Apa itu Paywall dan Kapan Anda Harus Menggunakannya?

Pada titik tertentu, blog sederhana melampaui tujuan aslinya dan menjadi sesuatu yang layak untuk dimonetisasi. Pada titik ini, Anda mungkin akan mulai mencari berbagai cara untuk meningkatkan jumlah lalu lintas Anda dan meningkatkan penghasilan Anda pada saat yang bersamaan. Ini bisa berupa iklan, tetapi Anda juga dapat melihat lebih jauh ke dalam paywalls dan membebankan biaya untuk konten Anda. Namun, apa itu paywall, dan apakah itu pilihan yang layak?

Pada artikel ini, kita akan melihat keseluruhan konsep paywall dan langganan. Kami juga akan mendiskusikan apa yang dapat mereka lakukan untuk Anda, situs Anda, dan penghasilan Anda.

Mari kita mulai!

Apa itu 'Paywall'?

Pertama, mari kita berikan definisi sederhana. Paywall hanyalah penghalang digital yang mencegah pengguna yang tidak berlangganan mengakses semua atau sebagian konten Anda:

Paywalls adalah fitur umum dari majalah online dan publikasi lainnya, termasuk The New Yorks Times, The New Yorker, Harvard Business Review, The Washington Post, dan banyak lagi. Ini tidak jauh berbeda dengan berlangganan publikasi cetak, kecuali kontennya online.

Perhatikan bahwa Anda memegang kendali penuh atas persyaratan paywall Anda. Misalnya, Anda dapat meminta pengguna untuk memberikan alamat email mereka untuk mendapatkan akses ke konten, atau untuk menyelesaikan pembelian pertama mereka di situs Anda. Namun, sebagian besar situs yang menggunakan metode monetisasi ini memerlukan pembelian berlangganan.

Di bagian selanjutnya, kita akan melihat lebih dekat beberapa jenis paywall yang dapat Anda pilih. Namun, sebelum itu, mari kita bahas kapan Anda ingin menggunakannya.

Kapan Anda Dapat Menggunakan Paywall di Situs WordPress Anda?

Memilih kapan Anda akan menggunakan paywall bisa menjadi proposisi yang rumit, karena berbagai alasan. Anda tidak ingin menempatkan situs Anda dalam bahaya kehilangan jumlah pembaca atau lalu lintasnya. Untungnya, ada beberapa penanda sederhana yang akan membantu Anda memutuskan apakah paywall tepat untuk Anda:

• Jika Anda memiliki konten yang layak ditagih, itu bisa subjektif. Namun, jika Anda melihat referensi yang menguntungkan di media sosial atau saluran lain, itu pertanda baik bahwa orang-orang menghargai apa yang Anda katakan.
• Saat Anda ingin mendapatkan pemirsa khusus yang terikat, masuk akal untuk menyelidiki apakah mereka akan membayar untuk konten khusus untuk mereka.
• Jika konten Anda adalah penawaran utama Anda kepada pengguna (yaitu, Anda tidak juga menjual produk atau layanan), situs Anda kemungkinan merupakan kandidat kuat untuk paywall. Inilah sebabnya mengapa surat kabar dan majalah sering menggunakannya dengan sukses.

Namun, ada sejumlah bendera merah yang harus diperhatikan juga. Karena itu, pertimbangkan apakah hal berikut ini berlaku untuk Anda:

• Bisakah Anda mendapatkan konten persis Anda di tempat lain secara gratis, seperti melalui Medium, LinkedIn, DeviantArt, atau sejenisnya? Pengunjung mungkin tidak ingin membayar kecuali ada alasan khusus untuk melakukannya.
• Jika konten Anda tidak cukup unik – dengan kata lain, jika tidak ada Unique Selling Point (USP) yang sebenarnya – akan sulit untuk membebankan biaya.
• Juga, jika Anda menganggap basis pembaca Anda tidak cukup kaya untuk membayar konten digital, Anda kemungkinan besar akan kehilangan mereka dengan paywall.

Secara keseluruhan, menilai apakah faktor-faktor di atas relevan bagi Anda akan memberi Anda gambaran tentang apakah monetisasi melalui paywalls adalah pilihan yang layak. Sebelum kita masuk ke cara mengaturnya, mari kita lihat berbagai jenis yang mungkin Anda lihat.

Tinjauan Singkat Tentang Berbagai Jenis Paywall

Saat memilih model monetisasi yang tepat, ada empat jenis berbeda yang akan Anda temui. Airnya bisa menjadi keruh, tetapi yang berikut ini mewakili pengaturan paywall yang paling umum:

• Keras. Ini adalah konsep paywall yang paling sederhana untuk dipahami. Di sini, sebagian besar (atau semua) konten ditempatkan di belakang paywall, dan untuk mengaksesnya, pengguna harus membayar biaya. Broadsheet dan surat kabar keuangan paling sering menerapkan ini, meskipun umumnya tidak populer.
• Lembut. Di sini, sementara konten masih terkunci di balik paywall, ada cakupan konten yang jauh lebih besar untuk diakses pembaca tanpa berlangganan. Anda mungkin menemukan bahwa setiap artikel dibatasi, bukan seluruh situs atau bagian.
• Diukur. Jenis paywall ini berada di ujung spektrum yang lebih lembut, dan biasanya memberi pengguna sejumlah artikel yang dapat mereka akses dalam periode tertentu. Dengan demikian, seluruh situs gratis sampai 'tingkat penghentian' tercapai.
• Dinamis. Sekali lagi, ini adalah opsi paywall yang lebih lembut daripada yang lain dan menggunakan data untuk membuat keputusan individual pada tingkat penghentian setiap pengguna.

Untuk menyentuh opsi paywall dinamis sedikit lebih jauh, situs akan sering menggunakan cookie untuk memantau perilaku pengguna, khususnya kebiasaan membaca mereka. Misalnya, jika pengguna hanya mengakses situs sekali atau dua kali sebulan, mereka mungkin tidak akan pernah melihat paywall. Sebaliknya, pengguna yang mengunjungi situs setiap hari kemungkinan akan mencapai tingkat penghentian lebih cepat.

Terakhir, kami memiliki opsi yang secara teknis bukan paywall tetapi dapat diperlakukan seperti itu. Sumbangan sukarela adalah cara alternatif untuk memonetisasi konten tanpa berlipat ganda dengan model pembayaran berlangganan. Patreon adalah contoh klasik dalam menerima kontribusi dengan imbalan akses ke konten premium.

Cara Mengatur Situs Web Paywall atau Langganan

Sebelum Anda masuk ke mur dan baut pengaturan paywall, pertimbangkan di mana pengguna Anda cocok dengan skala berdasarkan kehadiran. Misalnya, Anda dapat membagi lalu lintas menjadi tiga grup:

• Pengunjung. Grup ini mengunjungi situs Anda secara biasa, pada dasarnya lewat sesekali.
• Pengguna. Ada lebih banyak pengunjung reguler di grup ini, yang mungkin mencari situs Anda karena alasan tertentu. Dengan demikian, mereka mungkin merupakan peluang monetisasi utama.
• Pelanggan potensial. Kelompok pengguna ini mewakili basis pembaca inti Anda, yang terus-menerus terlibat dengan konten, adalah pengunjung tetap, dan penggemar umum merek Anda.

Dari sini, Anda ingin masuk ke segmentasi klasik. Ini pada dasarnya menggunakan analitik untuk mencari tahu sebanyak mungkin tentang basis pengguna Anda.

Setelah Anda memiliki informasi ini, Anda akan melihat dengan jelas apakah paywall tepat atau tidak untuk situs Anda. Pada titik ini, Anda akan ingin memilih jenis yang tepat. Kami berpendapat bahwa paywall keras tidak akan bermanfaat bagi sebagian besar situs, karena mereka menghargai mereka yang berpenghasilan lebih rendah, dan bertentangan dengan konsep kebebasan berbicara dan internet terbuka.

Sebaliknya, paywall yang lebih lembut mungkin merupakan rute yang lebih baik. Sementara paywall lunak dan terukur standar cukup mudah untuk diterapkan dan dipelihara, paywall dinamis lebih sulit untuk dikelola.

Terlebih lagi, pengaturan di mana Anda meminta sumbangan akan membuat situs Anda gratis untuk sebagian besar (sehingga tidak terlalu memengaruhi lalu lintas), tetapi sering kali janji akan ditampilkan dengan jelas di seluruh halaman Anda. Wikipedia dan The Guardian terkenal dengan taktik ini:

Adapun untuk menerapkan paywall, Anda beruntung. Kami sebelumnya telah membahas situs keanggotaan, dan juga memiliki artikel tentang cara menggunakan plugin LaterPay. Kami telah membahas Langganan Penggemar Facebook dan Berlangganan Grup Facebook juga. Ini adalah opsi yang layak bagi mereka yang memiliki jumlah pengikut besar di platform.

Akhirnya, kami akan lalai jika kami tidak menyebutkan posting kami tentang cara membangun situs web keanggotaan, oleh Jason Champagne. Seri multi-bagian ini membahas cara membuat situs dengan paywall menggunakan Divi.

Kesimpulan

Menghasilkan pendapatan online adalah prospek yang menggiurkan bagi banyak pemilik situs. Namun, memilih metode monetisasi yang tepat dapat membuat atau menghancurkan rekening bank Anda. Paywalls adalah pilihan yang cocok untuk banyak orang.

Posting ini telah melihat apakah paywall tepat untuk Anda, dan cara mengaturnya. Memilih format yang tepat akan menjadi penting. Kami berpendapat bahwa paywall lunak yang terlihat menangkap sebagian besar pembaca berpotensi lebih berhasil daripada paywall keras.

Apakah Anda mempertimbangkan paywall untuk situs WordPress Anda? Masukkan diskusi di bagian komentar di bawah!

Kredit gambar artikel: elenabsl / shutterstock.com