Контрольный список для создания контента, который понравится людям

Нет смысла ходить вокруг да около на тему отличного контента. Если вы хотите, чтобы люди читали ваш материал, он должен быть исключительного качества. И ясно как день, что стандарты создания отличного контента тоже меняются. Бренды, даже отдельные блоггеры, должны прикладывать гораздо больше усилий и усилий для создания контента, достойного внимания.

Ежедневно в сети публикуются десятки миллионов материалов. От личных блогов до страниц брендов и расширенного контента в социальных сетях. А это создает не только насыщение, но и жесткую конкуренцию.

Если вы вернетесь в середину 2000-х, вы увидите, что большая часть контента, созданного в то время, представляла собой простые списки. Они работали как информативные части, но не более того. Теперь это изменилось.

Не будем забывать, что SEO также играет важную роль в создании контента в наши дни. Google усовершенствовал и настроил поисковую систему настолько, что при создании контента необходимо следовать нескольким рекомендациям. Тем не менее, это хорошая новость, потому что как только вы изучите этот контрольный список и адаптируетесь к нему, каждый созданный вами контент будет сиять!

Итак, если вы готовы улучшить качество своего контента и увидеть увеличение читательской аудитории — продолжайте читать, пока мы рассказываем о полном контрольном списке вещей, о которых следует помнить!

# 1: Думайте с точки зрения дизайна контента

Контент-дизайн — довольно новая концепция, но популярная среди самых известных писателей и издателей. По сути, контент-дизайн — это концепция предоставления читателям неопровержимой ценности наилучшим образом.

Вы можете думать о дизайне контента в следующих шагах:

• Сгенерируйте новую идею контента.
• Напишите статью/блог об этой идее.
• Оптимизируйте текст, изображения, видео и другие типы контента, чтобы обеспечить разнообразный пользовательский интерфейс.
• Сделайте указанный контент доступным с помощью элементов дизайна.

Так, например, приведенные выше шаги (или список) — отличный пример добавления элемента дизайна к контенту. Это облегчает вам, читателю, понимание и переваривание указанных принципов.

Люди привыкли пролистывать контент (у кого в наши дни есть время на чтение), поэтому добавление «просматриваемых» элементов в ваш контент — отличное место для начала.

Точно так же вы можете использовать фотографии, чтобы добавить не только цвет к своему контенту, но и информативный контент в простом для понимания формате. Кроме того, фотографии часто являются единственной вещью, которой читатели делятся в своих профилях в социальных сетях.

Создавая цитаты, статистику и другие шаблоны, вы можете привлечь больше внимания к бренду за счет распространения вашего контента по нескольким каналам.

И в случае с этим примером мы взяли приведенную выше цитату из Smart Insights. Это означает, что Smart Insights также получает выгоду от фактора обратных ссылок дизайна контента.

Поймите проблему и помогите ее решить

И последнее, что касается темы дизайна контента. Легко выбрать ключевое слово и думать о нем как о совершенно новом контенте. Но чаще всего люди ищут реальные решения реальных проблем. И поэтому чрезвычайно важно, чтобы вы сначала сами поняли конкретную проблему.

После этого вы можете создавать контент, который действительно поможет вашим читателям шаг за шагом решить данную проблему. Это означает, что вам нужно будет потратить больше времени на исследования, возможно, даже на общение с реальными людьми, которые являются экспертами в конкретной области. Это действительно влияет на качество вашего контента и, в конечном счете, на читательскую аудиторию.

#2: Контент — король, а SEO — королева

Это довольно просто. Вы не хотите создавать контент из 3000 слов без привязки к SEO. Потенциал для органического трафика все еще существует и будет существовать еще много лет. Таким образом, это только поможет вам понять различные тактики SEO, используемые при создании контента.

Но сначала основы:

• Google оценивает производительность сайта как фактор ранжирования. Убедитесь, что ваш контент доступен быстро и эффективно.
• Внешние ссылки на соответствующую информацию имеют значение, как и внутренние ссылки на ранее написанный контент.
• Алгоритм Google стал намного лучше понимать подлинный контент. В результате стоит написать из личного опыта.

Конечно, есть много других вещей, которые нужно учитывать. А также есть много отличных инструментов SEO, которые могут помочь вам в создании лучшего контента.

Избранные фрагменты набирают популярность

По моему опыту за последний год или около того, кажется, что почти каждый поисковый запрос Google теперь показывает избранный фрагмент.

Результаты поиска Google иногда показывают списки, в которых фрагмент, описывающий страницу, идет перед ссылкой на страницу, а не после, как в нашем стандартном формате. Результаты, отображаемые таким образом, называются «избранными фрагментами».

Мы отображаем избранные фрагменты, когда наши системы определяют, что этот формат поможет людям легче находить то, что они ищут, как из описания страницы, так и когда они нажимают на ссылку, чтобы прочитать саму страницу. Они особенно полезны для тех, кто пользуется мобильным телефоном или осуществляет голосовой поиск.

Рекомендуемые фрагменты обычно содержат один список, но могут отображаться более одного.

Google

И выглядят они примерно так:

Проще говоря, Google предпочитает выделять конкретный ответ на вопрос с любого сайта с контентом. Ответ часто представляет собой один абзац из целого фрагмента контента. Но Google нередко использует несколько предложений вместе. Кажется, что совпадение ключевых слов важнее всего остального.

Тем не менее, вы можете написать контент таким образом, чтобы он помог вам выделиться в таких избранных полях для ответов. И один из способов сделать это — отформатировать свой контент с помощью четко написанных, кратких абзацев.

Если вы печатаете большие стены текста без какого-либо форматирования, маловероятно, что Google отдаст вам предпочтение в своих блоках избранных фрагментов.

Сосредоточьтесь на простом и коммуникативном языке

Приятно иметь литературный опыт и красноречивый стиль письма, но вы должны понимать, что поисковые системы не обязательно настолько умны. Кроме того, есть многочисленные исследования, которые показывают, что читатели предпочитают четкий и коммуникативный контент жаргону и трудной для понимания лексике.

Простой язык просто означает, что вы делаете свой контент доступным для более широкой аудитории. А Google любит вознаграждать контент, который прост, по существу и без лишнего повествования.

Это возвращается к предыдущему пункту о избранных фрагментах. Если вы можете что-то объяснить в одном абзаце, зачем пытаться сделать это в трех?

Пишите на темы, которые вам наиболее удобны

Всегда начинайте с тем, в которых у вас действительно есть реальный опыт. Дело в том, что ваши читатели легко поймут, действительно ли вы пытаетесь быть информативным или просто пытаетесь казаться умным, чтобы добавить больше слов в свою статью.

Кроме того, когда вы пишете о вещах, которыми вы действительно увлечены, вы позволяете себе научиться создавать замечательный контент. Намного легче писать о том, что вы знаете, чем о том, чего не знаете.

И нередко вы оказываетесь в болезненной фазе выгорания, когда вы перерабатываете себя ради роста и воздействия.

# 3: Добавьте глубины с помощью ключевых слов с длинным хвостом

Исследование ключевых слов — серьезное дело. Ключевое слово сообщает вам, что ищут пользователи, и дает вам возможность предоставлять контент в этой области. И в последнее время наблюдается взрывной рост ключевых слов с длинным хвостом.

В SEO мы различаем главные ключевые слова и длинные хвостовые ключевые слова. Ключевое слово с длинным хвостом является более конкретным, чем ключевое слово в начале, и в большинстве случаев — но не обязательно — оно состоит из большего количества слов. Ключевое слово head — это общий термин, о котором пишут многие люди. Ключевое слово с длинным хвостом — это более конкретная тема или подтема главного термина. Обычно меньше людей создают контент на эту тему.

Йост SEO

Вы также можете взглянуть на эту иллюстрацию:

Как вы можете заметить, ключевые слова с длинным хвостом фокусируются на глубине конкретной темы и/или предмета. Итак, вам может быть интересно, где взять данные по ключевым словам с длинным хвостом? К счастью, сейчас многие сайты предоставляют такую ​​информацию. Фактически, сам Google делает это с помощью своей функции автозаполнения поиска.

Вы можете ввести любой вопрос/ключевое слово, и Google сам предоставит более глубокие поисковые запросы. А если вы используете надстройку для браузера, такую ​​как Keywords Everywhere, вы также получите мгновенные данные о количестве запросов за месяц.

Если у вас есть доступ к таким инструментам, как Ahrefs или SEMRush, поиск ключевых слов с длинным хвостом не должен быть для вас проблемой. Имейте в виду, что оба упомянутых инструмента стоят значительную сумму денег за ежемесячную подписку.

Бесплатной альтернативой для поиска ключевых слов с длинным хвостом может быть сайт Answer The Public.

Здесь вы можете ввести любое ключевое слово/фразу, и сайт предоставит альтернативные длинные ключевые слова. Рекомендации представлены в виде вопросов, предлогов, сравнений и многого другого.

Точно так же, используя расширение «Ключевые слова везде», вы увидите мгновенную статистику объема поиска для каждой данной рекомендации.

# 4: Найдите время, чтобы понять свою аудиторию

У каждого есть представление об идеальном образе аудитории. Но это не так просто. Вы не сможете определить свой идеальный тип аудитории, просто представив его в своем воображении. Требуется много контента, много отзывов и критики, а также много внимания.

Потому что, обращая внимание, вы узнаете о своей аудитории на более глубоком уровне. Вы увидите, какой контент работает лучше всего и почему. Вы увидите, какие сообщения получают больше всего репостов в социальных сетях и какими людьми.

Само собой разумеется, что такие простые вещи, как тон письма, могут привлечь на ваш сайт совершенно другой тип аудитории. Так что на это тоже надо обращать внимание. Некоторые блоги работают хорошо не потому, что они выглядят «хорошо», а потому, что их содержание приносит огромную пользу читателю.

Zen Habits, веб-сайт, посвященный статьям о здоровье и осознанности, является отличным примером этого. Несмотря на то, что сайт ежемесячно посещают миллионы читателей, дизайн сайта предельно минимален. На самом деле, вы даже нигде не найдете ни одного изображения.

Но, поскольку контент качественный и нацелен на конкретную аудиторию — все работает. И то же самое можно сказать о сайтах, которые вкладывают значительные средства в визуальную составляющую. Есть люди, которым визуальные эффекты нравятся больше, чем красивые списки и аккуратно организованные абзацы.

Со временем вы также поймете, что нравится и не нравится вашей аудитории. Важно постоянно пересматривать свое собственное понимание людей, которые потребляют ваш контент и взаимодействуют с ним.

# 5: Посмотрите, что делают другие

Несмотря на то, что контрольный список, такой как этот, приятно просматривать и учиться, есть еще много всего, что вы узнаете, экспериментируя непосредственно самостоятельно.

Тем не менее, еще одна вещь, которую вы можете сделать, это посмотреть, что делают все остальные. В частности, отслеживание ближайших конкурентов и изучение их контент-стратегии.

Какой контент чаще всего публикуют ваши конкуренты? Какой из их контента получает наибольшее количество просмотров или репостов в социальных сетях? Вы можете многому научиться, просто глядя на то, что делают другие. Выполните простой поиск ключевых слов, на которые вы ориентируетесь, и осмотритесь.

Вы гарантированно найдете новые и интересные идеи, которые сможете реализовать в своем личном контент-плане. Как говорят контент-маркетологи: «Если вы собираетесь что-то украсть, лучше убедитесь, что вы его улучшили!» .

# 6: Исследуйте как можно больше

Никто не любит пустую тарелку риса на ужин, по крайней мере, не каждый вечер. То же самое касается контента, который не был тщательно изучен. Чем больше времени вы уделяете исследованиям, тем большую ценность вы даете читателю. В некотором смысле, вы проделали всю тяжелую работу от их имени. И стоит это сделать.

Возьмите Quora в качестве примера. Относительно простой сайт вопросов и ответов привлекает сотни миллионов посетителей в месяц. Кроме того, у Quora чрезвычайно активное и шумное сообщество. Многие члены сообщества не против углубиться в конкретные ответы.

И это ваша прекрасная возможность собрать интересную информацию по теме. Вещи, которые, возможно, никто другой никогда не узнает. Тем не менее, Quora — не единственный сайт, предоставляющий такую ​​ценность. Такие сайты, как Hacker News, Reddit и даже такие инструменты, как Ahrefs, — все они предоставляют огромный потенциал для высококачественных исследований.

И последнее, но не менее важное: Google сам по себе является золотой жилой для поиска важной информации именно тогда, когда она вам нужна. Я предполагаю, что более важным фактором является готовность инвестировать свое время в проведение надлежащего исследования.

# 7: Запишите то, что вы узнали

И когда я говорю учиться, я имею в виду контент-маркетинг и создание контента в целом. Это был огромный толчок к моему собственному успеху, когда я начал записывать то, чему научился каждый день.

Все, что связано с маркетингом, не является улицей с односторонним движением. Есть причуды и есть концепции, которые нужно понять. Но если вы все время пытаетесь управлять всем этим в своей голове, вы в конечном итоге сгорите.

Таким образом, записывая материал — вы не только создаете воспоминания о том, что вы изучаете, но также создаете точку отсчета, когда вам это нужно. В качестве личной рекомендации советую использовать настоящий журнал и настоящую ручку. Это совершенно по-другому влияет на вашу способность быстро учиться.

Заключительные слова

Создание контента мирового уровня — сложная задача. Каждый день новый конкурент запускает свою стратегию контент-маркетинга. Каждую неделю в общий рейтинг Google вносятся коррективы для сайтов, которые тратят свое время на правильное SEO-продвижение. И каждый месяц появляется множество новой информации и данных по вашей конкретной нише.

Уследить за всем этим — непростая задача. Но придерживайтесь этого. Начните создавать контент, который становится лучше с каждым новым постом, который вы дорабатываете. Проведите небольшие эксперименты, например, используйте разные типы изображений. Поэкспериментируйте с дизайном сайта и посмотрите, не снизится ли ваш показатель отказов.

Но самое главное, продолжайте узнавать о контенте и о том, как его можно использовать для продвижения вашего бренда. В контент-маркетинге есть огромные возможности, и все, что нужно, это сила воли и целеустремленность, чтобы добиться успеха.