로컬 SEO: 이해하기 쉬운 가이드

귀하의 SEO 전략은 강력합니다. 그러나 지역 사회에 대한 관심을 가져본 적이 있습니까? 지역 SEO에 중점을 두어 일반 인터넷 검색은 물론 지역 고객과 유동인구를 유도하는 전문 트래픽 모두의 이점을 누릴 수 있습니다.

물리적 위치가 있는 경우 일반 인터넷 트래픽보다 현지인을 타겟팅하는 것이 훨씬 더 중요할 수 있습니다. 모든 Google 검색의 46%가 지역 비즈니스를 대상으로 하고 이러한 검색의 78%가 오프라인 구매로 이어지기 때문입니다.

로컬 SEO는 기존의 유기적 SEO와 약간 다른 전략이 필요하지만 두려워할 필요는 없습니다. Yelp 리뷰와 Facebook 좋아요를 주머니에 있는 달러로 전환할 수 있도록 기본 및 몇 가지 고급 전술을 안내해 드립니다.

로컬 SEO: 기본 사항

모르는 경우를 대비하여 로컬 SEO와 유기적 SEO에는 몇 가지 차이점이 있습니다. 가장 중요한 것은 지역 SEO가 순위를 매길 때 비즈니스와 검색자의 위치를 ​​고려한다는 것입니다. 키워드에 대한 순위 지정은 중요하지만(기존의 유기적 SEO에서와 마찬가지로) 다양한 지리적 측정항목을 추가하여 귀하의 공간에 직접 들어가고자 하는 사람들이 귀하를 찾을 수 있도록 해야 합니다.

1. 콘텐츠는 여전히 왕이다

키워드 스터핑은 여전히 ​​적입니다. 당신은 당신의 사이트에 나쁜 라디오 광고처럼 들리는 카피를 갖고 싶지 않을 것 입니다. 이 제품이 필요하시다면 오늘 미국 Your Town 시내에 있는 Besties에 들러주세요.”

사람들은 그런 글을 읽으면 움찔하고 Google은 당신이 무엇을 하는지 알고 있습니다. 콘텐츠를 만들기 위해 반드시 블로그를 할 필요는 없습니다. 그것은 웹 콘텐츠가 무엇인지에 대한 오해입니다. 심도 있고 잘 작성된 SEO 최적화 카피가 필요할 것입니다. 어떤 서비스를 제공하는지, 누구를 위해 제공하는지, 왜 고객에게 가장 적합한 선택인지에 대해 매우 구체적으로 설명해야 합니다.

귀하의 방문 페이지, 제품 페이지 및 정보 페이지를 귀하의 이상적인 현지 고객에게 특별히 맞춤화하십시오. 당신이 지역 사회의 일원이라는 것을 그들에게 보여주십시오. 그렇게 하면 선의를 쌓을 뿐만 아니라 그들이 선택해야 하는 선택임을 보여줄 것입니다.

그리고 블로그를 하고 싶다면 자유롭게 하십시오. 커뮤니티 및 일반 영역에 대해 많은 것을 쓸 수 있습니다. 귀하의 순위를 높일 뿐입니다. 귀하의 비즈니스는 커뮤니티를 풍요롭게 하고 귀하의 콘텐츠는 동일한 종류의 풍요로움을 제공할 수 있습니다. 고객 및 커뮤니티 구성원을 강조 표시하고 해당 지역에서 진행 중인 이벤트를 살펴보거나 비즈니스와 관련된 지역 역사에 대해 논의할 수도 있습니다. 그럼에도 불구하고 블로깅은 콘텐츠 일정에 따라야 할 필요는 없습니다. 그러나 만약 그렇다면 계속 유지하면 이익을 보게 될 것입니다.

2. 도시 이름과 주변 지역이 최고입니다.

사람들이 주변에서 검색할 때 대부분의 경우 이웃, 도시, 지역 등의 이름을 사용합니다. 이러한 이름을 사이트의 키워드로 사용하고 싶을 것입니다.

물론, 귀하의 비즈니스 틈새 키워드는 중요합니다. 배관공이라면 해당 지역의 사람들이 검색할 서비스에 대해 알고 싶을 것입니다. 그러나 그 못지 않게 중요한 것은 해당 서비스를 제공할 도시의 매우 특정한 부분을 ​​타겟팅해야 한다는 것입니다.

미니애폴리스-세인트에 기반을 두고 있을 수 있습니다. Paul, 하지만 당신은 Maple Grove 교외 지역에 더 가깝고 Twin Cities를 가로질러 운전할 가치가 없을 수도 있습니다. 따라서 대도시 지역보다 미네소타주 메이플 그로브를 더 많이 타겟팅해야 합니다.

닉네임은 SEO에서 실제 도시 이름만큼 중요합니다. 제가 살고 있는 도시는 앨라배마주 플로렌스입니다. 그러나 지역 주민들은 가장 가까운 4개 마을의 일반 지역을 Shoals 라고 부르는 경우가 더 많습니다. 따라서 내 지역 비즈니스는 Florence, Muscle Shoals, Tuscumbia 또는 Sheffield에 있는지 여부를 나열하지만 주로 구문/키워드 또는 Shoals 에 집중하는 경향이 있습니다.

나중에 이 작업을 수행하는 방법에 대해 더 자세히 설명하겠지만 이러한 이름을 URL, 제목(특히 H1), 블로그 게시물 제목(태그 및 카테고리도 포함), 이미지 대체 태그, 페이지 사본 및 일반 웹사이트 제목(또는 최소한 Yoast와 같은 플러그인을 통해 설정한 SEO 제목).

잠재 고객이 지역 비즈니스를 검색하고 있으며 선택 항목이 여러 개 있지만 이러한 선택 항목 중 하나에 찾고 있는 보다 구체적인 위치를 나타내는 여러 페이지가 있는 경우 방문할 가능성이 더 높은 사이트입니다. 해당 페이지가 반드시 1순위가 아닐지라도.

3. 다른 지역 비즈니스와 연결

귀하의 목표는 대상 고객에게 가능한 최고의 콘텐츠를 제공해야 합니다. 그리고 때때로 그것은 그들이 당신의 것이 아닐 수도 있는 사업의 방향을 알려주는 것을 의미합니다. 당신은 당신의 서비스를 제공하고 일부 고객이 필요로하는 것은 이러한 경계에 속하지 않습니다. 그러나 귀하의 지역에 그들의 요청을 처리할 수 있는 또 다른 사업이 있음을 기꺼이 밝힙니다. 그리고 그 사업을 개인적으로 운영하는 사람들을 알고 있을 가능성이 있습니다.

그들 자신의 웹 존재에 대해 이야기하십시오. 사이트에 링크를 포함하기로 쉽게 동의할 수 있으며 그 반대도 마찬가지입니다. 일반적으로 믿을 수 없을 정도로 높은 품질을 제공하기 때문에 매우 좋습니다. 거래 등을 위해 서로 협력할 수 있습니다. 그렇게 하면 두 비즈니스 모두 잠재 고객인 실제 사람들로부터 이익을 얻을 수 있습니다.

다른 지역 비즈니스와 파트너 관계를 맺음으로써 소셜 네트워크는 YouTube 및 Facebook 검색을 통해 상업적 성장을 위한 더 많은 기회와 함께 귀하에게 열려 있습니다. 이는 일반 검색 측면에서 Google만큼 인기가 없지만 사람들은 Facebook에서 지역 비즈니스에 대한 추천을 자주 찾습니다. 귀하의 비즈니스가 더 많이 언급될수록 결과와 추천에 더 많이 표시됩니다.

지역 비즈니스가 사이트에서 블로그를 운영하는 경우 게시물 한두 개를 올릴 수 있는지 물어보십시오. 일반적으로 새로운 백링크를 얻고, 새로운 잠재고객에게 도달하고, 커뮤니티에서 선의를 증진할 수 있습니다. 게스트 블로깅은 2008년의 유물처럼 보일 수 있지만 그렇지 않습니다. 초점이 로컬 SEO라면 게스트 블로깅은 그 어느 때보다 관련이 있습니다.

4. 모바일을 위한 디자인

모두가 우리에게 모바일 우선 디자인에 집중하라고 말합니다. 89%의 사람들이 적어도 일주일에 한 번은 휴대전화에서 지역 정보를 검색하기 때문에 지역 SEO에 집중할 때보다 더 중요하지 않았습니다. 또한 이러한 모바일 검색 사용자는 데스크톱 기반 사용자보다 1일 이내에 실제 위치로 이동할 가능성이 16% 더 높습니다. 그보다 더 유용한 것은 전체 모바일, 지역 검색의 18%가 1일 이내에 판매로 이어집니다. 그것은 당신이 계산되지 않은 상태로 남겨두고 싶지 않은 많은 수익입니다.

이 인구 통계를 구체적으로 수용하기 위해 일반 모바일 디자인에는 그다지 중요하지 않은 것처럼 보일 수 있는 로컬 SEO에 대해 특별히 염두에 두어야 하는 몇 가지 지침이 있습니다.

먼저 회사 이름 , 주소 및 전화번호 (NAP 또는 인용이라고도 함)가 홈페이지에 있고 눈에 잘 띄고 읽기 쉽고 (가장 중요하게는) 클릭할 수 있어야 합니다. 방문자의 68%는 전화번호를 클릭하여 귀하에게 전화를 걸거나 주소를 클릭하여 귀하의 위치로 가는 길찾기를 열 것입니다. 그러나 이 NAP가 모든 곳에서 일관되게 유지되기를 원할 것이므로 Google 마이 비즈니스 페이지, Yelp, TripAdvisor 등을 설정할 때 동일한 형식과 정보를 유지해야 합니다. 그렇지 않으면 알고리즘과 사용자 모두를 혼란스럽게 합니다.

SEO 자체와는 관련이 없지만 WhatsApp 또는 Facebook Messenger와 같은 라이브 채팅 기능을 통합하면 전환도 증가할 수 있습니다. 사람들은 모바일 장치에서 메시지를 보내는 데 익숙합니다. 귀하에게 직접 연락하는 것은 자연스러운 확장입니다.

로컬 SEO: 고급 전술 및 세부 사항

위에서 보았듯이 로컬 SEO의 기본은 기존 전략과 유사하지만 특별한 주의를 기울여야 할 만큼만 다릅니다. 그러나 이러한 기본 팁을 넘어 지역 검색에서 진정으로 순위를 매기려면 몇 가지 특정 전술을 적용해야 합니다. 이것들이 제자리에 놓이는 데 시간이 걸릴 수 있지만 작동시키기 위해 팔꿈치 기름을 기꺼이 넣으면 오랫동안 잘 사용할 수 있습니다.

1. Google 마이 비즈니스 페이지 소유권 주장

자신의 웹사이트를 소유하는 것 외에 로컬 SEO에서 성공하기 위해 가장 중요한 것은 Google 마이 비즈니스(또는 GMB) 페이지입니다. 기본적으로 이것은 사람들이 귀하의 비즈니스와 원격으로 관련된 모든 것을 Google에서 검색할 때 보게 되는 것입니다.

페이지에는 리뷰, 위치, 지도, 질문, 웹사이트 링크, 전화번호 등이 있습니다. 궁극의 낮잠, 정말. 또한 이 정보는 Google에서 자동으로 집계하지만 추가 조치를 취할 수 있습니다. 나는 "이 비즈니스를 소유하고 있습니까?"를 강조 표시했습니다. 위 이미지의 링크. 소유권을 주장하여 GMB 페이지에서 훨씬 더 많은 것을 얻을 수 있습니다. 기본적으로 자신의 블로그인 것처럼 Google에 직접 게시할 수 있습니다. 대단해.

비즈니스 소유권을 확인했으면 위와 동일한 전략을 사용하여 GMB 페이지를 사용자 정의하기 시작합니다.

2. 리뷰 사이트 활용

GMB와 마찬가지로 Yelp, TripAdvisor, Airbnb, YP.com, Facebook 등과 같은 리뷰 사이트는 지역 SEO 노력에 가장 중요합니다. 이 비즈니스 페이지에 대한 소유권을 주장하지 않았다면 사이트로 이동하여 가져오십시오. GMB와 동일한 이점을 많이 얻을 수 있습니다. 키워드, URL 및 링크의 도메인 권한에 대한 사용자 지정은 시간을 할애할 가치가 있습니다.

또한 WP Business Reviews와 같은 플러그인을 사용하여 사이트에서 평가로 강조 표시하려는 여러 리뷰를 집계하고 가져올 수 있습니다. Google은 지역 SEO에 대한 평가를 좋아 하기 때문입니다. 이것은 알고리즘과 사람들 모두에게 당신이 말한 대로 하고 있음을 나타내는 신뢰 신호입니다.

3. Facebook 그룹 활용

이것은 빠르고 쉽습니다. 지역 비즈니스로서 Facebook 페이지를 계속 유지한다면(그리고 당신에게 연결될 수 있는 검색의 수 때문에 그렇게 해야 함), 좋은 습관은 지역 구매, 판매, 무역 그룹에 게시하는 것입니다. 이러한 그룹을 정기적으로 소셜 전략의 일부로 확인하십시오. 스팸 메일을 보내지 마십시오. 하지만 일반적으로 검색에 표시되는 공개 그룹이며 지역에 따라 하루에 수백 개의 게시물과 수천 명의 사용자로 매우 활발할 수 있습니다. 메뉴, 신제품 또는 게시하는 기타 항목에 대한 트래픽이 많습니다.

블랙리스트에 오르거나 더 나쁜 평판을 받지 않도록 모든 그룹 지침을 따라야 합니다.

이러한 그룹을 찾는 것은 매우 간단합니다. 단순히 MyCityName 구매 판매 거래 를 검색(Facebook 내에서)하면 많은 항목이 표시될 것입니다. 내가 사는 지역에서는 세일 헛간(sale barn )이라는 용어가 그룹에 인기가 있고 스왑 , 마켓플레이스 , 바자회 와 같은 다른 키워드가 타이틀에 적용되는 경향이 있습니다.

이 전략을 사용하여 공식 Facebook Marketplace(모바일 앱의 기본 도구 모음에 있음)에 판매할 항목을 게시할 수도 있습니다. 드물게 이 작업을 수행하지만 비즈니스 틈새에 항목이나 서비스를 게시하면 과거에 비슷한 것을 검색한 많은 사람들이 새 게시물에 대한 알림을 받게 됩니다.

4. 로컬 및 틈새 디렉토리에 등록

귀하의 지역 상공 회의소에는 회원인 지역 기업의 목록이 있을 것입니다. 그것들은 좋은 도메인 권한(아마도)과 일반적으로 괜찮은 트래픽을 가진 링크입니다. Alabama가 AL.com을 통해 수행하는 것과 같은 주 전체 디렉토리가 있을 수 있습니다. 지역 상공 회의소가 나타납니다.

(몇 년 전 책 축제에서 일할 때 앨라배마의 모든 종류의 지역 축제로 구성된 틈새 디렉토리를 찾았습니다. 여러 사람들도 그것을 통해 우리를 찾았다고 말했습니다. 그 도구가 얼마나 유용한지 감동했습니다. 될 수 있습니다!)

이러한 종류의 디렉토리는 귀하가 수행하는 정확한 인구 통계를 대상으로 하는 경향이 있기 때문에 훌륭합니다. 따라서 시간을 내서 검색하고 사이트로 다시 연결되는 몇 가지 링크를 얻으십시오. 평판이 좋은 사이트에 제출하고 있는지 확인하십시오. 모든 디렉토리가 링크를 가질 가치가 있는 것은 아니지만 많은 디렉토리가 있습니다. 당신은 그들의 내부 검색에 나타날 뿐만 아니라 당신의 개별 페이지가 결과에 나타나 사람들에게 당신의 낮잠을 줄 것입니다.

Moz는 귀하가 접하는 지역 비즈니스 디렉토리를 조사하는 방법에 대한 좋은 개요를 제공합니다. Moz의 거의 모든 것과 마찬가지로 좋은 글입니다.

5. 스키마가 올바른지 확인

Schema.org는 웹사이트에 많은 도움이 됩니다. Yoast와 같은 많은 SEO 플러그인은 이미 사이트 스키마를 최적화하여 검색 엔진과 올바르게 통신합니다. 그러나 자신의 웹사이트 스키마도 Schema.org에 나열된 지역 비즈니스 마크업으로 최적화되었는지 확인하고 싶을 것입니다. 그 목록을 보면 압도될 수 있습니다. 나는 일종의, 그래서 기분 나쁘게 생각하지 마십시오. 이것이 Structured Data Schema 또는 WPSSO와 같이 데이터를 표시하려는 방식을 정확하게 사용자 지정할 수 있는 수많은 스키마 플러그인이 있는 이유입니다.

6. 모즈 로컬 사용

Moz Local은 높은 가격표(연간 $99에서 $249)와 함께 제공될 수 있는 유료 도구이기 때문에 모든 사람에게 적합하지 않을 수 있습니다. 하지만 여유가 있고 지역 SEO 게임을 한 단계 더 발전시키고 싶다면 중소기업 도구를 확인하십시오. 당신은 실망하지 않을 것입니다.

Moz는 온라인의 모든 SERP 및 SEM 도구 중에서 개인적으로 가장 좋아하는 도구이며 Moz Local을 사용하여 다른 수준으로 드릴다운하고 있습니다. 이 기사에서 이미 이야기한 대부분의 항목에 대한 순위 및 분석을 얻을 수 있으며 다리 작업을 직접 수행할 필요가 없습니다.

많은 사람들에게 그것은 입장료의 가치가 있을 것입니다. 다른 사람들에게는 그렇지 않을 수도 있습니다. 그럼에도 불구하고 이 도구는 매우 훌륭하고 최소한 얼핏 볼 가치가 있습니다.

마지막 생각들

로컬 SEO가 모든 사람에게 필요한 것은 아닙니다. 로컬 트래픽이 필요하지 않고 대부분의 비즈니스를 온라인으로 해외 청중에게 수행하는 경우 기존 SEO 전술에 대해 계속 걱정해야 합니다. 그러나 비즈니스의 상당한 부분(또는 실제로 는 일부)을 구성하는 물리적 위치가 있는 경우 로컬 SEO에 집중해야 합니다.

입소문은 최고의 광고라고 하는데, 요즘 입소문은 직접 대면보다 옐프와 페이스북, 구글에서 더 자주 일어나는 것 같다. 따라서 사이트, 기존 SEO 전략 및 현재 로컬 SEO 전략에 대한 감사를 수행하십시오. 그런 다음 이 게시물의 맨 위에서 시작하여 아래로 내려가 원장의 숫자가 상승하는 것을 볼 수 있습니다.

로컬 SEO와 차별화하기 위한 전략은 무엇입니까?

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