлению его в файлы ads.txt .
• Тип отношений. Это будет либо ПРЯМОЙ, либо ПОСРЕДНИК , в зависимости от конкретных рабочих отношений.
• Тип инвентаря. Это необязательное поле представляет собой идентификатор рекламной платформы. Например, Google использует один и тот же уникальный идентификатор для всех подключений.

Таким образом, собрать все вместе достаточно просто. Вам нужно будет открыть новый текстовый файл, добавить в него данные авторизованного продавца, а затем сохранить его как ads.txt . Например, если вы объявляете Google AdSense, вы должны добавить следующее (соответствующим образом изменив заполнители):

google.com, [pub-ID], DIRECT, [уникальный-id]

Когда вы закончите, вам нужно будет загрузить файл в корневой каталог вашего сервера через протокол передачи файлов (FTP). Ранее мы публиковали статью о том, как этого добиться. Если вы ищете подходящий FTP-клиент, Cyberduck и FileZilla легко подобрать и бесплатно.

2. Используйте специальный плагин для создания файла.

Хотя вы можете установить такой плагин, как Advanced Ads, чтобы помочь вам создать файл ads.txt , его множество других функций и возможностей может оказаться излишним для ваших нужд. Вместо этого мы рассмотрим Ads.txt Manager:

После того, как вы установили и активировали плагин, вам может потребоваться создать бесплатную учетную запись на веб-сайте Ads.txt Manager. Когда будете готовы, нажмите кнопку « Начать»! в панели управления Ads.txt Manager:

Вам будет показан мастер адаптации, но для целей этой статьи вы захотите перейти к экрану 4. На нем показан идентификатор вашей учетной записи, который вы хотите скопировать и вставить в соответствующее поле в Настройках> Ads.txt Экран управления настройками панели администратора WordPress:

После сохранения изменений и получения подтверждающего сообщения вернитесь в панель управления Ads.txt Manager и щелкните вкладку Продавцы . Здесь вы захотите выбрать свои авторизованные стороны, нажав синюю кнопку « Авторизовать» , прежде чем нажимать « Управление» .

На следующем экране прокрутите вниз и заполните поля в разделе « Ввод вручную » и нажмите « Добавить» :

На этом этапе ваш файл ads.txt должен быть запущен.

Заключение

Мошенничество и другие виды ненадежного поведения - хорошо известные факторы везде, где можно найти и заработать деньги. К сожалению, то же самое и с глобальной онлайн-рекламой, которая ежегодно приносит миллиарды. Таким образом, благонамеренные эксперты по рекламе всегда ищут способы искоренить плохие практики и удержать денежный поток в правильном направлении.

В этом посте были рассмотрены два способа создания файла ads.txt :

1. Создайте файл вручную.
2. Для создания файла используйте плагин, например Ads.txt Manager.

Вы планируете использовать файл ads.txt ? Сообщите нам свои мысли в разделе комментариев ниже!

Изображение статьи предоставлено: VectorMine / shutterstock.com