本地搜索引擎優化：易於理解的指南

您的 SEO 策略很強大。 但是你有沒有想過在當地社區磨練？ 專注於本地搜索引擎優化，您可以從一般的互聯網搜索以及帶來本地客戶和人流量的專業流量中受益。

如果您有實際位置，則定位當地人可能比一般的互聯網流量更重要。 因為所有 Google 搜索中有 46% 是針對本地企業的，而這些搜索中有 78% 會導致離線購買。

本地 SEO 確實需要與傳統的有機 SEO 略有不同的策略，但這沒什麼好害怕的。 我們將向您介紹基礎知識和一些高級策略，以便您可以將那些 Yelp 評論和 Facebook 點贊轉化為口袋裡的美元。

本地搜索引擎優化：基礎知識

如果您不知道，本地 SEO 和有機 SEO 之間存在一些差異。 首要的是，本地 SEO 在排名時會考慮企業和搜索者的位置。 關鍵字排名很重要（就像在傳統的有機 SEO 中一樣），但您必須添加各種地理指標，以確保想要直接走進您的空間的人找到您。

1. 內容仍然為王

關鍵字填充仍然是您的敵人。 您不希望在您的網站上複製聽起來像是糟糕的廣播廣告： “來看看美國小鎮的 Besties，了解你所在小鎮有史以來最優惠的價格。 請記住，如果您需要此產品，請立即前往美國您鎮市中心的 Besties。”

人們對閱讀這樣的東西感到畏縮，而谷歌知道你在做什麼。 您不一定非要通過博客來創建內容。 這是對什麼是網絡內容的誤解。 您將需要深入、精心編寫、SEO 優化的副本。 它應該詳細說明您提供的服務、為誰提供服務以及為什麼您是客戶的最佳選擇。

專門為您理想的本地客戶定制您的登陸頁面、產品頁面和關於頁面。 向他們表明您是社區的一員。 這樣做將建立善意，並表明您是他們應該做出的選擇。

如果您確實想寫博客，請隨意。 你可以寫很多關於你的社區和一般領域的文章。 這只會提高您的排名。 您的業務豐富了社區，您的內容也可以提供同樣的豐富。 您可以突出顯示客戶和社區成員，查看您所在地區正在發生的事件，甚至討論與您的業務相關的當地歷史。 無論如何，博客不必在您的內容時間表上。 但如果是這樣，如果你堅持下去，你會看到好處。

2. 城市名稱和街區至高無上

大多數時候，當人們搜索他們附近的東西時，他們會使用他們所在社區、城市、地區等的名稱。您絕對希望將這些用作您網站上的關鍵字。

當然，您的業務利基關鍵字很重要。 如果您是一名水管工，您想了解您所在地區的人們會尋找哪些服務。 但同樣重要的是，您要確保針對您將提供這些服務的城市中非常特定的部分。

您可能位於明尼阿波利斯-聖。 Paul，但您可能更靠近 Maple Grove 郊區，開車穿越雙城可能不值得。 因此，與大都市區相比，您需要確保更多地定位明尼蘇達州 Maple Grove 。

暱稱在 SEO 中與實際城市名稱一樣重要。 我居住的城市是阿拉巴馬州的佛羅倫薩。 然而，當地人更多地將距離最近的 4 個城鎮的一般區域稱為淺灘。 因此，雖然我當地的企業確實列出了它們是在佛羅倫薩、肌肉淺灘、塔斯坎比亞還是謝菲爾德，但他們往往主要將精力集中在短語/關鍵字The Shoals或僅Shoals 上。

稍後我們將更深入地了解如何執行此操作，但將這些名稱保留在您的 URL、標題（尤其是 H1）、博客文章標題（以及標籤和類別）、圖像 alt 標籤、頁面副本和一般網站標題（或至少是您通過 Yoast 等插件設置的 SEO 標題）。

如果潛在客戶正在搜索本地企業並且他們有多種選擇，但其中一個選擇有多個頁面指向他們正在尋找的更具體的位置，那麼他們更有可能訪問該站點。 即使該頁面不一定排名第一。

3. 與其他本地企業建立聯繫

您的目標應該是為目標客戶提供最好的內容。 有時，這意味著將他們指向可能不屬於您的業務方向。 你提供你的服務，而一些客戶需要的東西不會落入這些界限之內。 但是，我願意打賭，您所在地區還有另一家企業可以滿足他們的要求。 而且很有可能，您認識親自經營該業務的人。

與他們談談他們自己的網絡存在。 您可以輕鬆達成協議，在您的網站上包含指向它們的鏈接（反之亦然）——這很棒，因為它們通常質量非常高。 您可以相互合作進行交易，並進行交叉推廣。 這樣，兩家企業都將從現實生活中的潛在客戶中受益。

通過與其他本地企業合作，社交網絡也向您敞開大門，通過 YouTube 和 Facebook 搜索獲得更多商業增長機會。 雖然這些在一般搜索方面不如穀歌流行，但人們經常在 Facebook 上尋找本地企業的推薦。 您的業務被提及的次數越多，您在結果和推薦中出現的次數就越多。

如果您的任何本地企業在其網站上運行博客，請考慮詢問他們是否可以在那裡發布一兩個帖子。 通常，您可以獲得新的反向鏈接，吸引新的受眾，並在您的社區中推廣善意。 訪客博客可能看起來像是 2008 年的遺物，但事實並非如此。 如果您的重點是本地搜索引擎優化，訪客博客與以往一樣重要。

4. 移動設計

每個人都告訴我們要專注於移動優先設計。 這一點在專注於本地 SEO 時最為重要，因為 89% 的人每周至少在手機上搜索一次本地內容。 與基於桌面的用戶相比，這些移動搜索者在 1 天內前往您所在位置的可能性要高 16%。 更有用的是，18% 的移動本地搜索會在 1 天內實現銷售。 這是您不想讓其下落不明的大量收入。

為了專門迎合這一人群，您應該牢記一些專門針對本地 SEO 的指南，這些指南對於一般移動設計似乎並不重要。

首先，您要確保您的公司名稱、地址和電話號碼（也稱為 NAP 或引文）在您的主頁上，醒目、可讀且（最重要的是）可點擊。 68% 的訪問者要么點擊電話號碼給您打電話，要么點擊地址打開前往您所在位置的路線。 但是請記住，您希望此 NAP 在任何地方都保持一致——因此，當您設置“Google 我的商家”頁面、Yelp、TripAdvisor 等時，請保持相同的格式和信息。 否則，它會混淆算法和用戶。

雖然它與 SEO 本身無關，但集成實時聊天功能，例如 WhatsApp 或 Facebook Messenger，也可以增加轉化率。 人們習慣於在移動設備上發送消息。 直接與您聯繫是一種自然的延伸。

本地搜索引擎優化：高級策略和細節

正如您在上面看到的，本地 SEO 的基礎知識與傳統策略相似，但不同之處足以值得特別關注。 但是，如果您想超越這些基本技巧並在本地搜索中真正排名，您將需要應用一些特定的策略。 這些可能需要一段時間才能到位，但如果您願意在肘部潤滑脂使它們工作，它們將長期為您服務。

1. 聲明您的“Google 我的商家”頁面

除了擁有自己的網站之外，要想在本地 SEO 上取得成功，最重要的事情就是 Google My Business（或 GMB）頁面。 從本質上講，這就是人們在 Google 上搜索與您的業務相關的任何內容時看到的內容

您將在頁面上有評論、位置、地圖、問題、網站鏈接、電話號碼等。 最終的 NAP，真的。 此外，此信息由 Google 自動匯總，但您可以採取額外的步驟。 我已經強調了“擁有這家企業？” 上圖中的鏈接。 通過聲明對 GMB 頁面的所有權，您可以從您的 GMB 頁面中獲得更多收益，您基本上可以直接向 Google 發帖，就好像它是您自己的博客一樣。 棒極了。

驗證企業所有權後，開始使用與上述相同的策略自定義 GMB 頁面。

2. 利用評論網站

與 GMB 類似，Yelp、TripAdvisor、Airbnb、YP.com、Facebook 等評論網站對您當地的 SEO 工作至關重要。 如果您還沒有聲明這些商業頁面，請訪問這些網站並獲取它們。 您可以獲得許多與 GMB 相同的好處 - 關鍵字、URL 和鏈接的域權限的自定義使這值得您花時間。

此外，您可以使用 WP Business Reviews 之類的插件來匯總和獲取要在網站上突出顯示為推薦的多條評論。 因為谷歌喜歡本地搜索引擎優化的推薦。 它們是一種信任信號，向算法和人們表明你做你所說的。

3. 利用 Facebook 群組

這是一種快速簡便的方法。 如果您將自己的 Facebook 頁面視為本地企業（並且您應該這樣做，因為可以定向到您的搜索數量），養成一個好習慣是在您當地的買賣交易組中發帖。 將檢查這些群體作為您社交策略的常規部分。 顯然，不要向他們發送垃圾郵件，但這些通常是出現在搜索中的公共群組，並且根據您所在的地區，可能非常活躍，每天有數百個帖子和數千個用戶。 您的菜單或新產品或您發布的任何其他內容都會帶來大量流量。

只要確保遵循任何和所有小組準則，這樣您就不會被列入黑名單或更糟……名聲不好。

查找這些組非常簡單。 簡單地搜索（在 Facebook 內） MyCityName 買入賣出交易可能會帶來很多。 就我所在的地區而言，“ sale barn ”一詞在團體中很流行，而其他關鍵字（如swap 、 marketplace和bazaar）往往會進入標題。

您還可以使用此策略在官方 Facebook Marketplace（位於移動應用程序的主工具欄中）發布待售商品。 謹慎執行此操作，但是當您在自己的業務領域內發布項目或服務時，許多過去搜索過類似內容的人都會收到有關您的新帖子的通知。

4. 在本地和利基目錄中列出

您當地的商會可能有一份當地企業的會員名錄。 這些是具有良好域權限（可能）和通常不錯的流量的鏈接。 你可能有一個像阿拉巴馬州那樣通過 AL.com 做的全州範圍的目錄。 請注意，我們當地的商會出現了。

（幾年前，當我在一個圖書節工作時，我發現了一個由阿拉巴馬州各種當地節日組成的小眾目錄。很多人告訴我他們也是通過它找到我們的。這些工具的用處讓我印象深刻可！）

這些類型的目錄很棒，因為它們傾向於針對您所做的確切人口統計。 所以花點時間，搜索它們，並獲得一些鏈接到您的網站。 只要確保您提交到信譽良好的網站即可。 並非每個目錄都值得擁有一個鏈接，但很多都是。 你不僅會出現在他們的內部搜索中，而且你的個人頁面也會出現在結果中，讓人們打個盹。

Moz 對如何審查您遇到的本地企業目錄有很好的概述。 這是一本很好的讀物，就像 Moz 的幾乎所有東西一樣。

5. 確保你的架構是正確的

Schema.org 對網站有很多好處。 許多像 Yoast 這樣的 SEO 插件已經優化了您網站的架構，以便正確地與搜索引擎對話。 但是您需要確保您自己網站的架構也使用 Schema.org 列出的本地業務標記進行了優化。 當您瀏覽該列表時，您可能會不知所措。 我有點，所以不要難過。 這就是為什麼有大量架構插件（例如 Structured Data Schema 或 WPSSO）可讓您準確自定義數據的顯示方式。

6. 使用 Moz 本地

這個可能並不適合所有人，因為 Moz Local 是一種付費工具，價格可能很高（每年從 99 美元到 249 美元不等）。 但是，如果您負擔得起並且真的想將您的本地 SEO 遊戲提升到一個新的水平，請查看小型企業工具。 你不會失望的。

Moz 是我個人最喜歡的所有在線 SERP 和 SEM 工具，通過 Moz Local，它可以深入到另一個層次。 您已經獲得了我們在本文中討論的大部分內容的排名和分析，而您不必親自跑腿。

對於很多人來說，這將是值得的入場費。 對於其他人，也許不是。 無論如何，該工具非常漂亮，至少值得粗略一看。

最後的想法

並非每個人都需要本地 SEO。 如果您不需要本地流量並且您的大部分業務都在網上面向國外受眾，那麼您絕對應該繼續擔心傳統的 SEO 策略。 但是，如果您確實有一個物理位置可以彌補您完成的業務的相當大一部分（或任何部分），那麼您應該專注於本地搜索引擎優化。

他們說口碑是最好的廣告，而如今，口碑似乎在 Yelp、Facebook 和 Google 上發生的頻率比親自發生的要多。 因此，請對您的網站、傳統 SEO 策略和當前的本地 SEO 策略進行審核。 然後你可以從這篇文章的頂部開始，循序漸進，看著你分類賬中的這些數字上升。

您在本地 SEO 中脫穎而出的策略是什麼？

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