本地搜索引擎优化：易于理解的指南

您的 SEO 策略很强大。 但是你有没有想过在当地社区磨练？ 专注于本地搜索引擎优化，您可以从一般的互联网搜索以及带来本地客户和人流量的专业流量中受益。

如果您有实际位置，则定位当地人可能比一般的互联网流量更重要。 因为所有 Google 搜索中有 46% 是针对本地企业的，而这些搜索中有 78% 会导致离线购买。

本地 SEO 确实需要与传统的有机 SEO 略有不同的策略，但这没什么好害怕的。 我们将向您介绍基础知识和一些高级策略，以便您可以将那些 Yelp 评论和 Facebook 点赞转化为口袋里的美元。

本地搜索引擎优化：基础知识

如果您不知道，本地 SEO 和有机 SEO 之间存在一些差异。 首要的是，本地 SEO 在排名时会考虑企业和搜索者的位置。 关键字排名很重要（就像在传统的有机 SEO 中一样），但您必须添加各种地理指标，以确保想要直接走进您的空间的人找到您。

1. 内容仍然为王

关键字填充仍然是您的敌人。 您不希望在您的网站上复制听起来像是糟糕的广播广告： “来看看美国小镇的 Besties，了解你所在小镇有史以来最优惠的价格。 请记住，如果您需要此产品，请立即前往美国您镇市中心的 Besties。”

人们对阅读这样的东西感到畏缩，而谷歌知道你在做什么。 您不一定非要通过博客来创建内容。 这是对什么是网络内容的误解。 您将需要深入、精心编写、SEO 优化的副本。 它应该详细说明您提供的服务、为谁提供服务以及为什么您是客户的最佳选择。

专门为您理想的本地客户定制您的登陆页面、产品页面和关于页面。 向他们表明您是社区的一员。 这样做将建立善意，并表明您是他们应该做出的选择。

如果您确实想写博客，请随意。 你可以写很多关于你的社区和一般领域的文章。 这只会提高您的排名。 您的业​​务丰富了社区，您的内容也可以提供同样的丰富。 您可以突出显示客户和社区成员，查看您所在地区正在发生的事件，甚至讨论与您的业务相关的当地历史。 无论如何，博客不必在您的内容时间表上。 但如果是这样，如果你坚持下去，你会看到好处。

2. 城市名称和街区至高无上

大多数时候，当人们搜索他们附近的东西时，他们会使用他们所在社区、城市、地区等的名称。您绝对希望将这些用作您网站上的关键字。

当然，您的业务利基关键字很重要。 如果您是一名水管工，您想了解您所在地区的人们会寻找哪些服务。 但同样重要的是，您要确保针对您将提供这些服务的城市中非常特定的部分。

您可能位于明尼阿波利斯-圣。 Paul，但您可能更靠近 Maple Grove 郊区，开车穿越双城可能不值得。 因此，与大都市区相比，您需要确保更多地定位明尼苏达州 Maple Grove 。

昵称在 SEO 中与实际城市名称一样重要。 我居住的城市是阿拉巴马州的佛罗伦萨。 然而，当地人更多地将距离最近的 4 个城镇的一般区域称为浅滩。 因此，虽然我当地的企业确实列出了它们是在佛罗伦萨、肌肉浅滩、塔斯坎比亚还是谢菲尔德，但他们往往主要将精力集中在短语/关键字The Shoals或仅Shoals 上。

稍后我们将更深入地了解如何执行此操作，但将这些名称保留在您的 URL、标题（尤其是 H1）、博客文章标题（以及标签和类别）、图像 alt 标签、页面副本和一般网站标题（或至少是您通过 Yoast 等插件设置的 SEO 标题）。

如果潜在客户正在搜索本地企业并且他们有多种选择，但其中一个选择有多个页面指向他们正在寻找的更具体的位置，那么他们更有可能访问该站点。 即使该页面不一定排名第一。

3. 与其他本地企业建立联系

您的目标应该是为目标客户提供最好的内容。 有时，这意味着将他们指向可能不属于您的业务方向。 你提供你的服务，而一些客户需要的东西不会落入这些界限之内。 但是，我愿意打赌，您所在地区还有另一家企业可以满足他们的要求。 而且很有可能，您认识亲自经营该业务的人。

与他们谈谈他们自己的网络存在。 您可以轻松达成协议，在您的网站上包含指向它们的链接（反之亦然）——这很好，因为它们通常质量非常高。 您可以相互合作进行交易，并进行交叉推广。 这样，两家企业都将从现实生活中的潜在客户中受益。

通过与其他本地企业合作，社交网络也向您敞开大门，通过 YouTube 和 Facebook 搜索获得更多商业增长机会。 虽然这些在一般搜索方面不如谷歌流行，但人们经常在 Facebook 上寻找本地企业的推荐。 您的业​​务被提及的次数越多，您在结果和推荐中出现的次数就越多。

如果您的任何本地企业在其网站上运行博客，请考虑询问他们是否可以在那里发布一两个帖子。 通常，您可以获得新的反向链接，吸引新的受众，并在您的社区中推广善意。 访客博客可能看起来像是 2008 年的遗物，但事实并非如此。 如果您的重点是本地搜索引擎优化，访客博客与以往一样重要。

4. 移动设计

每个人都告诉我们要专注于移动优先设计。 这一点在专注于本地 SEO 时最为重要，因为 89% 的人每周至少在手机上搜索一次本地内容。 与基于桌面的用户相比，这些移动搜索者在 1 天内前往您所在位置的可能性也高 16%。 更有用的是，18% 的移动本地搜索会在 1 天内实现销售。 这是您不想让其下落不明的大量收入。

为了专门迎合这一人群，您应该牢记一些专门针对本地 SEO 的准则，这些准则对于一般移动设计似乎并不重要。

首先，您要确保您的公司名称、地址和电话号码（也称为 NAP 或引文）在您的主页上，醒目、可读且（最重要的是）可点击。 68% 的访问者要么点击电话号码给您打电话，要么点击地址打开前往您所在位置的路线。 但是请记住，您希望此 NAP 在任何地方都保持一致——因此，当您设置“Google 我的商家”页面、Yelp、TripAdvisor 等时，请保持相同的格式和信息。 否则，它会混淆算法和用户。

虽然它与 SEO 本身无关，但集成实时聊天功能，例如 WhatsApp 或 Facebook Messenger，也可以增加转化率。 人们习惯于在移动设备上发送消息。 直接与您联系是一种自然的延伸。

本地搜索引擎优化：高级策略和细节

正如您在上面看到的，本地 SEO 的基础知识与传统策略相似，但不同之处足以值得特别关注。 但是，如果您想超越这些基本技巧并在本地搜索中真正排名，您将需要应用一些特定的策略。 这些可能需要一段时间才能到位，但如果您愿意在肘部润滑脂使它们工作，它们将长期为您服务。

1. 声明您的“Google 我的商家”页面

除了拥有自己的网站之外，要想在本地 SEO 上取得成功，最重要的事情就是 Google My Business（或 GMB）页面。 从本质上讲，这就是人们在 Google 上搜索与您的业务相关的任何内容时看到的内容

您将在页面上有评论、位置、地图、问题、网站链接、电话号码等。 最终的 NAP，真的。 此外，此信息由 Google 自动汇总，但您可以采取额外的步骤。 我已经强调了“拥有这家企业？” 上图中的链接。 通过声明对 GMB 页面的所有权，您可以从您的 GMB 页面中获得更多收益，您基本上可以直接向 Google 发帖，就好像它是您自己的博客一样。 棒极了。

验证企业所有权后，开始使用与上述相同的策略自定义 GMB 页面。

2. 利用评论网站

与 GMB 类似，Yelp、TripAdvisor、Airbnb、YP.com、Facebook 等评论网站对您当地的 SEO 工作至关重要。 如果您还没有声明这些商业页面，请访问这些网站并获取它们。 您可以获得许多与 GMB 相同的好处 - 关键字、URL 和链接的域权限的自定义使这值得您花时间。

此外，您可以使用 WP Business Reviews 之类的插件来汇总和获取要在网站上突出显示为推荐的多条评论。 因为谷歌喜欢本地搜索引擎优化的推荐。 它们是一种信任信号，向算法和人们表明你做你所说的。

3. 利用 Facebook 群组

这是一种快速简便的方法。 如果您将自己的 Facebook 页面视为本地企业（并且您应该这样做，因为可以直接指向您的搜索数量），养成一个好习惯是在您当地的买卖交易组中发帖。 将检查这些群体作为您社交策略的常规部分。 显然，不要向他们发送垃圾邮件，但这些通常是出现在搜索中的公共群组，并且根据您所在的地区，可能非常活跃，每天有数百个帖子和数千个用户。 您的菜单或新产品或您发布的任何其他内容都会带来大量流量。

只要确保遵循任何和所有小组准则，这样您就不会被列入黑名单或更糟……名声不好。

查找这些组非常简单。 简单地搜索（在 Facebook 内） MyCityName 买入卖出交易可能会带来很多。 就我所在的地区而言，“ sale barn ”一词在团体中很流行，而其他关键字（如swap 、 marketplace和bazaar）往往会进入标题。

您还可以使用此策略在官方 Facebook Marketplace（位于移动应用程序的主工具栏中）发布待售商品。 谨慎地执行此操作，但是当您在自己的业务领域内发布项目或服务时，许多过去搜索过类似内容的人会收到有关您的新帖子的通知。

4. 在本地和利基目录中列出

您当地的商会可能有一份当地企业的会员名录。 这些是具有良好域权限（可能）和通常不错的流量的链接。 你可能有一个像阿拉巴马州那样通过 AL.com 做的全州范围的目录。 请注意，我们当地的商会出现了。

（几年前，当我在一个图书节工作时，我发现了一个由阿拉巴马州各种当地节日组成的小众目录。很多人告诉我，他们也是通过它找到我们的。这些工具的用处让我印象深刻可！）

这些类型的目录很棒，因为它们倾向于针对您所做的确切人口统计。 所以花点时间，搜索它们，并获得一些链接到您的网站。 只要确保您提交到信誉良好的网站即可。 并非每个目录都值得拥有一个链接，但很多都是。 你不仅会出现在他们的内部搜索中，而且你的个人页面也会出现在结果中，让人们打个盹。

Moz 对如何审查您遇到的本地企业目录有很好的概述。 这是一本很好的读物，就像 Moz 的几乎所有东西一样。

5. 确保你的架构是正确的

Schema.org 对网站有很多好处。 许多像 Yoast 这样的 SEO 插件已经优化了您网站的架构，以便正确地与搜索引擎对话。 但是您需要确保您自己网站的架构也使用 Schema.org 列出的本地业务标记进行了优化。 当您浏览该列表时，您可能会不知所措。 我有点，所以不要难过。 这就是为什么有大量架构插件（例如 Structured Data Schema 或 WPSSO）可让您准确自定义数据的显示方式。

6. 使用 Moz 本地

这个可能并不适合所有人，因为 Moz Local 是一种付费工具，价格可能很高（每年从 99 美元到 249 美元不等）。 但是，如果您负担得起并且真的想将您的本地 SEO 游戏提升到一个新的水平，请查看小型企业工具。 你不会失望的。

Moz 是我个人最喜欢的所有在线 SERP 和 SEM 工具，通过 Moz Local，它可以深入到另一个层次。 您已经获得了我们在本文中讨论的大部分内容的排名和分析，而您不必亲自跑腿。

对于很多人来说，这将是值得的入场费。 对于其他人，也许不是。 无论如何，该工具非常漂亮，至少值得粗略一看。

最后的想法

并非每个人都需要本地 SEO。 如果您不需要本地流量并且您的大部分业务都在网上面向国外受众，那么您绝对应该继续担心传统的 SEO 策略。 但是，如果您确实有一个物理位置可以弥补您完成的业务的相当大一部分（或任何部分），那么您应该专注于本地搜索引擎优化。

他们说口碑是最好的广告，而如今，口碑似乎在 Yelp、Facebook 和 Google 上发生的频率比在现场发生的更多。 因此，请对您的网站、传统 SEO 策略和当前的本地 SEO 策略进行审核。 然后你可以从这篇文章的顶部开始，循序渐进，看着你分类账中的这些数字上升。

您在本地 SEO 中脱颖而出的策略是什么？

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