6 motive pentru a nu folosi același cuvânt cheie de focalizare SEO de mai multe ori

Un cuvânt cheie focus sau o expresie cheie focus este termenul de căutare pentru care doriți ca o pagină sau o postare de pe site-ul dvs. să se clasifice. Există totuși o problemă. Când dorești ca site-ul tău să se claseze pentru un anumit cuvânt cheie, vei dori să optimizezi cât mai multe pagini și postări pentru acea expresie cheie. Și asta creează o altă problemă - când faci asta, ajungi să concurezi cu tine însuți... și nu bine. Cea mai bună tactică este să folosiți fiecare expresie cheie o singură dată. Dar asta nu înseamnă că mai multe pagini/postări de pe site-ul tău web nu se pot clasifica pentru acel subiect. Doar că nu vrei să concureze când vine vorba de expresia cheie.

Focalizare a cuvintelor cheie și alte tipuri de cuvinte cheie, explicate

Un cuvânt cheie focus nu este neapărat diferit de un cuvânt cheie cu coadă lungă sau coadă scurtă, dar este totuși important să faceți toate cele trei distincții. Înainte de a vă spune ce să nu faceți când vine vorba de cuvântul cheie focalizat, vă vom explica ce este fiecare tip, astfel încât să puteți urmări mai bine.

Concentrați cuvântul cheie

În timp ce „focus keyword” este ceva despre care veți auzi în mod regulat dacă utilizați pluginul Yoast, este și o strategie SEO de bază. O expresie cheie focalizată este termenul pentru care doriți să se claseze o pagină/postare. Puteți folosi și alte cuvinte cheie pe pagină, dar expresia cheie focalizată este cel mai important cuvânt cheie de pe pagina respectivă - și ar trebui să fie și unul dintre cele mai importante cuvinte cheie pentru strategia dvs. generală de SEO.

Cuvinte cheie cu coadă scurtă

Un cuvânt cheie cu coadă scurtă este un cuvânt cheie scurt, cu unul sau două cuvinte, care este larg și general în loc de specific. „Podcasturi” este un exemplu de cuvânt cheie cu coadă scurtă. „WordPress” și „Teme WordPress” sunt ambele cuvinte cheie cu coadă scurtă, deoarece sunt subiecte foarte ample, care nu permit prea multe detalii.

Cuvinte cheie cu coadă lungă

Un cuvânt cheie cu coadă lungă este o expresie de cuvinte cheie mai lungă, mai specifică, care constă din trei până la cinci cuvinte în plus. „Cele mai bune podcasturi din 2021” este un exemplu de cuvânt cheie cu coadă lungă și pot deveni și mai specifice decât atât. „Cea mai bună temă WordPress pentru bloggeri” este un alt exemplu de adăugare a unei coadă lungă la cuvântul cheie cu coadă scurtă.

Cum se leagă cele trei tipuri de cuvinte cheie

Oamenii folosesc atât cuvinte cheie cu coadă scurtă, cât și cu coadă lungă atunci când caută online și, deoarece cuvintele cheie cu coadă scurtă obțin mai mult trafic, specialiștii în marketing începători se concentrează adesea doar pe acestea în conținutul lor. Dar cuvintele cheie cu coadă scurtă sunt în mare parte competitive și este greu pentru orice site web, în ​​special pentru unul mai nou, să se claseze doar pentru ele. De multe ori concurezi cu unele dintre cele mai mari site-uri web din lume (sau cel puțin industrie) atunci când faci asta.

Cuvintele cheie cu coadă lungă, pe de altă parte, sunt mai specifice și au mai puțină concurență. Aceasta înseamnă că vizitatorii vor avea mai ușor să găsească exact ceea ce își doresc , iar site-ul dvs. are șanse mai mari să se claseze mai sus decât ar fi pentru un cuvânt cheie cu coadă scurtă.

Expresia cheie focalizată poate fi, din punct de vedere tehnic, fie un cuvânt cheie cu coadă scurtă, fie cu coadă lungă. Dar, din moment ce știm că cuvintele cheie cu coadă lungă oferă conținut mai bine și au șanse mai mari de a concura, probabil că ar trebui să optați pentru opțiunea cu coadă lungă. Apoi, puteți utiliza alte cuvinte cheie cu coadă scurtă și lungă în tot conținutul.

Și în mijlocul tuturor acestor lucruri, veți dori să evitați și umplerea cuvintelor cheie. Iata de ce. Deși nu este direct legat de folosirea aceluiași cuvânt cheie focus de mai multe ori, adesea merge mână în mână cu mentalitatea că mai multe pagini pentru cuvântul cheie este mai bine.

Acum, cu toate acestea spuse, iată șase motive pentru care nu doriți să utilizați o expresie cheie focalizată de mai multe ori.

Vei concura împotriva ta în rezultatele motoarelor de căutare

Principalul motiv pentru care nu doriți să utilizați o expresie cheie focalizată de mai multe ori este că veți concura împotriva dvs. pentru clasarea pe Google și pe alte motoare de căutare. Există un termen pentru asta: canibalizarea cuvintelor cheie.

Să vorbim despre cum se întâmplă asta. Ai o expresie cheie focalizată pentru care vrei să se clasifice o pagină/postare, dar în loc să optimizezi o pagină, optimizezi două – două este mai bine decât una, nu?! (Nu.) Presupuneți că Google va crede că ambele pagini sunt la fel de valoroase pentru a arăta persoanele care caută acea expresie cheie, ceea ce înseamnă că ambele pagini vor avea o poziție ridicată în rezultatele căutării.

De obicei, asta nu se întâmplă, totuși. Da, unele site-uri web au noroc când vine vorba de acest lucru, ambele pagini care sunt optimizate pentru aceeași expresie cheie apar în primele rezultate. Cu toate acestea, un site are nevoie de multă autoritate pentru ca acest lucru să se întâmple. Dacă un articol se clasează deja în primele 10, atunci poate că poți crea o a doua pagină care se va clasa și acolo. Dar aceasta este de departe excepția, nu regula. Nu este ceva la care doriți să riscați, mai ales când există alte strategii SEO, mai bune și mai pricepute.

TL;DR: Dacă nu sunteți deja clasat în primele 10 pentru o expresie cheie, nu creați o altă pagină sau postare pentru a încerca să vă clasați în primele 10 pentru acea expresie cheie. În schimb, îmbunătățiți conținutul pe care îl aveți deja pentru a-l ajuta să se claseze mai sus. Puteți scrie apoi un alt conținut cu o expresie cheie ușor diferită – același subiect, formulare diferită. Profitați de legăturile interne și de conținutul de bază dacă doriți să stimulați acel cuvânt cheie.

Google ar putea ajusta în mod serios clasarea conținutului dvs

Google va clasa doar două pagini, primele, de pe același site pentru aceeași interogare. Deci, dacă ar fi să utilizați o expresie cheie focus pe mai mult de două pagini, indiferent de câtă autoritate are site-ul dvs., Google nu va clasa mai mult de, cel mult două. Acest lucru este pentru a menține rezultatele căutării mai utile pentru cei care caută și pentru a împiedica un singur site să monopolizeze SERP-urile. (Și, să fim sinceri, astfel încât oamenii vor cumpăra reclame pentru ca site-urile lor să fie mai susceptibile de a fi văzute.)

De asemenea, Google nu-i place conținutul duplicat, indiferent dacă l-ați creat intenționat sau accidental. În cazul conținutului duplicat standard și așteptat, cum ar fi o versiune web și o versiune pentru imprimantă a aceleiași pagini, Google va alege una pentru a afișa în rezultatele căutării. Dar în cazul conținutului duplicat înșelător care are scopul de a manipula rezultatele căutării – cum ar fi folosirea aceleiași expresii cheie focalizate pe mai multe pagini (chiar dacă intenția dvs. nu a fost rău intenționată) – Google ar putea „face ajustările corespunzătoare în indexarea și clasarea site-urilor implicate. .” Și mai rău, „site-ul ar putea fi eliminat în întregime din indexul Google, caz în care nu va mai apărea în rezultatele căutării”. Eek.

Veți rata oportunitatea de a vă clasa pentru fraze cheie strâns legate

Când încercați să optimizați pentru același cuvânt cheie de focalizare exactă din nou și din nou, pierdeți șansa de a optimiza pentru expresii cheie înrudite, de mare valoare. Aruncă o privire la rezultatele căutării de mai jos:

De exemplu, să presupunem că rulați un site web care revizuiește podcasturi. În momentul de față, promovați recenziile și rezumatele tale despre podcasturile adevărate crime. Așadar, desigur, doriți să utilizați expresia cheie focalizată „podcasturi cu crime adevărate”. Grozav! Dar dacă te concentrezi doar pe acea expresie cheie, uită-te la toate celelalte pe care le-ai rata. Și asta doar cu cel mai simplu tip de cercetare SEO pe care îl puteți face, adică introducerea unui cuvânt cheie în Google și completarea automată a căutărilor asociate.

Este mai dificil să creezi o pagină de autoritate sau un conținut Cornerstone

Indiferent dacă aveți un blog, un magazin online sau un alt tip de site web, sunt șanse să doriți să creați un fel de pagină de autoritate sau conținut de bază. Dacă încercați să utilizați aceeași expresie cheie pe mai multe pagini, Google și vizitatorii dvs. nu vor ști unde se află conținutul cel mai complet. Ar fi mai bine să combinați aceste două (sau mai multe) pagini pentru a crea un articol de lungă durată și aprofundat.

În cazul unui magazin online, puteți crea o pagină de categorie care să se claseze pentru expresia cheie și apoi să direcționați vizitatorii către alte pagini de produse care se încadrează în acea categorie principală. Și toate aceste sub-pagini vor trimite înapoi la pagina categoriei. Etsy este un exemplu excelent în acest sens. Uitați-vă cum se leagă pagina principală Acasă și Trai către sub-subiecte. În plus, pagina categoriei descompune linkurile către alte pagini în funcție de mai mult decât elementele de bază (mobilier, iluminat, birou...) prin crearea de legături în funcție de interes (câini, cafea, bricolaj...). Sclipitor.

Cum să identifici conținutul piatră de temelie

Când căutați conținutul piatra de temelie a site-ului dvs., acesta atinge de obicei aceste semne:

• Cel mai bun și mai important conținut de pe site-ul tău. Acestea sunt probabil paginile sau postările pe care doriți să le citească mai întâi vizitatorii.
• Conținut lung și informativ, cum ar fi un articol „Ghid complet pentru XYZ”, care acoperă fiecare aspect important al unui subiect.
• Pagini și/sau postări pentru care doriți cea mai înaltă clasare în motorul de căutare, ceea ce va aduce apoi utilizatorii pe site pentru a face clic către restul site-ului dvs.
• Are link-uri de la pagina de pornire a site-ului și din alte câteva pagini care indică către acesta, precum și link-uri externe care leagă direct către acesta, ceea ce confirmă Google că este un conținut valid, profund și valoros.

De asemenea, luați în considerare faptul că conținutul de bază ar trebui actualizat în mod regulat pentru a-l păstra proaspăt. Unele conținuturi de bază pot fi veșnic verzi și au nevoie doar de reîmprospătare la fiecare câțiva ani. Majoritatea, totuși, trebuie să fie verificate în mod regulat pentru a-și menține autoritatea. Dacă aveți prea multe pagini cu aceeași expresie cheie pe care încercați să creați conținut de bază, este mai mult de lucru pentru dvs. (Și această lucrare chiar nu va funcționa bine, așa cum știți acum.)

Vor exista mai puține șanse pentru conectarea internă

Atunci când folosiți aceeași expresie cheie focalizată din nou și din nou în loc să creați conținut în jurul altor cuvinte cheie cu coadă lungă, limitați cât de mult puteți conecta intern la conținutul mai important. Continuând cu exemplul de „podcasturi cu crime adevărate” de mai sus, gândiți-vă la unde ați trimite link-ul și de unde ați avea două sau mai multe pagini cu acea expresie cheie focalizată. Destul de greu de înțeles, nu? Desemnați o pagină ca fiind mai importantă decât celelalte și apoi trimiteți la ea? Sau le considerați pe toate la fel de importante și sunt legate de și de la fiecare? Ambele opțiuni cam învinuiesc scopul.

În schimb, ar trebui să utilizați cuvinte cheie înrudite pe care oamenii probabil le vor căuta în plus față de expresia cheie focalizată. De exemplu, uitați-vă la aceste rezultate ale cercetării de cuvinte cheie „podcasturi” din Instrumentul pentru cuvinte cheie de la Google:

Utilizatorii care sunt interesați de podcasturi despre crime adevărate vor căuta probabil și „podcasturi precum Serial”, „podcasturi despre culte” și „podcasturi despre crime adevărate”. Puteți crea apoi postări pe blog pentru a viza fiecare dintre aceste cuvinte cheie și toate pot fi conectate înapoi la conținutul principal „podcasturi despre crime adevărate”. Felicitări pentru dublarea eforturilor de SEO! Întăriți conținutul de bază pe care doriți să îl clasați cel mai mult, în timp ce atrageți trafic către alte cuvinte cheie. Și oferind conținut cu adevărat valoros pentru publicul dvs.

Nu veți profita de întrebările frecvente

Adresarea întrebărilor frecvente este importantă pentru SEO, deoarece veți răspunde la întrebările frecvente pe care le au oamenii în timp ce utilizați aceeași formulare cu care caută. Secțiunea „Oamenii întreabă și” din Google, care apare practic pe fiecare pagină cu rezultatele căutării, este o modalitate excelentă de a-ți da seama ce doresc oamenii să știe și apoi de a răspunde la întrebările de pe site-ul tău. Și dacă extindeți o întrebare PAA, se vor popula mai multe dedesubt.

Ați putea să răspundeți la una dintre acele întrebări PAA și să scrieți o întreagă postare pe blog despre asta. De exemplu, puteți folosi „care sunt cele mai bune podcasturi despre crime adevărate în acest moment?” din lista din captura de ecran de mai sus și scrieți o rezumare care face linkuri interne la conținutul dvs. de temelie „podcasturi adevărate crime”.

PS Aceste întrebări atât de importante Google PAA nu primesc întotdeauna un răspuns bine. Deloc. Luați exemplul din captura de ecran de mai jos:

Răspunsul este de fapt un fragment din descrierea podcastului de la Audible. Este același rezumat care apare atunci când adăugați podcastul la player. Rezumatul scris de creatori nu spune exact cuiva dacă podcast-ul merită ascultat. O recenzie a unui ascultător ca tine ar oferi un răspuns mult mai sincer.

PPS Răsfoirea conținutului concurenților (pe site-urile lor) și a vedea ce întreabă oamenii în secțiunea de comentarii este o altă modalitate excelentă de a (a) descoperi noi întrebări frecvente la care să răspundă pe site-ul dvs. și (b) de a completa golurile de informații pe care concurența dvs. le neglijează în prezent . Și din moment ce este neglijat și cineva trebuie să întrebe despre asta, aceasta este șansa ta să te strecori și să te clasificăm pentru asta!

Încheierea

Scopul unei fraze cheie de focalizare este să se concentreze . Și nu poți face asta dacă folosești acea expresie cheie oriunde și oriunde o poți pune. Atât Google, cât și vizitatorii site-ului tău apreciază valoarea. Folosirea unei strategii SEO înțeleapte și crearea unei structuri de site care să aibă sens va mulțumi pe toată lumea, de la tehnologia care îți clasifică conținutul până la oamenii care îl vor găsi și îl vor citi.

Care este strategia ta pentru a evita crearea de conținut în jurul aceluiași cuvânt cheie focalizat? Spune-ne în comentarii!

Imagine prezentată de Sammby / shutterstock.com