Co to jest zestaw multimedialny? (I jak go stworzyć)

Jeśli spędziłeś wystarczająco dużo czasu w sieci, prawdopodobnie zauważyłeś, że niektóre witryny mają strony poświęcone „zestawom multimedialnym”. Jeśli masz własną markę, być może nawet o nią zapytali dziennikarze lub potencjalni partnerzy promocyjni. Jednak dla niektórych termin ten może wydawać się nieco mylący.

W tym poście przedstawimy Ci zestawy multimedialne i dlaczego możesz chcieć je umieścić na swoim blogu lub stronie biznesowej. Następnie podzielimy się sześcioma ważnymi funkcjami, które należy uwzględnić podczas tworzenia Twojej.

Zacznijmy!

Subskrybuj nasz kanał YouTube

Co to jest zestaw multimedialny?

Media kit to zbiór informacji o Twojej marce. Zawiera kluczowe informacje, takie jak sekcja Informacje, kanały kontaktu, statystyki dotyczące Twojej marki i nie tylko, aby dać odwiedzającym pełny obraz Twojej misji, tego, co masz do zaoferowania i dlaczego użytkownicy powinni dbać o Twoje produkty lub usługi.

Tradycyjnie media kits są wykorzystywane przez dziennikarzy i innych twórców treści do pisania artykułów o Twojej marce bez konieczności bezpośredniego kontaktu z Tobą. Są jednak również pomocne w nawiązywaniu współpracy z influencerami i innymi markami, które chcą reklamować swoje produkty lub usługi.

Główną korzyścią z umieszczenia zestawu multimedialnego na swojej stronie jest to, że nie musisz zadawać tylu pytań dotyczących Twojej marki, co pozwala zaoszczędzić czas na inne zadania. Zamiast pytać Cię, jak zaczęła się Twoja marka lub jakie nowe oferty przedstawiasz, twórcy treści, którzy chcą promować Twoją markę, mogą uzyskać odpowiedzi, których potrzebują w zestawie multimedialnym.

Ponadto pokazuje potencjalnym partnerom, że jesteś otwarty na współpracę z wpływowymi osobami w mediach społecznościowych, blogerami i innymi osobami, które mogą promować Twoją markę. To sprawia, że ​​jest to wydajna i tania metoda marketingu w sieci.

Jak sformatować i udostępnić zestaw multimedialny?

Formatowanie zestawu multimedialnego jest bardzo zróżnicowane. Niektórzy umieszczają swoje informacje w wypunktowanych listach, podczas gdy inni tworzą pięknie zaprojektowane grafiki i rozbudowane, wielostronicowe dokumenty. W tym artykule pokażemy kilka przykładów. Najlepszy format dla Ciebie będzie zależał od Twoich upodobań, tonu Twojej marki i ilości informacji, które musisz przekazać.

Jeśli skłaniasz się ku tej drugiej skrajności, w Internecie dostępnych jest kilka szablonów zestawów multimedialnych. Narzędzia projektowe, takie jak Canva, oferują je za darmo, podczas gdy inne witryny udostępniają swoje szablony w zamian za Twój adres e-mail.

Po utworzeniu zestawu multimedialnego musisz również udostępnić go tym, którzy go potrzebują. Istnieje wiele sposobów udostępniania zestawu multimedialnego zainteresowanym stronom. Kilka typowych metod to:

• Umieszczanie zestawu multimedialnego na stronie w witrynie, takiej jak strona Kontakt, strona Usługi lub dedykowana strona zestawu multimedialnego.
• Dodanie linku do pobrania zestawu multimedialnego w formacie PDF.
• Oferowanie dostarczenia kopii zestawu nośników na żądanie.

Powyższe metody również można łączyć i żaden sposób nie jest idealny dla każdej witryny. Jeśli chcesz ograniczyć liczbę pytań dziennikarzy i wpływowych osób, prawdopodobnie najlepszym rozwiązaniem jest ułatwienie dostępu do zestawu multimedialnego online. Jeśli jednak chcesz sprawdzić potencjalnych partnerów, zanim przekażesz wszystkie swoje informacje, poproszenie influencerów o przesłanie Ci e-maila w sprawie zestawu byłoby lepsze.

Jak stworzyć zestaw multimedialny (6 kluczowych komponentów do dołączenia)

Niezależnie od tego, gdzie zdecydujesz się je przechowywać lub jak je sformatujesz, upewnienie się, że zestaw multimedialny zawiera cenne informacje, ma kluczowe znaczenie. Sześć elementów, które omówiliśmy poniżej, to dobry początek.

1. Podziel się historią swojej marki, aby przyciągnąć czytelników i sponsorów w

Niezależnie od tego, czy chcesz przyciągnąć dziennikarzy, czy influencerów, sekcja Informacje jest kluczem do każdego zestawu medialnego. Zapewnia to pisarzom kluczowe szczegóły dotyczące Twojej marki, a potencjalnym partnerom informacje, które pomogą im zdecydować, czy możesz dokonać inteligentnego dopasowania:

Sekcja Informacje w zestawie multimedialnym Virginia Fynes dla Fynes Designs.

Ta sekcja powinna być pouczająca, wciągająca i zwięzła. Napisanie przekonującej sekcji O mnie dotyczy dzielenia się najciekawszymi szczegółami, a nie drobiazgami dotyczącymi tego, jak założyłeś swojego bloga lub firmę. Wskaż niektóre ze swoich najlepszych punktów, a następnie przyciągnij czytelników, pokazując swoją osobowość.

2. Zaoferuj kilka obrazów o wysokiej rozdzielczości, aby nadać im osobisty charakter

Udostępnianie obrazów w zestawie multimedialnym ma dwa cele. Po pierwsze, jest to dobry sposób, aby dodać stronie odrobinę autentyczności bez zajmowania zbyt dużej ilości miejsca. Zdjęcie w głowę, kilka zrzutów ekranu kluczowych stron Twojej witryny lub najskuteczniejszych postów, a także obrazy Twoich produktów lub usług to mądry wybór:

Zdjęcie z zestawu medialnego dla bloga The Coffee Mom.

Dodatkowo, te obrazy będą przydatne dla każdego, kto chce napisać artykuł o Twojej marce. W ten sposób będą mieli dostęp do zdjęć, do których mają uprawnienia, bez konieczności kontaktowania się z Tobą. Dodatkowo możesz kształtować sposób, w jaki Twoja marka jest przedstawiana w Internecie, wybierając wstępnie akceptowalne obrazy.

Upewnij się, że wszystkie elementy, które udostępniasz, są wysokiej jakości – chcesz pokazać się z jak najlepszej strony. Jeśli martwisz się, że obrazy w wysokiej rozdzielczości zajmują dużo miejsca w Twojej witrynie, rozważ udostępnienie ich do pobrania lub na żądanie.

3. Prezentuj statystyki, aby pokazać sukces Twojej marki

Szukając marek do współpracy, statystyki pokazujące wysoki poziom ruchu i zaangażowania użytkowników mogą być dużą atrakcją dla influencerów. Uwzględnienie danych z Google Analytics, Facebook Insights i innych podobnych źródeł może pokazać, dlaczego warto być idealnym partnerem:

Będą również cenne, aby pochwalić się swoim sukcesem w dowolnych treściach tworzonych na temat Twojej marki. Pisarze mogą cytować Twoje statystyki, aby zwiększyć autorytet w Twojej branży lub niszy.

4. Włącz świadectwa jako dowód społeczny

Chociaż zdecydowanie nie są one wymagane, jeśli chodzi o tworzenie zestawu multimedialnego, referencje mogą się przydać. Dziennikarze mogą z nich korzystać, aby w swoich artykułach zamieszczać cytaty zadowolonych klientów, na przykład:

Referencje z zestawu medialnego bloga spożywczego Ren Behan.

Dostarczają również dowodów społecznych, demonstrując zadowolenie odbiorców z Twojej marki. Dla influencerów jest to znak, że możesz stać się lukratywnym partnerem, jeśli zdecydują się z tobą współpracować.

5. Opublikuj swoje wytyczne dotyczące sponsorowania, aby wyeliminować złe napady

Mimo że początkowo zestawy medialne zostały zaprojektowane w celu dostarczania kluczowych informacji pisarzom, którzy chcą tworzyć treści przedstawiające określoną markę, stały się one również ważnym źródłem informacji dla influencerów. Ta rosnąca populacja promotorów mediów społecznościowych i blogów staje się kluczowym kanałem marketingowym.

To powiedziawszy, prawdopodobnie nie chcesz sponsorować kogokolwiek w sieci. Uwzględnienie wskazówek dotyczących sponsorowania może zniechęcić osoby mające wpływ na osoby, które nie pasują do proponowania Ci ofert z marką:

Niektóre informacje, które możesz chcieć uwzględnić, obejmują częstotliwość, z jaką wpływowe osoby będą publikować informacje o Twojej marce, za jakie treści chcesz zapłacić i kim są Twoi docelowi odbiorcy.

6. Dołącz swoje dane kontaktowe, aby pisarze i influencerzy mogli się z nami skontaktować

Podczas gdy zestaw multimedialny może wykonać większość pracy, która normalnie miałaby miejsce, gdy pisarze lub osoby mające wpływ na ciebie kontaktują się z tobą, nadal istnieją przypadki, w których ważne będzie, aby się z nimi skontaktowali. Upewnij się, że gdzieś w zestawie multimedialnym znalazły się najlepsze metody zwrócenia uwagi:

Jest to szczególnie ważne, jeśli chcesz, aby zapytania dotyczące partnerstwa i mediów były wysyłane na konkretny adres e-mail lub przez określony formularz kontaktowy. Informacje kontaktowe dają również pisarzom możliwość poproszenia o zdjęcia w wysokiej rozdzielczości lub bardziej obszerne wywiady, a także umożliwiają influencerom wysyłanie ofert dla ofert marek.

Rozsądnie jest również uwzględnić swoje kanały w mediach społecznościowych – przynajmniej te najbardziej popularne. Pisarze i osoby wpływowe mogą udostępniać te linki innym, aby pomóc w zwiększeniu ruchu na swój sposób.

Wniosek

Zestaw multimedialny może się niektórym wydawać zbyteczny. Może to być jednak łatwy sposób na zwiększenie ruchu w witrynie i pozyskanie sponsorów przy niewielkim wysiłku z Twojej strony. Możesz także do pewnego stopnia kontrolować kluczowe aspekty swojej marki w Internecie, co pomaga zapewnić spójność poza witryną, a także w niej.

W tym poście przyjrzeliśmy się sześciu podstawowym komponentom do stworzenia własnego zestawu multimedialnego:

1. Podziel się historią swojej marki, aby przyciągnąć czytelników i sponsorów.
2. Zaoferuj kilka zdjęć w wysokiej rozdzielczości, aby nadać im osobisty charakter.
3. Prezentuj statystyki, aby zaprezentować sukces swojej marki.
4. Włącz referencje jako dowód społeczny.
5. Opublikuj wytyczne dotyczące sponsorowania, aby wyeliminować złe dopasowanie.
6. Dołącz swoje dane kontaktowe, aby pisarze i wpływowe osoby mogły się z nimi skontaktować.

Masz pytania dotyczące zestawów multimedialnych lub co dołączyć do swoich? Zapytaj w sekcji komentarzy poniżej!

Artykuł Miniatura Obraz aurielaki / shutterstock.com