ما هي مجموعة الوسائط؟ (وكيفية إنشاء واحد)

إذا كنت قد قضيت وقتًا كافيًا على الويب ، فمن المحتمل أنك لاحظت أن بعض المواقع بها صفحات مخصصة لـ "مجموعات الوسائط". إذا كانت لديك علامتك التجارية الخاصة ، فقد يطلب منك الصحفيون أو الشركاء الترويجيون المحتملون واحدة. ومع ذلك ، يمكن أن يكون المصطلح مربكًا بعض الشيء للبعض.

في هذا المنشور ، سنقدم لك مجموعات الوسائط ولماذا قد ترغب في واحدة لمدونتك أو موقع عملك. بعد ذلك ، سنشارك ست ميزات مهمة يجب تضمينها عند إنشاء ميزاتك.

هيا بنا نبدأ!

اشترك في قناتنا على اليوتيوب

ما هي مجموعة الوسائط؟

مجموعة الوسائط هي مجموعة من المعلومات حول علامتك التجارية. يتضمن تفاصيل أساسية مثل قسم "حول" وقنوات الاتصال وإحصائيات حول علامتك التجارية والمزيد لمنح الزائرين فكرة شاملة عن مهمتك وما لديك لتقدمه ولماذا يجب أن يهتم المستخدمون بمنتجاتك أو خدماتك.

تقليديا ، يتم استخدام مجموعات الوسائط من قبل الصحفيين وغيرهم من منشئي المحتوى لكتابة مقالات حول علامتك التجارية دون الحاجة إلى الاتصال بك مباشرة. ومع ذلك ، فهي مفيدة أيضًا لبدء شراكات مع المؤثرين والعلامات التجارية الأخرى التي تتطلع إلى الإعلان عن منتجاتها أو خدماتها.

الفائدة الرئيسية من تضمين مجموعة وسائط على موقعك هي أنك لست مضطرًا للإجابة على العديد من الأسئلة حول علامتك التجارية ، مما يوفر وقتك لمهام أخرى. بدلاً من الاضطرار إلى سؤالك عن كيفية بدء علامتك التجارية أو العروض الجديدة التي تقدمها ، يمكن لمنشئي المحتوى الذين يرغبون في تمييز علامتك التجارية الحصول على الإجابات التي يحتاجونها في مجموعة الوسائط الخاصة بك.

بالإضافة إلى ذلك ، يُظهر للشركاء المحتملين أنك منفتح على العمل مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي والمدونين وغيرهم ممن يمكنهم الترويج لعلامتك التجارية. هذا يجعلها طريقة فعالة ومنخفضة التكلفة لتسويق نفسك عبر الويب.

كيف يجب تنسيق مجموعة الوسائط الخاصة بك ومشاركتها؟

يختلف تنسيق مجموعة الوسائط بشكل كبير. يضع البعض معلوماتهم في قوائم نقطية ، بينما يصنع آخرون رسومات مصممة بشكل جميل ووثائق مفصلة متعددة الصفحات. سنعرض لك بعض الأمثلة في جميع أنحاء هذه المقالة. سيعتمد أفضل تنسيق لك على ذوقك ونبرة علامتك التجارية ومقدار المعلومات التي تحتاج إلى نقلها.

إذا كنت تميل إلى الحد الأخير ، فهناك العديد من قوالب مجموعة الوسائط المتاحة عبر الإنترنت. توفرها أدوات التصميم مثل Canva مجانًا ، بينما تشارك المواقع الأخرى قوالبها مقابل عنوان بريدك الإلكتروني.

بمجرد إنشاء مجموعة الوسائط الخاصة بك ، ستحتاج أيضًا إلى إتاحتها لمن يحتاجونها. هناك العديد من الطرق لمشاركة مجموعة الوسائط الخاصة بك مع الأطراف المهتمة. تتضمن بعض الطرق الشائعة ما يلي:

• بما في ذلك مجموعة الوسائط الخاصة بك على صفحة من موقع الويب الخاص بك ، مثل صفحة الاتصال أو صفحة الخدمات أو صفحة مخصصة لمجموعة الوسائط.
• إضافة رابط لتنزيل مجموعة الوسائط الخاصة بك كملف PDF.
• عرض تقديم نسخة من مجموعة الوسائط الخاصة بك حسب الطلب.

يمكن الجمع بين الطرق المذكورة أعلاه أيضًا ، ولا توجد طريقة واحدة مثالية لكل موقع. إذا كنت ترغب في التقليل من الإجابة على الأسئلة من الصحفيين والمؤثرين ، فمن المحتمل أن يكون جعل مجموعة الوسائط الخاصة بك سهلة الوصول عبر الإنترنت هو الأفضل. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في فحص الشركاء المحتملين قبل تسليم جميع معلوماتك ، فمن الأفضل أن تطلب من المؤثرين إرسال بريد إلكتروني إليك للحصول على مجموعتك.

كيفية إنشاء مجموعة وسائط (6 مكونات رئيسية يجب تضمينها)

بغض النظر عن المكان الذي تختار الاحتفاظ به أو كيفية تنسيقه ، فإن التأكد من أن مجموعة الوسائط الخاصة بك مليئة بالمعلومات القيمة أمر حيوي. تعتبر المكونات الستة التي اكتشفناها أدناه مكانًا جيدًا للبدء.

1. شارك قصة علامتك التجارية لجذب القراء والجهات الراعية إليها

سواء كنت تأمل في جذب الصحفيين أو المؤثرين ، فإن قسم "حول" هو مفتاح أي مجموعة إعلامية. يوفر هذا للكتاب تفاصيل أساسية لمشاركتها حول علامتك التجارية والشركاء المحتملين بمعلومات لمساعدتهم على تحديد ما إذا كان بإمكانك إجراء مطابقة ذكية:

قسم "حول" في مجموعة وسائط Virginia Fynes الخاصة بتصاميم Fynes.

سترغب في أن يكون هذا القسم إعلاميًا وجذابًا وموجزًا. تدور كتابة قسم "حول" المقنع حول مشاركة التفاصيل الأكثر إثارة للاهتمام ، وليس التفاصيل الدقيقة حول كيفية إنشاء مدونتك أو شركتك. أشر إلى بعض النقاط الهامة لديك ، ثم قم بتدوير القراء من خلال التباهي بشخصيتك.

2. اعرض بعض الصور عالية الدقة لإضفاء لمسة شخصية

مشاركة الصور في مجموعة الوسائط الخاصة بك لها غرضان. أولاً ، إنها طريقة جيدة لإضافة لمسة من الأصالة إلى الصفحة دون شغل مساحة كبيرة. تعد لقطة الرأس ، وبعض لقطات الشاشة للصفحات الرئيسية لموقعك أو المشاركات ذات الأداء الأعلى ، وصور منتجاتك أو خدماتك جميعها اختيارات ذكية:

صورة من مجموعة الوسائط الخاصة بمدونة The Coffee Mom.

بالإضافة إلى ذلك ، ستكون هذه الصور مفيدة لأي شخص يتطلع إلى كتابة ميزة على علامتك التجارية. بهذه الطريقة ، سيتمكنون من الوصول إلى الصور التي لديهم إذن باستخدامها دون الحاجة إلى الاتصال بك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تشكيل كيفية تصوير علامتك التجارية عبر الإنترنت من خلال التحديد المسبق للصور المقبولة.

تأكد من أن أي عناصر تتيحها للمشاركة عالية الجودة - فأنت تريد أن تقدم أفضل ما لديك. إذا كنت قلقًا بشأن احتلال الصور عالية الدقة مساحة كبيرة على موقعك ، ففكر في إتاحتها عبر التنزيل أو الطلب.

3. اعرض الإحصائيات لعرض نجاح علامتك التجارية

عند البحث عن علامات تجارية للعمل معها ، يمكن أن تكون الإحصائيات التي تُظهر مستويات عالية من حركة المرور ومشاركة المستخدم عامل جذب كبير للمؤثرين. يمكن أن يوضح دمج البيانات من Google Analytics و Facebook Insights ومصادر أخرى مماثلة سبب كونك شريكًا مثاليًا:

ستكون أيضًا ذات قيمة لإظهار نجاحك في أي محتوى تم إنشاؤه حول علامتك التجارية. يمكن للكتاب الاستشهاد بإحصائياتك لتعزيز سلطتك في مجال عملك أو مكانتك.

4. دمج الشهادات كدليل اجتماعي

على الرغم من أنها ليست مطلبًا بالتأكيد عندما يتعلق الأمر ببناء مجموعة الوسائط الخاصة بك ، إلا أن الشهادات يمكن أن تكون مفيدة. يمكن للصحفيين استخدامها لإدراج اقتباسات من العملاء السعداء في مقالاتهم ، على سبيل المثال:

شهادات من مجموعة وسائط مدونة الطعام الخاصة بـ Ren Behan.

كما أنها توفر بعض الأدلة الاجتماعية من خلال إظهار رضا جمهورك عن علامتك التجارية. بالنسبة للمؤثرين ، هذه علامة على أنه يمكنك تكوين شريك مربح إذا اختاروا العمل معك.

5. انشر إرشادات الرعاية للتخلص من النوبات السيئة

على الرغم من تصميم مجموعات الوسائط في البداية لتوفير المعلومات الأساسية للكتاب الراغبين في إنشاء محتوى يعرض علامة تجارية معينة ، فقد أصبحت مصدرًا مهمًا للمؤثرين أيضًا. أصبح هذا العدد المتزايد من وسائل التواصل الاجتماعي والمروجين المعتمدين على المدونات قناة تسويق رئيسية.

ومع ذلك ، ربما لا ترغب في رعاية أي شخص على الويب فقط. يمكن أن يساعد تضمين إرشادات الرعاية في تثبيط المؤثرين غير الملائمين من اقتراح صفقات العلامات التجارية لك:

تتضمن بعض المعلومات التي قد ترغب في دمجها عدد المرات التي تتوقع أن ينشر فيها المؤثرون علامتك التجارية ، ونوع المحتوى الذي ترغب في دفعه ، ومن هو جمهورك المستهدف.

6. قم بتضمين معلومات الاتصال الخاصة بك حتى يتمكن الكتاب والمؤثرون من التواصل معك

بينما يمكن لمجموعة الوسائط القيام بالكثير من العمل الذي يحدث عادةً عندما يتواصل معك الكتاب أو المؤثرون ، لا تزال هناك بعض الحالات التي سيكون من المهم بالنسبة لهم أن يتواصلوا معها. تأكد من تضمين أفضل الطرق لجذب انتباهك في مكان ما في مجموعة الوسائط الخاصة بك:

هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تريد إرسال الاستفسارات المتعلقة بالشراكة والوسائط إلى عنوان بريد إلكتروني معين أو عبر نموذج اتصال معين. تمنح معلومات الاتصال أيضًا الكتاب فرصة لطلب صور عالية الدقة أو مقابلات أكثر شمولاً ، وتمكن المؤثرين من إرسال عروض ترويجية لصفقات العلامات التجارية.

من الحكمة أيضًا تضمين قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك - على الأقل القنوات الأكثر شهرة. يمكن للكتاب والمؤثرين مشاركة هذه الروابط مع الآخرين للمساعدة في إرسال المزيد من الزيارات على طريقتك.

استنتاج

قد تبدو مجموعة الوسائط غير ضرورية للبعض. ومع ذلك ، يمكن أن تكون طريقة سهلة لجذب المزيد من الحركة إلى موقعك والحصول على رعاية مع القليل من الجهد من جانبك. يمكنك أيضًا التحكم في الجوانب الرئيسية لعلامتك التجارية عبر الويب إلى حد ما ، مما يساعد على توفير التناسق خارج الموقع وكذلك عليه.

تناول هذا المنشور ستة مكونات أساسية لإنشاء مجموعة الوسائط الخاصة بك:

1. شارك قصة علامتك التجارية لجذب القراء والرعاة.
2. قدم بعض الصور عالية الدقة لإضفاء لمسة شخصية.
3. قدم إحصائيات لعرض نجاح علامتك التجارية.
4. دمج الشهادات كدليل اجتماعي.
5. انشر إرشادات الرعاية الخاصة بك للتخلص من النوبات السيئة.
6. قم بتضمين معلومات الاتصال الخاصة بك حتى يتمكن الكتاب والمؤثرون من التواصل معك.

هل لديك أي أسئلة حول مجموعات الوسائط أو ما الذي يجب تضمينه في مجموعتك؟ اسأل بعيدا في قسم التعليقات أدناه!

المادة المصغرة الصورة aurielaki / shutterstock.com