Как написать идеальное мета-описание для SEO

Когда пользователи видят ваши страницы на страницах результатов поисковой системы (SERP), они получают лишь краткий обзор их содержания. Поэтому читатели должны решить, на какие результаты нажимать, основываясь на заголовках статей, названиях веб-сайтов и мета-описаниях. В частности, метаописания необходимы для поисковой оптимизации (SEO). Без привлекательного метатекста ваш контент может не получить того внимания, которого он заслуживает. От пользователей или от поисковых систем, поэтому мы здесь, чтобы объяснить, что такое метаописания и как написать идеальное описание для целей SEO.

Что такое мета-описание?

Метаописания — это краткие фрагменты длиной до 155 символов, которые вы видите под заголовками постов и страниц в поисковой выдаче. Они могут сказать вам, что вы найдете, если вы нажмете на любой данный результат.

Важно отметить, что метаописания не являются факторами в алгоритме ранжирования Google. Добавление этого пользовательского текста напрямую не повышает рейтинг. Тем не менее , хорошее мета-описание может убедить пользователей нажать на ваши страницы, а не на другие варианты на страницах результатов. Даже если ваша страница не занимает первое место.

Вот краткий пример отличного мета-описания:

Хорошее мета-описание предоставляет поисковику достаточно информации, чтобы решить, проверять страницу или нет. Если вы не добавите этот текст вручную, поисковые системы создадут его непосредственно в начале контента. Обычно это означает, что вы получаете метаописания, которые не предоставляют достаточно информации, полностью выпадают из контекста или просто не имеют смысла в форме фрагмента.

Вы также можете видеть метаописания, которые предоставляют информацию, не уточняя, что будет включать в себя контент в целом. Взгляните на эти примеры ниже. Мета-описания не говорят вам ничего такого, чего уже не говорят поисковый запрос и заголовок, что делает их практически бесполезными для искателей.

Однако в целом большинство пользователей выбирают результаты поиска на основе рейтинга. Фактически, первый результат на странице поиска получает почти 30 процентов всех кликов. По мере продвижения вниз по списку результаты получают все меньше кликов. Это грустно, но это правда.

К счастью, отличный заголовок в сочетании с информативным мета-описанием может побудить сомневающихся пользователей выбрать вашу страницу среди других. Кроме того, WordPress упрощает добавление метатекста в ваш контент благодаря SEO-плагинам.

Как написать идеальное мета-описание

Не существует четких правил написания идеального мета-описания. Тем не менее, вы можете рассмотреть следующие рекомендации:

1. Длина описания не должна превышать 155 символов. Более длинный текст может помешать пользователям увидеть метаописание полностью.
2. Объясните, что увидят пользователи. Цель метаописания — предоставить информацию о странице. Вы хотите быть прямолинейными в отношении истинной природы контента, вместо того, чтобы использовать подход «наживки».
3. Упомяните преимущества контента. Отличное метаописание позволяет читателям понять, какую пользу они могут извлечь из статьи, которую они собираются прочитать.
4. Включите ваши целевые ключевые слова. Если возможно, мы рекомендуем включить целевое ключевое слово в метаописания. Однако ключевая фраза не должна казаться натянутой (так же, как и в любом другом месте вашего контента).

Достижение всех этих целей в 155 символах или меньше может показаться сложной задачей. Тем не менее, написание хороших мета-описаний для SEO — это навык, который вы быстро освоите, если будете публиковать много контента.

Рассмотрим мета-описание для этого поста в качестве примера:

«Научившись писать идеальное мета-описание для SEO, вы можете помочь своим страницам выделиться в поисковой выдаче. Давай поговорим о том, как написать твое!»

Это описание состоит из 139 символов, а это означает, что в нем есть свободное место. В нем упоминаются основные моменты поста и объясняется, что ищущий может получить от его прочтения. Кроме того, он включает эффективный призыв к действию (CTA).

155 символов могут быть ограничительными. Даже Twitter увеличил свой лимит до 280 символов со 140, потому что он был слишком ограниченным. Если вы работаете с подробными сообщениями, которые охватывают множество тем, вам может быть сложно упомянуть их все в метаописании. В конечном счете, вам придется решить, какую информацию следует включить наиболее важно.

Мы рекомендуем использовать этот совет, чтобы сделать ваши описания действенными: побуждайте читателей проверять ваши страницы и сообщения, используя такие фразы, как «давайте поговорим» или «вот как». Эти простые термины, основанные на действиях, могут побудить читателей нажать на ваш контент.

Часто задаваемые вопросы о мета-описаниях SEO

Теперь, когда вы знаете, как написать идеальное мета-описание, вы можете начать работать над SEO для своего сайта. В этом разделе мы пытаемся ответить на наиболее распространенные вопросы о мета-описаниях SEO, но если после прочтения у вас возникнут какие-либо вопросы, оставьте комментарий, чтобы мы могли попытаться помочь!

Где разместить мета-описание?

Если вы используете плагин SEO, такой как Yoast SEO или Rank Math, вы увидите виджет в редакторе, который позволяет вам установить метаописание для каждой страницы. Вот как эта функция выглядит в Yoast SEO:

При использовании Rank Math вы можете изменить метаописание поста, щелкнув значок Rank Math в правом верхнем углу экрана редактора. Откроется вкладка, где вы можете выбрать « Редактировать фрагмент », чтобы ввести описание:

Наконец, не забудьте сохранить изменения на странице. Затем ваш SEO-плагин добавит HTML-тег мета-описания к вашему контенту.

Должен ли я включать несколько ключевых слов в мета-описание?

Как правило, мы рекомендуем включать в метаописание только одно или два ключевых слова. Помните, что у вас есть только до 155 символов, так что места для маневра не так много. Если вы используете несколько ключевых фраз, вы рискуете написать описания, которые не будут интересны поисковикам и будут выглядеть как спам для поисковых систем.

Что произойдет, если я оставлю мета-описание пустым?

Если вы не добавите метаописание вручную, поисковые системы создадут его, просматривая страницу и беря с нее текст. Обычно вы видите первые несколько предложений статьи. Этот формат часто приводит к запутанным описаниям, которые не точно отражают содержание.

Может ли мета-описание быть слишком длинным?

Мета-описание должно содержать менее 155 символов, чтобы пользователи могли читать предложения целиком. Если вы превысите этот лимит, остальная часть метаописания будет обрезана. Это может привести к путанице в отношении содержания и цели страницы.

В чем разница между выдержкой и метаописанием в WordPress?

WordPress позволяет настроить страницу блога , на которой отображаются ваши последние опубликованные сообщения. Каждый пост может отображать отрывок, представляющий собой краткий фрагмент первых строк статьи.

Вот краткий обзор блога Elegant Themes с несколькими сообщениями и их выдержками:

Это не метаописания. Метаописания предназначены для поисковых систем. Они не отображаются на страницах блога WordPress. Часто вы можете просто скопировать/вставить один и тот же текст в оба поля, но наличие одного набора не устанавливает другой. WordPress просто извлекает начало вашего поста, что дает везде, где отрывок поста отображается на вашем сайте, такое же чувство вне контекста и незавершенности, которое мы обсуждали в поисковых системах.

Вывод

Метаописания являются одними из самых важных элементов для SEO. Даже если они не влияют напрямую на ваш рейтинг по алгоритмам. Каждая из ваших страниц и сообщений должна иметь уникальную сводку, которая не превышает 155 символов. Это не так много места, но этого более чем достаточно, чтобы дать пользователям представление о том, что внутри.

Самое главное, вы можете использовать метаописания, чтобы получить больше кликов в поисковой выдаче. К счастью, написание эффективных метаописаний — это навык, который вы можете освоить относительно легко. Вам просто нужно, чтобы они были относительно короткими, четко описывали ваш контент и его преимущества и включали релевантные ключевые слова.

Какие у вас есть вопросы о написании идеального мета-описания для SEO? Давайте поговорим о них в разделе комментариев ниже!

Избранное изображение через BestForBest / Shutterstock.com