تحسين محركات البحث المحلية: دليل سهل الفهم

إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك قوية. لكن هل فكرت في دعم مجتمعك المحلي؟ مع التركيز على مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، يمكنك الاستفادة من عمليات البحث العامة على الإنترنت بالإضافة إلى حركة المرور المتخصصة التي ستجلب العملاء المحليين وحركة المرور على الأقدام.

إذا كان لديك موقع فعلي ، فقد يكون استهداف السكان المحليين أكثر أهمية من حركة المرور العامة على الإنترنت. لأن 46٪ من جميع عمليات البحث على Google هي للأنشطة التجارية المحلية ، و 78٪ من عمليات البحث هذه تؤدي إلى عمليات شراء دون اتصال بالإنترنت.

يحتاج مُحسّنات محرّكات البحث المحلي إلى إستراتيجية مختلفة قليلاً عن مُحسّنات محرّكات البحث العضوية التقليدية ، ولكن لا داعي للخوف. سنقوم بتوجيهك عبر الأساسيات ثم بعض التكتيكات المتقدمة حتى تتمكن من تحويل مراجعات Yelp وإعجابات Facebook إلى دولارات في جيبك.

تحسين محركات البحث المحلية: الأساسيات

في حال لم تكن على علم ، فهناك بعض الاختلافات في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وتحسين محركات البحث العضوية. العامل الأساسي هو أن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تأخذ مواقع العمل والباحث في الاعتبار عند الترتيب. يعد ترتيب الكلمات الرئيسية أمرًا مهمًا (تمامًا كما هو الحال في مُحسّنات محرّكات البحث العضوية التقليدية) ولكن عليك إضافة مقاييس جغرافية مختلفة للتأكد من أنك عثرت عليها من قبل الأشخاص الذين يرغبون في السير مباشرة إلى مساحتك.

1. المحتوى لا يزال ملكًا

حشو الكلمات الرئيسية لا يزال عدوك. لا تريد أن يكون لديك نسخة على موقعك تبدو كإعلان إذاعي سيئ: "تعال إلى Besties in Your Town ، الولايات المتحدة الأمريكية للحصول على أفضل الصفقات التي شهدتها مدينتك على الإطلاق. تذكر ، إذا كنت بحاجة إلى هذا المنتج ، تفضل بزيارة Besties في وسط مدينة يور تاون ، الولايات المتحدة الأمريكية اليوم. "

الناس يتضايقون من قراءة أشياء من هذا القبيل ، وجوجل يعرف ما تفعله. ليس عليك بالضرورة إنشاء مدونة لإنشاء محتوى. هذا سوء فهم حول ماهية محتوى الويب. ستحتاج إلى نسخة متعمقة ومكتوبة جيدًا ومحسنة لتحسين محركات البحث. يجب أن يدخل في تفاصيل محددة جدًا حول الخدمات التي تقدمها ، ولمن يتم تقديمها ، ولماذا أنت الخيار الأفضل للعميل.

صمم صفحاتك المقصودة وصفحات المنتج والصفحات الخاصة بك خصيصًا لعميلك المحلي المثالي. أظهر لهم أنك جزء من المجتمع. سيؤدي القيام بذلك إلى بناء حسن النية بالإضافة إلى إظهار أنك الخيار الذي ينبغي عليهم اتخاذه.

وإذا كنت تريد التدوين ، فلا تتردد. يمكنك كتابة الكثير عن مجتمعك وعن منطقتك العامة. الأمر الذي يعزز ترتيبك فقط. يثري عملك المجتمع ويمكن أن يوفر المحتوى الخاص بك نفس النوع من الإثراء. يمكنك تسليط الضوء على العملاء وأعضاء المجتمع ، أو إلقاء نظرة على الأحداث الجارية في منطقتك ، أو حتى مناقشة التاريخ المحلي من حيث صلته بعملك. بغض النظر ، لا يجب أن يكون التدوين على جدول المحتوى الخاص بك. ولكن إذا كان الأمر كذلك ، فسترى فائدة إذا استمررت في ذلك.

2. أسماء المدن والأحياء تسود الأعلى

في معظم الأوقات ، عندما يبحث الأشخاص عن شيء بالقرب منهم ، يستخدمون اسم الحي أو المدينة أو المنطقة ، وما إلى ذلك. فأنت تريد تمامًا استخدام هذه الكلمات الرئيسية على موقعك.

بالتأكيد ، الكلمات الرئيسية المتخصصة في عملك مهمة. إذا كنت سباكًا ، فأنت تريد الخوض في الخدمات التي سيبحث عنها الأشخاص في منطقتك. ولكن بنفس القدر من الأهمية ، فأنت تريد التأكد من استهداف أجزاء محددة جدًا من مدينتك حيث ستقدم هذه الخدمات.

قد تكون مقيمًا في مينيابوليس سانت. Paul ، ولكن قد تكون أكثر محلية في ضاحية Maple Grove وقد لا تستحق القيادة عبر المدن التوأم هذا العمل. لذلك ستحتاج إلى التأكد من استهداف Maple Grove، MN أكثر من منطقة مترو أكبر.

الألقاب لا تقل أهمية في تحسين محركات البحث عن أسماء المدن الفعلية. المدينة التي أعيش فيها هي فلورنسا ، ألاباما. ومع ذلك ، يشير السكان المحليون في كثير من الأحيان إلى المنطقة العامة لأقرب 4 مدن باسم The Shoals . لذا ، في حين أن الشركات المحلية الخاصة بي تسرد ما إذا كانت موجودة في فلورنسا أو Muscle Shoals أو Tuscumbia أو Sheffield ، فإنها تميل إلى تركيز جهودها بشكل أساسي على العبارة / الكلمة الرئيسية The Shoals أو Shoals فقط .

سوف نتعمق أكثر فيما يتعلق بكيفية القيام بذلك لاحقًا ، ولكن مع الاحتفاظ بهذه الأسماء في عناوين URL والعناوين (خاصة H1s) وعناوين منشورات المدونة (والعلامات والفئات أيضًا) وعلامات بديل للصور ونسخة الصفحة و عنوان موقع الويب العام (أو على الأقل عنوان تحسين محركات البحث الذي قمت بتعيينه من خلال المكونات الإضافية مثل Yoast).

إذا كان العملاء المحتملون يبحثون عن نشاط تجاري محلي وكان لديهم العديد من الخيارات ، ولكن أحد هذه الخيارات يحتوي على عدة صفحات تشير إلى موقع أكثر تحديدًا يبحثون عنه ، فهذا هو الموقع الذي من المرجح أن يزوره. حتى لو لم تكن هذه الصفحة بالضرورة في المرتبة الأولى.

3. إجراء اتصالات مع الشركات المحلية الأخرى

يجب أن يكون هدفك هو تقديم أفضل محتوى ممكن لعملائك المستهدفين. وفي بعض الأحيان ، يعني ذلك توجيههم إلى اتجاه عمل قد لا يكون ملكك. أنت تقدم خدماتك ، وما يحتاجه بعض العملاء لن يقع ضمن تلك الحدود. سأكون على استعداد للمراهنة ، ومع ذلك ، هناك عمل آخر في منطقتك يمكنه التعامل مع طلباتهم. وهناك احتمالات ، أنت تعرف الأشخاص الذين يديرون هذا العمل شخصيًا.

تحدث معهم حول وجودهم على شبكة الإنترنت. يمكنك بسهولة التوصل إلى اتفاقيات لتضمين روابط لها على موقعك (والعكس صحيح) - وهي رائعة لأنها بشكل عام عالية الجودة بشكل لا يصدق. يمكنك العمل مع بعضكما البعض للصفقات والتي يتم الترويج لها بشكل متبادل. بهذه الطريقة ، ستستفيد كلا الشركتين من الأشخاص الواقعيين الذين هم عملاء محتملون.

من خلال الشراكة مع الشركات المحلية الأخرى ، تنفتح لك الشبكات الاجتماعية أيضًا ، مع المزيد من الفرص للنمو التجاري عبر بحث YouTube و Facebook. في حين أن هذه ليست شائعة مثل Google من حيث البحث العام ، يبحث الناس عن توصيات للشركات المحلية بشكل متكرر على Facebook. كلما تم ذكر نشاطك التجاري ، زاد ظهورك في النتائج والتوصيات.

إذا كانت أي من الشركات المحلية الخاصة بك تدير مدونات على موقعها ، ففكر في سؤالها عما إذا كان يمكنك إلقاء منشور أو اثنين هناك. يمكنك بشكل عام الحصول على رابط خلفي جديد والوصول إلى جمهور جديد وتعزيز النوايا الحسنة بين مجتمعك. قد يبدو تدوين الضيوف وكأنه من بقايا عام 2008 ، لكنه ليس كذلك. إذا كان تركيزك على مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، فإن تدوين الضيف يكون ذا صلة كما كان دائمًا.

4. تصميم للجوال

يطلب منا الجميع التركيز على تصميم الهاتف أولاً. لم يكن هذا أكثر أهمية من أي وقت مضى عند التركيز على مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لأن 89٪ من الأشخاص يبحثون عن شيء محلي على هواتفهم المحمولة مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. من المرجح أيضًا أن يسافر باحثو الجوّال هؤلاء إلى موقعك الفعلي في غضون يوم واحد بنسبة 16٪ أكثر من المستخدمين الذين يستخدمون أجهزة سطح المكتب. والأكثر فائدة من ذلك ، أن 18٪ من جميع عمليات البحث المحلية للجوال تؤدي إلى مبيعات في غضون يوم واحد. هذا قدر كبير من الإيرادات لا تريد تركه في عداد المفقودين.

لتلبية هذه الديموغرافية على وجه التحديد ، هناك بعض الإرشادات التي يجب أن تضعها في اعتبارك تحديدًا لمحركات البحث المحلية التي قد لا تبدو مهمة لتصميم الأجهزة المحمولة بشكل عام.

أولاً ، تريد التأكد من أن اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك (المعروف أيضًا باسم NAP أو الاقتباس) موجودون على صفحتك الرئيسية ، وبارز ، ومقروء ، و (الأهم) قابل للنقر. سيقوم 68٪ من الزوار إما بالنقر فوق رقم الهاتف للاتصال بك أو النقر فوق العنوان لفتح الاتجاهات إلى موقعك. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنك تريد أن يكون برنامج العمل الوطني هذا متسقًا في كل مكان - لذا عندما تقوم بإعداد صفحة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك ، احتفظ بنفس التنسيق والمعلومات أثناء قيامك بإعداد صفحة "نشاطي التجاري على Google" ، و Yelp و TripAdvisor وما إلى ذلك. خلاف ذلك ، فإنه يربك كل من الخوارزميات والمستخدمين.

على الرغم من أنه لا علاقة له بمُحسّنات محرّكات البحث نفسها ، إلا أن دمج ميزة الدردشة المباشرة ، مثل WhatsApp أو Facebook Messenger ، يمكن أن يزيد التحويلات أيضًا. اعتاد الناس على المراسلة على الأجهزة المحمولة. إنه امتداد طبيعي للوصول إليك مباشرة.

تحسين محركات البحث المحلي: التكتيكات والتفاصيل المتقدمة

كما رأيت أعلاه ، فإن أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث المحلي مشابهة للاستراتيجيات التقليدية ، ولكنها مختلفة بما يكفي لتضمن اهتمامًا خاصًا. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في تجاوز تلك النصائح التأسيسية والحصول على ترتيب حقيقي في عمليات البحث المحلية الخاصة بك ، فستحتاج إلى تطبيق بعض التكتيكات المحددة. قد يستغرق الأمر بعض الوقت لتصل إلى مكانها الصحيح ، ولكن إذا كنت على استعداد لوضع شحم الكوع لجعلها تعمل ، فسوف تخدمك جيدًا لفترة طويلة.

1. المطالبة بصفحة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك

بعيدًا عن امتلاك موقع ويب خاص بك ، فإن أهم شيء تحتاجه للنجاح في تحسين محركات البحث المحلي هو صفحة Google My Business (أو GMB). بشكل أساسي ، هذا ما يراه الأشخاص عندما يبحثون في Google عن أي شيء متعلق بعملك عن بُعد

سيكون لديك مراجعات ، وموقع ، وخرائط ، وأسئلة ، وروابط مواقع ويب ، وأرقام هواتف ، وما إلى ذلك على الصفحة. برنامج العمل الوطني النهائي ، حقًا. بالإضافة إلى ذلك ، يتم تجميع هذه المعلومات بواسطة Google تلقائيًا ، ولكن يمكنك اتخاذ خطوة إضافية. لقد أبرزت "تملك هذا النشاط التجاري؟" الارتباط في الصورة أعلاه. يمكنك الحصول على المزيد من صفحة GMB الخاصة بك عن طريق المطالبة بملكيتها ، ويمكنك في الأساس النشر مباشرة إلى Google كما لو كانت مدونتك الخاصة. هذا رائع.

بمجرد إثبات ملكية نشاطك التجاري ، ابدأ في تخصيص صفحة GMB باستخدام نفس الإستراتيجيات المذكورة أعلاه.

2. الاستفادة من مواقع المراجعة

على غرار GMB ، تعد مواقع المراجعة مثل Yelp و TripAdvisor و Airbnb و YP.com و Facebook وغيرها الكثير ذات أهمية قصوى لجهود تحسين محركات البحث المحلية. إذا لم تطالب بصفحات الأعمال هذه ، فانتقل إلى المواقع واحصل عليها. تحصل على العديد من المزايا نفسها التي تحصل عليها مع GMB - تخصيص الكلمات الرئيسية وعناوين URL وسلطة المجال من الروابط تجعل هذا الأمر يستحق وقتك.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام مكون إضافي مثل WP Business Reviews لتجميع والاستيلاء على العديد من المراجعات التي تريد إبرازها كشهادات على موقعك. لأن Google تحب شهادات تحسين محركات البحث المحلية . إنها إشارة ثقة تشير إلى كل من الخوارزميات والأشخاص أنك تفعل ما تقول أنك تفعله.

3. استخدام مجموعات Facebook

هذا واحد سريع وسهل. إذا كنت تواكب صفحتك على Facebook كشركة محلية (ويجب عليك ذلك بسبب عدد عمليات البحث التي يمكن أن توجهها إليك) ، فمن العادات الجيدة أن تنشر في مجموعات البيع والشراء والتجارة المحلية الخاصة بك. اجعل التحقق من هذه المجموعات جزءًا منتظمًا من استراتيجيتك الاجتماعية. لا تقم بإرسال بريد عشوائي إليهم ، بالطبع ، لكن هذه المجموعات عامة بشكل عام تظهر في عمليات البحث ، واعتمادًا على منطقتك ، يمكن أن تكون نشطة بشكل لا يصدق مع مئات المنشورات يوميًا وآلاف المستخدمين. يمثل هذا عددًا كبيرًا من الزيارات لقائمتك أو منتجاتك الجديدة أو أي شيء آخر تنشره.

فقط تأكد من اتباع أي وجميع إرشادات المجموعة حتى لا يتم إدراجك في القائمة السوداء أو ما هو أسوأ ... سمعة سيئة.

العثور على هذه المجموعات بسيط جدًا. من المرجح أن يؤدي البحث (داخل Facebook) عن صفقة بيع شراء MyCityName إلى ظهور العديد منها. بالنسبة لمنطقتى المحلية ، فإن مصطلح حظيرة البيع شائع للمجموعات ، وتميل الكلمات الرئيسية الأخرى مثل المبادلة والسوق والبازار إلى الوصول إلى العناوين.

يمكنك أيضًا استخدام هذه الإستراتيجية لنشر عناصر للبيع في سوق Facebook Marketplace الرسمي (موجود في شريط الأدوات الرئيسي لتطبيق الهاتف المحمول). افعل ذلك باعتدال ، ولكن عندما تنشر عناصر أو خدمات في مجال عملك التجاري ، فإن العديد من الأشخاص الذين بحثوا عن أشياء مماثلة في الماضي سيحصلون على إشعارات بمنشورك الجديد.

4. الحصول على قائمة في الدلائل المحلية والمتخصصة

من المحتمل أن تحتوي غرفة التجارة المحلية الخاصة بك على دليل للشركات المحلية الأعضاء. هذه روابط مع سلطة المجال الجيدة (على الأرجح) وحركة المرور اللائقة بشكل عام. قد يكون لديك دليل على مستوى الولاية مثل Alabama يفعل من خلال AL.com. لاحظ أن غرفة التجارة المحلية لدينا تظهر.

(عندما كنت أعمل في مهرجان الكتاب قبل بضع سنوات ، وجدت دليلًا متخصصًا يتكون من مهرجانات محلية من جميع الأنواع في ألاباما. أخبرني العديد من الأشخاص أنهم وجدوانا من خلالها أيضًا. وقد أثار ذلك إعجابي بمدى فائدة هذه الأدوات يمكن ان يكون!)

تعتبر هذه الأنواع من الدلائل رائعة لأنها تميل إلى استهداف الخصائص الديموغرافية التي تقوم بها بالضبط. لذا خذ الوقت الكافي ، ابحث عنها ، واحصل على بعض الروابط مرة أخرى إلى موقعك. فقط تأكد من أنك تقدم إلى مواقع حسنة السمعة . ليس كل دليل يستحق الحصول على رابط منه ، ولكن الكثير منها يستحق ذلك. لن تظهر فقط في عمليات البحث الداخلية الخاصة بهم ، ولكن ستظهر صفحتك الفردية في النتائج وتعطي الأشخاص برنامج العمل الوطني الخاص بك.

لدى Moz نظرة عامة جيدة على كيفية فحص أدلة الأعمال المحلية التي تصادفك. إنها قراءة جيدة ، مثل كل شيء تقريبًا من Moz.

5. تأكد من أن مخططك صحيح

يقدم Schema.org الكثير من الفوائد للمواقع الإلكترونية. تعمل العديد من مكونات تحسين محركات البحث (SEO) مثل Yoast بالفعل على تحسين مخطط موقعك للتحدث إلى محركات البحث بشكل صحيح. لكنك ستحتاج إلى التأكد من تحسين مخطط موقع الويب الخاص بك أيضًا باستخدام ترميز الأعمال المحلي الذي يدرجه Schema.org. عندما تنظر في تلك القائمة ، قد تشعر بالارتباك. أنا نوعا ما ، لذلك لا تشعر بالسوء. لهذا السبب يوجد الكثير من مكونات المخطط الإضافية مثل مخطط البيانات المهيكلة أو WPSSO التي تتيح لك تخصيص الطريقة التي تريد أن تظهر بها بياناتك بالضبط.

6. استخدم Moz Local

قد لا يكون هذا واحدًا للجميع ، حيث أن Moz Local هي أداة مدفوعة يمكن أن تأتي بسعر باهظ (من 99 دولارًا إلى 249 دولارًا في السنة). ولكن إذا كنت تستطيع تحمل تكلفة ذلك وترغب حقًا في نقل لعبة تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك إلى المستوى التالي ، فراجع أداة الأعمال الصغيرة. لن تخيب أملك.

Moz هو المفضل لدي من بين جميع أدوات SERP و SEM عبر الإنترنت ، ومع Moz Local ، فإنه يتنقل إلى مستوى آخر. تحصل على تصنيفات وتحليلات لكثير من الأشياء التي تحدثنا عنها في هذه المقالة بالفعل ، ولا يتعين عليك القيام بالعمل القانوني بنفسك.

بالنسبة لكثير من الناس ، سيكون ذلك يستحق ثمن القبول. للآخرين ، ربما لا. بغض النظر ، الأداة أنيقة جدًا وتستحق على الأقل نظرة خاطفة.

افكار اخيرة

تحسين محركات البحث المحلي ليس ضروريًا للجميع. إذا لم تكن بحاجة إلى حركة مرور محلية وتقوم بمعظم أعمالك عبر الإنترنت لجماهير في الخارج ، فيجب أن تلتزم تمامًا بالقلق بشأن أساليب تحسين محركات البحث التقليدية. ولكن إذا كان لديك موقع فعلي يعوض عن جزء كبير (أو في الحقيقة أي جزء) من عملك ، فيجب عليك التركيز على تحسين محركات البحث المحلية.

يقولون أن الكلام الشفهي هو أفضل إعلان ، وفي هذه الأيام ، يبدو أن الحديث الشفهي يحدث على Yelp و Facebook و Google أكثر مما يحدث شخصيًا. لذلك قم بمراجعة موقعك ، واستراتيجيات تحسين محركات البحث التقليدية ، واستراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية الحالية. ثم يمكنك البدء من أعلى هذا المنشور ، والعمل في طريقك إلى أسفل ، ومشاهدة هذه الأرقام في ارتفاع دفتر الأستاذ الخاص بك.

ما هي استراتيجيتك للتميز مع مُحسّنات محرّكات البحث المحلية؟

صورة مميزة للمقال بواسطة Aa Amie / shutterstock.com