6 Gründe, dasselbe SEO-Fokus-Keyword nicht mehr als einmal zu verwenden

Ein Fokus-Schlüsselwort oder eine Fokus-Schlüsselphrase ist der Suchbegriff, für den eine Seite oder ein Beitrag auf Ihrer Website ranken soll. Es gibt jedoch ein Problem. Wenn Sie darauf aus sind, dass Ihre Website für ein bestimmtes Schlüsselwort rankt, sollten Sie so viele Seiten und Posts wie möglich für diesen Schlüsselbegriff optimieren. Und das schafft ein weiteres Problem – wenn Sie das tun, konkurrieren Sie am Ende mit sich selbst … und nicht gut. Die beste Taktik besteht darin, jede Schlüsselphrase nur einmal zu verwenden. Aber das bedeutet nicht , dass mehrere Seiten/Beiträge auf Ihrer Website nicht für dieses Thema ranken können. Sie wollen nur nicht, dass sie konkurrieren, wenn es um die Schlüsselphrase geht.

Fokus-Keyword und andere Keyword-Typen, erklärt

Ein Fokus-Keyword unterscheidet sich nicht unbedingt von einem Long-Tail- oder Short-Tail-Keyword, aber es ist dennoch wichtig, alle drei Unterscheidungen zu treffen. Bevor wir Ihnen sagen, was Sie in Bezug auf Ihr Fokus-Keyword nicht tun sollten, erklären wir, was jeder Typ ist, damit Sie besser folgen können.

Fokus-Schlüsselwort

Während „Fokus-Keyword“ etwas ist, von dem Sie regelmäßig hören werden, wenn Sie das Yoast-Plug-in verwenden, ist es auch eine grundlegende SEO-Strategie. Eine Fokus-Keyphrase ist der Begriff, für den eine Seite/ein Beitrag ranken soll. Sie können auch andere Keywords auf der Seite verwenden, aber die Fokus-Keyphrase ist das wichtigste Keyword auf dieser Seite – und es sollte auch eines der wichtigsten Keywords für Ihre gesamte SEO-Strategie sein.

Short-Tail-Keywords

Ein Short-Tail-Keyword ist ein kurzes, aus einem oder zwei Wörtern bestehendes Keyword, das breit und allgemein statt spezifisch ist. „Podcasts“ ist ein Beispiel für ein Short-Tail-Keyword. „WordPress“ und „WordPress-Themes“ sind ebenfalls Short-Tail-Keywords, da es sich um sehr breite Themen handelt, die nicht viele Details zulassen.

Long-Tail-Keywords

Ein Long-Tail-Keyword ist eine längere, spezifischere Keyword-Phrase, die aus drei bis mehr als fünf Wörtern besteht. „Beste Podcasts von 2021“ ist ein Beispiel für ein Long-Tail-Keyword, und sie können sogar noch spezifischer werden. „Bestes WordPress-Theme für Blogger“ ist ein weiteres Beispiel für das Hinzufügen eines Long-Tail zum Short-Tail-Keyword.

Wie die drei Arten von Schlüsselwörtern zusammenhängen

Menschen verwenden sowohl Short- als auch Long-Tail-Keywords bei der Online-Suche, und da Short-Tail-Keywords mehr Traffic erhalten, konzentrieren sich Marketing-Anfänger in ihren Inhalten oft nur auf diese. Aber Short-Tail-Keywords sind stark umkämpft, und es ist für jede Website, insbesondere für eine neuere, schwierig, nur für sie zu ranken. Dabei konkurrieren Sie oft mit einigen der größten Websites der Welt (oder zumindest der Branche).

Long-Tail-Keywords hingegen sind spezifischer und haben weniger Konkurrenz. Das bedeutet, dass es Besuchern leichter fällt, genau das zu finden, was sie suchen, und Ihre Website hat bessere Chancen, höher zu ranken, als dies bei einem Short-Tail-Keyword der Fall wäre.

Ihre Fokus-Keyphrase kann technisch gesehen entweder ein Short- oder Long-Tail-Keyword sein. Aber da wir wissen, dass Long-Tail-Keywords Inhalte besser liefern und eine höhere Chance haben, zu konkurrieren, sollten Sie sich wahrscheinlich für die Long-Tail-Option entscheiden. Dann können Sie im gesamten Inhalt andere Short- und Long-Tail-Keywords verwenden.

Und inmitten all dessen sollten Sie auch Keyword-Stuffing vermeiden. Hier ist der Grund. Obwohl es nicht direkt mit der mehrmaligen Verwendung desselben Fokus-Keywords zusammenhängt, geht es oft Hand in Hand mit der Denkweise, dass mehr Seiten für das Keyword besser sind.

Nun, nachdem all das gesagt wurde, hier sind sechs Gründe, warum Sie eine Fokus-Keyphrase nicht mehr als einmal verwenden sollten.

Sie treten in den Suchmaschinenergebnissen gegen sich selbst an

Der Hauptgrund, warum Sie eine Fokus-Keyphrase nicht mehr als einmal verwenden möchten, ist, dass Sie damit gegen sich selbst um das Ranking bei Google und anderen Suchmaschinen konkurrieren. Dafür gibt es einen Begriff: Stichwort Kannibalisierung.

Lassen Sie uns darüber sprechen, wie dies geschieht. Sie haben eine Fokus-Keyphrase, für die eine Seite/ein Beitrag ranken soll, aber anstatt eine Seite zu optimieren, optimieren Sie zwei – zwei sind besser als eine, oder?! (Nein.) Sie gehen davon aus, dass Google der Meinung ist, dass beide Seiten gleichermaßen lohnenswert sind, um Personen zu zeigen, die nach diesem Schlüsselwort suchen, was bedeutet, dass beide Seiten in den Suchergebnissen einen hohen Rang einnehmen werden.

Das passiert aber normalerweise nicht. Ja, einige Websites haben Glück, wenn es darum geht, dass beide Seiten, die für dieselbe Schlüsselphrase optimiert sind, in den Top-Ergebnissen erscheinen. Dafür benötigt eine Website jedoch eine Menge Autorität. Wenn ein Artikel bereits in den Top 10 rankt, können Sie vielleicht eine zweite Seite erstellen, die auch dort rankt. Aber das ist bei weitem die Ausnahme, nicht die Regel. Es ist nichts, was Sie riskieren möchten, besonders wenn es andere, bessere und ausgeklügeltere SEO-Strategien gibt.

TL;DR: Wenn Sie für einen Schlüsselbegriff nicht bereits in den Top 10 rangieren, erstellen Sie keine weitere Seite oder keinen Post, um zu versuchen, für diesen Schlüsselsatz in den Top 10 zu ranken. Verbessern Sie stattdessen den Inhalt, den Sie bereits haben, um ihm zu helfen, einen höheren Rang zu erreichen. Sie können dann einen anderen Inhalt mit einer etwas anderen Schlüsselphrase schreiben – gleiches Thema, andere Formulierung. Nutzen Sie interne Verlinkungen und Cornerstone-Inhalte, wenn Sie dieses Keyword verstärken möchten.

Google kann das Ranking Ihrer Inhalte ernsthaft anpassen

Google rankt nur zwei Seiten, die besten, von derselben Website für dieselbe Suchanfrage. Wenn Sie also eine Fokus-Keyphrase auf mehr als zwei Seiten verwenden, wird Google, egal wie viel Autorität Ihre Website hat, nicht mehr als höchstens zwei ranken. Dadurch sollen die Suchergebnisse für Suchende nützlicher bleiben und verhindert werden, dass eine einzelne Website die SERPs monopolisiert. (Und seien wir ehrlich, die Leute werden Anzeigen kaufen, damit ihre Websites mit größerer Wahrscheinlichkeit gesehen werden.)

Außerdem mag Google keinen doppelten Inhalt, egal ob Sie ihn absichtlich oder versehentlich erstellt haben. Im Fall von standardmäßigem und erwartetem Duplicate Content, wie einer Webversion und einer Druckversion derselben Seite, wählt Google eine aus, die in den Suchergebnissen angezeigt wird. Aber im Falle von irreführendem Duplicate Content, der darauf abzielt, Suchergebnisse zu manipulieren – wie die Verwendung derselben Fokus-Keyphrase auf mehreren Seiten (selbst wenn Ihre Absicht nicht böswillig war ) – könnte Google „angemessene Anpassungen bei der Indizierung und dem Ranking der beteiligten Websites vornehmen .“ Schlimmer noch, „die Website könnte vollständig aus dem Google-Index entfernt werden, in diesem Fall erscheint sie nicht mehr in den Suchergebnissen.“ Eek.

Sie werden die Gelegenheit verpassen, für eng verwandte Schlüsselphrasen zu ranken

Wenn Sie versuchen, immer wieder genau dasselbe Fokus-Keyword zu optimieren, verpassen Sie die Chance, für verwandte, hochwertige Schlüsselphrasen zu optimieren. Werfen Sie einen Blick auf die folgenden Suchergebnisse:

Nehmen wir als Beispiel an, Sie betreiben eine Website, die Podcasts rezensiert. Im Moment forcieren Sie Ihre True-Crime-Podcast-Rezensionen und -Zusammenfassungen. Sie möchten also natürlich das Fokus-Schlüsselwort „True Crime Podcasts“ verwenden. Toll! Aber wenn Sie sich nur auf diesen Schlüsselsatz konzentrieren, sehen Sie sich alle anderen an, die Sie verpassen würden. Und das geht nur mit der einfachsten Art von SEO-Recherche, die Sie durchführen können, dh indem Sie ein Schlüsselwort in Google eingeben und verwandte Suchanfragen automatisch ausfüllen lassen.

Es ist schwieriger, eine Autoritätsseite oder Cornerstone-Inhalte zu erstellen

Unabhängig davon, ob Sie einen Blog, einen Online-Shop oder eine andere Art von Website haben, möchten Sie wahrscheinlich eine Art Autoritätsseite oder Eckpfeiler-Inhalte erstellen. Wenn Sie versuchen, auf mehreren Seiten dieselbe Schlüsselphrase zu verwenden, wissen Google und Ihre Besucher nicht, wo sich der gründlichste Inhalt befindet. Sie sollten diese zwei (oder mehr) Seiten besser kombinieren, um einen langen, ausführlichen Artikel zu erstellen.

Im Falle eines Online-Shops können Sie eine Kategorieseite erstellen, die für Ihren Schlüsselsatz rankt und Besucher dann auf andere Produktseiten verweist, die unter diese Hauptkategorie fallen. Und alle diese Unterseiten verlinken zurück auf die Kategorieseite. Etsy ist ein großartiges Beispiel dafür. Sehen Sie sich an, wie die Hauptseite Home and Living zu Unterthemen verlinkt. Außerdem bricht die Kategorieseite Links zu anderen Seiten nicht nur nach den Grundlagen (Möbel, Beleuchtung, Büro …), sondern auch nach Interessen (Hunde, Kaffee, Heimwerken …). Brillant.

So identifizieren Sie Cornerstone-Inhalte

Bei der Suche nach dem Cornerstone-Content Ihrer Website trifft dieser normalerweise auf diese Punkte:

• Die besten und wichtigsten Inhalte auf Ihrer Website. Dies sind wahrscheinlich die Seiten oder Beiträge, von denen Sie möchten, dass Besucher sie zuerst lesen.
• Langer und informativer Inhalt, wie ein „Complete Guide to XYZ“-Artikel, der alle wichtigen Aspekte eines Themas abdeckt.
• Seiten und/oder Beiträge, für die Sie das höchste Suchmaschinenranking wünschen, die dann Benutzer auf die Website bringen, um sich zum Rest Ihrer Website durchzuklicken.
• Es enthält Links von der Homepage der Website und von mehreren anderen Seiten, die darauf verweisen, sowie externe Links, die direkt darauf verlinken, was Google bestätigt, dass es sich um gültigen, tiefgehenden und wertvollen Inhalt handelt.

Denken Sie auch daran, dass Cornerstone-Inhalte regelmäßig aktualisiert werden sollten, um sie auf dem neuesten Stand zu halten. Einige Cornerstone-Inhalte können immergrün sein und müssen nur alle paar Jahre aktualisiert werden. Die meisten müssen jedoch regelmäßig überprüft werden, um ihre Autorität aufrechtzuerhalten. Wenn Sie zu viele Seiten mit derselben Schlüsselphrase haben, die Sie zu Cornerstone-Inhalten machen möchten, bedeutet das mehr Arbeit für Sie. (Und diese Arbeit wird wirklich nicht gut funktionieren, wie Sie jetzt wissen.)

Es wird weniger Möglichkeiten für interne Verlinkungen geben

Wenn Sie immer wieder dieselbe Fokus-Keyphrase verwenden, anstatt Inhalte um andere Long-Tail-Keywords herum zu erstellen, begrenzen Sie, wie viel Sie intern auf die wichtigeren Inhalte verlinken können. Fahren Sie mit dem obigen Beispiel „True Crime Podcasts“ fort und denken Sie darüber nach, wohin und von wo aus Sie verlinken würden, wenn Sie zwei oder mehr Seiten mit diesem Fokusschlüsselsatz hätten. Ziemlich schwer zu verstehen, oder? Bezeichnen Sie eine Seite als wichtiger als die anderen und verlinken Sie dann darauf? Oder halten Sie sie alle für gleich wichtig und verknüpfen sie mit und von jedem? Beide Optionen vereiteln den Zweck.

Stattdessen sollten Sie verwandte Schlüsselwörter verwenden, nach denen die Leute wahrscheinlich zusätzlich zum Fokus-Keyphrase suchen werden. Sehen Sie sich zum Beispiel diese Ergebnisse der Keyword-Recherche „Podcasts“ aus dem Keyword-Tool von Google an:

Benutzer, die sich für True-Crime-Podcasts interessieren, werden wahrscheinlich auch nach „Podcasts wie Serial“, „Podcasts über Kulte“ und „Podcasts über True Crime“ suchen. Sie können dann Blog-Beiträge erstellen, die auf jedes dieser Schlüsselwörter abzielen, und alle können auf Ihre Hauptinhalte „True Crime Podcasts“ verlinken. Herzlichen Glückwunsch zur Verdoppelung Ihrer SEO-Bemühungen! Sie verstärken die Eckpfeiler-Inhalte, die Sie am meisten platzieren möchten, und ziehen gleichzeitig Traffic zu anderen Schlüsselwörtern. Und bieten Ihrem Publikum wirklich wertvolle Inhalte.

Sie werden die FAQs nicht nutzen

Die Beantwortung von FAQs ist wichtig für SEO, da Sie häufige Fragen von Benutzern beantworten und dabei die gleichen Formulierungen verwenden, mit denen sie suchen. Der Abschnitt „Menschen fragen auch“ von Google, der auf praktisch jeder Suchergebnisseite erscheint, ist eine großartige Möglichkeit, herauszufinden, was die Leute wissen wollen, und dann die Fragen auf Ihrer Website zu beantworten. Und wenn Sie eine PAA-Frage erweitern, werden darunter weitere ausgefüllt.

Sie könnten eine dieser PAA-Fragen nehmen und einen ganzen Blogbeitrag darüber schreiben. Du könntest zum Beispiel „Was sind die besten wahren Krimi-Podcasts im Moment?“ verwenden. aus der Liste im obigen Screenshot und schreiben Sie eine Zusammenfassung, die intern auf Ihre Eckpfeiler-Inhalte „True Crime Podcasts“ verweist.

PS Diese ach so wichtigen Google PAA-Fragen werden nicht immer gut beantwortet. Überhaupt. Nehmen Sie das Beispiel im Screenshot unten:

Die Antwort ist eigentlich ein Ausschnitt der Podcast-Beschreibung von Audible. Es ist dieselbe Zusammenfassung, die angezeigt wird, wenn Sie den Podcast zu Ihrem Player hinzufügen. Die Zusammenfassung, die von den Machern geschrieben wurde, sagt niemandem genau, ob der Podcast es wert ist, gehört zu werden. Eine Rezension von einem Zuhörer wie Ihnen würde eine viel ehrlichere Antwort bieten.

PPS Das Durchsuchen von Inhalten von Mitbewerbern (auf ihren Websites) und das Sehen, was die Leute im Kommentarbereich fragen, ist eine weitere hervorragende Möglichkeit, (a) neue FAQs zu entdecken, die auf Ihrer Website zu beantworten sind, und (b) die Informationslücken zu schließen, die Ihre Konkurrenz derzeit vernachlässigt . Und da es vernachlässigt wird und jemand danach fragen muss, ist das Ihre Chance, sich einzuschleichen und dafür zu ranken!

Einpacken

Der Sinn einer Fokus-Keyphrase besteht darin, sich zu konzentrieren . Und das können Sie nicht tun, wenn Sie diese Schlüsselphrase überall und überall verwenden, wo Sie sie einfügen können. Sowohl Google als auch Ihre Website-Besucher wissen den Wert zu schätzen. Die Verwendung einer klugen SEO-Strategie und die Erstellung einer sinnvollen Website-Struktur wird allen gefallen, von der Technologie, die Ihre Inhalte einordnet, bis zu den Menschen, die sie finden und lesen.

Was ist Ihre Strategie, um zu vermeiden, dass Inhalte um dasselbe Fokus-Keyword herum erstellt werden? Lass es uns in den Kommentaren wissen!

Ausgewähltes Bild von Sammby/shutterstock.com