Yerel SEO: Anlaşılması Kolay Bir Kılavuz

SEO stratejiniz güçlü. Ama yerel topluluğunuzda ilerlemeyi düşündünüz mü? Yerel SEO'ya odaklanarak, hem genel internet aramalarından hem de yerel müşterileri ve yaya trafiğini getirecek özel trafikten yararlanabilirsiniz.

Fiziksel bir konumunuz varsa, yerelleri hedeflemek genel internet trafiğinden bile daha önemli olabilir. Çünkü tüm Google aramalarının %46'sı yerel işletmeler içindir ve bu aramaların %78'i çevrimdışı satın almayla sonuçlanır.

Yerel SEO, geleneksel, organik SEO'dan biraz farklı bir stratejiye ihtiyaç duyar, ancak korkacak bir şey değildir. Bu Yelp incelemelerini ve Facebook beğenilerini cebinizde dolara çevirebilmeniz için size temel bilgilerden sonra bazı gelişmiş taktiklerden bahsedeceğiz.

Yerel SEO: Temel Bilgiler

Farkında değilseniz, yerel SEO ve organik SEO arasında birkaç fark vardır. Birincisi, yerel SEO'nun sıralama yaparken işletmeyi ve arama yapanın konumlarını dikkate almasıdır. Anahtar kelimeler için sıralama önemlidir (tıpkı geleneksel organik SEO'da olduğu gibi), ancak doğrudan alanınıza girmek isteyen kişiler tarafından bulunduğundan emin olmak için çeşitli coğrafi ölçümler eklemeniz gerekir.

1. İçerik Hala Kraldır

Anahtar kelime doldurma hala düşmanınız. Kulağa kötü bir radyo reklamı gibi gelen bir kopyasının sitenizde olmasını istemezsiniz: “Kasabanızın gördüğü en iyi fırsatlar için ABD, Kasabanızdaki Besties'e gelin. Unutmayın, bu ürüne ihtiyacınız varsa, bugün ABD, Your Town şehir merkezindeki Besties'e uğrayın.

İnsanlar böyle şeyler okumaktan çekiniyor ve Google ne yaptığınızı biliyor. İçerik oluşturmak için mutlaka blog yazmanız gerekmez. Bu, web içeriğinin ne olduğu konusunda bir yanlış anlamadır. Derinlemesine, iyi yazılmış, SEO için optimize edilmiş bir kopya isteyeceksiniz. Hangi hizmetleri sunduğunuz, kimler için sunulduğu ve neden müşteri için en iyi seçim olduğunuz hakkında oldukça ayrıntılı ayrıntılara girmelidir.

Açılış sayfalarınızı, ürün sayfalarınızı ve ilgili sayfalarınızı ideal, yerel müşterinize göre özelleştirin. Onlara topluluğun bir parçası olduğunuzu gösterin. Bunu yapmak, iyi niyet inşa edecek ve yapmaları gereken seçimin siz olduğunuzu gösterecektir.

Ve eğer blog yazmak istiyorsanız, çekinmeyin. Topluluğunuz ve genel alanınız hakkında bir ton yazabilirsiniz. Bu sadece sıralamanızı artırır. İşletmeniz topluluğu zenginleştirir ve içeriğiniz de aynı türden zenginleştirmeyi sağlayabilir. Müşterileri ve topluluk üyelerini vurgulayabilir, bölgenizde devam eden olaylara bakabilir ve hatta işinizle ilgili yerel tarihi tartışabilirsiniz. Ne olursa olsun, bloglamanın içerik programınızda olması gerekmez. Ama eğer öyleyse, devam ederseniz bir fayda göreceksiniz.

2. Şehir İsimleri ve Mahalleler En Büyük Hükümdar

İnsanlar çoğu zaman kendilerine yakın bir yer ararken mahalle, şehir, bölge vb. adlarını kullanırlar. Bunları sitenizde kesinlikle anahtar kelime olarak kullanmak istersiniz.

Elbette, işletmenizin niş anahtar kelimeleri önemlidir. Bir tesisatçıysanız, bölgenizdeki insanların hangi hizmetleri arayacağını öğrenmek istersiniz. Ancak aynı derecede önemli olan, şehrinizin bu hizmetleri sunacağınız çok özel bölgelerini hedeflediğinizden emin olmak istemenizdir.

Minneapolis-St'de ikamet ediyor olabilirsiniz. Paul, ama Maple Grove banliyösünde daha yerel olabilirsiniz ve Twin Cities'de araba kullanmak işinize değmeyebilir. Bu nedenle , Maple Grove, MN'yi büyük metro alanından daha fazlasını hedeflediğinizden emin olmak isteyeceksiniz.

Takma adlar, SEO'da gerçek şehir adları kadar önemlidir. Yaşadığım şehir Florence, Alabama. Bununla birlikte, yerel halk daha çok en yakın 4 kasabanın genel alanını The Shoals olarak adlandırır . Bu nedenle, benim için yerel işletmeler Floransa, Muscle Shoals, Tuscumbia veya Sheffield'de olup olmadıklarını listelerken, çabalarını esas olarak The Shoals veya sadece Shoals ifade/anahtar kelimesine odaklama eğilimindedirler .

Bunu daha sonra nasıl yapabileceğiniz konusunda daha derine ineceğiz, ancak bu adları URL'lerinizde, başlıklarda (özellikle H1'lerde), blog yazısı başlıklarında (ve etiketler ve kategorilerde), resim alt etiketlerinde, sayfa kopyasında ve genel web sitesi başlığı (veya en azından Yoast gibi eklentiler aracılığıyla belirlediğiniz SEO başlığı).

Potansiyel müşteriler yerel bir işletme arıyorsa ve birkaç seçeneğe sahipse, ancak bu seçeneklerden birinin aradıkları daha spesifik bir yere atıfta bulunan birkaç sayfası varsa, ziyaret etme olasılıkları daha yüksek olan site budur. Bu sayfa mutlaka 1. sırada olmasa bile.

3. Diğer Yerel İşletmelerle Bağlantı Kurun

Amacınız, hedef müşterileriniz için mümkün olan en iyi içeriği sağlamak olmalıdır. Ve bazen bu, onları size ait olmayabilecek bir iş yönüne yönlendirmek anlamına gelir. Hizmetlerinizi sağlıyorsunuz ve bazı müşterilerin ihtiyaç duyduğu şeyler bu sınırlar içinde kalmayacak. Bahse girerim, ancak bölgenizde isteklerini yerine getirebilecek başka bir işletme var. Ve şansınız, bu işi bizzat yürüten insanları tanıyorsunuz.

Onlarla kendi web varlıkları hakkında konuşun. Sitenizde bunlara bağlantılar eklemek için kolayca anlaşmalar yapabilirsiniz (ve tam tersi) - bu harika çünkü genellikle inanılmaz derecede yüksek kalitededirler. Anlaşmalar ve çapraz tanıtılanlar için birbirinizle çalışabilirsiniz. Bu şekilde, her iki işletme de potansiyel müşteri olan gerçek hayattaki insanlardan faydalanacaktır.

Diğer yerel işletmelerle ortaklık kurarak, sosyal ağlar da size açılır ve YouTube ve Facebook arama yoluyla ticari büyüme için daha fazla fırsat sunar. Bunlar genel arama açısından Google kadar popüler olmasa da, insanlar Facebook'ta sık sık yerel işletmeler için öneriler ararlar. İşletmenizden ne kadar çok bahsedilirse, sonuçlarda ve önerilerde o kadar çok görünürsünüz.

Yerel işletmelerinizden herhangi biri sitelerinde blog çalıştırıyorsa, onlara oraya bir veya iki gönderi atıp atamayacağınızı sormayı düşünün. Genellikle yeni bir geri bağlantı alabilir, yeni bir kitleye ulaşabilir ve topluluğunuz arasında iyi niyeti teşvik edebilirsiniz. Konuk blogları 2008'in kalıntısı gibi görünebilir, ancak değil. Odak noktanız yerel SEO ise, misafir bloglama her zamanki gibi alakalı.

4. Mobil Tasarım

Herkes bize mobil öncelikli tasarıma odaklanmamızı söylüyor. Bu, yerel SEO'ya odaklanmaktan hiç bu kadar önemli olmamıştı çünkü insanların %89'u haftada en az bir kez cep telefonlarında yerel bir şey arıyor. Bu mobil arama yapanların, masaüstü tabanlı kullanıcılara kıyasla 1 gün içinde fiziksel konumunuza seyahat etme olasılığı da %16 daha fazladır. Bundan daha da kullanışlı olan, tüm mobil, yerel aramaların %18'i 1 gün içinde satışla sonuçlanıyor. Bu, açıklanmadan bırakmak istemeyeceğiniz çok fazla gelir.

Bu demografiye özel olarak hitap etmek için, genel mobil tasarım için o kadar önemli görünmeyebilecek yerel SEO için özel olarak aklınızda bulundurmanız gereken birkaç yönerge vardır.

İlk olarak, işletme adınızın , adresinizin ve telefon numaranızın (NAP veya alıntı olarak da bilinir) ana sayfanızda belirgin, okunabilir ve (en önemlisi) tıklanabilir olduğundan emin olmak istersiniz. Ziyaretçilerin %68'i ya sizi aramak için telefon numarasına tıklar ya da bulunduğunuz yerin yol tarifini açmak için adrese tıklar. Ancak, bu NAP'nin her yerde tutarlı olmasını isteyeceğinizi unutmayın - böylece Google My Business sayfanızı, Yelp'i, TripAdvisor'ı vb. ayarlarken aynı biçimlendirme ve bilgileri koruyun. Aksi takdirde hem algoritmaları hem de kullanıcıları karıştırır.

SEO'nun kendisiyle hiçbir ilgisi olmasa da, WhatsApp veya Facebook Messenger gibi bir canlı sohbet özelliğini entegre etmek de dönüşümleri artırabilir. İnsanlar mobil cihazlarda mesajlaşmaya alışkın. Size doğrudan ulaşmak için doğal bir uzantıdır.

Yerel SEO: Gelişmiş Taktikler ve Özellikler

Yukarıda gördüğünüz gibi, yerel SEO'nun temelleri geleneksel stratejilere benzer, ancak özel dikkat gerektirecek kadar farklıdır. Ancak, bu temel ipuçlarının ötesine geçmek ve yerel aramalarınızda gerçekten üst sıralarda yer almak istiyorsanız, bazı özel taktikler uygulamanız gerekecektir. Bunların yerine oturması biraz zaman alabilir, ancak onları çalıştırmak için dirsek gresi koymaya istekliyseniz, size uzun süre iyi hizmet edeceklerdir.

1. Google Benim İşletmem Sayfanızı Talep Edin

Kendi web sitenize sahip olmanın dışında, yerel SEO'da başarılı olmak için ihtiyacınız olan en önemli şey bir Google My Business (veya GMB) sayfasıdır. Esasen, insanların işletmenizle uzaktan ilgili herhangi bir şey için Google'da arama yaptıklarında gördükleri şey budur.

Sayfada incelemeler, konum, haritalar, sorular, web sitesi bağlantıları, telefon numaraları vb. Nihai NAP, gerçekten. Ek olarak, bu bilgiler Google tarafından otomatik olarak toplanır, ancak fazladan bir adım atabilirsiniz. “Bu İşletmenin Sahibi Olsun mu?” nun altını çizdim. yukarıdaki resimdeki bağlantı. Sahipliğini talep ederek GMB sayfanızdan çok daha fazlasını elde edebilirsiniz, temelde kendi blogunuzmuş gibi doğrudan Google'a gönderebilirsiniz. Bu harika.

İşletmenizin sahipliğini doğruladıktan sonra, yukarıdakiyle aynı stratejileri kullanarak GMB sayfasını özelleştirmeye başlayın.

2. İnceleme Sitelerinden Yararlanın

GMB'ye benzer şekilde, Yelp, TripAdvisor, Airbnb, YP.com, Facebook ve daha pek çok site gibi inceleme siteleri, yerel SEO çabalarınız için çok önemlidir. Bu işletme sayfaları üzerinde hak talebinde bulunmadıysanız, sitelere gidin ve onları alın. GMB ile elde ettiğiniz avantajların çoğunu elde edersiniz - anahtar kelimeler, URL'ler ve bağlantılardan alan adı otoritesi için özelleştirme, bunu zaman ayırmaya değer kılar.

Ek olarak, sitenizde referans olarak vurgulamak istediğiniz birden fazla incelemeyi toplamak ve almak için WP İşletme İncelemeleri gibi bir eklenti kullanabilirsiniz. Çünkü Google, yerel SEO için referansları sever . Yaptığınızı söylediğiniz şeyi hem algoritmalara hem de insanlara gösteren bir güven sinyalidir.

3. Facebook Gruplarını Kullanın

Bu hızlı ve kolaydır. Facebook sayfanızı yerel bir işletme olarak takip ediyorsanız (ve sizi yönlendirebilecek aramaların sayısı nedeniyle yapmalısınız), yerel satın alma, satma, ticaret gruplarınıza girmek için iyi bir alışkanlıktır. Bu grupları kontrol etmeyi sosyal stratejinizin düzenli bir parçası haline getirin. Açıkça spam göndermeyin, ancak bunlar genellikle aramalarda görünen herkese açık gruplardır ve bölgenize bağlı olarak günde yüzlerce gönderi ve binlerce kullanıcıyla inanılmaz derecede aktif olabilirler. Bu, menünüz, yeni ürünleriniz veya yayınladığınız diğer şeyler için çok fazla trafik demektir.

Kara listeye alınmamak veya daha kötü bir itibara kapılmamak için tüm grup kurallarına uyduğunuzdan emin olun.

Bu grupları bulmak oldukça basittir. MyCityName satın alım satım ticareti için (Facebook içinde) arama yapmak, muhtemelen birçoğunu getirecektir. Bulunduğum bölge için, satış ahırı terimi gruplar için popülerdir ve takas , pazar yeri ve çarşı gibi diğer anahtar kelimeler başlıklara dönüşme eğilimindedir.

Bu stratejiyi, resmi Facebook Marketplace'te (mobil uygulamanın ana araç çubuğundadır) satılık ürünler yayınlamak için de kullanabilirsiniz. Bunu dikkatli bir şekilde yapın, ancak işletmenizin nişinde öğeler veya hizmetler yayınladıkça, geçmişte benzer şeyler arayan birçok kişi yeni gönderinizle ilgili bildirimler alır.

4. Yerel ve Niş Dizinlerde Listelenme

Yerel Ticaret Odanız muhtemelen üye olan yerel işletmelerden oluşan bir rehbere sahiptir. Bunlar, iyi etki alanı yetkilisine (muhtemelen) ve genellikle iyi trafiğe sahip bağlantılardır. Alabama'nın AL.com aracılığıyla yaptığı gibi eyalet çapında bir dizininiz olabilir. Yerel Ticaret Odamızın ortaya çıktığını unutmayın.

(Birkaç yıl önce bir kitap festivali üzerinde çalışırken, Alabama'da her türden yerel festivallerden oluşan bir niş dizin buldum. Birçok kişi, bizi de bu sayede bulduklarını söyledi. Bu, bu araçların ne kadar yararlı olduğunu beni etkiledi. olabilir!)

Bu tür dizinler harikadır çünkü tam olarak yaptığınız demografiyi hedefleme eğilimindedirler. Bu yüzden zaman ayırın, onları araştırın ve sitenize birkaç bağlantı geri alın. Sadece saygın sitelere gönderdiğinizden emin olun. Her dizinden bağlantı almaya değmez, ancak birçoğu vardır. Sadece onların iç aramalarında görünmekle kalmayacak, aynı zamanda bireysel sayfanız sonuçlarda çıkacak ve insanlara NAP'ınızı verecek.

Moz, karşılaştığınız yerel işletme dizinlerini nasıl inceleyeceğiniz konusunda iyi bir genel bakışa sahiptir. Moz'dan hemen hemen her şey gibi iyi bir okuma.

5. Şemanızın Doğru Olduğundan Emin Olun

Schema.org, web siteleri için çok şey yapar. Yoast gibi birçok SEO eklentisi, arama motorlarıyla doğru şekilde konuşmak için sitenizin şemasını zaten optimize ediyor. Ancak, kendi web sitenizin şemasının, Schema.org'un listelediği yerel işletme işaretlemesiyle de optimize edildiğinden emin olmak isteyeceksiniz. Bu listeye baktığınızda, bunalmış olabilirsiniz. Ben öyleyim, o yüzden kötü hissetme. Bu nedenle, verilerinizin tam olarak nasıl görünmesini istediğinizi özelleştirmenize olanak tanıyan Structured Data Schema veya WPSSO gibi tonlarca şema eklentisi vardır.

6. Moz Local'i kullanın

Moz Local, yüksek bir fiyat etiketiyle (yılda 99 ila 249 ABD Doları) gelebilecek ücretli bir araç olduğundan, bu herkes için olmayabilir. Ancak bunu karşılayabiliyorsanız ve yerel SEO oyununuzu gerçekten bir sonraki seviyeye taşımak istiyorsanız, küçük işletme aracına göz atın. Hayal kırıklığına uğramayacaksın.

Moz, çevrimiçi olarak tüm SERP ve SEM araçları arasında kişisel favorim ve Moz Local ile başka bir seviyeye geçiyor. Bu makalede bahsettiğimiz şeylerin çoğunun sıralamasını ve analizini zaten alıyorsunuz ve ayak işlerini kendiniz yapmak zorunda değilsiniz.

Birçok insan için bu, giriş ücretine değecektir. Diğerleri için, belki değil. Ne olursa olsun, araç oldukça şık ve en azından üstünkörü bir bakış atmaya değer.

Son düşünceler

Yerel SEO herkes için gerekli değildir. Yerel trafiğe ihtiyacınız yoksa ve işinizin çoğunu yurtdışındaki izleyicilere çevrimiçi olarak yapıyorsanız, kesinlikle geleneksel SEO taktikleri konusunda endişelenmeye devam etmelisiniz. Ancak, işinizin büyük bir bölümünü (veya gerçekten herhangi bir bölümünü) oluşturan fiziksel bir konumunuz varsa, yerel SEO'ya odaklanmalısınız.

Ağızdan ağıza pazarlamanın en iyi reklam olduğunu söylüyorlar ve bu günlerde ağızdan ağıza iletişim, yüz yüze olduğundan daha sık Yelp, Facebook ve Google'da gerçekleşiyor gibi görünüyor. Bu nedenle sitenizi, geleneksel SEO stratejilerini ve mevcut yerel SEO stratejilerini denetleyin. O zaman bu yazının başından başlayabilir, aşağı inebilir ve defterinizdeki bu sayıların yükselişini izleyebilirsiniz.

Yerel SEO ile öne çıkma stratejiniz nedir?

Aa Amie / Shutterstock.com tarafından makale özellikli resim