Référencement local : un guide facile à comprendre

Votre stratégie de référencement est solide. Mais avez-vous pensé à vous concentrer sur votre communauté locale? En mettant l'accent sur le référencement local, vous pouvez bénéficier à la fois de recherches générales sur Internet et d'un trafic spécialisé qui attirera des clients locaux et du trafic piétonnier.

Si vous avez un emplacement physique, le ciblage des locaux peut être encore plus important que le trafic Internet général. Parce que 46% de toutes les recherches Google concernent des entreprises locales et 78% de ces recherches aboutissent à des achats hors ligne.

Le référencement local a besoin d'une stratégie légèrement différente de celle du référencement organique traditionnel, mais il n'y a rien à craindre. Nous allons vous expliquer les bases, puis quelques tactiques avancées afin que vous puissiez convertir ces critiques Yelp et Facebook likes en dollars dans votre poche.

Référencement local : les bases

Au cas où vous ne le sauriez pas, il existe quelques différences entre le référencement local et le référencement organique. Le principal étant que le référencement local prend en compte les emplacements de l'entreprise et du chercheur lors du classement. Le classement des mots-clés est important (tout comme dans le référencement organique traditionnel), mais vous devez ajouter diverses métriques géographiques pour vous assurer que vous êtes trouvé par les personnes qui souhaitent entrer directement dans votre espace.

1. Le contenu est toujours roi

Le bourrage de mots-clés est toujours votre ennemi. Vous ne voulez pas avoir une copie sur votre site qui ressemble à une mauvaise publicité radio : « Venez à Besties in Your Town, États-Unis pour les meilleures offres que votre ville ait jamais vues. N'oubliez pas que si vous avez besoin de ce produit, passez dès aujourd'hui chez Besties au centre-ville de Your Town, aux États-Unis.

Les gens craignent de lire des trucs comme ça, et Google sait ce que vous faites. Vous n'avez pas nécessairement besoin de bloguer pour créer du contenu. C'est un malentendu sur ce qu'est le contenu Web. Vous voudrez une copie approfondie, bien écrite et optimisée pour le référencement. Il devrait entrer dans des détails assez précis sur les services que vous proposez, pour qui ils sont proposés et pourquoi vous êtes le meilleur choix pour le client.

Adaptez vos pages de destination, vos pages de produits et vos pages à propos à votre client local idéal. Montrez-leur que vous faites partie de la communauté. Cela renforcera la bonne volonté et montrera que vous êtes le choix qu'ils devraient faire.

Et si vous voulez bloguer, n'hésitez pas. Vous pouvez écrire une tonne sur votre communauté et votre région en général. Ce qui ne fait qu'augmenter votre classement. Votre entreprise enrichit la communauté et votre contenu peut fournir le même type d'enrichissement. Vous pouvez mettre en évidence les clients et les membres de la communauté, regarder les événements qui se déroulent dans votre région ou même discuter de l'histoire locale en ce qui concerne votre entreprise. Quoi qu'il en soit, les blogs ne doivent pas nécessairement faire partie de votre calendrier de contenu. Mais si c'est le cas, vous verrez un avantage si vous persévérez.

2. Les noms de villes et les quartiers règnent en maître

La plupart du temps, lorsque les gens recherchent quelque chose près de chez eux, ils utilisent le nom de leur quartier, ville, région, etc. Vous voulez absolument les utiliser comme mots-clés sur votre site.

Bien sûr, les mots-clés de votre niche commerciale sont importants. Si vous êtes plombier, vous voulez savoir quels services les gens de votre région rechercheront. Mais tout aussi important, vous voulez vous assurer que vous ciblez des parties très spécifiques de votre ville où vous fournirez ces services.

Vous êtes peut-être basé à Minneapolis-St. Paul, mais vous êtes peut-être plus proche de la banlieue de Maple Grove et traverser les villes jumelles ne vaut peut-être pas la peine. Vous voudrez donc vous assurer de cibler Maple Grove, MN plus que la grande région métropolitaine.

Les surnoms sont tout aussi importants dans le référencement que les noms de villes réels. La ville dans laquelle je vis est Florence, Alabama. Cependant, les habitants se réfèrent plus souvent à la zone générale des 4 villes les plus proches comme The Shoals . Ainsi, bien que les entreprises locales pour moi indiquent si elles se trouvent à Florence, à Muscle Shoals, en Tuscumbia ou à Sheffield , elles ont tendance à concentrer principalement leurs efforts sur l'expression / le mot-clé The Shoals ou simplement Shoals.

Nous allons approfondir la façon dont vous pouvez le faire plus tard, mais en gardant ces noms dans vos URL, vos en-têtes (en particulier H1), les titres des articles de blog (ainsi que les balises et les catégories), les balises alt d'image, la copie de page et titre général du site Web (ou au moins le titre SEO que vous définissez via des plugins comme Yoast).

Si des clients potentiels recherchent une entreprise locale et qu'ils ont plusieurs choix, mais que l'un de ces choix comporte plusieurs pages faisant référence à un emplacement plus spécifique qu'ils recherchent, c'est le site qu'ils sont le plus susceptibles de visiter. Même si cette page n'est pas nécessairement classée n°1.

3. Établissez des liens avec d'autres entreprises locales

Votre objectif doit être de fournir le meilleur contenu possible à vos clients cibles. Et parfois, cela signifie les orienter vers une entreprise qui n'est peut-être pas la vôtre. Vous fournissez vos services, et ce dont certains clients ont besoin n'entre tout simplement pas dans ces limites. Je serais prêt à parier, cependant, il y a une autre entreprise dans votre région qui pourrait traiter leur demande. Et il y a de fortes chances que vous connaissiez les personnes qui dirigent personnellement cette entreprise.

Parlez avec eux de leur propre présence sur le Web. Vous pouvez facilement conclure des accords pour inclure des liens vers eux sur votre site (et vice versa) - ce qui est génial car ils sont généralement d'une qualité incroyablement élevée. Vous pouvez travailler les uns avec les autres pour les transactions et celles qui font l'objet de promotions croisées. De cette façon, les deux entreprises bénéficieront de personnes réelles qui sont des clients potentiels.

En s'associant à d'autres entreprises locales, les réseaux sociaux s'ouvrent également à vous, avec plus d'opportunités de croissance commerciale via la recherche YouTube et Facebook. Bien que ceux-ci ne soient pas aussi populaires que Google en termes de recherche générale, les gens recherchent fréquemment des recommandations pour les entreprises locales sur Facebook. Plus votre entreprise est mentionnée, plus vous apparaîtrez dans les résultats et les recommandations.

Si l'une de vos entreprises locales gère des blogs sur son site, envisagez de lui demander si vous pouvez y publier un ou deux articles. Vous pouvez généralement obtenir un nouveau backlink, atteindre un nouveau public et promouvoir la bonne volonté au sein de votre communauté. Les blogs invités peuvent sembler être une relique de 2008, mais ce n'est pas le cas. Si votre objectif est le référencement local, les blogs invités sont plus pertinents que jamais.

4. Conception pour mobile

Tout le monde nous dit de nous concentrer sur la conception mobile d'abord. Cela n'a jamais été aussi important que lorsque vous vous concentrez sur le référencement local, car 89% des personnes recherchent quelque chose de local sur leur téléphone portable au moins une fois par semaine. Ces chercheurs mobiles sont également 16% plus susceptibles de se rendre à votre emplacement physique en 1 jour que les utilisateurs de bureau. Encore plus utile que cela, 18% de toutes les recherches mobiles et locales aboutissent à des ventes en 1 jour. C'est beaucoup de revenus que vous ne voulez pas laisser sans compte.

Pour répondre spécifiquement à ce groupe démographique, il y a quelques directives que vous devez garder à l'esprit spécifiquement pour le référencement local qui peuvent ne pas sembler aussi importantes pour la conception mobile générale.

Tout d'abord, vous voulez vous assurer que le nom , l' adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise (également appelés NAP ou citation) figurent sur votre page d'accueil, bien en vue, lisibles et (surtout) cliquables. 68% des visiteurs cliqueront soit sur le numéro de téléphone pour vous appeler, soit sur l'adresse pour ouvrir l'itinéraire vers votre emplacement. Gardez toutefois à l'esprit que vous voudrez que ce NAP soit cohérent partout. Ainsi, lorsque vous configurez votre page Google My Business, Yelp, TripAdvisor, etc., conservez la même mise en forme et les mêmes informations. Sinon, cela confond à la fois les algorithmes et les utilisateurs.

Bien que cela n'ait rien à voir avec le référencement lui-même, l'intégration d'une fonctionnalité de chat en direct, telle que WhatsApp ou Facebook Messenger, peut également augmenter les conversions. Les gens sont habitués à envoyer des messages sur des appareils mobiles. C'est une extension naturelle pour vous contacter directement.

Référencement local : tactiques avancées et spécificités

Comme vous l'avez vu ci-dessus, les bases du référencement local sont similaires aux stratégies traditionnelles, mais juste assez différentes pour mériter une attention particulière. Cependant, si vous voulez aller au-delà de ces conseils fondamentaux et vraiment vous classer dans vos recherches locales, vous devrez appliquer des tactiques spécifiques. Ceux-ci peuvent prendre un certain temps à mettre en place, mais si vous êtes prêt à mettre de l'huile de coude pour les faire fonctionner, ils vous serviront bien pendant longtemps.

1. Réclamez votre page Google My Business

En plus d'avoir votre propre site Web, la chose la plus importante dont vous avez besoin pour réussir dans le référencement local est une page Google My Business (ou GMB). Essentiellement, c'est ce que les gens voient lorsqu'ils recherchent sur Google tout ce qui concerne à distance votre entreprise

Vous aurez des critiques, un emplacement, des cartes, des questions, des liens vers des sites Web, des numéros de téléphone, etc. sur la page. La sieste ultime, vraiment. De plus, ces informations sont agrégées automatiquement par Google, mais vous pouvez franchir une étape supplémentaire. J'ai mis en évidence le message « Obtenir cette entreprise ? » lien dans l'image ci-dessus. Vous pouvez obtenir beaucoup plus de votre page GMB en revendiquant la propriété de celle-ci, vous pouvez essentiellement publier directement sur Google comme s'il s'agissait de votre propre blog. C'est génial.

Une fois que vous avez vérifié la propriété de votre entreprise, commencez à personnaliser la page GMB en utilisant les mêmes stratégies que ci-dessus.

2. Tirer parti des sites d'évaluation

À l'instar de GMB, les sites d'avis comme Yelp, TripAdvisor, Airbnb, YP.com, Facebook et bien d'autres sont primordiaux pour vos efforts de référencement local. Si vous n'avez pas revendiqué ces pages commerciales, accédez aux sites et récupérez-les. Vous obtenez bon nombre des mêmes avantages qu'avec GMB - la personnalisation des mots-clés, des URL et l'autorité de domaine à partir des liens en valent la peine.

De plus, vous pouvez utiliser un plugin comme WP Business Reviews pour agréger et récupérer plusieurs avis que vous souhaitez mettre en évidence en tant que témoignages sur votre site. Parce que Google aime les témoignages pour le référencement local . Ils sont un signal de confiance qui indique à la fois aux algorithmes et aux personnes que vous faites ce que vous dites faire.

3. Utiliser les groupes Facebook

Celui-ci est rapide et facile. Si vous suivez votre page Facebook en tant qu'entreprise locale (et vous devriez le faire en raison du nombre de recherches qui peuvent vous être dirigées), une bonne habitude à prendre est de publier dans vos groupes locaux d' achat, de vente et de commerce . Faites de la vérification de ces groupes une partie régulière de votre stratégie sociale. Ne les spamez pas, bien sûr, mais ce sont généralement des groupes publics qui apparaissent dans les recherches et, selon votre région, peuvent être incroyablement actifs avec des centaines de messages par jour et des milliers d'utilisateurs. Cela représente beaucoup de trafic pour votre menu, vos nouveaux produits ou tout autre élément que vous publiez.

Assurez-vous simplement de suivre toutes les directives du groupe afin de ne pas vous retrouver sur une liste noire ou pire… une mauvaise réputation.

Trouver ces groupes est assez simple. Une simple recherche (sur Facebook) pour MyCityName acheter vendre commerce en fera probablement apparaître bon nombre. Pour ma région, le terme grange de vente est populaire pour les groupes, et d'autres mots clés tels que swap et marketplace et bazaar ont tendance à se frayer un chemin dans les titres.

Vous pouvez également utiliser cette stratégie pour publier des articles à vendre sur la place de marché officielle de Facebook (c'est dans la barre d'outils principale de l'application mobile). Faites-le avec parcimonie, mais lorsque vous publiez des articles ou des services dans votre créneau commercial, de nombreuses personnes qui ont recherché des choses similaires dans le passé recevront des notifications de votre nouveau message.

4. Soyez répertorié dans les annuaires locaux et de niche

Votre chambre de commerce locale a probablement un répertoire des entreprises locales qui en sont membres. Ce sont des liens avec une bonne autorité de domaine (probablement) et un trafic généralement décent. Vous pouvez avoir un répertoire à l'échelle de l'État comme le fait l'Alabama via AL.com. Notez que notre chambre de commerce locale se présente.

(Quand je travaillais sur un festival du livre il y a quelques années, j'ai trouvé un répertoire de niche composé de festivals locaux de toutes sortes en Alabama. Plusieurs personnes m'ont dit qu'elles nous avaient aussi trouvé grâce à lui. Cela m'a impressionné à quel point ces outils sont utiles peut être!)

Ces types de répertoires sont excellents car ils ont tendance à cibler les données démographiques exactes que vous faites. Alors prenez le temps, recherchez-les et obtenez quelques liens vers votre site. Assurez-vous simplement que vous soumettez à des sites réputés . Tous les répertoires ne valent pas la peine d'avoir un lien, mais beaucoup le sont. Non seulement vous apparaîtrez dans leurs recherches intérieures, mais votre page individuelle apparaîtra dans les résultats et donnera aux gens votre NAP.

Moz a un bon aperçu de la façon de contrôler les annuaires d'entreprises locales que vous rencontrez. C'est une bonne lecture, comme à peu près tout de Moz.

5. Assurez-vous que votre schéma est correct

Schema.org fait beaucoup de bien aux sites Web. De nombreux plugins SEO comme Yoast optimisent déjà le schéma de votre site pour parler correctement aux moteurs de recherche. Mais vous voudrez vous assurer que le schéma de votre propre site Web est également optimisé avec le balisage commercial local que Schema.org répertorie. Lorsque vous parcourez cette liste, vous pourriez être submergé. Je le suis en quelque sorte, alors ne vous sentez pas mal. C'est pourquoi il existe des tonnes de plugins de schéma comme Structured Data Schema ou WPSSO qui vous permettent de personnaliser exactement la façon dont vous souhaitez que vos données apparaissent.

6. Utilisez Moz Local

Celui-ci n'est peut-être pas pour tout le monde, car Moz Local est un outil payant qui peut coûter cher (de 99 $ à 249 $ par an). Mais si vous pouvez vous le permettre et que vous voulez vraiment faire passer votre jeu de référencement local au niveau supérieur, consultez l'outil pour petites entreprises. Vous ne serez pas déçu.

Moz est mon préféré parmi tous les outils SERP et SEM en ligne, et avec Moz Local, il passe à un autre niveau. Vous obtenez déjà des classements et des analyses de la plupart des éléments dont nous avons parlé dans cet article, et vous n'avez pas à faire les démarches vous-même.

Pour beaucoup de gens, cela vaudra le prix d'entrée. Pour d'autres, peut-être pas. Quoi qu'il en soit, l'outil est plutôt astucieux et mérite au moins un coup d'œil rapide.

Dernières pensées

Le référencement local n'est pas nécessaire pour tout le monde. Si vous n'avez pas besoin de trafic local et que vous faites la plupart de vos affaires en ligne avec des publics à l'étranger, vous devez absolument vous soucier des tactiques de référencement traditionnelles. Mais si vous avez un emplacement physique qui compense une partie importante (ou vraiment n'importe quelle partie) de votre activité, vous devez vous concentrer sur le référencement local.

Ils disent que le bouche-à-oreille est la meilleure publicité, et de nos jours, le bouche-à-oreille semble se produire sur Yelp, Facebook et Google plus souvent qu'en personne. Faites donc un audit de votre site, des stratégies de référencement traditionnelles et des stratégies de référencement locales actuelles. Ensuite, vous pouvez commencer par le haut de cet article, continuer vers le bas et regarder ces chiffres dans votre grand livre augmenter.

Quelle est votre stratégie pour vous démarquer avec le référencement local ?

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