Medya Kiti Nedir? (Ve Nasıl Oluşturulur)

Web'de yeterince zaman geçirdiyseniz, muhtemelen bazı sitelerin 'medya kitlerine' ayrılmış sayfaları olduğunu fark etmişsinizdir. Kendi markanız varsa, gazeteciler veya potansiyel tanıtım ortakları tarafından sizden bir marka istenmiş olabilir. Ancak, terim biraz bazı kafa karıştırıcı olarak karşıdan karşıya gelebilir.

Bu gönderide, size medya kitlerini ve blogunuz veya işletme siteniz için neden bir tane isteyebileceğinizi tanıtacağız. Ardından, kendinizinkini oluştururken dahil etmeniz gereken altı önemli özelliği paylaşacağız.

Başlayalım!

Youtube Kanalımıza Abone Olun

Medya Kiti Nedir?

Medya kiti, markanız hakkında bir bilgi koleksiyonudur. Ziyaretçilere misyonunuz, neler sunmanız gerektiği ve kullanıcıların ürünlerinizi veya hizmetlerinizi neden önemsemesi gerektiği hakkında kapsamlı bir fikir vermek için Hakkında bölümü, iletişim kanalları, markanızla ilgili istatistikler ve daha fazlası gibi önemli ayrıntıları içerir.

Geleneksel olarak medya kitleri, gazeteciler ve diğer içerik oluşturucular tarafından, sizinle doğrudan iletişim kurmak zorunda kalmadan markanız hakkında makaleler yazmak için kullanılır. Bununla birlikte, ürün veya hizmetlerinin reklamını yapmak isteyen etkileyiciler ve diğer markalarla ortaklıklar başlatmak için de yararlıdırlar.

Sitenize bir medya seti eklemenin ana faydası, markanız hakkında çok fazla soru sormanıza gerek kalmaması ve diğer işler için zaman ayırmanızdır. Markanızın nasıl başladığını veya hangi yeni teklifleri sunduğunuzu sormak yerine, markanızı öne çıkarmak isteyen içerik oluşturucular ihtiyaç duydukları yanıtları medya kitinizde alabilirler.

Ayrıca, sosyal medya etkileyicileri, blog yazarları ve markanızı tanıtabilecek diğer kişilerle çalışmaya açık olduğunuzu potansiyel ortaklara gösterir. Bu, onu web'de kendinizi pazarlamak için verimli, düşük maliyetli bir yöntem haline getirir.

Medya Kitinizi Nasıl Biçimlendirmeli ve Paylaşmalısınız?

Medya kiti biçimlendirmesi büyük ölçüde değişir. Bazıları bilgilerini madde işaretli listelere koyarken, diğerleri güzel tasarlanmış grafikler ve ayrıntılı, çok sayfalı belgeler oluşturur. Bu makale boyunca size bazı örnekler göstereceğiz. Sizin için en iyi format, kendi zevklerinize, markanızın tonuna ve ne kadar bilgi aktarmanız gerektiğine bağlı olacaktır.

İkinci uç noktaya doğru eğilirseniz, çevrimiçi olarak kullanılabilen birkaç medya kiti şablonu vardır. Canva gibi tasarım araçları bunları ücretsiz olarak sunarken, diğer siteler e-posta adresiniz karşılığında şablonlarını paylaşır.

Medya kitinizi oluşturduktan sonra, onu ihtiyacı olanlara da sunmanız gerekir. Medya kitinizi ilgili taraflarla paylaşmanın birçok yolu vardır. Birkaç yaygın yöntem şunları içerir:

• Medya kitinizi, İletişim sayfanız, Hizmetler sayfanız veya özel bir Medya Kiti sayfanız gibi web sitenizin bir sayfasına dahil etmek.
• Medya kitinizi PDF olarak indirmek için bir bağlantı ekleme.
• İstek üzerine medya kitinizin bir kopyasını sağlamayı teklif etmek.

Yukarıdaki yöntemler de birleştirilebilir ve her site için tek bir yol mükemmel değildir. Gazetecilerden ve etkileyicilerden gelen soruları azaltmak istiyorsanız, medya kitinizi çevrimiçi olarak kolayca erişilebilir hale getirmek muhtemelen en iyisidir. Ancak, tüm bilgilerinizi vermeden önce potansiyel ortakları taramak istiyorsanız, etkileyicilerden kitiniz için size e-posta göndermelerini istemek daha iyi olur.

Bir Medya Kiti Nasıl Oluşturulur (Eklenecek 6 Temel Bileşen)

Nerede tutmayı seçerseniz seçin veya nasıl biçimlendirdiğinize bakılmaksızın, medya kitinizin değerli bilgilerle dolu olduğundan emin olmak çok önemlidir. Aşağıda incelediğimiz altı bileşen, başlamak için iyi bir yerdir.

1. Okuyucuları ve Sponsorları Çekmek için Markanızın Hikayesini Paylaşın

İster gazetecileri ister etkileyicileri çekmeyi umuyor olun, Hakkında bölümü herhangi bir medya kitinin anahtarıdır. Bu, yazarlara markanız hakkında paylaşabilecekleri önemli ayrıntılar ve akıllı bir eşleşme yapıp yapamayacağınıza karar vermelerine yardımcı olacak bilgilerle potansiyel ortaklar sağlar:

Virginia Fynes'in Fynes Designs için medya kitinin Hakkında bölümü.

Bu bölümün bilgilendirici, ilgi çekici ve özlü olmasını isteyeceksiniz. İlgi çekici bir Hakkında bölümü yazmak, blogunuzu veya şirketinizi nasıl kurduğunuzla ilgili küçük ayrıntıları değil, en ilginç ayrıntıları paylaşmakla ilgilidir. Yüksek puanlarınızdan bazılarına dikkat edin, ardından kişiliğinizi göstererek okuyucuları yönlendirin.

2. Kişisel Bir Dokunuş İçin Bazı Yüksek Çözünürlüklü Görüntüler Sunun

Medya kitinizde görüntü paylaşmanın iki amacı vardır. İlk olarak, çok fazla yer kaplamadan sayfaya özgünlük katmanın iyi bir yolu. Bir vesikalık görüntü, sitenizin önemli sayfalarının veya en yüksek performanslı gönderilerin bazı ekran görüntüleri ve ürünlerinizin veya hizmetlerinizin resimlerinin tümü akıllı seçimlerdir:

The Coffee Mom blogunun medya setinden bir görüntü.

Ek olarak, bu görseller markanıza bir özellik yazmak isteyen herkes için faydalı olacaktır. Bu şekilde, sizinle iletişim kurmak zorunda kalmadan kullanma iznine sahip oldukları fotoğraflara erişebilecekler. Ayrıca, kabul edilebilir görselleri önceden seçerek markanızın çevrimiçi nasıl tasvir edildiğini şekillendirebilirsiniz.

Paylaşmak için sunduğunuz tüm öğelerin yüksek kalitede olduğundan emin olun; elinizden gelenin en iyisini yapmak istiyorsunuz. Yüksek çözünürlüklü resimlerin sitenizde çok yer kaplamasından endişe ediyorsanız, bunları indirerek veya talep ederek kullanıma sunmayı düşünün.

3. Markanızın Başarısını Gösterecek Mevcut İstatistikler

Birlikte çalışılacak markaları ararken, yüksek düzeyde trafik ve kullanıcı katılımı gösteren istatistikler, etkileyiciler için büyük bir çekicilik olabilir. Google Analytics, Facebook Insights ve diğer benzer kaynaklardan elde edilen verileri birleştirmek, neden ideal bir ortak olacağınızı gösterebilir:

Ayrıca, markanız hakkında oluşturulan herhangi bir içerikte başarınızı sergilemek için değerli olacaklardır. Yazarlar, sektörünüzdeki veya nişinizdeki otoritenizi artırmak için istatistiklerinizden alıntı yapabilir.

4. Görüşleri Sosyal Kanıt Olarak Dahil Edin

Medya kitinizi oluşturmak söz konusu olduğunda kesinlikle bir gereklilik olmasa da, referanslar kullanışlı olabilir. Gazeteciler, makalelerinde mutlu müşterilerden alıntılar yapmak için bunları kullanabilir, örneğin:

Ren Behan'ın yemek blogu medya setinden referanslar.

Ayrıca, kitlenizin markanızdan memnuniyetini göstererek bazı sosyal kanıtlar sağlarlar. Etkileyiciler için bu, sizinle çalışmayı seçerlerse kazançlı bir ortak olabileceğinizin bir işaretidir.

5. Kötü Uyumları Ayıklamak için Sponsorluk Yönergelerinizi Yayınlayın

Medya kitleri başlangıçta belirli bir markayı içeren içerik oluşturmak isteyen yazarlara önemli bilgiler sağlamak için tasarlanmış olsa da, etkileyiciler için de önemli bir kaynak haline geldi. Bu artan sosyal medya ve blog tabanlı destekçi nüfusu, önemli bir pazarlama kanalı haline geliyor.

Bununla birlikte, muhtemelen web'deki herhangi birine sponsor olmak istemezsiniz. Sponsorluk yönergelerinizi dahil etmek, size uygun olmayan marka anlaşmaları önermekten caydırmaya yardımcı olabilir:

Dahil etmek isteyebileceğiniz bazı bilgiler, etkileyicilerin markanız hakkında ne sıklıkta paylaşımda bulunmasını beklediğinizi, ne tür içerik için ödeme yapmak istediğinizi ve hedef kitlenizin kim olduğunu içerir.

6. Yazarların ve Etkileyenlerin İletişime Geçebilmesi İçin İletişim Bilgilerinizi Ekleyin

Bir medya kiti, normalde yazarlar veya etkileyiciler size ulaştığında yapılacak işlerin çoğunu yapabilirken, yine de onlarla iletişim kurmanın önemli olacağı bazı durumlar vardır. Dikkatinizi medya kitinizde bir yere çekmek için en iyi yöntemleri eklediğinizden emin olun:

Bu, ortaklık ve medyayla ilgili soruların belirli bir e-posta adresine veya belirli bir iletişim formu aracılığıyla gönderilmesini istiyorsanız özellikle önemlidir. İletişim bilgileri ayrıca yazarlara yüksek çözünürlüklü görüntüler veya daha kapsamlı röportajlar isteme şansı verir ve etkileyicilerin marka anlaşmaları için satış konuşması göndermesine olanak tanır.

En azından en popüler olan sosyal medya kanallarınızı dahil etmek de akıllıca olacaktır. Yazarlar ve etkileyiciler, yolunuza daha fazla trafik göndermenize yardımcı olmak için bu bağlantıları başkalarıyla paylaşabilir.

Çözüm

Bir medya kiti bazılarına gereksiz görünebilir. Ancak, sitenize daha fazla trafik çekmenin ve az çaba sarf ederek sponsorluklar edinmenin kolay bir yolu olabilir. Ayrıca, web üzerinde markanızın önemli yönlerini bir dereceye kadar kontrol edebilirsiniz, bu da site dışında olduğu kadar site içinde de tutarlılık sağlamaya yardımcı olur.

Bu gönderi, kendi medya kitinizi oluşturmak için altı temel bileşene baktı:

1. Okuyucuları ve sponsorları çekmek için markanızın hikayesini paylaşın.
2. Kişisel bir dokunuş için bazı yüksek çözünürlüklü görüntüler sunun.
3. Markanızın başarısını sergilemek için istatistikleri sunun.
4. Sosyal kanıt olarak referansları dahil edin.
5. Kötü uyumları ayıklamak için sponsorluk yönergelerinizi yayınlayın.
6. Yazarların ve etkileyicilerin iletişim kurabilmesi için iletişim bilgilerinizi ekleyin.

Medya kitleri veya sizinkilere ne ekleyeceğiniz hakkında sorularınız mı var? Aşağıdaki yorumlar bölümünde sorun!

Makale Küçük Resmi Resmi aurielaki / Shutterstock.com