Was ist ein Mediakit? (Und wie man einen erstellt)

Wenn Sie genug Zeit im Web verbracht haben, ist Ihnen wahrscheinlich aufgefallen, dass einige Websites Seiten haben, die sich mit „Medienkits“ befassen. Wenn Sie eine eigene Marke haben, wurden Sie vielleicht sogar von Journalisten oder potentiellen Werbepartnern danach gefragt. Allerdings kann der Begriff stoßen als leicht zu einigen verwirrend.

In diesem Beitrag stellen wir Ihnen Media-Kits vor und erklären, warum Sie eines für Ihren Blog oder Ihre Business-Site benötigen. Dann teilen wir Ihnen sechs wichtige Funktionen mit, die Sie bei der Erstellung Ihrer erstellen sollten.

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Was ist ein Mediakit?

Ein Media Kit ist eine Sammlung von Informationen über Ihre Marke. Es enthält wichtige Details wie einen Abschnitt "Über uns", Kontaktkanäle, Statistiken zu Ihrer Marke und mehr, um Besuchern eine umfassende Vorstellung von Ihrer Mission, Ihrem Angebot und der Frage zu geben, warum sich Benutzer für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren sollten.

Traditionell werden Medienkits von Journalisten und anderen Inhaltserstellern verwendet, um Artikel über Ihre Marke zu schreiben, ohne Sie direkt kontaktieren zu müssen. Sie sind jedoch auch hilfreich, um Partnerschaften mit Influencern und anderen Marken zu initiieren, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben möchten.

Der Hauptvorteil eines Media-Kits auf Ihrer Website besteht darin, dass Sie nicht so viele Fragen zu Ihrer Marke stellen müssen und so Zeit für andere Aufgaben haben. Anstatt Sie nach den Anfängen Ihrer Marke oder Ihren neuen Angeboten fragen zu müssen, erhalten Content-Ersteller, die Ihre Marke präsentieren möchten, die Antworten, die sie benötigen, in Ihrem Mediakit.

Außerdem zeigt es potenziellen Partnern, dass Sie offen für die Zusammenarbeit mit Social-Media-Influencern, Bloggern und anderen sind, die für Ihre Marke werben können. Dies macht es zu einer effizienten und kostengünstigen Methode, um sich selbst im Web zu vermarkten.

Wie sollten Sie Ihr Media Kit formatieren und teilen?

Die Formatierung des Media-Kits variiert stark. Einige schreiben ihre Informationen in Listen mit Aufzählungszeichen, während andere wunderschön gestaltete Grafiken und aufwendige, mehrseitige Dokumente erstellen. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen einige Beispiele. Welches Format für Sie am besten geeignet ist, hängt von Ihrem eigenen Geschmack, dem Ton Ihrer Marke und der Informationsmenge ab, die Sie vermitteln müssen.

Wenn Sie sich dem letzteren Extrem zuneigen, stehen Ihnen mehrere Medienkit-Vorlagen online zur Verfügung. Designtools wie Canva bieten sie kostenlos an, während andere Websites ihre Vorlagen im Austausch für deine E-Mail-Adresse teilen.

Nachdem Sie Ihr Medienkit erstellt haben, müssen Sie es auch denjenigen zur Verfügung stellen, die es benötigen. Es gibt viele Möglichkeiten, Ihr Mediakit mit Interessenten zu teilen. Einige gängige Methoden sind:

• Einfügen Ihres Mediakits auf einer Seite Ihrer Website, wie z. B. Ihrer Kontaktseite, Serviceseite oder einer speziellen Mediakit-Seite.
• Hinzufügen eines Links zum Herunterladen Ihres Medienkits als PDF.
• Bieten Sie an, auf Anfrage eine Kopie Ihres Medienkits zur Verfügung zu stellen.

Die oben genannten Methoden können auch kombiniert werden, und kein Weg ist für jede Site perfekt. Wenn Sie Fragen von Journalisten und Influencern reduzieren möchten, ist es wahrscheinlich am besten, Ihr Medienkit online leicht zugänglich zu machen. Wenn Sie jedoch potenzielle Partner überprüfen möchten, bevor Sie alle Ihre Informationen weitergeben, wäre es besser, Influencer zu bitten, Ihnen eine E-Mail für Ihr Kit zu senden.

So erstellen Sie ein Media-Kit (6 wichtige Komponenten, die enthalten sind)

Unabhängig davon, wo Sie es aufbewahren oder wie Sie es formatieren, ist es wichtig, dass Ihr Medienkit mit wertvollen Informationen gefüllt ist. Die sechs Komponenten, die wir unten untersucht haben, sind ein guter Anfang.

1. Teilen Sie die Geschichte Ihrer Marke, um Leser und Sponsoren anzuziehen

Egal, ob Sie Journalisten oder Influencer anziehen möchten, ein Abschnitt „Über uns“ ist der Schlüssel zu jedem Medienkit. Auf diese Weise erhalten Autoren wichtige Details zu Ihrer Marke und potenzielle Partner Informationen, die ihnen bei der Entscheidung helfen, ob Sie ein intelligentes Match machen könnten:

Die About-Sektion des Mediakits von Virginia Fynes für Fynes Designs.

Dieser Abschnitt soll informativ, ansprechend und prägnant sein. Beim Schreiben eines überzeugenden About-Abschnitts geht es darum, die interessantesten Details zu teilen, nicht um Einzelheiten darüber, wie Sie Ihren Blog oder Ihr Unternehmen gegründet haben. Weisen Sie auf einige Ihrer Höhepunkte hin und ziehen Sie dann die Leser an, indem Sie Ihre Persönlichkeit zeigen.

2. Bieten Sie einige hochauflösende Bilder für eine persönliche Note an

Das Teilen von Bildern in Ihrem Medienkit hat zwei Zwecke. Erstens ist es eine gute Möglichkeit, der Seite einen Hauch von Authentizität zu verleihen, ohne zu viel Platz einzunehmen. Ein Headshot, einige Screenshots der wichtigsten Seiten oder leistungsstärksten Beiträge Ihrer Website sowie Bilder Ihrer Produkte oder Dienstleistungen sind allesamt eine kluge Wahl:

Ein Bild aus der Medienmappe für den Blog von The Coffee Mom.

Darüber hinaus sind diese Bilder für jeden nützlich, der ein Feature über Ihre Marke schreiben möchte. Auf diese Weise haben sie Zugriff auf Fotos, die sie verwenden dürfen, ohne sich mit Ihnen in Verbindung setzen zu müssen. Darüber hinaus können Sie die Darstellung Ihrer Marke online gestalten, indem Sie akzeptable Bilder vorab auswählen.

Stellen Sie sicher, dass alle Elemente, die Sie zum Teilen zur Verfügung stellen, von hoher Qualität sind – Sie möchten Ihr Bestes geben. Wenn Sie befürchten, dass hochauflösende Bilder viel Platz auf Ihrer Website einnehmen, sollten Sie sie per Download oder auf Anfrage zur Verfügung stellen.

3. Präsentieren Sie Statistiken, um den Erfolg Ihrer Marke zu demonstrieren

Bei der Suche nach Marken, mit denen man arbeiten kann, können Statistiken, die einen hohen Traffic und ein hohes Nutzerengagement zeigen, ein großer Anziehungspunkt für Influencer sein. Die Einbeziehung von Daten aus Google Analytics, Facebook Insights und anderen ähnlichen Quellen kann zeigen, warum Sie ein idealer Partner sind:

Sie werden auch wertvoll sein, um Ihren Erfolg in allen Inhalten zu zeigen, die über Ihre Marke erstellt wurden. Autoren können Ihre Statistiken zitieren, um Ihre Autorität in Ihrer Branche oder Nische zu stärken.

4. Integrieren Sie Testimonials als sozialen Beweis

Sie sind zwar definitiv keine Voraussetzung für den Aufbau Ihres Medienkits, aber Testimonials können sich als nützlich erweisen. Journalisten können damit Zitate zufriedener Kunden in ihre Artikel einbinden, zum Beispiel:

Erfahrungsberichte aus dem Food-Blog-Medienkit von Ren Behan.

Sie liefern auch einen sozialen Beweis, indem sie die Zufriedenheit Ihres Publikums mit Ihrer Marke zeigen. Für Influencer ist dies ein Zeichen dafür, dass Sie ein lukrativer Partner werden könnten, wenn sie sich für eine Zusammenarbeit mit Ihnen entscheiden.

5. Veröffentlichen Sie Ihre Sponsoring-Richtlinien, um schlechte Anfälle auszusortieren

Obwohl Medienkits ursprünglich entwickelt wurden, um Autoren, die Inhalte mit einer bestimmten Marke erstellen möchten, wichtige Informationen bereitzustellen, sind sie auch für Influencer zu einer wichtigen Ressource geworden. Diese wachsende Zahl von Social Media- und Blog-basierten Promotern wird zu einem wichtigen Marketingkanal.

Das heißt, Sie möchten wahrscheinlich nicht nur irgendjemanden im Web sponsern. Das Einfügen Ihrer Sponsoring-Richtlinien kann Influencer, die nicht zu Ihnen passen, davon abhalten, Ihnen Markenangebote vorzuschlagen:

Einige Informationen, die Sie möglicherweise einbeziehen möchten, umfassen, wie oft Sie von Influencern erwarten, dass sie über Ihre Marke posten, für welche Art von Inhalten Sie bereit sind zu zahlen und wer Ihre Zielgruppe ist.

6. Fügen Sie Ihre Kontaktinformationen hinzu, damit Autoren und Influencer in Kontakt treten können

Während ein Media-Kit einen Großteil der Arbeit erledigen kann, die normalerweise anfällt, wenn Autoren oder Influencer sich an Sie wenden, gibt es dennoch einige Fälle, in denen es für sie wichtig ist, sich mit Ihnen in Verbindung zu setzen. Stellen Sie sicher, dass Sie die besten Methoden, um Ihre Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, in Ihr Medienkit aufnehmen:

Dies ist insbesondere dann wichtig, wenn Sie partnerschaftliche und medienbezogene Anfragen an eine bestimmte E-Mail-Adresse oder über ein bestimmtes Kontaktformular senden möchten. Kontaktinformationen geben Autoren auch die Möglichkeit, hochauflösende Bilder oder ausführlichere Interviews anzufordern, und ermöglichen Influencern, Pitches für Markenangebote zu senden.

Es ist auch ratsam, Ihre Social-Media-Kanäle einzubinden – zumindest die beliebtesten. Autoren und Influencer können diese Links mit anderen teilen, um mehr Traffic auf Ihre Weise zu senden.

Abschluss

Ein Media-Kit mag manchen überflüssig erscheinen. Es kann jedoch eine einfache Möglichkeit sein, mit geringem Aufwand mehr Verkehr auf Ihre Website zu bringen und Sponsoring zu gewinnen. Sie können die wichtigsten Aspekte Ihrer Marke auch im Web bis zu einem gewissen Grad kontrollieren, was dazu beiträgt, sowohl außerhalb als auch auf der Website Konsistenz zu gewährleisten.

In diesem Beitrag wurden sechs Kernkomponenten betrachtet, um Ihr eigenes Medienkit zu erstellen:

1. Teilen Sie die Geschichte Ihrer Marke, um Leser und Sponsoren anzuziehen.
2. Bieten Sie einige hochauflösende Bilder für eine persönliche Note an.
3. Präsentieren Sie Statistiken, um den Erfolg Ihrer Marke zu demonstrieren.
4. Integrieren Sie Testimonials als sozialen Beweis.
5. Veröffentlichen Sie Ihre Sponsoring-Richtlinien, um schlechte Anfälle auszusortieren.
6. Fügen Sie Ihre Kontaktinformationen hinzu, damit sich Autoren und Influencer mit Ihnen in Verbindung setzen können.

Haben Sie Fragen zu Media-Kits oder was Sie in Ihrem aufnehmen sollten? Fragen Sie in den Kommentaren unten!

Miniaturansicht des Artikels aurielaki / shutterstock.com