SEO Lokal: Panduan yang Mudah Dipahami

Strategi SEO Anda kuat. Tapi pernahkah Anda berpikir untuk mengasah komunitas lokal Anda? Dengan fokus pada SEO lokal, Anda bisa mendapatkan keuntungan dari pencarian internet umum serta lalu lintas khusus yang akan mendatangkan pelanggan lokal dan lalu lintas pejalan kaki.

Jika Anda memiliki lokasi fisik, menargetkan penduduk lokal dapat menjadi lebih penting daripada lalu lintas internet umum. Karena 46% dari semua pencarian Google adalah untuk bisnis lokal, dan 78% dari pencarian tersebut menghasilkan pembelian offline.

SEO lokal memang membutuhkan strategi yang sedikit berbeda dari tradisional, SEO organik, tetapi tidak ada yang perlu ditakutkan. Kami akan memandu Anda melalui dasar-dasar dan kemudian beberapa taktik lanjutan sehingga Anda dapat mengubah ulasan Yelp dan suka Facebook menjadi dolar di saku Anda.

SEO Lokal: Dasar-dasarnya

Jika Anda tidak sadar, ada beberapa perbedaan dalam SEO lokal dan SEO organik. Yang utama adalah bahwa SEO lokal mempertimbangkan lokasi bisnis dan pencari saat menentukan peringkat. Peringkat untuk kata kunci itu penting (seperti halnya dalam SEO organik tradisional) tetapi Anda harus menambahkan berbagai metrik geografis untuk memastikan Anda ditemukan oleh orang-orang yang ingin masuk langsung ke ruang Anda.

1. Konten Tetap Raja

Isian kata kunci masih menjadi musuh Anda. Anda tidak ingin memiliki salinan di situs Anda yang terdengar seperti iklan radio yang buruk: “Datanglah ke Besties di Kota Anda, AS untuk penawaran terbaik yang pernah dilihat Kota Anda. Ingat, jika Anda membutuhkan produk ini, mampirlah ke Besties di pusat kota Your Town, AS hari ini.”

Orang-orang merasa ngeri membaca hal-hal seperti itu, dan Google tahu apa yang Anda lakukan. Anda tidak perlu membuat blog untuk membuat konten. Itu kesalahpahaman tentang apa itu konten web. Anda akan menginginkan salinan yang mendalam, ditulis dengan baik, dan dioptimalkan untuk SEO. Ini harus masuk ke detail yang cukup spesifik tentang layanan apa yang Anda tawarkan, untuk siapa mereka ditawarkan, dan mengapa Anda adalah pilihan terbaik bagi pelanggan.

Sesuaikan halaman arahan, halaman produk, dan halaman tentang Anda secara khusus untuk pelanggan lokal ideal Anda. Tunjukkan pada mereka bahwa Anda adalah bagian dari komunitas. Melakukan hal itu akan membangun niat baik serta menunjukkan bahwa Anda adalah pilihan yang harus mereka buat.

Dan jika Anda ingin membuat blog, silakan. Anda dapat menulis banyak tentang komunitas dan area umum Anda. Yang hanya meningkatkan peringkat Anda. Bisnis Anda memperkaya komunitas dan konten Anda dapat memberikan jenis pengayaan yang sama. Anda dapat menyoroti pelanggan dan anggota komunitas, melihat acara yang terjadi di daerah Anda, atau bahkan mendiskusikan sejarah lokal yang berkaitan dengan bisnis Anda. Apapun, blogging tidak harus pada jadwal konten Anda. Tetapi jika ya, Anda akan melihat manfaatnya jika terus melakukannya.

2. Nama Kota dan Lingkungan Berkuasa Tertinggi

Sebagian besar waktu ketika orang mencari sesuatu di dekat mereka, mereka menggunakan nama lingkungan mereka, kota, wilayah, dll. Anda benar-benar ingin menggunakan ini sebagai kata kunci di situs Anda.

Tentu, kata kunci niche bisnis Anda penting. Jika Anda seorang tukang ledeng, Anda ingin masuk ke layanan apa yang akan dicari orang di daerah Anda. Tetapi sama pentingnya, Anda ingin memastikan bahwa Anda menargetkan bagian kota yang sangat spesifik di mana Anda akan menyediakan layanan tersebut.

Anda mungkin berbasis di Minneapolis-St. Paul, tetapi Anda mungkin lebih lokal ke pinggiran Maple Grove dan mengemudi melintasi Kota Kembar mungkin tidak sepadan dengan bisnisnya. Jadi, Anda akan ingin memastikan bahwa Anda menargetkan Maple Grove, MN lebih dari area metro yang lebih besar.

Nama panggilan sama pentingnya dalam SEO dengan nama kota yang sebenarnya. Kota tempat saya tinggal adalah Florence, Alabama. Namun, penduduk setempat lebih sering menyebut area umum dari 4 kota terdekat sebagai The Shoals . Jadi, sementara bisnis lokal bagi saya mencantumkan apakah mereka berada di Florence, Muscle Shoals, Tuscumbia , atau Sheffield , mereka cenderung memfokuskan upaya mereka pada frasa/kata kunci The Shoals atau hanya Shoals.

Kami akan membahas lebih dalam tentang bagaimana Anda dapat melakukan ini nanti, tetapi menyimpan nama-nama itu di URL Anda, judul (terutama H1), judul posting blog (dan juga tag dan kategori), tag alt gambar, salinan halaman, dan judul situs web umum (atau setidaknya judul SEO yang Anda tetapkan melalui plugin seperti Yoast).

Jika calon pelanggan menelusuri bisnis lokal dan mereka memiliki beberapa pilihan, tetapi salah satu dari pilihan tersebut memiliki beberapa halaman yang merujuk ke lokasi yang lebih spesifik yang mereka cari, itulah situs yang kemungkinan besar akan mereka kunjungi. Bahkan jika halaman itu tidak selalu berada di peringkat #1.

3. Jalin Hubungan dengan Bisnis Lokal Lainnya

Tujuan Anda harus menyediakan konten terbaik yang Anda bisa untuk target pelanggan Anda. Dan terkadang, itu berarti mengarahkan mereka ke arah bisnis yang mungkin bukan milik Anda. Anda memberikan layanan Anda, dan apa yang dibutuhkan beberapa pelanggan tidak akan termasuk dalam batasan tersebut. Saya berani bertaruh, bagaimanapun, ada bisnis lain di daerah Anda yang dapat menangani permintaan mereka. Dan kemungkinan besar, Anda mengenal orang-orang yang menjalankan bisnis itu secara pribadi.

Bicaralah dengan mereka tentang keberadaan web mereka sendiri. Anda dapat dengan mudah mencapai kesepakatan untuk menyertakan tautan ke situs Anda (dan sebaliknya) — yang bagus karena umumnya berkualitas sangat tinggi. Anda dapat bekerja dengan satu sama lain untuk kesepakatan dan semacamnya yang dipromosikan silang. Dengan begitu, kedua bisnis akan mendapat manfaat dari orang-orang di kehidupan nyata yang merupakan pelanggan potensial.

Dengan bermitra dengan bisnis lokal lainnya, jaringan sosial juga terbuka untuk Anda, dengan lebih banyak peluang untuk pertumbuhan komersial melalui pencarian YouTube dan Facebook. Meskipun ini tidak sepopuler Google dalam hal pencarian umum, orang-orang sering mencari rekomendasi untuk bisnis lokal di Facebook. Semakin sering bisnis Anda disebutkan, semakin Anda akan muncul di hasil dan rekomendasi.

Jika ada bisnis lokal Anda yang menjalankan blog di situs mereka, pertimbangkan untuk menanyakan apakah Anda dapat memasukkan satu atau dua pos ke sana. Anda biasanya bisa mendapatkan backlink baru, menjangkau audiens baru, dan mempromosikan niat baik di antara komunitas Anda. Blogging tamu mungkin tampak seperti peninggalan tahun 2008, tapi tidak. Jika fokus Anda adalah SEO lokal, blogging tamu sama relevannya dengan sebelumnya.

4. Desain untuk Seluler

Semua orang menyuruh kami untuk fokus pada desain yang mengutamakan seluler. Itu tidak pernah lebih penting daripada ketika berfokus pada SEO lokal karena 89% orang mencari sesuatu yang lokal di ponsel mereka setidaknya sekali seminggu. Penelusur seluler tersebut juga 16% lebih mungkin melakukan perjalanan ke lokasi fisik Anda dalam 1 hari dibandingkan pengguna berbasis desktop. Bahkan lebih bermanfaat dari itu, 18% dari semua penelusuran lokal seluler menghasilkan penjualan dalam 1 hari. Itu banyak pendapatan yang tidak ingin Anda tinggalkan tidak terhitung.

Untuk secara khusus memenuhi demografi ini, ada beberapa panduan yang harus Anda ingat khusus untuk SEO lokal yang mungkin tidak tampak penting untuk desain seluler umum.

Pertama, Anda ingin memastikan bahwa nama bisnis Anda , alamat , dan nomor telepon (juga dikenal sebagai NAP atau kutipan) ada di beranda Anda, menonjol, dapat dibaca, dan (yang terpenting) dapat diklik. 68% pengunjung akan mengklik nomor telepon untuk menghubungi Anda atau mengklik alamat untuk membuka petunjuk arah ke lokasi Anda. Namun, perlu diingat bahwa Anda ingin NAP ini konsisten di mana pun — jadi saat Anda menyiapkan halaman Google Bisnisku, Yelp, TripAdvisor, dan seterusnya, pertahankan format dan informasi yang sama. Jika tidak, itu membingungkan algoritma dan pengguna.

Meskipun tidak ada hubungannya dengan SEO itu sendiri, mengintegrasikan fitur obrolan langsung, seperti WhatsApp atau Facebook Messenger, juga dapat meningkatkan konversi. Orang-orang terbiasa mengirim pesan di perangkat seluler. Ini adalah perpanjangan alami untuk menjangkau Anda secara langsung.

SEO Lokal: Taktik dan Spesifik Tingkat Lanjut

Seperti yang telah Anda lihat di atas, dasar-dasar SEO lokal mirip dengan strategi tradisional, tetapi hanya cukup berbeda untuk mendapatkan perhatian khusus. Namun, jika Anda ingin melampaui tip dasar tersebut dan benar-benar mendapat peringkat dalam pencarian lokal Anda, Anda perlu menerapkan beberapa taktik khusus. Ini bisa memakan waktu cukup lama untuk mendapatkan tempat, tetapi jika Anda bersedia untuk memasukkan minyak siku untuk membuatnya bekerja, mereka akan melayani Anda dengan baik untuk waktu yang lama.

1. Klaim Halaman Google Bisnisku Anda

Selain memiliki situs web sendiri, satu-satunya hal terpenting yang Anda butuhkan untuk berhasil di SEO lokal adalah halaman Google Bisnisku (atau GMB). Pada dasarnya, inilah yang dilihat orang ketika mereka menelusuri Google untuk apa pun yang terkait dengan bisnis Anda dari jarak jauh

Anda akan memiliki ulasan, lokasi, peta, pertanyaan, tautan situs web, nomor telepon, dll. di halaman. NAP pamungkas, sungguh. Selain itu, informasi ini dikumpulkan oleh Google secara otomatis, tetapi Anda dapat mengambil langkah ekstra. Saya telah menyoroti "Memiliki Bisnis Ini?" tautan pada gambar di atas. Anda bisa mendapatkan lebih banyak dari halaman GMB Anda dengan mengklaim kepemilikannya, pada dasarnya Anda bisa memposting langsung ke Google seolah-olah itu adalah blog Anda sendiri. Itu luar biasa.

Setelah Anda memverifikasi kepemilikan bisnis Anda, mulailah menyesuaikan halaman GMB menggunakan strategi yang sama seperti di atas.

2. Manfaatkan Situs Tinjauan

Serupa dengan GMB, ulasan situs seperti Yelp, TripAdvisor, Airbnb, YP.com, Facebook, dan banyak lagi sangat penting untuk upaya SEO lokal Anda. Jika Anda belum mengklaim halaman bisnis ini, buka situsnya dan ambil. Anda mendapatkan banyak manfaat yang sama seperti yang Anda lakukan dengan GMB — penyesuaian untuk kata kunci, URL, dan otoritas domain dari tautan menjadikan ini sepadan dengan waktu Anda.

Selain itu, Anda dapat menggunakan plugin seperti WP Business Review untuk mengumpulkan dan mengambil beberapa ulasan yang ingin Anda soroti sebagai testimonial di situs Anda. Karena Google menyukai testimonial untuk SEO lokal . Mereka adalah sinyal kepercayaan yang menunjukkan kepada algoritme dan orang-orang bahwa Anda melakukan apa yang Anda katakan.

3. Gunakan Grup Facebook

Yang satu ini cepat dan mudah. Jika Anda mengikuti halaman Facebook Anda sebagai bisnis lokal (dan Anda harus melakukannya karena jumlah pencarian yang dapat mengarahkan Anda), kebiasaan yang baik untuk dilakukan adalah memposting di grup jual, beli, perdagangan lokal Anda. Jadikan pengecekan grup-grup ini sebagai bagian rutin dari strategi sosial Anda. Jangan spam mereka, tentu saja, tetapi ini umumnya grup publik yang muncul dalam pencarian, dan tergantung pada area Anda, bisa sangat aktif dengan ratusan posting per hari dan ribuan pengguna. Itu banyak lalu lintas untuk menu Anda atau produk baru atau apa pun yang Anda posting.

Pastikan untuk mengikuti setiap dan semua pedoman grup sehingga Anda tidak masuk daftar hitam atau lebih buruk ... reputasi buruk.

Menemukan grup ini cukup mudah. Cukup mencari (di dalam Facebook) untuk perdagangan jual beli MyCityName kemungkinan akan memunculkan banyak dari mereka. Untuk area lokal saya, istilah gudang penjualan populer untuk grup, dan kata kunci lain seperti swap dan pasar dan bazaar cenderung berhasil menjadi judul.

Anda juga dapat menggunakan strategi ini untuk memposting barang untuk dijual di Facebook Marketplace resmi (ada di bilah alat utama aplikasi seluler). Lakukan ini dengan hemat, tetapi saat Anda memposting item atau layanan dalam ceruk bisnis Anda, banyak orang yang mencari hal serupa di masa lalu akan mendapatkan pemberitahuan tentang posting baru Anda.

4. Dapatkan Terdaftar di Direktori Lokal dan Niche

Kamar Dagang lokal Anda mungkin memiliki direktori bisnis lokal yang menjadi anggota. Itu adalah tautan dengan otoritas domain yang baik (mungkin) dan lalu lintas yang umumnya layak. Anda mungkin memiliki direktori di seluruh negara bagian seperti yang dilakukan Alabama melalui AL.com. Perhatikan bahwa Kamar Dagang lokal kami muncul.

(Ketika saya sedang mengerjakan festival buku beberapa tahun yang lalu, saya menemukan direktori khusus yang terdiri dari semua jenis festival lokal di Alabama. Banyak orang mengatakan kepada saya bahwa mereka juga menemukan kami melaluinya. Itu membuat saya terkesan betapa bergunanya alat-alat itu dapat!)

Direktori semacam ini sangat bagus karena cenderung menargetkan demografi yang tepat seperti yang Anda lakukan. Jadi luangkan waktu, cari, dan dapatkan beberapa tautan kembali ke situs Anda. Pastikan bahwa Anda mengirimkan ke situs terkemuka . Tidak setiap direktori layak memiliki tautan, tetapi banyak yang. Anda tidak hanya akan muncul di pencarian interior mereka, tetapi halaman individual Anda akan muncul di hasil dan memberi orang NAP Anda.

Moz memiliki gambaran yang bagus tentang cara memeriksa direktori bisnis lokal yang Anda temui. Ini bacaan yang bagus, seperti hampir semuanya dari Moz.

5. Pastikan Skema Anda Benar

Schema.org melakukan banyak hal baik untuk situs web. Banyak plugin SEO seperti Yoast sudah mengoptimalkan skema situs Anda untuk berbicara dengan mesin pencari dengan benar. Tetapi Anda ingin memastikan bahwa skema situs web Anda juga dioptimalkan dengan markup bisnis lokal yang dicantumkan Schema.org. Ketika Anda melihat daftar itu, Anda mungkin kewalahan. Saya agak, jadi jangan merasa buruk. Itu sebabnya ada banyak plugin skema di luar sana seperti Skema Data Terstruktur atau WPSSO yang memungkinkan Anda menyesuaikan persis bagaimana Anda ingin data Anda muncul.

6. Gunakan Moz Lokal

Yang ini mungkin tidak untuk semua orang, karena Moz Local adalah alat berbayar yang bisa datang dengan label harga yang lumayan (dari $99 hingga $249 per tahun). Tetapi jika Anda mampu membelinya dan benar-benar ingin membawa permainan SEO lokal Anda ke tingkat berikutnya, lihat alat bisnis kecil. Anda tidak akan kecewa.

Moz adalah favorit pribadi saya dari semua alat SERP dan SEM online, dan dengan Moz Local, ini menelusuri level lain. Anda mendapatkan peringkat dan analitik dari banyak hal yang telah kita bicarakan di artikel ini, dan Anda tidak perlu melakukan kerja keras sendiri.

Bagi banyak orang, itu sepadan dengan harga tiket masuk. Bagi yang lain, mungkin tidak. Terlepas dari itu, alat ini cukup bagus dan setidaknya layak untuk dilihat sepintas.

Pikiran Akhir

SEO lokal tidak diperlukan untuk semua orang. Jika Anda tidak membutuhkan lalu lintas lokal dan melakukan sebagian besar bisnis Anda secara online untuk audiens di luar negeri, Anda harus tetap mengkhawatirkan taktik SEO tradisional. Tetapi jika Anda memiliki lokasi fisik yang menghasilkan porsi yang cukup besar (atau benar - benar sebagian) dari bisnis Anda, Anda harus fokus pada SEO lokal.

Mereka mengatakan bahwa dari mulut ke mulut adalah iklan terbaik, dan akhir-akhir ini, dari mulut ke mulut tampaknya lebih sering terjadi di Yelp dan Facebook dan Google daripada secara langsung. Jadi lakukan audit situs Anda, strategi SEO tradisional, dan strategi SEO lokal saat ini. Kemudian Anda bisa mulai dari atas posting ini, turun ke bawah, dan perhatikan angka-angka di buku besar Anda naik.

Apa strategi Anda untuk menonjol dengan SEO lokal?

Gambar unggulan artikel oleh Aa Amie / shutterstock.com