Local SEO: Ein leicht verständlicher Leitfaden

Ihre SEO-Strategie ist stark. Aber haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, Ihre lokale Gemeinschaft zu verbessern? Mit einem Fokus auf lokales SEO können Sie sowohl von allgemeinen Internetsuchen als auch von spezialisiertem Traffic profitieren, der lokale Kunden und Besucher anzieht.

Wenn Sie einen physischen Standort haben, kann die Ausrichtung auf Einheimische noch wichtiger sein als der allgemeine Internetverkehr. Denn 46% aller Google-Suchanfragen beziehen sich auf lokale Unternehmen und 78% dieser Suchanfragen führen zu Offline-Käufen.

Lokales SEO benötigt eine etwas andere Strategie als traditionelles, organisches SEO, aber es ist nichts zu befürchten. Wir werden Sie durch die Grundlagen und dann einige fortgeschrittene Taktiken führen, damit Sie diese Yelp-Bewertungen und Facebook-Likes in Dollar in Ihrer Tasche umwandeln können.

Lokales SEO: Die Grundlagen

Falls Sie es nicht wussten, es gibt ein paar Unterschiede zwischen lokalem SEO und organischem SEO. Der Hauptgrund ist, dass lokales SEO beim Ranking die Standorte des Unternehmens und des Suchenden berücksichtigt. Das Ranking für Keywords ist wichtig (genau wie beim traditionellen organischen SEO), aber Sie müssen verschiedene geografische Metriken hinzufügen, um sicherzustellen, dass Sie von den Leuten gefunden werden, die direkt in Ihren Bereich gehen möchten.

1. Inhalt ist immer noch König

Keyword-Stuffing ist immer noch Ihr Feind. Sie möchten keine Kopie auf Ihrer Website haben, die wie eine schlechte Radiowerbung klingt: „Kommen Sie zu Besties in Your Town, USA, um die besten Angebote zu erhalten, die Ihre Stadt je gesehen hat. Denken Sie daran, wenn Sie dieses Produkt benötigen, schauen Sie noch heute bei Besties in der Innenstadt von Your Town, USA vorbei.“

Die Leute erschauern, wenn sie so etwas lesen, und Google weiß, was Sie tun. Sie müssen nicht unbedingt bloggen, um Inhalte zu erstellen. Das ist ein Missverständnis darüber, was Webinhalte sind. Sie werden einen ausführlichen, gut geschriebenen, SEO-optimierten Text wünschen. Es sollte ziemlich genau ins Detail gehen, welche Dienstleistungen Sie anbieten, für wen sie angeboten werden und warum Sie die beste Wahl für den Kunden sind.

Passen Sie Ihre Landingpages, Produktseiten und Infoseiten speziell auf Ihren idealen, lokalen Kunden an. Zeigen Sie ihnen, dass Sie ein Teil der Community sind. Dadurch wird der gute Wille aufgebaut und Sie zeigen, dass Sie die Wahl sind, die sie treffen sollten.

Und wenn du bloggen möchtest, dann fühl dich frei. Sie können eine Menge über Ihre Gemeinde und Ihren allgemeinen Bereich schreiben. Das steigert nur Ihr Ranking. Ihr Unternehmen bereichert die Community und Ihre Inhalte können die gleiche Bereicherung bieten. Sie können Kunden und Community-Mitglieder hervorheben, sich Veranstaltungen in Ihrer Nähe ansehen oder sogar die lokale Geschichte in Bezug auf Ihr Unternehmen diskutieren. Unabhängig davon muss das Bloggen nicht auf Ihrem Inhaltsplan stehen. Aber wenn es so ist, werden Sie einen Vorteil sehen, wenn Sie dabei bleiben.

2. Städtenamen und Stadtviertel regieren an oberster Stelle

Wenn Leute nach etwas in ihrer Nähe suchen, verwenden sie meistens den Namen ihrer Nachbarschaft, Stadt, Region usw. Sie möchten diese unbedingt als Schlüsselwörter auf Ihrer Website verwenden.

Sicher, Ihre geschäftlichen Nischen-Keywords sind wichtig. Wenn Sie Klempner sind, möchten Sie wissen, nach welchen Dienstleistungen Menschen in Ihrer Nähe suchen. Aber genauso wichtig ist es, sicherzustellen, dass Sie ganz bestimmte Teile Ihrer Stadt ansprechen, in denen Sie diese Dienste anbieten.

Sie könnten in Minneapolis-St. Paul, aber Sie sind möglicherweise eher in der Nähe des Vorortes Maple Grove und die Fahrt durch die Twin Cities lohnt sich möglicherweise nicht. Stellen Sie also sicher, dass Sie Maple Grove, MN, mehr als den größeren U-Bahn-Bereich anvisieren.

Spitznamen sind im SEO genauso wichtig wie echte Städtenamen. Die Stadt, in der ich lebe, ist Florenz, Alabama. Die Einheimischen bezeichnen jedoch das allgemeine Gebiet der 4 nächstgelegenen Städte häufiger als The Shoals . Während Unternehmen in meiner Nähe auflisten , ob sie sich in Florenz, Muscle Shoals, Tuscumbia oder Sheffield befinden , konzentrieren sie sich hauptsächlich auf den Begriff / das Schlüsselwort The Shoals oder nur Shoals.

Wir werden später genauer darauf eingehen, wie Sie dies tun können, aber behalten Sie diese Namen in Ihren URLs, Überschriften (insbesondere H1s), Blog-Post-Titeln (und auch Tags und Kategorien), Bild-Alt-Tags, Seitenkopien und . bei allgemeiner Website-Titel (oder zumindest der SEO-Titel, den Sie über Plugins wie Yoast festlegen).

Wenn potenzielle Kunden nach einem lokalen Unternehmen suchen und mehrere Auswahlmöglichkeiten haben, aber eine dieser Auswahlmöglichkeiten mehrere Seiten enthält, die auf einen spezifischeren Standort verweisen, den sie suchen, ist dies die Website, die sie mit größerer Wahrscheinlichkeit besuchen. Auch wenn diese Seite nicht unbedingt auf Platz 1 steht.

3. Knüpfen Sie Verbindungen zu anderen lokalen Unternehmen

Ihr Ziel sollte es sein, Ihren Zielkunden die bestmöglichen Inhalte bereitzustellen. Und manchmal bedeutet das, sie in eine Richtung eines Unternehmens zu weisen, das möglicherweise nicht Ihres ist. Sie stellen Ihre Dienstleistungen bereit, und was einige Kunden benötigen, fällt einfach nicht in diese Grenzen. Ich würde jedoch wetten, dass es ein anderes Unternehmen in Ihrer Nähe gibt, das ihre Anfrage bearbeiten könnte. Und die Chancen stehen gut, dass Sie die Leute kennen, die dieses Geschäft persönlich führen.

Sprechen Sie mit ihnen über ihre eigene Webpräsenz. Sie können leicht Vereinbarungen treffen, um Links zu ihnen auf Ihrer Website aufzunehmen (und umgekehrt) – was großartig ist, weil sie im Allgemeinen unglaublich hochwertig sind. Sie können für Deals und solche mit Cross-Promotion zusammenarbeiten. Auf diese Weise profitieren beide Unternehmen von echten Menschen, die potenzielle Kunden sind.

Durch die Zusammenarbeit mit anderen lokalen Unternehmen eröffnen sich Ihnen auch soziale Netzwerke mit mehr Möglichkeiten für kommerzielles Wachstum über die YouTube- und Facebook-Suche. Obwohl diese in Bezug auf die allgemeine Suche nicht so beliebt sind wie Google, suchen die Leute häufig auf Facebook nach Empfehlungen für lokale Unternehmen. Je öfter Ihr Unternehmen erwähnt wird, desto mehr werden Sie in Ergebnissen und Empfehlungen auftauchen.

Wenn eines Ihrer lokalen Unternehmen Blogs auf seiner Website betreibt, sollten Sie es fragen, ob Sie ein oder zwei Beiträge dort veröffentlichen können. Sie können im Allgemeinen einen neuen Backlink erhalten, ein neues Publikum erreichen und den guten Willen in Ihrer Community fördern. Gastblogging mag wie ein Relikt aus dem Jahr 2008 erscheinen, ist es aber nicht. Wenn Ihr Fokus auf lokaler SEO liegt, ist das Gastblogging so relevant wie eh und je.

4. Design für Mobilgeräte

Alle sagen uns, wir sollen uns auf das Mobile-First-Design konzentrieren. Das war noch nie so wichtig wie bei der Fokussierung auf lokales SEO, denn 89% der Menschen suchen mindestens einmal pro Woche auf ihrem Handy nach etwas Lokalem. Die Wahrscheinlichkeit, dass diese mobilen Suchenden innerhalb eines Tages zu Ihrem physischen Standort reisen, ist um 16 % höher als bei Desktop-Nutzern. Noch nützlicher ist, dass 18% aller mobilen, lokalen Suchanfragen innerhalb eines Tages zu Verkäufen führen. Das sind viele Einnahmen, die Sie nicht unberücksichtigt lassen möchten.

Um speziell auf diese demografische Gruppe einzugehen, gibt es einige Richtlinien, die Sie speziell für lokales SEO beachten sollten, die für das allgemeine mobile Design möglicherweise nicht so wichtig sind.

Zunächst möchten Sie sicherstellen, dass Ihr Firmenname , Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer (auch bekannt als NAP oder Zitat) auf Ihrer Homepage sichtbar, lesbar und (am wichtigsten) anklickbar sind. 68 % der Besucher klicken entweder auf die Telefonnummer, um Sie anzurufen, oder klicken auf die Adresse, um eine Wegbeschreibung zu Ihrem Standort zu öffnen. Denken Sie jedoch daran, dass dieser NAP überall einheitlich sein soll. Behalten Sie also beim Einrichten Ihrer Google My Business-Seite, Yelp, TripAdvisor usw. die gleichen Formatierungen und Informationen bei. Andernfalls werden sowohl die Algorithmen als auch die Benutzer verwirrt.

Obwohl es nichts mit SEO selbst zu tun hat, kann die Integration einer Live-Chat-Funktion wie WhatsApp oder Facebook Messenger auch die Conversions steigern. Die Leute sind es gewohnt, auf mobilen Geräten zu kommunizieren. Es ist eine natürliche Erweiterung, Sie direkt zu kontaktieren.

Lokales SEO: Fortgeschrittene Taktiken und Besonderheiten

Wie Sie oben gesehen haben, ähneln die Grundlagen der lokalen SEO den traditionellen Strategien, aber gerade anders genug, um besondere Aufmerksamkeit zu verdienen. Wenn Sie jedoch über diese grundlegenden Tipps hinausgehen und bei Ihrer lokalen Suche wirklich einen Rang einnehmen möchten, müssen Sie einige spezifische Taktiken anwenden. Es kann eine Weile dauern, bis diese an Ort und Stelle sind, aber wenn Sie bereit sind, das Ellenbogenfett zu verwenden, damit sie funktionieren, werden sie Ihnen lange Zeit gute Dienste leisten.

1. Beanspruchen Sie Ihre Google My Business-Seite

Abgesehen von einer eigenen Website ist das Wichtigste, was Sie für den Erfolg bei lokaler SEO benötigen, eine Google My Business (oder GMB)-Seite. Im Wesentlichen ist dies das, was Nutzer sehen, wenn sie bei Google nach allem suchen, was mit Ihrem Unternehmen zu tun hat

Sie haben Bewertungen, Standort, Karten, Fragen, Website-Links, Telefonnummern usw. auf der Seite. Das ultimative Nickerchen, wirklich. Darüber hinaus werden diese Informationen von Google automatisch aggregiert, aber Sie können einen zusätzlichen Schritt unternehmen. Ich habe die Option „Dieses Unternehmen besitzen?“ markiert. Link im Bild oben. Sie können viel mehr aus Ihrer GMB-Seite herausholen, indem Sie das Eigentum an ihr beanspruchen. Sie können im Grunde genommen direkt bei Google posten, als ob es Ihr eigener Blog wäre. Das ist großartig.

Sobald Sie die Inhaberschaft Ihres Unternehmens bestätigt haben, beginnen Sie mit der Anpassung der GMB-Seite mit denselben Strategien wie oben.

2. Nutzen Sie Bewertungsseiten

Ähnlich wie bei GMB sind Bewertungsseiten wie Yelp, TripAdvisor, Airbnb, YP.com, Facebook und viele mehr für Ihre lokalen SEO-Bemühungen von größter Bedeutung. Wenn Sie diese Unternehmensseiten nicht beansprucht haben, rufen Sie die Websites auf und holen Sie sie sich. Sie erhalten viele der gleichen Vorteile wie bei GMB – die Anpassung von Schlüsselwörtern, URLs und die Domain-Autorität von Links machen dies für Sie lohnenswert.

Darüber hinaus können Sie ein Plugin wie WP Business Reviews verwenden, um mehrere Bewertungen zusammenzufassen und zu erfassen, die Sie als Testimonials auf Ihrer Website hervorheben möchten. Weil Google Testimonials für lokales SEO liebt . Sie sind ein Vertrauenssignal, das sowohl den Algorithmen als auch den Menschen signalisiert, dass Sie tun, was Sie sagen.

3. Nutzen Sie Facebook-Gruppen

Dieser ist schnell und einfach. Wenn Sie als lokales Unternehmen mit Ihrer Facebook-Seite Schritt halten (und das sollten Sie aufgrund der Anzahl der Suchanfragen, die zu Ihnen führen können), ist es eine gute Angewohnheit, in Ihren lokalen Kauf-, Verkaufs- und Handelsgruppen zu posten. Machen Sie die Überprüfung dieser Gruppen zu einem festen Bestandteil Ihrer sozialen Strategie. Spam sie natürlich nicht, aber dies sind im Allgemeinen öffentliche Gruppen, die in Suchen auftauchen und je nach Region unglaublich aktiv mit Hunderten von Posts pro Tag und Tausenden von Benutzern sein können. Das ist viel Verkehr für Ihre Speisekarte oder neue Produkte oder alles andere, was Sie posten.

Stellen Sie einfach sicher, dass Sie alle Gruppenrichtlinien befolgen, damit Sie nicht auf eine schwarze Liste gesetzt werden oder noch schlimmer … einen schlechten Ruf haben.

Diese Gruppen zu finden ist ziemlich einfach. Eine einfache Suche (innerhalb von Facebook) nach MyCityName-Kauf-Verkauf-Handel wird wahrscheinlich viele von ihnen auftauchen. In meiner Umgebung ist der Begriff Verkaufsscheune für Gruppen beliebt, und andere Schlüsselwörter wie Tausch und Marktplatz und Basar finden sich in der Regel in Titeln ein.

Sie können diese Strategie auch verwenden, um Artikel auf dem offiziellen Facebook-Marktplatz zum Verkauf anzubieten (er befindet sich in der Hauptsymbolleiste der mobilen App). Tun Sie dies sparsam, aber wenn Sie Artikel oder Dienstleistungen in Ihrer Geschäftsnische veröffentlichen, werden viele Leute, die in der Vergangenheit nach ähnlichen Dingen gesucht haben, Benachrichtigungen über Ihren neuen Beitrag erhalten.

4. Lassen Sie sich in lokalen und Nischenverzeichnissen auflisten

Ihre örtliche Handelskammer hat wahrscheinlich ein Verzeichnis lokaler Unternehmen, die Mitglieder sind. Das sind Links mit guter Domain-Autorität (wahrscheinlich) und im Allgemeinen anständigem Verkehr. Möglicherweise haben Sie ein landesweites Verzeichnis wie Alabama über AL.com. Beachten Sie, dass unsere lokale Handelskammer angezeigt wird.

(Als ich vor einigen Jahren an einem Buchfestival arbeitete, fand ich ein Nischenverzeichnis mit lokalen Festivals aller Art in Alabama. Mehrere Leute sagten mir, dass sie uns auch dadurch gefunden haben. Das hat mich beeindruckt, wie nützlich diese Tools sind kann sein!)

Diese Art von Verzeichnissen sind großartig, weil sie in der Regel genau auf die demografischen Merkmale abzielen, die Sie verwenden. Nehmen Sie sich also die Zeit, suchen Sie sie heraus und holen Sie sich ein paar Links zurück zu Ihrer Website. Stellen Sie nur sicher, dass Sie bei seriösen Websites einreichen. Nicht jedes Verzeichnis ist es wert, einen Link zu haben, aber viele sind es. Sie werden nicht nur bei der Suche nach Innenräumen angezeigt, sondern auch Ihre individuelle Seite wird in den Ergebnissen angezeigt und gibt den Leuten Ihren NAP.

Moz hat einen guten Überblick darüber, wie Sie die lokalen Branchenverzeichnisse überprüfen können, auf die Sie stoßen. Es ist eine gute Lektüre, wie so ziemlich alles von Moz.

5. Stellen Sie sicher, dass Ihr Schema richtig ist

Schema.org tut Websites viel Gutes. Viele SEO-Plugins wie Yoast optimieren bereits das Schema Ihrer Website, um korrekt mit den Suchmaschinen zu kommunizieren. Sie sollten jedoch sicherstellen, dass das Schema Ihrer eigenen Website auch mit dem von Schema.org aufgelisteten lokalen Geschäfts-Markup optimiert ist. Wenn Sie diese Liste durchsehen, sind Sie vielleicht überfordert. Irgendwie bin ich es, also fühl dich nicht schlecht. Aus diesem Grund gibt es unzählige Schema-Plugins wie Structured Data Schema oder WPSSO, mit denen Sie genau das Erscheinungsbild Ihrer Daten anpassen können.

6. Verwenden Sie Moz Local

Dies ist möglicherweise nicht jedermanns Sache, da Moz Local ein kostenpflichtiges Tool ist, das einen hohen Preis haben kann (von 99 bis 249 US-Dollar pro Jahr). Aber wenn Sie es sich leisten können und Ihr lokales SEO-Spiel wirklich auf die nächste Stufe bringen möchten, sollten Sie sich das Tool für kleine Unternehmen ansehen. Sie werden nicht enttäuscht sein.

Moz ist mein persönlicher Favorit aller SERP- und SEM-Tools im Internet, und mit Moz Local geht es auf eine andere Ebene. Sie erhalten Rankings und Analysen zu vielen Dingen, über die wir in diesem Artikel bereits gesprochen haben, und Sie müssen die Beinarbeit nicht selbst erledigen.

Für viele ist das den Eintrittspreis wert. Für andere vielleicht nicht. Unabhängig davon ist das Tool ziemlich raffiniert und zumindest einen flüchtigen Blick wert.

Abschließende Gedanken

Lokales SEO ist nicht für jeden notwendig. Wenn Sie keinen lokalen Traffic benötigen und die meisten Ihrer Geschäfte online für ein Publikum im Ausland tätigen, sollten Sie sich unbedingt um traditionelle SEO-Taktiken kümmern. Aber wenn Sie einen physischen Standort haben, der einen beträchtlichen Teil (oder wirklich jeden Teil) Ihres Geschäfts ausmacht, sollten Sie sich auf lokales SEO konzentrieren.

Sie sagen, dass Mundpropaganda die beste Werbung ist, und heutzutage scheint Mundpropaganda häufiger auf Yelp, Facebook und Google zu passieren als persönlich. Führen Sie also ein Audit Ihrer Website, traditioneller SEO-Strategien und aktueller lokaler SEO-Strategien durch. Dann können Sie ganz oben in diesem Beitrag beginnen, sich nach unten arbeiten und beobachten, wie diese Zahlen in Ihrem Hauptbuch steigen.

Was ist Ihre Strategie, um sich durch lokales SEO abzuheben?

Beitragsbild des Artikels von Aa Amie / shutterstock.com