Что такое медиа-кит? (И как его создать)

Если вы провели достаточно времени в Интернете, вы, вероятно, заметили, что на некоторых сайтах есть страницы, посвященные «медиа-китам». Если у вас есть собственный бренд, возможно, вас даже попросили о нем журналисты или потенциальные партнеры по продвижению. Тем не менее, этот термин может показаться некоторым немного сбивающим с толку.

В этом посте мы познакомим вас с медиа-китами и расскажем, почему вы можете использовать их для своего блога или бизнес-сайта. Затем мы расскажем о шести важных функциях, которые нужно включить при создании вашей.

Давайте начнем!

Подпишитесь на наш канал Youtube

Что такое медиа-кит?

Медиа-кит - это сборник информации о вашем бренде. Он включает в себя ключевые детали, такие как раздел «О компании», каналы связи, статистику по вашему бренду и многое другое, чтобы дать посетителям всестороннее представление о вашей миссии, о том, что вы можете предложить, и о том, почему пользователи должны заботиться о ваших продуктах или услугах.

Традиционно медиа-киты используются журналистами и другими создателями контента для написания статей о вашем бренде без необходимости связываться с вами напрямую. Однако они также полезны для установления партнерских отношений с влиятельными лицами и другими брендами, которые хотят рекламировать свои продукты или услуги.

Основное преимущество включения медиа-кита на ваш сайт заключается в том, что вам не нужно задавать столько вопросов о своем бренде, что освобождает ваше время для других задач. Вместо того, чтобы спрашивать вас о том, как появился ваш бренд или какие новые предложения вы предлагаете, создатели контента, которые хотят представить ваш бренд, могут получить необходимые им ответы в вашем медиа-ките.

Кроме того, это показывает потенциальным партнерам, что вы открыты для работы с влиятельными лицами в социальных сетях, блоггерами и другими людьми, которые могут продвигать ваш бренд. Это делает его эффективным и недорогим методом маркетинга в Интернете.

Как отформатировать и поделиться своим медиа-китом?

Форматирование медиа-кита сильно различается. Некоторые помещают свою информацию в маркированные списки, в то время как другие создают красиво оформленную графику и сложные многостраничные документы. В этой статье мы покажем вам несколько примеров. Лучший формат для вас будет зависеть от ваших вкусов, тона вашего бренда и объема информации, которую вам нужно передать.

Если вы склоняетесь к последней крайности, в Интернете доступно несколько шаблонов медиа-китов. Инструменты дизайна, такие как Canva, предлагают их бесплатно, в то время как другие сайты делятся своими шаблонами в обмен на ваш адрес электронной почты.

После того, как вы создали свой медиа-кит, вам также необходимо сделать его доступным для тех, кто в нем нуждается. Есть много способов поделиться своим медиа-китом с заинтересованными сторонами. Вот несколько распространенных методов:

• Размещение медиа-комплекта на странице вашего веб-сайта, например, на странице контактов, на странице услуг или на специальной странице медиа-комплекта.
• Добавление ссылки для загрузки медиакита в формате PDF.
• Предлагаем предоставить копию вашего медиа-кита по запросу.

Вышеупомянутые методы также можно комбинировать, и ни один из них не подходит для каждого сайта. Если вы хотите сократить количество ответов на вопросы журналистов и влиятельных лиц, вероятно, лучше всего будет сделать свой медиа-кит легкодоступным в Интернете. Однако, если вы хотите проверить потенциальных партнеров, прежде чем передавать всю свою информацию, лучше попросить влиятельных лиц прислать вам ваш набор по электронной почте.

Как создать медиа-кит (6 ключевых компонентов, которые нужно включить)

Независимо от того, где вы решите хранить его или как вы его форматируете, жизненно важно, чтобы ваш медиа-кит был наполнен ценной информацией. Шесть компонентов, которые мы рассмотрели ниже, - хорошее место для начала.

1. Поделитесь историей своего бренда, чтобы привлечь читателей и спонсоров

Независимо от того, надеетесь ли вы привлечь журналистов или влиятельных лиц, раздел «О себе» является ключом к любому медиа-киту. Это дает авторам основные сведения о вашем бренде, которыми они могут поделиться, а потенциальным партнерам - информацию, которая поможет им решить, можете ли вы найти подходящий вариант:

Раздел «О нас» в медиа-ките Вирджинии Файнс для Fynes Designs.

Вы хотите, чтобы этот раздел был информативным, интересным и кратким. Создание убедительного раздела «О себе» - это рассказ о наиболее интересных деталях, а не о мелочах о том, как вы основали свой блог или компанию. Укажите на некоторые из ваших ярких моментов, а затем покажите читателям свою индивидуальность.

2. Предложите несколько изображений с высоким разрешением для индивидуального подхода.

Совместное использование изображений в вашем медиа-ките преследует две цели. Во-первых, это хороший способ добавить аутентичности странице, не занимая при этом слишком много места. Снимок головы, несколько снимков экранов ключевых страниц вашего сайта или наиболее эффективных публикаций, а также изображения ваших продуктов или услуг - все это разумный выбор:

Изображение из медиа-кита для блога The Coffee Mom.

Кроме того, эти изображения будут полезны всем, кто хочет рассказать о своем бренде. Таким образом, они будут иметь доступ к фотографиям, на использование которых у них есть разрешение, без необходимости связываться с вами. Кроме того, вы можете сформировать представление о своем бренде в Интернете, предварительно выбрав приемлемые изображения.

Убедитесь, что все элементы, которые вы предоставляете для совместного использования, являются высококачественными - вы хотите сделать все возможное. Если вас беспокоит, что изображения с высоким разрешением занимают много места на вашем сайте, подумайте о том, чтобы сделать их доступными для скачивания или по запросу.

3. Представьте статистику, чтобы продемонстрировать успех вашего бренда.

При поиске брендов, с которыми можно работать, статистика, показывающая высокий уровень трафика и вовлеченности пользователей, может быть большим преимуществом для влиятельных лиц. Использование данных из Google Analytics, Facebook Insights и других подобных источников может продемонстрировать, почему вы могли бы стать идеальным партнером:

Они также будут полезны для демонстрации вашего успеха в создании любого контента о вашем бренде. Писатели могут ссылаться на вашу статистику, чтобы повысить ваш авторитет в своей отрасли или нише.

4. Используйте отзывы как социальное доказательство

Хотя они определенно не являются обязательными при создании вашего медиа-кита, отзывы могут пригодиться. Журналисты могут использовать их, чтобы включать в свои статьи цитаты счастливых клиентов, например:

Отзывы из медиа-кита пищевого блога Рена Бехана.

Они также предоставляют некоторое социальное доказательство, демонстрируя удовлетворение вашей аудитории вашим брендом. Для влиятельных лиц это признак того, что вы можете стать прибыльным партнером, если они захотят работать с вами.

5. Опубликуйте свои рекомендации по спонсорству, чтобы отсеять плохие совпадения

Несмотря на то, что изначально медиа-комплекты были разработаны для предоставления ключевой информации авторам, желающим создавать контент, посвященный определенному бренду, они также стали важным ресурсом для влиятельных лиц. Растущее число промоутеров в социальных сетях и блогах становится ключевым маркетинговым каналом.

Тем не менее, вы, вероятно, не хотите спонсировать кого-либо в сети. Включение ваших руководящих принципов спонсорства может помочь отговорить влиятельных лиц, которые не подходят вам, предлагать вам сделки с брендами:

Некоторая информация, которую вы, возможно, захотите включить, включает, как часто вы ожидаете, что влиятельные лица будут публиковать сообщения о вашем бренде, за какой контент вы готовы платить и кто ваша целевая аудитория.

6. Включите свою контактную информацию, чтобы писатели и влиятельные лица могли связаться

Хотя медиа-кит может выполнять большую часть работы, которая обычно выполняется, когда писатели или влиятельные лица обращаются к вам, все же есть некоторые случаи, когда им будет важно связаться с вами. Обязательно включите лучшие способы привлечь ваше внимание где-нибудь в своем медиа-ките:

Это особенно важно, если вы хотите, чтобы запросы о партнерстве и СМИ отправлялись на конкретный адрес электронной почты или через определенную контактную форму. Контактная информация также дает авторам возможность запрашивать изображения с высоким разрешением или более подробные интервью, а также позволяет влиятельным лицам присылать сообщения о сделках с брендами.

Также разумно включить ваши каналы в социальных сетях - по крайней мере, самые популярные. Писатели и влиятельные лица могут делиться этими ссылками с другими, чтобы направить больше трафика к вам.

Заключение

Кому-то медиа-кит может показаться излишним. Тем не менее, это может быть простой способ привлечь больше трафика на ваш сайт и получить спонсорскую поддержку без особых усилий с вашей стороны. Вы также можете до некоторой степени контролировать ключевые аспекты своего бренда в Интернете, что помогает обеспечить согласованность как вне сайта, так и внутри него.

В этом посте были рассмотрены шесть основных компонентов для создания вашего собственного медиа-кита:

1. Поделитесь историей своего бренда, чтобы привлечь читателей и спонсоров.
2. Предложите несколько изображений с высоким разрешением для индивидуального подхода.
3. Представьте статистику, чтобы продемонстрировать успех вашего бренда.
4. Используйте отзывы как социальное доказательство.
5. Разместите свои рекомендации по спонсорству, чтобы отсеять плохие совпадения.
6. Включите свою контактную информацию, чтобы писатели и влиятельные лица могли связаться с вами.

У вас есть вопросы о медиа-китах или о том, что включить в ваш? Спросите в разделе комментариев ниже!

Миниатюра изображения статьи aurielaki / shutterstock.com