Местное SEO: простое руководство

Ваша стратегия SEO сильна. Но задумывались ли вы о том, чтобы отточить свое местное сообщество? Сосредоточив внимание на локальном SEO, вы можете извлечь выгоду как из общего поиска в Интернете, так и из специализированного трафика, который привлечет местных клиентов и посетителей.

Если у вас есть физическое местоположение, ориентация на местных жителей может быть даже важнее, чем общий интернет-трафик. Потому что 46% всех поисковых запросов Google относятся к местным компаниям, а 78% этих поисков приводят к покупкам в офлайн-магазинах.

Для локального SEO нужна несколько иная стратегия, чем для традиционного, органического SEO, но этого не стоит бояться. Мы собираемся познакомить вас с основами, а затем с некоторыми продвинутыми тактиками, чтобы вы могли конвертировать эти обзоры Yelp и лайки Facebook в доллары в вашем кармане.

Локальное SEO: основы

Если вы не знали, есть несколько различий в локальном и органическом SEO. Основной из них заключается в том, что местное SEO учитывает местоположение компании и поисковика при ранжировании. Рейтинг по ключевым словам важен (как и в традиционном органическом SEO), но вам нужно добавить различные географические показатели, чтобы убедиться, что вас найдут люди, которые хотят войти прямо в ваше пространство.

1. Контент по-прежнему король

Наполнение ключевыми словами по-прежнему ваш враг. Вы не хотите, чтобы на вашем сайте была копия, которая звучит как плохая реклама на радио: «Приходите в Besties в вашем городе, США, чтобы узнать о лучших предложениях, которые когда-либо видел ваш город. Помните, если вам нужен этот товар, зайдите сегодня в магазин Besties в центре вашего города, США ».

Люди съеживаются при чтении подобных вещей, а Google знает, что вы делаете. Вам не обязательно вести блог, чтобы создавать контент. Это неправильное понимание того, что такое веб-контент. Вам понадобится подробный, хорошо написанный, оптимизированный для SEO текст. Следует подробно описать, какие услуги вы предлагаете, кому они предлагаются и почему вы лучший выбор для клиента.

Адаптируйте свои целевые страницы, страницы продуктов и страницы с информацией о вашем идеальном местном клиенте. Покажи им, что ты часть сообщества. Это создаст добрую волю, а также покажет, что они должны сделать ваш выбор.

И если вы действительно хотите вести блог, не стесняйтесь. Вы можете много писать о своем сообществе и в целом. Что только повышает ваш рейтинг. Ваш бизнес обогащает сообщество, и ваш контент может обеспечить такое же обогащение. Вы можете выделить клиентов и членов сообщества, посмотреть на события, происходящие в вашем районе, или даже обсудить местную историю, имеющую отношение к вашему бизнесу. Тем не менее, ведение блога не обязательно должно быть в вашем графике содержания. Но если это так, вы увидите выгоду, если будете продолжать это делать.

2. Названия городов и микрорайоны правят верхом

В большинстве случаев, когда люди ищут что-то рядом с ними, они используют название своего района, города, региона и т. Д. Вы обязательно захотите использовать их в качестве ключевых слов на своем сайте.

Несомненно, ключевые слова в вашей нише важны. Если вы водопроводчик, вы хотите узнать, какие услуги будут искать люди в вашем районе. Но не менее важно убедиться, что вы нацелены на конкретные части вашего города, где вы будете предоставлять эти услуги.

Возможно, вы живете в Миннеаполисе-Сент. Пол, но вы можете быть более местными в пригороде Мейпл-Гроув, и поездка по городам-побратимам может не стоить того. Таким образом, вы должны быть уверены, что нацелены на Maple Grove, MN больше, чем на большую площадь метро.

Псевдонимы так же важны для SEO, как и названия городов. Я живу в городе Флоренция, штат Алабама. Однако местные жители чаще всего называют общую площадь 4-х ближайших городов «Отмелями» . Поэтому, хотя местные для меня предприятия действительно перечисляют, находятся ли они во Флоренции, Muscle Shoals, Tuscumbia или Sheffield , они, как правило, в основном сосредотачивают свои усилия на фразе / ключевом слове The Shoals или просто Shoals.

Мы более подробно рассмотрим, как вы можете это сделать позже, но сохраняя эти имена в своих URL-адресах, заголовках (особенно H1), заголовках сообщений в блогах (а также тегах и категориях), альтернативных тегах изображений, копиях страниц и общий заголовок веб-сайта (или, по крайней мере, заголовок SEO, который вы устанавливаете с помощью таких плагинов, как Yoast).

Если потенциальные клиенты ищут местный бизнес, и у них есть несколько вариантов, но один из этих вариантов имеет несколько страниц, которые относятся к более конкретному местоположению, которое они ищут, это сайт, который они с большей вероятностью посетят. Даже если эта страница не обязательно занимает первое место.

3. Налаживайте связи с другими местными предприятиями.

Ваша цель должна заключаться в предоставлении наилучшего контента для ваших целевых клиентов. А иногда это означает указывать им направление бизнеса, который может не принадлежать вам. Вы предоставляете свои услуги, и то, что нужно некоторым клиентам, просто выходит за эти рамки. Однако я готов поспорить, что в вашем районе есть еще один бизнес, который может обработать их запрос. И, скорее всего, вы знаете людей, которые лично управляют этим бизнесом.

Поговорите с ними об их собственном веб-присутствии. Вы можете легко прийти к соглашению о включении ссылок на них на свой сайт (и наоборот) - что очень хорошо, потому что они, как правило, невероятно высокого качества. Вы можете сотрудничать друг с другом для совершения сделок и тому подобного, которые продвигаются перекрестно. Таким образом, обе компании выиграют от реальных людей, которые являются потенциальными клиентами.

Благодаря партнерству с другими местными предприятиями социальные сети также открываются для вас, предоставляя больше возможностей для коммерческого роста с помощью поиска на YouTube и Facebook. Хотя они не так популярны, как Google, с точки зрения общего поиска, люди часто ищут рекомендации для местных предприятий на Facebook. Чем больше раз упоминается ваш бизнес, тем больше вы будете отображаться в результатах и ​​рекомендациях.

Если какой-либо из ваших местных предприятий ведет блоги на своем сайте, подумайте о том, чтобы спросить их, можете ли вы подбросить туда пару сообщений. Как правило, вы можете получить новую обратную ссылку, привлечь новую аудиторию и продвигать доброжелательность в своем сообществе. Гостевой блоггинг может показаться пережитком 2008 года, но это не так. Если вы фокусируетесь на локальном SEO, гостевой блог как никогда актуален.

4. Дизайн для мобильных устройств

Все говорят нам сосредоточиться на дизайне, ориентированном на мобильные устройства. Это никогда не было так важно, как если бы мы сосредоточились на локальном SEO, потому что 89% людей ищут что-то местное на своем мобильном телефоне хотя бы раз в неделю. У этих мобильных поисковиков также на 16% больше шансов добраться до вашего физического местоположения в течение 1 дня, чем у пользователей настольных компьютеров. Еще более полезно то, что 18% всех мобильных локальных поисковых запросов приводят к продажам в течение 1 дня. Это большой доход, который нельзя оставлять без внимания.

Чтобы удовлетворить эту аудиторию, есть несколько рекомендаций, которые вы должны иметь в виду специально для местного SEO, которые могут показаться не столь важными для общего мобильного дизайна.

Во-первых, вы хотите убедиться, что название вашей компании , адрес и номер телефона (также известный как NAP или ссылка) находятся на вашей домашней странице, видны, читаемы и (что наиболее важно) доступны для просмотра. 68% посетителей либо нажимают номер телефона, чтобы позвонить вам, либо щелкают адрес, чтобы проложить маршрут к вашему местоположению. Однако имейте в виду, что вы хотите, чтобы эта NAP была единообразной везде, поэтому при настройке страницы Google My Business, Yelp, TripAdvisor и т. Д. Сохраняйте одинаковое форматирование и информацию. В противном случае это сбивает с толку как алгоритмы, так и пользователей.

Хотя это не имеет ничего общего с самой SEO, интеграция функции живого чата, такой как WhatsApp или Facebook Messenger, также может увеличить конверсию. Люди привыкли обмениваться сообщениями на мобильных устройствах. Это естественное продолжение прямого обращения к вам.

Локальное SEO: продвинутые тактики и особенности

Как вы видели выше, основы локального SEO похожи на традиционные стратегии, но достаточно отличаются, чтобы заслужить особого внимания. Однако, если вы хотите выйти за рамки этих основополагающих советов и действительно занять место в вашем локальном поиске, вам нужно будет применить определенную тактику. Они могут занять некоторое время, но если вы готовы нанести на них смазку, чтобы заставить их работать, они будут хорошо служить вам в течение долгого времени.

1. Заявите права на свою страницу в Google Мой бизнес

Помимо собственного веб-сайта, самое важное, что вам нужно для успеха в локальном SEO, - это страница Google My Business (или GMB). По сути, это то, что люди видят, когда ищут в Google что-либо, имеющее отношение к вашему бизнесу.

На странице у вас будут отзывы, местоположение, карты, вопросы, ссылки на веб-сайты, номера телефонов и т. Д. На самом деле, идеальный NAP. Кроме того, эта информация автоматически агрегируется Google, но вы можете сделать дополнительный шаг. Я выделил «Владею этим бизнесом?» ссылка на изображении выше. Вы можете получить гораздо больше от своей страницы GMB, заявив о праве собственности на нее, вы в основном можете публиковать сообщения непосредственно в Google, как если бы это был ваш собственный блог. Это потрясающе.

Подтвердив право собственности на свой бизнес, начните настраивать страницу GMB, используя те же стратегии, что и выше.

2. Используйте сайты обзоров

Как и в случае с GMB, сайты с обзорами, такие как Yelp, TripAdvisor, Airbnb, YP.com, Facebook и многие другие, имеют первостепенное значение для ваших местных усилий по поисковой оптимизации. Если вы не заявили права на эти бизнес-страницы, перейдите на сайты и возьмите их. Вы получаете многие из тех же преимуществ, что и с GMB - настройка ключевых слов, URL-адресов и авторитетности домена по ссылкам стоит вашего времени.

Кроме того, вы можете использовать такой плагин, как WP Business Reviews, чтобы собирать и собирать несколько обзоров, которые вы хотите выделить в качестве отзывов на своем сайте. Потому что Google любит отзывы о местных SEO . Это сигнал доверия, который указывает как алгоритмам, так и людям, что вы делаете то, что говорите.

3. Используйте группы Facebook.

Это быстро и легко. Если вы ведете свою страницу в Facebook как местный бизнес (а вы должны это делать из-за большого количества поисковых запросов, которые могут вести к вам), хорошей привычкой будет размещение сообщений в местных группах покупки, продажи и обмена . Сделайте проверку этих групп регулярной частью своей социальной стратегии. Разумеется, не спамите их, но это, как правило, общедоступные группы, которые появляются в поиске и, в зависимости от вашего региона, могут быть невероятно активными с сотнями сообщений в день и тысячами пользователей. Это большой объем трафика для вашего меню, новых продуктов или всего, что вы публикуете.

Просто убедитесь, что вы соблюдаете все правила группы, чтобы не попасть в черный список или, что еще хуже… с плохой репутацией.

Найти эти группы довольно просто. Простой поиск (внутри Facebook) сделки купли-продажи MyCityName , скорее всего, приведет к появлению многих из них. В моем районе термин « сарай для продажи» популярен для групп, а другие ключевые слова, такие как « своп», « торговая площадка» и « базар», как правило, находят свое отражение в названиях.

Вы также можете использовать эту стратегию для размещения товаров для продажи на официальном сайте Facebook Marketplace (он находится на главной панели инструментов мобильного приложения). Делайте это экономно, но по мере того, как вы публикуете товары или услуги в своей бизнес-нише, многие люди, которые искали похожие вещи в прошлом, будут получать уведомления о вашем новом сообщении.

4. Зарегистрируйтесь в местных и нишевых каталогах.

У вашей местной торговой палаты, вероятно, есть каталог местных предприятий, которые являются ее членами. Это ссылки с хорошим авторитетом домена (вероятно) и в целом приличным трафиком. У вас может быть общегосударственный каталог, как в Алабаме, через AL.com. Обратите внимание, что появляется наша местная торговая палата.

(Когда я работал над книжным фестивалем несколько лет назад, я нашел нишевый каталог, состоящий из местных фестивалей всех видов в Алабаме. Несколько человек сказали мне, что они тоже нашли нас через него. Это впечатлило меня, насколько полезны эти инструменты может быть!)

Такие каталоги хороши, потому что они, как правило, нацелены на ту конкретную демографию, которую вы делаете. Так что найдите время, найдите их и получите несколько ссылок на свой сайт. Просто убедитесь, что вы отправляете на сайты с хорошей репутацией . Не каждый каталог заслуживает ссылки, но многие из них. Вы не только будете отображаться в их внутреннем поиске, но и ваша отдельная страница появится в результатах и ​​даст людям ваш NAP.

У Moz есть хороший обзор того, как проверять местные бизнес-каталоги, с которыми вы сталкиваетесь. Это хорошее чтение, как и почти все от Moz.

5. Убедитесь, что ваша схема верна

Schema.org делает много хорошего для веб-сайтов. Многие плагины SEO, такие как Yoast, уже оптимизируют схему вашего сайта, чтобы правильно взаимодействовать с поисковыми системами. Но вы захотите убедиться, что схема вашего собственного веб-сайта также оптимизирована с помощью местной бизнес-разметки, указанной на Schema.org. Просматривая этот список, вы можете быть ошеломлены. Я вроде как, так что не расстраивайтесь. Вот почему существует множество подключаемых модулей схемы, таких как Structured Data Schema или WPSSO, которые позволяют вам настроить именно то, как вы хотите, чтобы ваши данные отображались.

6. Используйте Moz Local

Это может быть не для всех, так как Moz Local - это платный инструмент, который может поставляться с огромной ценой (от 99 до 249 долларов в год). Но если вы можете себе это позволить и действительно хотите вывести свою локальную SEO-игру на новый уровень, попробуйте инструмент для малого бизнеса. Вы не будете разочарованы.

Moz - мой личный фаворит из всех онлайн-инструментов SERP и SEM, а с Moz Local он углубляется еще на один уровень. Вы получаете рейтинги и аналитику по большей части того, о чем мы уже говорили в этой статье, и вам не нужно делать беготню самостоятельно.

Для многих это будет стоить входной платы. Для других, возможно, нет. Тем не менее, инструмент довольно изящный и заслуживает хотя бы беглого взгляда.

Последние мысли

Локальное SEO необходимо не всем. Если вам не нужен местный трафик и вы ведете большую часть своего бизнеса в Интернете с аудиторией за рубежом, вам абсолютно необходимо беспокоиться о традиционной тактике SEO. Но если у вас есть физическое местоположение, которое составляет значительную часть (или действительно любую часть) вашего бизнеса, вам следует сосредоточиться на локальном SEO.

Они говорят, что молва - лучшая реклама, и в наши дни молва, кажется, происходит на Yelp, Facebook и Google чаще, чем при личной встрече. Так что проведите аудит своего сайта, традиционных стратегий SEO и текущих местных стратегий SEO. Затем вы можете начать с начала этого поста, двигаться вниз и наблюдать, как эти числа в вашей бухгалтерской книге растут.

Какова ваша стратегия, чтобы выделиться среди местного SEO?

Статья из избранного изображения Аа Эми / shutterstock.com