O que é um kit de mídia? (E como criar um)

Se você já passou bastante tempo na web, provavelmente notou que alguns sites têm páginas dedicadas a 'kits de mídia'. Se você tem sua própria marca, pode até ter sido solicitado por jornalistas ou parceiros promocionais em potencial. No entanto, o termo pode parecer um pouco confuso para alguns.

Nesta postagem, apresentaremos os kits de mídia e por que você pode querer um para o seu blog ou site de negócios. Em seguida, vamos compartilhar seis recursos importantes para incluir ao criar o seu.

Vamos começar!

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O que é um kit de mídia?

Um kit de mídia é uma coleção de informações sobre sua marca. Inclui detalhes importantes, como uma seção Sobre, canais de contato, estatísticas sobre sua marca e muito mais para dar aos visitantes uma ideia completa de sua missão, o que você tem a oferecer e por que os usuários devem se preocupar com seus produtos ou serviços.

Tradicionalmente, os kits de mídia são usados ​​por jornalistas e outros criadores de conteúdo para escrever artigos sobre sua marca sem ter que entrar em contato com você diretamente. No entanto, eles também são úteis para iniciar parcerias com influenciadores e outras marcas que desejam anunciar seus produtos ou serviços.

O principal benefício de incluir um kit de mídia em seu site é que você não precisa responder a tantas perguntas sobre sua marca, liberando seu tempo para outras tarefas. Em vez de ter que perguntar como sua marca começou ou quais novas ofertas você está lançando, os criadores de conteúdo que desejam apresentar sua marca podem obter as respostas de que precisam em seu kit de mídia.

Além disso, mostra aos parceiros em potencial que você está aberto para trabalhar com influenciadores de mídia social, blogueiros e outras pessoas que podem promover sua marca. Isso o torna um método eficiente e de baixo custo para se anunciar na web.

Como você deve formatar e compartilhar seu kit de mídia?

A formatação do kit de mídia varia muito. Alguns colocam suas informações em listas com marcadores, enquanto outros elaboram gráficos lindamente projetados e documentos elaborados de várias páginas. Mostraremos alguns exemplos ao longo deste artigo. O melhor formato para você dependerá de seus gostos, do tom de sua marca e de quanta informação você precisa transmitir.

Se você se inclinar para o último extremo, existem vários modelos de kit de mídia disponíveis online. Ferramentas de design como o Canva os oferecem gratuitamente, enquanto outros sites compartilham seus modelos em troca do seu endereço de e-mail.

Depois de criar seu kit de mídia, você também precisará disponibilizá-lo para quem precisar. Existem muitas maneiras de compartilhar seu kit de mídia com as partes interessadas. Alguns métodos comuns incluem:

• Incluir seu kit de mídia em uma página do seu site, como sua página de contato, página de serviços ou uma página de kit de mídia dedicada.
• Adicionando um link para baixar seu kit de mídia em PDF.
• Oferecendo-se para fornecer uma cópia de seu kit de mídia mediante solicitação.

Os métodos acima também podem ser combinados e nenhuma forma é perfeita para todos os sites. Se você deseja reduzir as perguntas de jornalistas e influenciadores, tornar seu kit de mídia facilmente acessível online é provavelmente o melhor. No entanto, se você deseja selecionar parceiros em potencial antes de entregar todas as suas informações, seria melhor pedir a influenciadores que enviem seu kit por e-mail.

Como criar um kit de mídia (6 componentes principais a serem incluídos)

Independentemente de onde você opte por mantê-lo ou como você o formata, é vital garantir que seu kit de mídia esteja abastecido com informações valiosas. Os seis componentes que exploramos abaixo são um bom lugar para começar.

1. Compartilhe a história da sua marca para atrair leitores e patrocinadores

Esteja você esperando atrair jornalistas ou influenciadores, uma seção Sobre é a chave para qualquer kit de mídia. Isso fornece aos redatores detalhes importantes para compartilhar sobre sua marca e aos parceiros em potencial informações para ajudá-los a decidir se você poderia fazer uma combinação inteligente:

A seção Sobre do kit de mídia de Virginia Fynes para Fynes Designs.

Você deseja que esta seção seja informativa, envolvente e concisa. Escrever uma seção Sobre atraente é compartilhar os detalhes mais interessantes, não detalhes sobre como você fundou seu blog ou empresa. Aponte alguns de seus pontos altos e atraia os leitores exibindo sua personalidade.

2. Ofereça algumas imagens de alta resolução para um toque pessoal

Compartilhar imagens em seu kit de mídia tem dois propósitos. Em primeiro lugar, é uma boa forma de adicionar um toque de autenticidade à página sem ocupar muito espaço. Uma foto do rosto, algumas capturas de tela das principais páginas do seu site ou postagens de melhor desempenho e imagens de seus produtos ou serviços são escolhas inteligentes:

Uma imagem do kit de mídia para o blog The Coffee Mom.

Além disso, essas imagens serão úteis para quem deseja escrever um artigo sobre a sua marca. Dessa forma, eles terão acesso às fotos que têm permissão para usar, sem precisar entrar em contato com você. Além disso, você pode moldar a forma como sua marca é retratada online, pré-selecionando imagens aceitáveis.

Certifique-se de que todos os elementos que você disponibiliza para compartilhamento são de alta qualidade - você quer dar o seu melhor. Se você está preocupado com imagens de alta resolução ocupando muito espaço em seu site, considere disponibilizá-las por download ou por solicitação.

3. Apresente estatísticas para mostrar o sucesso de sua marca

Ao procurar marcas para trabalhar, as estatísticas que mostram altos níveis de tráfego e envolvimento do usuário podem ser um grande atrativo para os influenciadores. Incorporar dados do Google Analytics, Facebook Insights e outras fontes semelhantes pode demonstrar por que você seria um parceiro ideal:

Eles também serão valiosos para mostrar seu sucesso em qualquer conteúdo criado sobre sua marca. Os escritores podem citar suas estatísticas para aumentar sua autoridade em seu setor ou nicho.

4. Incorporar depoimentos como prova social

Embora definitivamente não sejam um requisito quando se trata de construir seu kit de mídia, os depoimentos podem ser úteis. Os jornalistas podem usá-los para incorporar citações de clientes satisfeitos em seus artigos, por exemplo:

Testemunhos do kit de mídia do blog de culinária de Ren Behan.

Eles também fornecem alguma prova social, demonstrando a satisfação do seu público com a sua marca. Para os influenciadores, esse é um sinal de que você pode ser um parceiro lucrativo se eles decidirem trabalhar com você.

5. Publique suas diretrizes de patrocínio para eliminar ajustes inadequados

Embora os kits de mídia tenham sido inicialmente projetados para fornecer informações importantes para escritores que desejam criar conteúdo com uma determinada marca, eles também se tornaram um recurso importante para influenciadores. Esta população crescente de mídia social e promotores baseados em blogs está se tornando um canal de marketing chave.

Dito isso, você provavelmente não deseja patrocinar qualquer pessoa na web. Incluir suas diretrizes de patrocínio pode ajudar a desencorajar influenciadores que não são adequados para propor negócios de marca para você:

Algumas informações que você pode querer incorporar incluem a frequência com que você espera que influenciadores postem sobre sua marca, que tipo de conteúdo você está disposto a pagar e quem é seu público-alvo.

6. Inclua suas informações de contato para que escritores e influenciadores possam entrar em contato

Embora um kit de mídia possa fazer muito do trabalho que normalmente ocorreria quando escritores ou influenciadores entrassem em contato com você, ainda existem alguns casos em que será importante que eles entrem em contato. Certifique-se de incluir os melhores métodos para chamar sua atenção em algum lugar do seu kit de mídia:

Isso é especialmente importante se você deseja que consultas relacionadas à parceria e à mídia sejam enviadas para um endereço de e-mail específico ou através de um determinado formulário de contato. As informações de contato também dão aos redatores a chance de solicitar imagens de alta resolução ou entrevistas mais extensas e permite que os influenciadores enviem propostas para negócios com a marca.

Também é aconselhável incluir seus canais de mídia social - pelo menos os mais populares. Escritores e influenciadores podem compartilhar esses links com outras pessoas para ajudar a enviar mais tráfego para você.

Conclusão

Um kit de mídia pode parecer supérfluo para alguns. No entanto, pode ser uma maneira fácil de direcionar mais tráfego para seu site e conseguir patrocínios com pouco esforço de sua parte. Você também pode controlar os principais aspectos de sua marca na web até certo ponto, o que ajuda a fornecer consistência externa e interna.

Esta postagem examinou seis componentes principais para criar seu próprio kit de mídia:

1. Compartilhe a história da sua marca para atrair leitores e patrocinadores.
2. Ofereça algumas imagens de alta resolução para um toque pessoal.
3. Apresente estatísticas para mostrar o sucesso da sua marca.
4. Incorpore depoimentos como prova social.
5. Publique suas diretrizes de patrocínio para eliminar os maus ajustes.
6. Inclua suas informações de contato para que escritores e influenciadores possam entrar em contato.

Você tem alguma dúvida sobre os kits de mídia ou o que incluir no seu? Pergunte na seção de comentários abaixo!

Imagem da miniatura do artigo aurielaki / shutterstock.com