ローカルSEO：わかりやすいガイド

公開: 2018-10-12

あなたのSEO戦略は強力です。しかし、あなたはあなたの地元のコミュニティに焦点を当てることを考えましたか？ローカルSEOに重点を置くことで、一般的なインターネット検索だけでなく、ローカル顧客と徒歩トラフィックをもたらす特殊なトラフィックの両方から利益を得ることができます。

物理的な場所がある場合は、一般的なインターネットトラフィックよりも、地元の人をターゲットにすることがさらに重要になる可能性があります。すべてのGoogle検索の46％が地元企業向けであり、それらの検索の78％がオフライン購入につながるためです。

ローカルSEOには、従来のオーガニックSEOとは少し異なる戦略が必要ですが、恐れることはありません。これらのYelpのレビューやFacebookのいいねをポケットに入れてドルに変換できるように、基本といくつかの高度な戦術について説明します。

ローカルSEO：基本

ご存じない方のために説明すると、ローカルSEOとオーガニックSEOにはいくつかの違いがあります。主なものは、ローカルSEOがランキング時にビジネスと検索者の場所を考慮に入れることです。キーワードのランキングは重要ですが（従来のオーガニックSEOと同様）、さまざまな地理的指標を追加して、自分のスペースに直接足を踏み入れたい人々に確実に見つけられるようにする必要があります。

1.コンテンツはまだ王様

キーワードの乱用はまだあなたの敵です。あなたは悪いラジオ広告のように聞こえるあなたのサイトにコピーを持ちたくありません： 「あなたの町が今まで見た中で最高の取引のためにあなたの町のBestiesに来てください。 この製品が必要な場合は、今日、USAトゥデイのダウンタウンにあるBestiesに立ち寄ってください。」

人々はそのようなものを読むことに夢中になり、Googleはあなたが何をしているのかを知っています。コンテンツを作成するために必ずしもブログを書く必要はありません。それはウェブコンテンツが何であるかについての誤解です。詳細で、よく書かれた、SEOに最適化されたコピーが必要になります。それはあなたが提供するサービス、それらが提供される人、そしてあなたが顧客にとって最良の選択である理由についてかなり具体的な詳細に入る必要があります。

ランディングページ、製品ページ、およびアバウトページを理想的な地元の顧客に合わせて調整します。あなたがコミュニティの一員であることを彼らに示してください。そうすることで、親善を築くだけでなく、あなたが彼らがすべき選択であることを示します。

また、ブログを作成したい場合は、お気軽に。あなたはあなたのコミュニティと一般的な地域についてたくさん書くことができます。これはあなたのランキングを上げるだけです。あなたのビジネスはコミュニティを豊かにし、あなたのコンテンツは同じ種類の豊かさを提供することができます。顧客やコミュニティのメンバーを強調したり、お住まいの地域で行われているイベントを見たり、ビジネスに関連する地元の歴史について話し合ったりすることができます。とにかく、ブログはあなたのコンテンツスケジュールにある必要はありません。しかし、そうであれば、それを維持すればメリットが得られます。

2.都市名と近隣地域が最高に君臨する

ほとんどの場合、人々は近くの何かを検索するときに、近所、都市、地域などの名前を使用します。あなたは絶対にこれらをあなたのサイトのキーワードとして使用したいと思います。

確かに、あなたのビジネスニッチキーワードは重要です。あなたが配管工なら、あなたはあなたの地域の人々がどんなサービスを探しているのかを知りたいと思うでしょう。しかし、同じように重要なのは、それらのサービスを提供する都市の非常に特定の部分をターゲットにすることを確認することです。

あなたはミネアポリス-セントに拠点を置くかもしれません。ポール、しかしあなたはメープルグローブ郊外にもっと地元にいるかもしれません、そしてツインシティーズを横切って運転することはビジネスの価値がないかもしれません。したがって、大都市圏よりもミネソタ州メープルグローブをターゲットにする必要があります。

ニックネームは、SEOでは実際の都市名と同じくらい重要です。私が住んでいる都市はアラバマ州フローレンスです。しかし、地元の人々はより頻繁にショールズとして4つの最も近い町の一般的な領域を参照してください。そのため、私の地元の企業は、フィレンツェ、マッスルショールズ、タスカンビア、シェフィールドのいずれにあるかをリストしていますが、主にフレーズ/キーワードのショールズまたはショールズに集中する傾向があります。

これを行う方法については後で詳しく説明しますが、これらの名前はURL、見出し（特に、H1）、ブログ投稿のタイトル（およびタグとカテゴリも）、画像のaltタグ、ページコピー、および一般的なウェブサイトのタイトル（または少なくともYoastなどのプラグインを介して設定したSEOのタイトル）。

潜在的な顧客が地元のお店を探していて、いくつかの選択肢があるが、それらの選択肢の1つに、探しているより具体的な場所を参照するページがいくつかある場合、それは彼らが訪問する可能性が高いサイトです。そのページが必ずしも1位にランク付けされていなくても。

3.他の地元企業とのつながりを築く

あなたの目標はあなたのターゲット顧客にあなたができる最高のコンテンツを提供することであるべきです。そして時々、それはあなたのものではないかもしれないビジネスの方向に彼らを向けることを意味します。あなたはあなたのサービスを提供します、そして何人かの顧客が必要とするものはちょうどそれらの境界に収まりません。私は賭けても構わないと思います、しかし、あなたの地域には彼らの要求を処理することができる別のビジネスがあります。そして、チャンスは、あなたはそのビジネスを個人的に運営している人々を知っています。

彼ら自身のウェブプレゼンスについて彼らと話してください。あなたは簡単にあなたのサイトにそれらへのリンクを含めるための合意に達することができます（そしてその逆も同様です）-それらは一般的に信じられないほど高品質であるため素晴らしいです。クロスプロモーションなどの取引については、お互いに協力することができます。そうすれば、両方のビジネスは潜在的な顧客である現実の人々から利益を得るでしょう。

他の地元企業と提携することで、ソーシャルネットワークもあなたに開かれ、YouTubeやFacebookの検索を通じて商業的成長の機会が増えます。これらは一般的な検索の点ではGoogleほど人気がありませんが、人々はFacebookで地元企業向けの推奨事項を頻繁に探します。あなたのビジネスが言及される回数が多いほど、結果と推奨事項に表示されるようになります。

あなたの地元の企業のいずれかが彼らのサイトでブログを運営しているなら、あなたがそこに1つか2つの投稿を投げることができるかどうか彼らに尋ねることを検討してください。通常、新しい被リンクを取得し、新しい視聴者にリーチし、コミュニティ間でのれんを促進することができます。ゲストブログは2008年の遺物のように見えるかもしれませんが、そうではありません。あなたの焦点がローカルSEOである場合、ゲストブログは相変わらず関連性があります。

4.モバイル向けのデザイン

誰もが私たちにモバイルファーストのデザインに焦点を合わせるように言っています。 89％の人が少なくとも週に一度は携帯電話でローカルなものを検索しているため、これはローカルSEOに焦点を当てるときほど重要ではありません。これらのモバイル検索者は、デスクトップベースのユーザーよりも1日以内に実際の場所に移動する可能性が16％高くなります。それよりもさらに便利なのは、モバイルのローカル検索全体の18％が、1日以内に売り上げにつながることです。それはあなたが説明されないままにしたくないたくさんの収入です。

この人口統計に特に対応するために、一般的なモバイルデザインにとってそれほど重要ではないように思われる、ローカルSEOについて特に留意する必要のあるガイドラインがいくつかあります。

まず、会社名、住所、電話番号（NAPまたは引用とも呼ばれます）がホームページに表示され、目立つように読みやすく、（最も重要なのは）クリック可能であることを確認する必要があります。訪問者の68％は、電話番号をクリックして電話をかけるか、住所をクリックして現在地への道順を開きます。ただし、このNAPはどこでも一貫している必要があることに注意してください。そのため、Googleマイビジネスページ、Yelp、トリップアドバイザーなどを設定するときは、同じフォーマットと情報を維持してください。そうしないと、アルゴリズムとユーザーの両方が混乱します。

SEO自体とは何の関係もありませんが、WhatsAppやFacebookMessengerなどのライブチャット機能を統合することでコンバージョンを増やすこともできます。人々はモバイルデバイスでのメッセージングに慣れています。直接連絡するのは自然な延長です。

ローカルSEO：高度な戦術と詳細

上で見たように、ローカルSEOの基本は従来の戦略と似ていますが、特別な注意が必要なだけの違いがあります。ただし、これらの基本的なヒントを超えて、ローカル検索で真にランク付けしたい場合は、いくつかの特定の戦術を適用する必要があります。これらは所定の位置に配置されるまでに時間がかかる場合がありますが、エルボーグリースを入れて機能させる場合は、長い間役立ちます。

1.Googleマイビジネスページを申請する

独自のウェブサイトを持っている以外に、ローカルSEOで成功するために必要な最も重要なことは、Googleマイビジネス（またはGMB）ページです。基本的に、これは、ユーザーがGoogleであなたのビジネスにリモートで関連するものを検索したときに表示されるものです。

ページには、レビュー、場所、地図、質問、Webサイトのリンク、電話番号などが表示されます。本当に究極のNAP。さらに、この情報はGoogleによって自動的に集計されますが、追加の手順を実行できます。 「このビジネスを所有していますか？」を強調しました。上の画像のリンク。 GMBページの所有権を主張することで、GMBページをさらに活用できます。基本的には、自分のブログであるかのようにGoogleに直接投稿できます。それは素晴らしいです。

ビジネスの所有権を確認したら、上記と同じ戦略を使用してGMBページのカスタマイズを開始します。

2.レビューサイトを活用する

GMBと同様に、Yelp、TripAdvisor、Airbnb、YP.com、Facebookなどのレビューサイトは、ローカルSEOの取り組みにとって最も重要です。これらのビジネスページを申請していない場合は、サイトにアクセスして入手してください。 GMBの場合と同じ利点の多くが得られます。キーワード、URL、およびリンクからのドメイン権限のカスタマイズにより、これは時間の価値があります。

さらに、WP Business Reviewsのようなプラグインを使用して、サイトで紹介文として強調したい複数のレビューを集約して取得できます。 Googleは地元のSEOの推薦状を愛しているからです。それらは、アルゴリズムと人々の両方に、あなたが言うことをあなたがしていることを示す信頼信号です。

3.Facebookグループを利用する

これは素早く簡単です。あなたが地元のビジネスとしてあなたのFacebookページに追いつくならば（そしてあなたに向けることができる検索の数のためにあなたはそうすべきです）、入る良い習慣はあなたの地元の売買、貿易グループに投稿することです。これらのグループをチェックすることをあなたの社会戦略の定期的な部分にしてください。もちろん、スパムを送信しないでください。ただし、これらは一般に検索結果に表示される公開グループであり、地域によっては、1日あたり数百の投稿と数千のユーザーで非常に活発に活動する可能性があります。それはあなたのメニューや新製品、あるいはあなたが投稿する他のものにとって多くのトラフィックです。

ブラックリストに登録されたり、悪化したりしないように、すべてのグループガイドラインに必ず従ってください…評判が悪い。

これらのグループを見つけるのは非常に簡単です。 MyCityNameの売買取引を（Facebook内で）検索するだけで、それらの多くが表示される可能性があります。私の地元の地域では、販売納屋という用語はグループに人気があり、スワップやマーケットプレイス、バザールなどの他のキーワードはタイトルに使われる傾向があります。

この戦略を使用して、公式のFacebookマーケットプレイス（モバイルアプリのメインツールバーにあります）に販売するアイテムを投稿することもできます。これは慎重に行ってください。ただし、ビジネスニッチ内でアイテムやサービスを投稿すると、過去に同様のことを検索した多くの人が新しい投稿の通知を受け取ります。

4.ローカルおよびニッチディレクトリにリストされる

あなたの地元の商工会議所には、おそらくメンバーである地元企業のディレクトリがあります。これらは、（おそらく）優れたドメイン権限と一般的にまともなトラフィックとのリンクです。アラバマがAL.comを通じて行うように、州全体のディレクトリがある場合があります。地元の商工会議所が表示されることに注意してください。

（数年前に本のフェスティバルに取り組んでいたとき、アラバマであらゆる種類の地元のお祭りで構成されたニッチなディレクトリを見つけました。複数の人がそれを通して私たちを見つけたと私に言いました。それはそれらのツールがどれほど便利であるかを私に印象づけました。できます！）

これらの種類のディレクトリは、あなたが行う正確な人口統計をターゲットにする傾向があるため、優れています。だから、時間をかけてそれらを検索し、あなたのサイトに戻るいくつかのリンクを取得してください。 評判の良いサイトに送信していることを確認してください。すべてのディレクトリからリンクを取得する価値があるわけではありませんが、多くのディレクトリにリンクがあります。あなたは彼らの内部検索に現れるだけでなく、あなたの個々のページが結果に現れて人々にあなたのNAPを与えるでしょう。

Mozは、出くわしたローカルビジネスディレクトリを精査する方法の概要を説明しています。 Mozのほとんどすべてのように、これは良い読み物です。

5.スキーマが正しいことを確認します

Schema.orgは、Webサイトに多くのメリットをもたらします。 Yoastのような多くのSEOプラグインは、検索エンジンと正しく通信するようにサイトのスキーマをすでに最適化しています。ただし、Schema.orgにリストされているローカルビジネスマークアップを使用して、自分のWebサイトのスキーマも最適化されていることを確認する必要があります。そのリストを見ると、圧倒されるかもしれません。私は一種なので、気分が悪くなることはありません。そのため、構造化データスキーマやWPSSOなど、データの表示方法を正確にカスタマイズできるスキーマプラグインがたくさんあります。

6. MozLocalを使用する

Moz Localは高額な値札（年間99ドルから249ドル）が付いてくる有料ツールであるため、これはすべての人に適しているとは限りません。しかし、余裕があり、ローカルSEOゲームを次のレベルに引き上げたい場合は、スモールビジネスツールを確認してください。あなたは失望することはありません。

Mozは、オンラインのすべてのSERPおよびSEMツールの中で私の個人的なお気に入りであり、Moz Localを使用すると、別のレベルにドリルダウンできます。この記事ですでに説明したことの多くのランキングと分析を取得し、自分でレッグワークを行う必要はありません。

多くの人にとって、それは入場料の価値があるでしょう。他の人にとっては、そうではないかもしれません。とにかく、このツールはかなり気の利いたもので、少なくとも一目見ただけの価値があります。

最終的な考え

ローカルSEOはすべての人に必要なわけではありません。ローカルトラフィックを必要とせず、海外のオーディエンスに対してオンラインでビジネスのほとんどを行う場合は、従来のSEO戦術について心配することに絶対に固執する必要があります。ただし、ビジネスのかなりの部分（または実際には任意の部分）を占める物理的な場所がある場合は、ローカルSEOに焦点を当てる必要があります。

彼らは口コミが最高の広告であると言います、そして最近、口コミは直接より頻繁にYelpとFacebookとグーグルで起こるようです。したがって、サイト、従来のSEO戦略、および現在のローカルSEO戦略の監査を行います。次に、この投稿の先頭から始めて、下に向かって進み、元帳の数字が上がるのを見ることができます。

地元のSEOで目立つためのあなたの戦略は何ですか？

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