SEO local: una guía fácil de entender

Tu estrategia de SEO es sólida. Pero, ¿ha pensado en perfeccionarse en su comunidad local? Con un enfoque en el SEO local, puede beneficiarse tanto de las búsquedas generales en Internet como del tráfico especializado que atraerá clientes locales y tráfico peatonal.

Si tiene una ubicación física, la orientación a los locales puede ser incluso más importante que el tráfico general de Internet. Porque el 46% de todas las búsquedas de Google son para empresas locales y el 78% de esas búsquedas resultan en compras fuera de línea.

El SEO local necesita una estrategia ligeramente diferente a la del SEO orgánico tradicional, pero no hay nada que temer. Lo guiaremos a través de los conceptos básicos y luego algunas tácticas avanzadas para que pueda convertir esas reseñas de Yelp y Me gusta de Facebook en dólares en su bolsillo.

SEO local: conceptos básicos

En caso de que no lo supiera, existen algunas diferencias en el SEO local y el SEO orgánico. El principal es que el SEO local tiene en cuenta la ubicación de la empresa y del buscador al clasificar. La clasificación de palabras clave es importante (al igual que en el SEO orgánico tradicional), pero debe agregar varias métricas geográficas para asegurarse de que las personas que desean ingresar directamente a su espacio lo encuentren.

1. El contenido sigue siendo el rey

El relleno de palabras clave sigue siendo tu enemigo. No querrá tener una copia en su sitio que suene como un mal anuncio de radio: “Venga a Besties in Your Town, EE. UU. Para obtener las mejores ofertas que Your Town haya visto. Recuerde, si necesita este producto, visite Besties en el centro de Your Town, EE. UU. Hoy ".

La gente se avergüenza al leer cosas como esa, y Google sabe lo que estás haciendo. No es necesario que escribas en un blog para crear contenido. Eso es un malentendido sobre qué es el contenido web. Querrá una copia en profundidad, bien redactada y optimizada para SEO. Debe entrar en detalles bastante específicos sobre qué servicios ofrece, para quién se ofrecen y por qué es la mejor opción para el cliente.

Adapte sus páginas de destino, páginas de productos y páginas sobre específicamente para su cliente local ideal. Muéstrales que eres parte de la comunidad. Si lo hace, generará buena voluntad y demostrará que usted es la elección que deben tomar.

Y si quieres escribir en un blog, siéntete libre. Puede escribir mucho sobre su comunidad y área en general. Lo que solo aumenta tu clasificación. Su negocio enriquece a la comunidad y su contenido puede proporcionar el mismo tipo de enriquecimiento. Puede destacar a los clientes y miembros de la comunidad, ver los eventos que ocurren en su área o incluso discutir la historia local en lo que respecta a su negocio. Independientemente, los blogs no tienen que estar en su programa de contenido. Pero si es así, verá un beneficio si sigue así.

2. Los nombres de las ciudades y los barrios reinan de forma suprema

La mayoría de las veces, cuando las personas buscan algo cerca de ellos, usan el nombre de su vecindario, ciudad, región, etc. Es absolutamente recomendable que los use como palabras clave en su sitio.

Claro, las palabras clave del nicho de su negocio son importantes. Si es plomero, querrá averiguar qué servicios buscarán las personas en su área. Pero lo que es igualmente importante, debe asegurarse de dirigirse a partes muy específicas de su ciudad donde brindará esos servicios.

Es posible que tenga su sede en Minneapolis-St. Paul, pero es posible que usted sea más local del suburbio de Maple Grove y que conducir por las Ciudades Gemelas no valga la pena. Por lo tanto, querrá asegurarse de orientar sus anuncios a Maple Grove, MN más que al área metropolitana.

Los apodos son tan importantes en SEO como los nombres de ciudades reales. La ciudad en la que vivo es Florence, Alabama. Sin embargo, los lugareños se refieren más a menudo al área general de las 4 ciudades más cercanas como The Shoals . Entonces, mientras que las empresas locales para mí enumeran si están en Florence, Muscle Shoals, Tuscumbia o Sheffield , tienden a centrar principalmente sus esfuerzos en la frase / palabra clave The Shoals o simplemente Shoals.

Más adelante profundizaremos en cómo puede hacer esto, pero manteniendo esos nombres en sus URL, encabezados (especialmente H1), títulos de publicaciones de blog (y etiquetas y categorías también), etiquetas alt de imagen, copia de página y título general del sitio web (o al menos el título de SEO que estableces a través de complementos como Yoast).

Si los clientes potenciales están buscando un negocio local y tienen varias opciones, pero una de esas opciones tiene varias páginas que se refieren a una ubicación más específica que están buscando, ese es el sitio que es más probable que visiten. Incluso si esa página no está necesariamente en el puesto número 1.

3.Conectarse con otras empresas locales

Su objetivo debe ser proporcionar el mejor contenido posible para sus clientes objetivo. Y, a veces, eso significa señalarles la dirección de un negocio que puede no ser el tuyo. Usted brinda sus servicios, y lo que algunos clientes necesitan no estará dentro de esos límites. Sin embargo, estaría dispuesto a apostar, hay otra empresa en su área que podría atender su solicitud. Y lo más probable es que conozca a las personas que dirigen ese negocio personalmente.

Habla con ellos sobre su propia presencia en la web. Puede llegar fácilmente a acuerdos para incluir enlaces a ellos en su sitio (y viceversa), lo cual es excelente porque generalmente son de una calidad increíblemente alta. Pueden trabajar juntos para obtener ofertas y promociones cruzadas. De esa manera, ambas empresas se beneficiarán de personas de la vida real que son clientes potenciales.

Al asociarse con otras empresas locales, las redes sociales también se abren para usted, con más oportunidades de crecimiento comercial a través de la búsqueda de YouTube y Facebook. Si bien estos no son tan populares como Google en términos de búsqueda general, la gente busca recomendaciones para negocios locales con frecuencia en Facebook. Cuantas más veces se mencione su negocio, más aparecerá en los resultados y recomendaciones.

Si alguna de sus empresas locales tiene blogs en su sitio, considere preguntarle si puede lanzar una publicación o dos allí. Por lo general, puede obtener un nuevo vínculo de retroceso, llegar a una nueva audiencia y promover la buena voluntad entre su comunidad. Los blogs invitados pueden parecer una reliquia de 2008, pero no lo es. Si su enfoque es el SEO local, los blogs invitados son tan relevantes como siempre.

4. Diseño para dispositivos móviles

Todo el mundo nos dice que nos centremos en el diseño de dispositivos móviles primero. Eso nunca ha sido más importante que cuando se enfoca en el SEO local porque el 89% de las personas buscan algo local en su teléfono celular al menos una vez a la semana. Esos buscadores móviles también tienen un 16% más de probabilidades de viajar a su ubicación física en 1 día que los usuarios de computadoras de escritorio. Aún más útil que eso, el 18% de todas las búsquedas locales móviles dan como resultado ventas en 1 día. Eso es una gran cantidad de ingresos que no desea dejar sin contabilizar.

Para atender específicamente a este grupo demográfico, hay algunas pautas que debe tener en cuenta específicamente para el SEO local que pueden no parecer tan importantes para el diseño móvil general.

En primer lugar, debe asegurarse de que el nombre , la dirección y el número de teléfono de su empresa (también conocido como NAP o cita) estén en su página de inicio, sean visibles, legibles y (lo más importante) en los que se pueda hacer clic. El 68% de los visitantes hará clic en el número de teléfono para llamarlo o en la dirección para abrir direcciones a su ubicación. Sin embargo, tenga en cuenta que querrá que este NAP sea coherente en todas partes, por lo que cuando configure su página de Google My Business, Yelp, TripAdvisor, etc., mantenga el mismo formato e información. De lo contrario, confunde tanto a los algoritmos como a los usuarios.

Si bien no tiene nada que ver con el SEO en sí, la integración de una función de chat en vivo, como WhatsApp o Facebook Messenger, también puede aumentar las conversiones. La gente está acostumbrada a enviar mensajes en dispositivos móviles. Es una extensión natural llegar a usted directamente.

SEO local: tácticas avanzadas y detalles

Como ha visto anteriormente, los conceptos básicos del SEO local son similares a las estrategias tradicionales, pero lo suficientemente diferentes como para merecer una atención especial. Sin embargo, si desea ir más allá de esos consejos fundamentales y clasificar realmente en sus búsquedas locales, deberá aplicar algunas tácticas específicas. Estos pueden tardar un tiempo en colocarse en su lugar, pero si está dispuesto a esforzarse para que funcionen, le servirán bien durante mucho tiempo.

1. Reclame su página de Google My Business

Además de tener un sitio web propio, lo más importante que necesita para tener éxito en el SEO local es una página de Google My Business (o GMB). Básicamente, esto es lo que las personas ven cuando buscan en Google cualquier cosa relacionada de forma remota con su negocio.

Tendrá reseñas, ubicación, mapas, preguntas, enlaces a sitios web, números de teléfono, etc. en la página. El mejor NAP, de verdad. Además, Google agrega esta información automáticamente, pero puede dar un paso más. He resaltado el mensaje "¿Eres dueño de este negocio?" enlace en la imagen de arriba. Puedes sacar mucho más provecho de tu página de GMB al reclamar la propiedad de ella, básicamente puedes publicar directamente en Google como si fuera tu propio blog. Eso es genial.

Una vez que haya verificado la propiedad de su empresa, comience a personalizar la página de GMB utilizando las mismas estrategias que las anteriores.

2. Aprovechar los sitios de revisión

De manera similar a GMB, los sitios de reseñas como Yelp, TripAdvisor, Airbnb, YP.com, Facebook y muchos más son fundamentales para sus esfuerzos de SEO local. Si no ha reclamado estas páginas comerciales, vaya a los sitios y consígalas. Obtiene muchos de los mismos beneficios que obtiene con GMB: la personalización de palabras clave, URL y la autoridad de dominio de los enlaces hacen que valga la pena.

Además, puede usar un complemento como WP Business Reviews para agregar y obtener múltiples reseñas que desea resaltar como testimonios en su sitio. Porque a Google le encantan los testimonios de SEO local . Son una señal de confianza que les indica tanto a los algoritmos como a las personas que haces lo que dices que haces.

3. Utilice grupos de Facebook

Éste es rápido y sencillo. Si se mantiene al día con su página de Facebook como un negocio local (y debería hacerlo debido a la cantidad de búsquedas que pueden dirigirse a usted), un buen hábito es publicar en sus grupos locales de compra, venta e intercambio . Haga que la verificación de estos grupos sea una parte habitual de su estrategia social. No les envíes spam, obviamente, pero estos son generalmente grupos públicos que aparecen en las búsquedas y, dependiendo de tu área, pueden ser increíblemente activos con cientos de publicaciones por día y miles de usuarios. Eso es mucho tráfico para su menú o productos nuevos o cualquier otra cosa que publique.

Solo asegúrate de seguir todas y cada una de las pautas del grupo para que no te pongan en la lista negra o, lo que es peor, una mala reputación.

Encontrar estos grupos es bastante sencillo. La simple búsqueda (dentro de Facebook) de MyCityName buy sell trade probablemente hará que aparezcan muchos de ellos. Para mi área local, el término granero de venta es popular para grupos, y otras palabras clave como intercambio, mercado y bazar tienden a abrirse camino en los títulos.

También puede usar esta estrategia para publicar artículos a la venta en el mercado oficial de Facebook (está en la barra de herramientas principal de la aplicación móvil). Haga esto con moderación, pero a medida que publique artículos o servicios dentro de su nicho comercial, muchas personas que buscaron cosas similares en el pasado recibirán notificaciones de su nueva publicación.

4. Obtenga una lista en directorios locales y de nicho

Su Cámara de Comercio local probablemente tiene un directorio de empresas locales que son miembros. Esos son enlaces con buena autoridad de dominio (probablemente) y tráfico generalmente decente. Puede tener un directorio para todo el estado como Alabama a través de AL.com. Tenga en cuenta que aparece nuestra Cámara de Comercio local.

(Cuando estaba trabajando en un festival de libros hace unos años, encontré un directorio de nicho compuesto por festivales locales de todo tipo en Alabama. Varias personas me dijeron que también nos encontraron a través de él. Eso me impresionó lo útiles que son esas herramientas ¡puede ser!)

Este tipo de directorios son excelentes porque tienden a apuntar a los datos demográficos exactos que usted hace. Así que tómate el tiempo, búscalos y obtén algunos enlaces a tu sitio. Solo asegúrese de enviar contenido a sitios de buena reputación . No vale la pena tener un enlace desde todos los directorios, pero muchos sí lo son. No solo aparecerás en sus búsquedas interiores, sino que tu página individual aparecerá en los resultados y les dará a las personas tu NAP.

Moz tiene una buena descripción general de cómo examinar los directorios de empresas locales con los que se encuentra. Es una buena lectura, como casi todo lo de Moz.

5.Asegúrate de que tu esquema sea el correcto

Schema.org hace mucho bien por los sitios web. Muchos complementos de SEO como Yoast ya optimizan el esquema de su sitio para comunicarse correctamente con los motores de búsqueda. Pero querrá asegurarse de que el esquema de su propio sitio web también esté optimizado con el marcado comercial local que Schema.org enumera. Cuando revise esa lista, es posible que se sienta abrumado. En cierto modo lo soy, así que no te sientas mal. Es por eso que existen toneladas de complementos de esquema como Esquema de datos estructurados o WPSSO que le permiten personalizar exactamente cómo desea que aparezcan sus datos.

6. Utilice Moz Local

Es posible que esta no sea para todos, ya que Moz Local es una herramienta paga que puede tener un precio elevado (de $ 99 a $ 249 por año). Pero si puede pagarlo y realmente desea llevar su juego de SEO local al siguiente nivel, consulte la herramienta para pequeñas empresas. No te decepcionará.

Moz es mi favorito de todas las herramientas SERP y SEM en línea, y con Moz Local, está profundizando en otro nivel. Obtienes clasificaciones y análisis de gran parte de las cosas de las que ya hablamos en este artículo, y no tienes que hacer el trabajo de campo tú mismo.

Para mucha gente, valdrá la pena el precio de la entrada. Para otros, tal vez no. Independientemente, la herramienta es bastante ingeniosa y vale al menos una mirada superficial.

Pensamientos finales

El SEO local no es necesario para todos. Si no necesita tráfico local y realiza la mayor parte de su negocio en línea para audiencias en el extranjero, debe limitarse a preocuparse por las tácticas tradicionales de SEO. Pero si tiene una ubicación física que compensa una parte considerable (o realmente cualquier parte) de su negocio, debe concentrarse en el SEO local.

Dicen que el boca a boca es la mejor publicidad, y en estos días, el boca a boca parece ocurrir en Yelp, Facebook y Google con más frecuencia que en persona. Por lo tanto, realice una auditoría de su sitio, las estrategias tradicionales de SEO y las estrategias de SEO locales actuales. Luego, puede comenzar desde la parte superior de esta publicación, avanzar hacia abajo y ver cómo aumentan esos números en su libro mayor.

¿Cuál es tu estrategia para destacar con el SEO local?

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