Lokalne SEO: łatwy do zrozumienia przewodnik

Twoja strategia SEO jest silna. Ale czy myślałeś o polepszeniu swojej lokalnej społeczności? Koncentrując się na lokalnym SEO, możesz korzystać zarówno z ogólnych wyszukiwań internetowych, jak i specjalistycznego ruchu, który przyciągnie lokalnych klientów i ruch pieszy.

Jeśli masz fizyczną lokalizację, kierowanie na lokalnych może być nawet ważniejsze niż ogólny ruch internetowy. Ponieważ 46% wszystkich wyszukiwań w Google dotyczy lokalnych firm, a 78% tych wyszukiwań kończy się zakupami offline.

Lokalne SEO wymaga nieco innej strategii niż tradycyjne, organiczne SEO, ale nie ma się czego bać. Przeprowadzimy Cię przez podstawy, a następnie kilka zaawansowanych taktyk, abyś mógł przekonwertować recenzje Yelp i polubienia na Facebooku na dolary w kieszeni.

Lokalne SEO: podstawy

Jeśli nie wiesz, istnieje kilka różnic w SEO lokalnym i organicznym. Najważniejszym z nich jest to, że lokalne SEO bierze pod uwagę lokalizacje firmy i wyszukiwarki podczas rankingu. Ranking słów kluczowych jest ważny (podobnie jak w tradycyjnym organicznym SEO), ale musisz dodać różne dane geograficzne, aby mieć pewność, że trafisz do osób, które chcą wejść bezpośrednio do Twojej przestrzeni.

1. Treść wciąż króluje

Upychanie słów kluczowych jest nadal twoim wrogiem. Nie chcesz mieć na swojej stronie kopii, która brzmi jak kiepska reklama radiowa: „Przyjdź do Besties in Your Town w USA po najlepsze oferty, jakie kiedykolwiek widziało Twoje miasto. Pamiętaj, jeśli potrzebujesz tego produktu, wpadnij dziś do Besties w centrum Twojego miasta w USA”.

Ludzie wzdrygają się, czytając takie rzeczy, a Google wie, co robisz. Nie musisz koniecznie blogować, aby tworzyć treści. To nieporozumienie dotyczące treści internetowych. Będziesz potrzebować dogłębnej, dobrze napisanej, zoptymalizowanej pod kątem SEO kopii. Powinna zawierać dość szczegółowe informacje o tym, jakie usługi oferujesz, komu są one oferowane i dlaczego jesteś najlepszym wyborem dla klienta.

Dostosuj swoje strony docelowe, strony produktów i strony z informacjami do idealnego, lokalnego klienta. Pokaż im, że jesteś częścią społeczności. Takie postępowanie zbuduje dobrą wolę, a także pokaże, że jesteś wyborem, którego powinni dokonać.

A jeśli chcesz blogować, nie krępuj się. Możesz napisać mnóstwo o swojej społeczności i obszarze ogólnym. Co tylko podnosi twoją pozycję w rankingu. Twoja firma wzbogaca społeczność, a Twoje treści mogą zapewnić ten sam rodzaj wzbogacenia. Możesz wyróżnić klientów i członków społeczności, przyjrzeć się wydarzeniom, które mają miejsce w Twojej okolicy, a nawet omówić lokalną historię dotyczącą Twojej firmy. Niezależnie od tego blogowanie nie musi znajdować się w harmonogramie treści. Ale jeśli tak jest, odczujesz korzyści, jeśli będziesz się tego trzymać.

2. Nazwy miast i dzielnice królują na najwyższym poziomie

W większości przypadków, gdy ludzie szukają czegoś w pobliżu, używają nazwy swojej okolicy, miasta, regionu itp. Absolutnie chcesz używać ich jako słów kluczowych w swojej witrynie.

Jasne, niszowe słowa kluczowe Twojej firmy są ważne. Jeśli jesteś hydraulikiem, chcesz dowiedzieć się, jakich usług będą szukać ludzie w Twojej okolicy. Ale co równie ważne, chcesz się upewnić, że kierujesz reklamy do bardzo konkretnych części swojego miasta, w których będziesz świadczyć te usługi.

Być może mieszkasz w Minneapolis-St. Paul, ale możesz być bardziej lokalny na przedmieściach Maple Grove, a jazda przez Twin Cities może nie być warta biznesu. Musisz więc upewnić się, że celujesz w Maple Grove, MN bardziej niż większy obszar miejski.

Pseudonimy są tak samo ważne w SEO, jak rzeczywiste nazwy miast. Miasto, w którym mieszkam to Florencja w Alabamie. Miejscowi jednak częściej określają ogólny obszar 4 najbliższych miejscowości jako The Shoals . Tak więc, podczas gdy lokalne firmy wymieniają, czy są we Florencji, Muscle Shoals, Tuscumbii czy Sheffield , zwykle skupiają się głównie na frazie/słowie kluczowym The Shoals lub po prostu Shoals.

Zagłębimy się w to, jak możesz to zrobić później, ale zachowując te nazwy w adresach URL, nagłówkach (zwłaszcza H1,), tytułach postów na blogu (oraz tagach i kategoriach), znacznikach alternatywnych obrazów, kopii strony i ogólny tytuł witryny (lub przynajmniej tytuł SEO, który ustawisz za pomocą wtyczek, takich jak Yoast).

Jeśli potencjalni klienci szukają firmy lokalnej i mają do wyboru kilka opcji, ale jedna z tych opcji zawiera kilka stron, które odnoszą się do bardziej konkretnej lokalizacji, której szukają, jest to witryna, którą chętniej odwiedzą. Nawet jeśli ta strona niekoniecznie zajmuje pierwsze miejsce w rankingu.

3. Nawiąż kontakty z innymi lokalnymi firmami

Twoim celem powinno być dostarczanie jak najlepszych treści dla Twoich docelowych klientów. A czasami oznacza to wskazanie im kierunku biznesu, który może nie być twój. Świadczysz swoje usługi, a to, czego potrzebują niektórzy klienci, nie mieści się w tych granicach. Chciałbym się jednak założyć, że w Twojej okolicy jest inna firma, która mogłaby obsłużyć ich prośbę. I są szanse, że znasz ludzi, którzy prowadzą ten biznes osobiście.

Porozmawiaj z nimi o ich własnej obecności w sieci. Możesz łatwo zawrzeć umowy, aby umieścić linki do nich w swojej witrynie (i vice versa) — co jest świetne, ponieważ generalnie są niewiarygodnie wysokiej jakości. Możesz współpracować ze sobą w celu uzyskania ofert i takich, które są promowane krzyżowo. W ten sposób obie firmy skorzystają z prawdziwych ludzi, którzy są potencjalnymi klientami.

Dzięki partnerstwu z innymi lokalnymi firmami, sieci społecznościowe również otwierają się przed Tobą, oferując więcej możliwości rozwoju komercyjnego za pośrednictwem wyszukiwania na YouTube i Facebooku. Chociaż nie są one tak popularne jak Google pod względem ogólnego wyszukiwania, ludzie często szukają rekomendacji dla lokalnych firm na Facebooku. Im więcej razy wspominamy o Twojej firmie, tym częściej pojawiasz się w wynikach i rekomendacjach.

Jeśli któraś z Twoich lokalnych firm prowadzi blogi na swojej stronie, rozważ zapytanie ich, czy możesz wrzucić tam post lub dwa. Zasadniczo możesz uzyskać nowy link zwrotny, dotrzeć do nowych odbiorców i promować dobrą wolę wśród swojej społeczności. Blogowanie gości może wydawać się reliktem 2008 roku, ale nim nie jest. Jeśli koncentrujesz się na lokalnym SEO, blogowanie gości jest tak samo istotne jak zawsze.

4. Projekt dla urządzeń mobilnych

Wszyscy mówią nam, abyśmy skupili się na projektowaniu z myślą o urządzeniach mobilnych. To nigdy nie było ważniejsze niż koncentracja na lokalnym SEO, ponieważ 89% ludzi szuka czegoś lokalnego na swoim telefonie przynajmniej raz w tygodniu. Osoby wyszukujące na urządzeniach mobilnych są również o 16% bardziej skłonne do podróży do Twojej fizycznej lokalizacji w ciągu 1 dnia niż użytkownicy komputerów stacjonarnych. Jeszcze bardziej przydatne, bo 18% wszystkich wyszukiwań mobilnych i lokalnych kończy się sprzedażą w ciągu 1 dnia. To dużo przychodów, których nie chcesz pozostawić bez rozliczenia.

Aby dostosować się do tej grupy demograficznej, istnieje kilka wskazówek, o których należy pamiętać, szczególnie w przypadku lokalnego SEO, które mogą nie wydawać się tak ważne dla ogólnego projektowania urządzeń mobilnych.

Po pierwsze, chcesz się upewnić, że nazwa firmy , adres i numer telefonu (nazywany również NAP lub cytatem) są widoczne na stronie głównej, widoczne, czytelne i (co najważniejsze) możliwe do kliknięcia. 68% odwiedzających kliknie numer telefonu, aby do Ciebie zadzwonić, lub kliknie adres, aby wyświetlić wskazówki dojazdu do Twojej lokalizacji. Pamiętaj jednak, że chcesz, aby ten NAP był wszędzie spójny — więc podczas konfigurowania strony Google Moja Firma, Yelp, TripAdvisor itd. zachowaj to samo formatowanie i informacje. W przeciwnym razie myli zarówno algorytmy, jak i użytkowników.

Chociaż nie ma to nic wspólnego z samym SEO, integracja funkcji czatu na żywo, takiej jak WhatsApp lub Facebook Messenger, może również zwiększyć konwersje. Ludzie są przyzwyczajeni do przesyłania wiadomości na urządzeniach mobilnych. To naturalne rozszerzenie bezpośredniego kontaktu z Tobą.

Lokalne SEO: zaawansowane taktyki i szczegóły

Jak widać powyżej, podstawy lokalnego SEO są podobne do tradycyjnych strategii, ale na tyle różne, by zasługiwały na szczególną uwagę. Jeśli jednak chcesz wyjść poza te podstawowe wskazówki i naprawdę zająć pozycję w swoich lokalnych wyszukiwaniach, będziesz musiał zastosować określoną taktykę. Może minąć trochę czasu, zanim się założą, ale jeśli chcesz włożyć smar do łokci, aby działały, będą ci dobrze służyć przez długi czas.

1. Zgłoś swoją stronę Google Moja Firma

Poza posiadaniem własnej witryny, najważniejszą rzeczą, której potrzebujesz, aby odnieść sukces w lokalnym SEO, jest strona Google Moja Firma (lub GMB). Zasadniczo to właśnie widzą ludzie, którzy wyszukują w Google wszystko, co jest zdalnie związane z Twoją firmą

Na stronie będą znajdować się recenzje, lokalizacja, mapy, pytania, linki do stron internetowych, numery telefonów itp. Naprawdę najlepszy NAP. Dodatkowo te informacje są automatycznie agregowane przez Google, ale możesz wykonać dodatkowy krok. Podkreśliłem „Własny biznes?” link na obrazku powyżej. Możesz uzyskać znacznie więcej ze swojej strony GMB, zgłaszając prawo własności do niej, w zasadzie możesz publikować bezpośrednio w Google tak, jakby to był Twój własny blog. To cudownie.

Po zweryfikowaniu własności firmy zacznij dostosowywać stronę Google Moja Firma, korzystając z tych samych strategii, co powyżej.

2. Wykorzystaj witryny z recenzjami

Podobnie jak w przypadku GMB, witryny z recenzjami, takie jak Yelp, TripAdvisor, Airbnb, YP.com, Facebook i wiele innych, mają kluczowe znaczenie dla lokalnych działań SEO. Jeśli nie zgłosiłeś praw do tych stron firmowych, przejdź do nich i pobierz je. Otrzymujesz wiele takich samych korzyści, jak w przypadku GMB — dostosowanie słów kluczowych, adresów URL i autorytetu domeny z linków sprawia, że ​​jest to warte twojego czasu.

Dodatkowo możesz użyć wtyczki, takiej jak WP Business Reviews, aby zebrać i zebrać wiele recenzji, które chcesz wyróżnić jako referencje w swojej witrynie. Ponieważ Google uwielbia referencje dotyczące lokalnego SEO . Są sygnałem zaufania, który wskazuje zarówno algorytmom, jak i ludziom, że robisz to, co mówisz, że robisz.

3. Korzystaj z grup na Facebooku

Ten jest szybki i łatwy. Jeśli śledzisz swoją stronę na Facebooku jako lokalną firmę (a powinieneś ze względu na liczbę wyszukiwań, które mogą Cię skierować), dobrym nawykiem jest publikowanie w lokalnych grupach kupna, sprzedaży, handlu . Spraw, aby sprawdzanie tych grup stało się stałym elementem Twojej strategii społecznej. Oczywiście nie spamuj ich, ale są to zazwyczaj grupy publiczne, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania i, w zależności od Twojej okolicy, mogą być niezwykle aktywne dzięki setkom postów dziennie i tysiącom użytkowników. To duży ruch na Twoje menu, nowe produkty lub cokolwiek innego, co publikujesz.

Po prostu upewnij się, że przestrzegasz wszystkich wytycznych grupy, aby nie znaleźć się na czarnej liście lub, co gorsza… zła reputacja.

Znalezienie tych grup jest dość proste. Samo wyszukanie (wewnątrz Facebooka) transakcji kupna-sprzedaży MyCityName prawdopodobnie przyniesie wiele z nich. W mojej okolicy termin „ sprzedaż stodoła” jest popularny wśród grup, a inne słowa kluczowe, takie jak swap, marketplace i bazar, często trafiają do tytułów.

Możesz również użyć tej strategii, aby publikować przedmioty na sprzedaż w oficjalnym portalu Facebook Marketplace (znajduje się na głównym pasku narzędzi aplikacji mobilnej). Rób to oszczędnie, ale gdy publikujesz przedmioty lub usługi w swojej niszy biznesowej, wiele osób, które szukały podobnych rzeczy w przeszłości, otrzyma powiadomienia o Twoim nowym poście.

4. Zostań wymieniony w katalogach lokalnych i niszowych

Twoja lokalna Izba Handlowa prawdopodobnie posiada katalog lokalnych firm, które są członkami. Są to linki o dobrym autorytecie domeny (prawdopodobnie) i ogólnie przyzwoitym ruchu. Możesz mieć katalog ogólnostanowy, taki jak Alabama za pośrednictwem AL.com. Zwróć uwagę, że pojawia się nasza lokalna Izba Handlowa.

(Kiedy kilka lat temu pracowałem nad festiwalem książki, znalazłem niszowy katalog składający się z lokalnych festiwali wszelkiego rodzaju w Alabamie. Wiele osób powiedziało mi, że też nas znaleźli. To zrobiło na mnie wrażenie, jak przydatne są te narzędzia może być!)

Tego rodzaju katalogi są świetne, ponieważ mają tendencję do kierowania dokładną grupą demograficzną, którą robisz. Poświęć więc trochę czasu, wyszukaj je i uzyskaj kilka linków z powrotem do swojej witryny. Tylko upewnij się, że przesyłasz do renomowanych witryn. Nie z każdego katalogu warto mieć link, ale wiele jest. Nie tylko pojawisz się w ich wewnętrznych wyszukiwaniach, ale Twoja indywidualna strona pojawi się w wynikach i da ludziom Twój NAP.

Moz ma dobry przegląd sposobów sprawdzania lokalnych katalogów biznesowych, z którymi się spotykasz. To dobra lektura, jak prawie wszystko z Moz.

5. Upewnij się, że Twój schemat jest prawidłowy

Schema.org robi wiele dobrego dla stron internetowych. Wiele wtyczek SEO, takich jak Yoast, już optymalizuje schemat Twojej witryny, aby poprawnie komunikować się z wyszukiwarkami. Ale upewnij się, że schemat Twojej witryny jest również zoptymalizowany za pomocą lokalnych znaczników biznesowych, które wymienia Schema.org. Kiedy przeglądasz tę listę, możesz być przytłoczony. Tak jakby jestem, więc nie czuj się źle. Dlatego istnieje mnóstwo wtyczek schematów, takich jak schemat danych strukturalnych lub WPSSO, które pozwalają dokładnie dostosować sposób wyświetlania danych.

6. Użyj Moz Local

Ten może nie być dla wszystkich, ponieważ Moz Local to płatne narzędzie, które może mieć wysoką cenę (od 99 USD do 249 USD rocznie). Ale jeśli możesz sobie na to pozwolić i naprawdę chcesz przenieść swoją lokalną grę SEO na wyższy poziom, wypróbuj narzędzie dla małych firm. Nie będziesz rozczarowany.

Moz jest moim osobistym faworytem ze wszystkich narzędzi SERP i SEM online, a dzięki Moz Local to przechodzenie na kolejny poziom. Dostajesz rankingi i analizy wielu rzeczy, o których mówiliśmy już w tym artykule, i nie musisz samodzielnie wykonywać tej pracy.

Dla wielu osób będzie to warte ceny wstępu. Dla innych może nie. Niezależnie od tego narzędzie jest całkiem fajne i warte przynajmniej pobieżnego spojrzenia.

Końcowe przemyślenia

Lokalne SEO nie jest konieczne dla każdego. Jeśli nie potrzebujesz lokalnego ruchu, a większość swojej działalności prowadzisz online dla odbiorców za granicą, powinieneś bezwzględnie martwić się o tradycyjne taktyki SEO. Ale jeśli masz fizyczną lokalizację, która rekompensuje znaczną część (lub naprawdę dowolną część) prowadzonej działalności, powinieneś skupić się na lokalnym SEO.

Mówią, że najlepszą reklamą jest poczta pantoflowa, a obecnie wydaje się, że poczta pantoflowa pojawia się na Yelpie, Facebooku i Google częściej niż osobiście. Zrób więc audyt swojej witryny, tradycyjnych strategii SEO i obecnych lokalnych strategii SEO. Następnie możesz zacząć od początku tego posta, schodzić w dół i obserwować wzrost tych liczb w księdze.

Jaka jest Twoja strategia wyróżniania się lokalnym SEO?

Artykuł wyróżniony obrazem autorstwa Aa Amie / shutterstock.com