6 powodów, aby nie używać tego samego słowa kluczowego SEO więcej niż raz

Kluczowe słowo kluczowe lub fraza kluczowa skupienia to wyszukiwane hasło, według którego ma być pozycjonowana strona lub post w witrynie. Jest jednak problem. Kiedy umierasz, aby Twoja witryna była w rankingu dla określonego słowa kluczowego, będziesz chciał zoptymalizować jak najwięcej stron i postów dla tego słowa kluczowego. A to stwarza kolejny problem — kiedy to robisz, konkurujesz ze sobą… i nie jest to dobre. Najlepszą taktyką jest użycie każdej frazy kluczowej tylko raz. Ale to nie znaczy, że wiele stron/postów w Twojej witrynie nie może zostać sklasyfikowanych pod kątem tego tematu. Po prostu nie chcesz, aby rywalizowali, jeśli chodzi o frazę kluczową.

Objaśnienie słów kluczowych i innych typów słów kluczowych

Kluczowe słowo kluczowe niekoniecznie różni się od słowa kluczowego z długim lub krótkim ogonem, ale nadal ważne jest, aby dokonać wszystkich trzech rozróżnień. Zanim powiemy Ci, czego nie robić, jeśli chodzi o kluczowe słowo kluczowe, wyjaśnimy, czym jest każdy typ, abyś mógł lepiej śledzić.

Skup się na słowo kluczowe

Chociaż „słowo kluczowe skupienia” jest czymś, o czym regularnie słyszysz, jeśli korzystasz z wtyczki Yoast, jest to również podstawowa strategia SEO. Skupienie to termin, dla którego chcesz, aby strona/post miała rangę. Możesz również użyć innych słów kluczowych na stronie, ale kluczowe słowo kluczowe jest najważniejszym słowem kluczowym na tej stronie – i powinno być również jednym z najważniejszych słów kluczowych dla ogólnej strategii SEO.

Słowa kluczowe z krótkim ogonem

Słowo kluczowe z krótkim ogonem to krótkie, jedno- lub dwuwyrazowe słowo kluczowe, które jest szerokie i ogólne, a nie szczegółowe. „Podcasty” to przykład słowa kluczowego z krótkim ogonem. „WordPress” i „Motywy WordPressa” to również słowa kluczowe z krótkim ogonem, ponieważ są to bardzo szerokie tematy, które nie zawierają zbyt wielu szczegółów.

Słowa kluczowe z długim ogonem

Słowo kluczowe z długim ogonem to dłuższa, bardziej szczegółowa fraza składająca się z trzech do pięciu słów. „Najlepsze podcasty 2021” to przykład słowa kluczowego z długim ogonem i mogą być jeszcze bardziej szczegółowe. „Najlepszy motyw WordPress dla blogerów” to kolejny przykład dodania długiego ogona do słowa kluczowego z krótkim ogonem.

Jak odnoszą się do siebie trzy typy słów kluczowych

Ludzie używają zarówno krótkich, jak i długich słów kluczowych podczas wyszukiwania w Internecie, a ponieważ słowa kluczowe z krótkim ogonem generują większy ruch, początkujący marketerzy często skupiają się tylko na nich w swoich treściach. Ale słowa kluczowe z krótkim ogonem są bardzo konkurencyjne i trudno jest jakiejkolwiek witrynie, zwłaszcza nowszej, pozycjonować się tylko dla nich. Często konkurujesz z największymi witrynami na świecie (lub przynajmniej z branżą), kiedy to robisz.

Z drugiej strony słowa kluczowe z długim ogonem są bardziej szczegółowe i mają mniejszą konkurencję. Oznacza to, że odwiedzający będą mieli łatwiejszy czas na znalezienie dokładnie tego, czego chcą, a Twoja witryna ma większą szansę na wyższą pozycję niż w przypadku słowa kluczowego z krótkim ogonem.

Z technicznego punktu widzenia fraza kluczowa fokusu może być słowem kluczowym z krótkim lub długim ogonem. Ale ponieważ wiemy, że słowa kluczowe z długim ogonem dostarczają treści lepiej i mają większą szansę na konkurowanie, prawdopodobnie powinieneś wybrać opcję z długim ogonem. Następnie możesz użyć innych krótkich i długich słów kluczowych w całej treści.

A pośród tego wszystkiego będziesz też chciał uniknąć upychania słów kluczowych. Dlatego. Chociaż nie jest to bezpośrednio związane z używaniem tego samego kluczowego słowa kluczowego więcej niż raz, często idzie w parze z przekonaniem, że więcej stron dla tego słowa kluczowego jest lepszych.

Teraz, po tym wszystkim, oto sześć powodów, dla których nie chcesz używać frazy klawisza fokusa więcej niż raz.

Będziesz konkurować ze sobą w wynikach wyszukiwania

Głównym powodem, dla którego nie chcesz używać frazy kluczowej fokusu więcej niż raz, jest to, że będziesz konkurować ze sobą o pozycję w Google i innych wyszukiwarkach. Jest na to termin: kanibalizacja słów kluczowych.

Porozmawiajmy o tym, jak to się dzieje. Masz frazę kluczową, dla której chcesz, aby strona/post była pozycjonowana, ale zamiast optymalizować jedną, optymalizujesz dwie – dwie to lepiej niż jedna, prawda?! (Nie.) Zakładasz, że Google uzna, że ​​obie strony są równie warte zachodu, aby pokazać osobom szukającym tego słowa kluczowego, co oznacza, że ​​obie strony będą miały wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Jednak zwykle tak się nie dzieje. Tak, niektóre strony mają szczęście, ponieważ obie strony zoptymalizowane pod kątem tego samego hasła pojawiają się w najlepszych wynikach. Jednak strona potrzebuje mnóstwa autorytetów, aby tak się stało. Jeśli jeden artykuł znajduje się już w pierwszej dziesiątce, być może możesz stworzyć drugą stronę, która również tam uplasuje się. Ale to zdecydowanie wyjątek, a nie reguła. Nie jest to coś, na co chcesz ryzykować, zwłaszcza gdy istnieją inne, lepsze, bardziej sprytne strategie SEO.

TL; DR: Jeśli nie znajdujesz się jeszcze w pierwszej dziesiątce dla frazy kluczowej, nie twórz kolejnej strony ani postu, aby spróbować znaleźć się w pierwszej dziesiątce dla tego słowa kluczowego. Zamiast tego popraw zawartość, którą już masz, aby pomóc jej uzyskać wyższą pozycję. Następnie możesz napisać kolejną treść z nieco inną frazą kluczową – ten sam temat, inne sformułowanie. Skorzystaj z wewnętrznych linków i podstawowych treści, jeśli chcesz wzmocnić to słowo kluczowe.

Google może poważnie dostosować ranking Twoich treści

Google oceni tylko dwie strony, szczyty, z tej samej witryny dla tego samego zapytania. Jeśli więc użyjesz frazy kluczowej fokusu na więcej niż dwóch stronach, bez względu na autorytet Twojej witryny, Google nie będzie w rankingu wyższym niż co najwyżej dwie. Ma to na celu zwiększenie użyteczności wyników wyszukiwania dla wyszukiwarek i zapobieżenie monopolizacji SERP przez pojedynczą witrynę. (I bądźmy szczerzy, ludzie będą kupować reklamy, aby ich witryny były bardziej widoczne).

Ponadto Google nie lubi duplikatów treści, niezależnie od tego, czy zostały one utworzone celowo, czy przypadkowo. W przypadku standardowych i oczekiwanych zduplikowanych treści, takich jak wersja internetowa i wersja do drukarki tej samej strony, Google wybierze taką, która będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania. Ale w przypadku zwodniczych zduplikowanych treści, które mają na celu manipulowanie wynikami wyszukiwania – na przykład używanie tego samego frazy kluczowej na wielu stronach (nawet jeśli intencja nie była złośliwa) – Google może „wprowadzić odpowiednie poprawki w indeksowaniu i rankingu zaangażowanych witryn”. ”. Co gorsza, „witryna może zostać całkowicie usunięta z indeksu Google, w którym to przypadku nie będzie już pojawiać się w wynikach wyszukiwania”. Eek.

Stracisz okazję do rankingu pod kątem ściśle powiązanych fraz

Gdy w kółko próbujesz optymalizować pod kątem tego samego słowa kluczowego o dokładnym znaczeniu, tracisz szansę na optymalizację pod kątem powiązanych fraz kluczowych o wysokiej wartości. Spójrz na poniższe wyniki wyszukiwania:

Załóżmy na przykład, że prowadzisz witrynę internetową, która recenzuje podcasty. W tej chwili przepychasz swoje prawdziwe recenzje podcastów kryminalnych i podsumowania. Tak więc, naturalnie, chcesz użyć frazy kluczowej „podcasty o prawdziwej przestępczości”. Świetny! Ale jeśli skupisz się tylko na tym słowie kluczowym, spójrz na wszystkie inne, które byś przegapił. I to tylko z najprostszym rodzajem badania SEO, jaki możesz wykonać, tj. Wstawieniem słowa kluczowego do Google i automatycznym wypełnianiem powiązanych wyszukiwań.

Trudniej jest utworzyć stronę autorytetu lub treść stanowiącą podstawę

Niezależnie od tego, czy masz bloga, sklep internetowy czy inny rodzaj strony internetowej, prawdopodobnie chcesz stworzyć jakąś stronę autorytatywną lub podstawowe treści. Jeśli spróbujesz użyć tej samej frazy kluczowej na kilku stronach, Google i Twoi odwiedzający nie będą wiedzieć, gdzie znajduje się najdokładniejsza treść. Lepiej byłoby połączyć te dwie (lub więcej) strony, aby stworzyć jeden obszerny, dogłębny artykuł.

W przypadku sklepu internetowego możesz utworzyć jedną stronę kategorii, która wyświetla pozycję dla Twojego hasła, a następnie kieruje odwiedzających do innych stron produktów, które należą do tej głównej kategorii. Wszystkie te podstrony będą odsyłać z powrotem do strony kategorii. Etsy jest tego doskonałym przykładem. Zobacz, jak strona główna Dom i mieszkanie łączy się z podtematami. Ponadto strona kategorii dzieli linki do innych stron nie tylko o podstawowe informacje (meble, oświetlenie, biuro…), ale także na podstawie zainteresowań (psy, kawa, majsterkowanie…). Genialny.

Jak rozpoznać zawartość kamienia węgielnego

Szukając podstawowej treści witryny, zwykle trafia ona na następujące znaki:

• Najlepsza i najważniejsza treść w Twojej witrynie. Są to prawdopodobnie strony lub posty, które użytkownicy mają najpierw przeczytać.
• Długie i pouczające treści, takie jak artykuł „Kompletny przewodnik po XYZ”, który obejmuje każdy ważny aspekt tematu.
• Strony i/lub posty, dla których chcesz uzyskać najwyższą pozycję w wyszukiwarkach, co spowoduje przekierowanie użytkowników do witryny, aby przejść do reszty witryny.
• Zawiera linki ze strony głównej witryny oraz z kilku innych stron, które do niej prowadzą, a także linki zewnętrzne bezpośrednio do niej prowadzące, co potwierdza Google, że jest to ważna, dogłębna i wartościowa treść.

Należy również wziąć pod uwagę, że zawartość podstawowa powinna być regularnie aktualizowana, aby była aktualna. Niektóre podstawowe treści mogą być wiecznie zielone i wymagają odświeżania tylko co kilka lat. Większość jednak musi być regularnie sprawdzana, aby utrzymać swój autorytet. Jeśli masz zbyt wiele stron z tą samą frazą kluczową, w której próbujesz utworzyć podstawową zawartość, jest to dla Ciebie więcej pracy. (A ta praca naprawdę nie będzie działać dobrze, jak teraz wiesz.)

Będzie mniej szans na linkowanie wewnętrzne

Kiedy używasz tej samej frazy kluczowej w kółko zamiast tworzyć treść wokół innych słów kluczowych z długim ogonem, ograniczasz liczbę wewnętrznych linków do ważniejszych treści. Kontynuując powyższy przykład „podcastów o prawdziwej przestępczości”, zastanów się, dokąd i skąd miałbyś link, gdybyś miał co najmniej dwie strony z tym słowem kluczowym. Dość trudno to rozgryźć, prawda? Czy określasz jedną stronę jako ważniejszą od pozostałych, a następnie łączysz się z nią? A może uważasz, że wszystkie są równie ważne i łączą się z każdym z nich? Obie opcje niszczą cel.

Zamiast tego powinieneś używać powiązanych słów kluczowych, których ludzie prawdopodobnie będą szukać oprócz frazy kluczowej. Spójrz na przykład na te „podcasty” wyniki badań słów kluczowych z Narzędzia propozycji słów kluczowych Google:

Użytkownicy, którzy są zainteresowani podcastami o prawdziwej przestępczości, prawdopodobnie będą również szukać „podcastów takich jak Serial”, „podcastów o sektach” i „podcastów o prawdziwej przestępczości”. Następnie możesz tworzyć posty na blogu, aby kierować je na każde z tych słów kluczowych, a wszystkie mogą zawierać linki do głównych treści „podcastów o prawdziwej przestępczości”. Gratulujemy podwojenia wysiłków SEO! Wzmacniasz podstawowe treści, które chcesz najbardziej pozycjonować, jednocześnie przyciągając ruch do innych słów kluczowych. I dostarczanie naprawdę wartościowych treści dla Twoich odbiorców.

Nie skorzystasz z często zadawanych pytań

Odpowiadanie na często zadawane pytania jest ważne dla SEO, ponieważ odpowiesz na często zadawane pytania, używając tego samego sformułowania, którego używają. Sekcja „People also ask” w Google, która pojawia się praktycznie na każdej stronie wyników wyszukiwania, to świetny sposób, aby dowiedzieć się, co ludzie chcą wiedzieć, a następnie odpowiedzieć na pytania w Twojej witrynie. A jeśli rozwiniesz jedno pytanie PAA, pod spodem pojawi się więcej.

Możesz odpowiedzieć na jedno z tych pytań PAA i napisać o tym cały post na blogu. Na przykład możesz użyć pytania „jakie są obecnie najlepsze podcasty kryminalne?” z listy na powyższym zrzucie ekranu i napisz podsumowanie, które wewnętrznie zawiera linki do twoich „podcastów o prawdziwej przestępczości”.

PS Na te jakże ważne pytania dotyczące Google PAA nie zawsze udziela się dobrych odpowiedzi. W ogóle. Weź przykład na poniższym zrzucie ekranu:

Odpowiedź jest w rzeczywistości fragmentem opisu podcastu z Audible. Jest to to samo podsumowanie, które pojawia się po dodaniu podcastu do odtwarzacza. Podsumowanie napisane przez twórców nie mówi komuś dokładnie, czy warto posłuchać podcastu. Recenzja słuchacza takiego jak ty dawałaby znacznie bardziej szczerą odpowiedź.

PPS Przeglądanie treści konkurencji (na ich witrynach) i sprawdzanie, o co pytają ludzie w sekcji komentarzy, to kolejny doskonały sposób (a) odkrywania nowych często zadawanych pytań, aby odpowiedzieć w Twojej witrynie i (b) wypełniania luk w informacjach, które konkurencja obecnie zaniedbuje . A ponieważ jest zaniedbywany i ktoś musi o to zapytać, masz szansę wślizgnąć się i zdobyć to miejsce!

Zawijanie

Celem frazy kluczowej fokusa jest skupienie się. I nie możesz tego zrobić, jeśli używasz tej frazy kluczowej wszędzie i wszędzie, gdzie możesz ją wkleić. Zarówno Google, jak i odwiedzający Twoją witrynę doceniają wartość. Korzystanie z mądrej strategii SEO i tworzenie struktury witryny, która ma sens, zadowoli każdego, od technologii pozycjonującej Twoje treści po ludzi, którzy ją znajdą i przeczytają.

Jaka jest Twoja strategia, aby uniknąć tworzenia treści wokół tego samego kluczowego słowa kluczowego? Daj nam znać w komentarzach!

Polecane zdjęcie Sammby / shutterstock.com