Was ist eine Paywall und wann sollten Sie sie verwenden?

Irgendwann wächst ein einfacher Blog über seinen ursprünglichen Zweck hinaus und wird zu etwas, das es wert ist, Geld zu verdienen. An diesem Punkt werden Sie wahrscheinlich anfangen, nach verschiedenen Möglichkeiten zu suchen, um Ihre Verkehrszahlen zu nutzen und gleichzeitig Ihr Einkommen zu steigern. Dies kann in Form von Anzeigen erfolgen, aber Sie können sich auch weiter mit Paywalls und Gebühren für Ihre Inhalte befassen. Was ist jedoch eine Paywall und ist sie eine praktikable Option?

In diesem Artikel werden wir uns das gesamte Konzept von Paywalls und Abonnements ansehen. Wir besprechen auch, was sie für Sie, Ihre Website und Ihr Einkommen tun können.

Lass uns anfangen!

Was ist eine Paywall?

Lassen Sie uns zunächst eine einfache Definition geben. Eine Paywall ist einfach eine digitale Barriere, die verhindert, dass Benutzer, die nicht abonniert sind, auf alle oder einen Teil Ihrer Inhalte zugreifen:

Paywalls sind ein häufiges Merkmal von Online-Magazinen und anderen Publikationen, darunter The New Yorks Times, The New Yorker, Harvard Business Review, The Washington Post und mehr. Dies ist nicht viel anders als das Abonnieren einer Printpublikation, außer dass der Inhalt online ist.

Beachten Sie, dass Sie die volle Kontrolle über die Bedingungen Ihrer Paywall haben. Sie können beispielsweise verlangen, dass Benutzer ihre E-Mail-Adresse angeben, um Zugriff auf Inhalte zu erhalten oder ihren ersten Kauf auf Ihrer Website abzuschließen. Die überwiegende Mehrheit der Websites, die diese Monetarisierungsmethode verwenden, erfordert jedoch Abonnementkäufe.

In einem späteren Abschnitt werden wir uns einige der verschiedenen Arten von Paywalls genauer ansehen, aus denen Sie wählen können. Lassen Sie uns jedoch vorher besprechen, wann Sie einen verwenden möchten.

Wann können Sie eine Paywall auf Ihrer WordPress-Website verwenden?

Die Entscheidung, wann Sie eine Paywall verwenden möchten, kann aus vielen Gründen ein schwieriges Unterfangen sein. Sie möchten Ihre Website nicht der Gefahr aussetzen, ihre Leserschaft oder Traffic-Zahlen zu verlieren. Glücklicherweise gibt es einige einfache Markierungen, die Ihnen bei der Entscheidung helfen, ob eine Paywall das Richtige für Sie ist:

• Wenn Sie Inhalte haben, für die es sich lohnt, Gebühren zu zahlen, kann dies subjektiv sein. Wenn Sie jedoch positive Referenzen in sozialen Medien oder anderen Kanälen sehen, ist dies ein gutes Zeichen dafür, dass die Leute schätzen, was Sie zu sagen haben.
• Wenn Sie ein gefangenes Nischenpublikum gewinnen möchten, ist es sinnvoll zu untersuchen, ob es für spezifische Inhalte bezahlen würde.
• Wenn Ihr Inhalt Ihr primäres Angebot an Benutzer ist (dh Sie verkaufen nicht auch Produkte oder Dienstleistungen), ist Ihre Website wahrscheinlich ein guter Kandidat für eine Paywall. Deshalb setzen Zeitungen und Zeitschriften sie oft erfolgreich ein.

Es gibt jedoch auch eine Reihe von roten Flaggen, auf die Sie achten sollten. Überlegen Sie daher, ob Folgendes auf Sie zutrifft:

• Können Sie Ihre genauen Inhalte woanders kostenlos abrufen, z. B. über Medium, LinkedIn, DeviantArt oder ähnliches? Besucher möchten möglicherweise nicht zahlen, es sei denn, es gibt einen bestimmten Grund dafür.
• Wenn Ihr Inhalt nicht einzigartig genug ist, also kein wirkliches Alleinstellungsmerkmal (USP) vorhanden ist, wird es schwierig, eine Gebühr zu erheben.
• Auch wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Leserschaft nicht wohlhabend genug ist, um für digitale Inhalte zu bezahlen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie sie mit einer Paywall verlieren.

Insgesamt gibt Ihnen die Beurteilung, ob die oben genannten Faktoren für Sie relevant sind, eine Vorstellung davon, ob eine Monetarisierung durch Paywalls eine praktikable Option ist. Bevor wir uns mit der Einrichtung befassen, lassen Sie uns die verschiedenen Typen durchgehen, die Sie möglicherweise sehen.

Ein kurzer Überblick über die verschiedenen Arten von Paywalls

Wenn es um die Wahl des richtigen Monetarisierungsmodells geht, werden Sie auf vier verschiedene Arten stoßen. Das Wasser kann trüb werden, aber die folgenden stellen die gängigsten Paywall-Setups dar:

• Schwer. Dies ist das am einfachsten zu verstehende Paywall-Konzept. Hier wird ein Großteil (oder alle) Inhalte hinter einer Paywall platziert, und für den Zugriff müssen Benutzer eine Gebühr zahlen. Broadsheet- und Finanzzeitungen implementieren dies am häufigsten, obwohl es im Allgemeinen nicht beliebt ist.
• Weich. Hier sind die Inhalte zwar immer noch hinter einer Paywall gesperrt, aber die Leser können ohne Abonnement auf einen viel größeren Umfang an Inhalten zugreifen. Möglicherweise stellen Sie fest, dass einzelne Artikel eingeschränkt sind und nicht die gesamte Site oder Abschnitte.
• Gemessen. Diese Art von Paywall befindet sich am weicheren Ende des Spektrums und bietet Benutzern normalerweise eine bestimmte Anzahl von Artikeln, auf die sie innerhalb eines bestimmten Zeitraums zugreifen können. Daher ist die gesamte Site kostenlos, bis die „Stopprate“ erreicht ist.
• Dynamisch. Auch dies ist eine weichere Paywall-Option als andere und verwendet Daten, um individuelle Entscheidungen über die Stopprate jedes Benutzers zu treffen.

Um die dynamische Paywall-Option etwas weiter zu berühren, verwenden Websites häufig Cookies, um das Benutzerverhalten, insbesondere deren Lesegewohnheiten, zu überwachen. Wenn ein Benutzer beispielsweise nur ein- oder zweimal im Monat auf die Website zugreift, wird ihm möglicherweise nie eine Paywall angezeigt. Im Gegensatz dazu wird ein Benutzer, der die Website jeden Tag besucht, wahrscheinlich viel früher seine Stopprate erreichen.

Schließlich haben wir eine Option, die technisch gesehen keine Paywall ist, aber als solche behandelt werden könnte. Freiwillige Spenden sind eine alternative Möglichkeit, Inhalte zu monetarisieren, ohne sich mit einem Abonnement-Zahlungsmodell zu verdoppeln. Patreon ist ein klassisches Beispiel für die Annahme von Beiträgen im Austausch für den Zugang zu Premium-Inhalten.

So richten Sie eine Paywall- oder Abonnement-Website ein

Bevor Sie mit dem Einrichten einer Paywall beginnen, sollten Sie sich überlegen, wo Ihre Benutzer auf einer Skala basierend auf der Anwesenheit Platz finden. Sie können den Datenverkehr beispielsweise in drei Gruppen aufteilen:

• Besucher. Diese Gruppe besucht Ihre Website gelegentlich und kommt im Wesentlichen ab und zu vorbei.
• Benutzer. Es gibt mehr regelmäßige Besucher in dieser Gruppe, die Ihre Website aus bestimmten Gründen besuchen können. Als solche können sie die besten Monetarisierungschancen sein.
• Potentielle Kunden. Diese Benutzergruppe stellt Ihre Kernleserbasis dar, die sich ständig mit Inhalten beschäftigt, regelmäßige Besucher und allgemeine Fans Ihrer Marke sind.

Von hier aus möchten Sie in die klassische Segmentierung einsteigen. Dies ist im Wesentlichen die Verwendung von Analysen, um so viel wie möglich über Ihre Benutzerbasis herauszufinden.

Sobald Sie diese Informationen haben, sehen Sie deutlich, ob eine Paywall für Ihre Website geeignet ist oder nicht. An dieser Stelle sollten Sie den richtigen Typ auswählen. Wir würden argumentieren, dass eine harte Paywall für die meisten Websites nicht von Vorteil sein wird, da sie diejenigen mit geringerem Einkommen auspreisen und gegen das Konzept der Meinungsfreiheit und des offenen Internets verstoßen.

Im Gegensatz dazu kann eine weichere Paywall eine bessere Route sein. Während Standard-Soft- und Metered-Paywalls relativ einfach zu implementieren und zu warten sind, ist eine dynamische Paywall schwieriger zu verwalten.

Darüber hinaus wird Ihre Website durch eine Einrichtung, bei der Sie Spenden erbitten, für die meisten kostenlos bleiben (und dadurch den Traffic nicht so stark beeinträchtigen), aber häufig werden Zusagen auf Ihren Seiten prominent angezeigt. Wikipedia und The Guardian sind für diese Taktiken bekannt:

Was die Implementierung einer Paywall angeht, haben Sie Glück. Wir haben bereits Mitgliedschaftsseiten besprochen und haben auch einen Artikel über die Verwendung des LaterPay-Plugins. Wir haben auch Facebook-Fan-Abonnements und Facebook-Gruppen-Abonnements besprochen. Dies sind praktikable Optionen für diejenigen mit großen Followerzahlen auf der Plattform.

Schließlich wären wir nachlässig, wenn wir unseren Beitrag zum Erstellen einer Mitglieder-Website von Jason Champagne nicht erwähnen würden. In dieser mehrteiligen Serie wird erläutert, wie Sie mit Divi eine Site mit einer Paywall erstellen.

Abschluss

Ein Online-Einkommen zu erzielen, ist für viele Website-Besitzer eine verlockende Aussicht. Die Wahl der richtigen Monetarisierungsmethode kann jedoch Ihr Bankkonto ruinieren oder zerstören. Paywalls sind für viele eine geeignete Option.

In diesem Beitrag wurde untersucht, ob eine Paywall das Richtige für Sie ist und wie Sie eine einrichten. Die Wahl des richtigen Formats wird entscheidend sein. Wir würden argumentieren, dass eine weiche Paywall, die die meisten Leser anspricht, möglicherweise erfolgreicher ist als eine harte Paywall.

Denken Sie über eine Paywall für Ihre WordPress-Website nach? Geben Sie die Diskussion in den Kommentaren unten ein!

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