6 причин не использовать одно и то же ключевое слово SEO больше одного раза

Фокусное ключевое слово или ключевая фраза — это поисковый запрос, по которому вы хотите, чтобы страница или публикация на вашем веб-сайте ранжировались. Однако есть проблема. Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался по определенному ключевому слову, вам нужно оптимизировать как можно больше страниц и сообщений для этой ключевой фразы. И это создает еще одну проблему — когда вы делаете это, вы в конечном итоге конкурируете с самим собой… и не очень хорошо. Лучшая тактика — использовать каждую ключевую фразу только один раз. Но это не означает, что несколько страниц/сообщений на вашем веб-сайте не могут ранжироваться по этой теме. Вы просто не хотите, чтобы они конкурировали, когда дело доходит до ключевой фразы.

Фокусное ключевое слово и другие типы ключевых слов, объяснение

Фокусное ключевое слово не обязательно отличается от ключевого слова с длинным или коротким хвостом, но все же важно проводить все три различия. Прежде чем мы расскажем вам, чего не следует делать, когда дело доходит до вашего ключевого слова, мы объясним, что представляет собой каждый тип, чтобы вы могли лучше следовать за ним.

Ключевое слово фокуса

Хотя «ключевое слово focus» — это то, о чем вы будете регулярно слышать, если используете плагин Yoast, это также базовая стратегия SEO. Ключевая фраза фокуса — это термин, по которому вы хотите, чтобы страница/публикация ранжировались. Вы также можете использовать другие ключевые слова на странице, но ключевая фраза фокуса — это самое важное ключевое слово на этой странице — и оно также должно быть одним из самых важных ключевых слов для вашей общей стратегии SEO.

Ключевые слова с коротким хвостом

Короткое ключевое слово — это короткое ключевое слово из одного или двух слов, которое является широким и общим, а не конкретным. «Подкасты» — пример короткого ключевого слова. «WordPress» и «темы WordPress» также являются ключевыми словами с коротким хвостом, поскольку это очень широкие темы, которые не допускают подробностей.

Ключевые слова с длинным хвостом

Ключевое слово с длинным хвостом — это более длинная и конкретная ключевая фраза, состоящая из трех-пяти слов. «Лучшие подкасты 2021 года» — это пример ключевого слова с длинным хвостом, и они могут быть даже более конкретными. «Лучшая тема WordPress для блоггеров» — еще один пример добавления длинного хвоста к короткому ключевому слову.

Как соотносятся три типа ключевых слов

Люди используют как короткие, так и длинные ключевые слова при поиске в Интернете, и, поскольку короткие ключевые слова получают больше трафика, начинающие маркетологи часто сосредотачиваются только на них в своем контенте. Но ключевые слова с коротким хвостом в основном конкурентоспособны, и любому веб-сайту, особенно новому, трудно ранжироваться только по ним. Когда вы делаете это, вы часто конкурируете с некоторыми из крупнейших веб-сайтов в мире (или, по крайней мере, в отрасли).

С другой стороны, ключевые слова с длинным хвостом более специфичны и имеют меньшую конкуренцию. Это означает, что посетителям будет легче найти именно то, что они хотят, и у вашего веб-сайта больше шансов занять более высокое место в рейтинге, чем при использовании короткого ключевого слова.

Технически ваша ключевая фраза фокуса может быть либо короткой, либо длинной ключевой фразой. Но поскольку мы знаем, что ключевые слова с длинным хвостом лучше доставляют контент и имеют более высокие шансы на конкуренцию, вам, вероятно, следует выбрать вариант с длинным хвостом. Затем вы можете использовать другие короткие и длинные ключевые слова по всему контенту.

И среди всего этого вы также захотите избежать наполнения ключевыми словами. Вот почему. Хотя это напрямую не связано с использованием одного и того же ключевого слова более одного раза, оно часто идет рука об руку с мнением, что чем больше страниц для ключевого слова, тем лучше.

Теперь, после всего сказанного, вот шесть причин, по которым вы не хотите использовать ключевую фразу фокуса более одного раза.

Вы будете конкурировать с собой в результатах поиска

Основная причина, по которой вы не хотите использовать ключевую фразу фокуса более одного раза, заключается в том, что вы будете конкурировать с самим собой за ранжирование в Google и других поисковых системах. Для этого есть термин: каннибализация ключевых слов.

Давайте поговорим о том, как это происходит. У вас есть ключевая фраза, по которой вы хотите ранжировать страницу/публикацию, но вместо оптимизации одной страницы вы оптимизируете две — две лучше, чем одна, верно?! (Нет.) Вы предполагаете, что Google решит, что обе страницы одинаково полезны для показа людям, ищущим эту ключевую фразу, а это означает, что обе страницы будут занимать высокие позиции в результатах поиска.

Однако обычно это не так. Да, некоторым веб-сайтам в этом плане повезло: обе страницы, оптимизированные для одной и той же ключевой фразы, отображаются в топе результатов. Однако для этого сайту нужна масса авторитета. Если одна статья уже входит в топ-10, то, возможно , вы можете создать вторую страницу, которая тоже будет там. Но это далеко не правило, а исключение. Это не то, чем вы хотите рисковать, особенно когда есть другие, лучшие и более разумные стратегии SEO.

Вкратце: если вы еще не попали в топ-10 по ключевой фразе, не создавайте еще одну страницу или пост, чтобы попытаться попасть в топ-10 по этой ключевой фразе. Вместо этого улучшите контент, который у вас уже есть, чтобы повысить его рейтинг. Затем вы можете написать еще одну часть контента с немного другой ключевой фразой — та же тема, другая формулировка. Воспользуйтесь внутренними ссылками и краеугольным контентом, если хотите повысить эффективность этого ключевого слова.

Google может серьезно изменить рейтинг вашего контента

Google ранжирует только две страницы, топы, с одного и того же сайта по одному и тому же запросу. Таким образом, если вы используете ключевую фразу фокуса более чем на двух страницах, независимо от того, насколько авторитетен ваш сайт, Google не будет занимать более двух позиций. Это делается для того, чтобы результаты поиска были более полезными для искателей и чтобы один сайт не монополизировал поисковую выдачу. (И, будем честными, люди будут покупать рекламу, чтобы их сайты чаще видели.)

Кроме того, Google не любит дублированный контент, созданный вами намеренно или случайно. В случае стандартного и ожидаемого дублированного контента, например веб-версии и версии для печати одной и той же страницы, Google выберет одну из них для отображения в результатах поиска. Но в случае вводящего в заблуждение дублирующегося контента, предназначенного для манипулирования результатами поиска — например, с использованием одной и той же ключевой фразы на нескольких страницах (даже если ваши намерения не были злонамеренными) — Google может «внести соответствующие коррективы в индексирование и ранжирование вовлеченных сайтов». ». Хуже того, «сайт может быть полностью удален из индекса Google, и в этом случае он больше не будет отображаться в результатах поиска». Ик.

Вы упустите возможность ранжироваться по тесно связанным ключевым фразам

Когда вы снова и снова пытаетесь оптимизировать одно и то же ключевое слово, вы упускаете возможность оптимизировать связанные ключевые фразы с высокой ценностью. Взгляните на результаты поиска ниже:

В качестве примера предположим, что вы управляете веб-сайтом, на котором публикуются обзоры подкастов. Прямо сейчас вы продвигаете свои обзоры и обзоры подкастов о реальных преступлениях. Поэтому, естественно, вы хотите использовать ключевую фразу «настоящие криминальные подкасты». Большой! Но если вы сосредоточитесь только на этой ключевой фразе, посмотрите на все остальные, которые вы упустите. И это только при самом простом типе SEO-исследования, которое вы можете сделать, т. е. добавить ключевое слово в Google и автоматически заполнить связанные поисковые запросы.

Создать авторитетную страницу или краеугольный контент сложнее

Если у вас есть блог, интернет-магазин или другой тип веб-сайта, скорее всего, вы хотите создать своего рода авторитетную страницу или краеугольный контент. Если вы попытаетесь использовать одну и ту же ключевую фразу на нескольких страницах, Google и ваши посетители не узнают, где находится самый подробный контент. Вам лучше объединить эти две (или более) страницы, чтобы создать одну длинную и глубокую статью.

В случае интернет-магазина вы можете создать одну страницу категории, которая ранжируется по вашей ключевой фразе, а затем направляет посетителей на другие страницы продуктов, подпадающие под эту основную категорию. И все эти подстраницы будут ссылаться на страницу категории. Etsy — отличный тому пример. Посмотрите, как главная страница «Дом и жизнь» связана с подтемами. Кроме того, страница категории разбивает ссылки на другие страницы не только по основным элементам (мебель, освещение, офис…), но и по интересам (собаки, кофе, DIY…). Блестящий.

Как определить краеугольный камень содержания

При поиске краеугольного контента вашего сайта обычно встречаются следующие отметки:

• Лучший и самый важный контент на вашем сайте. Скорее всего, это страницы или сообщения, которые вы хотите, чтобы посетители прочитали в первую очередь.
• Длинный и информативный контент, например, статья «Полное руководство по XYZ», которая охватывает все важные аспекты темы.
• Страницы и/или сообщения, для которых вы хотите получить наивысший рейтинг в поисковых системах, которые затем приведут пользователей на сайт, чтобы перейти по ним на остальную часть вашего сайта.
• На него есть ссылки с главной страницы сайта и с нескольких других страниц, указывающих на него, а также внешние ссылки, напрямую ведущие на него, что подтверждает Google, что это действительный, подробный и ценный контент.

Кроме того, учтите, что краеугольный контент должен регулярно обновляться, чтобы поддерживать его актуальность. Некоторый краеугольный контент может быть вечнозеленым, и его нужно обновлять только раз в несколько лет. Однако большинство из них необходимо регулярно проверять, чтобы поддерживать их авторитет. Если у вас слишком много страниц с одной и той же ключевой фразой, которую вы пытаетесь сделать краеугольным контентом, это больше работы для вас. (И эта работа действительно не сработает, как вы теперь знаете.)

Будет меньше шансов для внутренних ссылок

Когда вы снова и снова используете одну и ту же ключевую фразу вместо того, чтобы создавать контент вокруг других ключевых слов с длинным хвостом, вы ограничиваете количество внутренних ссылок на более важный контент. Продолжая приведенный выше пример «подкасты о реальных преступлениях», подумайте, куда бы вы ссылались и откуда, если бы у вас было две или более страниц с этой ключевой фразой. Довольно сложно понять, не так ли? Вы определяете одну страницу как более важную, чем другие, а затем ссылаетесь на нее? Или вы считаете их всех одинаково важными и ссылаетесь на каждый из них? Оба варианта как бы нарушают цель.

Вместо этого вы должны использовать связанные ключевые слова, которые люди, вероятно, будут искать в дополнение к ключевой фразе фокуса. Например, посмотрите на эти результаты исследования ключевых слов «подкасты» с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google:

Пользователи, интересующиеся подкастами о настоящих преступлениях, вероятно, также будут искать «подкасты вроде Serial», «подкасты о культах» и «подкасты о настоящих преступлениях». Затем вы можете создавать сообщения в блоге для каждого из этих ключевых слов, и все они могут ссылаться на ваш основной контент «настоящих подкастов о преступлениях». Поздравляем с удвоением ваших усилий по SEO! Вы укрепляете краеугольный контент, который хотите ранжировать больше всего, привлекая трафик по другим ключевым словам. И предоставление действительно ценного контента для вашей аудитории.

Вы не воспользуетесь часто задаваемыми вопросами

Обращение к часто задаваемым вопросам важно для SEO, потому что вы будете отвечать на распространенные вопросы людей, используя ту же формулировку, которую они ищут. Раздел «Люди также спрашивают» Google, который отображается практически на каждой странице результатов поиска, — отличный способ выяснить, что люди хотят знать, а затем ответить на вопросы на вашем веб-сайте. И если вы расширите один вопрос PAA, под ним появятся другие.

Вы можете взять один из этих вопросов PAA и написать об этом целую запись в блоге. Например, вы можете использовать «Какие сейчас лучшие подкасты о реальных преступлениях?» из списка на скриншоте выше и напишите сводку новостей, которая содержит внутренние ссылки на ваш краеугольный контент «подкасты о настоящих преступлениях».

PS На эти очень важные вопросы Google PAA не всегда можно найти хороший ответ. Вообще. Возьмем пример на скриншоте ниже:

Ответ на самом деле является фрагментом описания подкаста от Audible. Это та же сводка, которая появляется, когда вы добавляете подкаст в свой проигрыватель. Резюме, написанное создателями, точно не говорит кому-то, стоит ли слушать подкаст. Рецензия такого слушателя, как вы, даст гораздо более честный ответ.

PPS Просмотр контента конкурентов (на их сайтах) и просмотр того, что люди спрашивают в разделе комментариев, — еще один отличный способ (а) обнаружить новые часто задаваемые вопросы, на которые нужно ответить на вашем сайте, и (б) заполнить пробелы в информации, которыми ваши конкуренты в настоящее время пренебрегают. . А так как им пренебрегают и кто-то должен спросить об этом, это ваш шанс проскользнуть и получить его!

Подведение итогов

Смысл ключевой фразы в том, чтобы сфокусировать внимание . И вы не сможете этого сделать, если будете использовать эту ключевую фразу везде и всюду, где сможете ее вставить. И Google, и посетители вашего сайта ценят ценность. Использование мудрой стратегии SEO и создание структуры сайта, которая имеет смысл, понравится всем, от технологии, которая ранжирует ваш контент, до людей, которые найдут и прочитают его.

Какова ваша стратегия, чтобы избежать создания контента вокруг одного и того же ключевого слова? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Избранное изображение Сэммби / Shutterstock.com