6 raisons de ne pas utiliser plusieurs fois le même mot-clé SEO Focus

Un mot clé de focus ou une phrase clé de focus est le terme de recherche pour lequel vous souhaitez qu'une page ou une publication sur votre site Web se classe. Il y a un problème, cependant. Lorsque vous mourez d'envie de classer votre site Web pour un mot clé spécifique, vous souhaiterez optimiser autant de pages et de messages que possible pour cette phrase clé. Et cela crée un autre problème – lorsque vous faites cela, vous finissez par vous concurrencer… et pas bien. La meilleure tactique consiste à n'utiliser chaque phrase clé qu'une seule fois. Mais cela ne signifie pas que plusieurs pages/publications sur votre site Web ne peuvent pas être classées pour ce sujet. Vous ne voulez tout simplement pas qu'ils se fassent concurrence en ce qui concerne la phrase clé.

Focus Keyword et autres types de mots clés, expliqués

Un mot-clé ciblé n'est pas nécessairement différent d'un mot-clé à longue traîne ou à courte traîne, mais il est toujours important de faire les trois distinctions. Avant de vous dire ce qu'il ne faut pas faire en ce qui concerne votre mot-clé prioritaire, nous vous expliquerons ce qu'est chaque type afin que vous puissiez mieux suivre.

Mot-clé ciblé

Si vous entendez régulièrement parler de "mot clé ciblé" si vous utilisez le plug-in Yoast, il s'agit également d'une stratégie de référencement de base. Une phrase clé de focus est le terme pour lequel vous souhaitez qu'une page / publication se classe. Vous pouvez également utiliser d'autres mots clés sur la page, mais la phrase clé ciblée est le mot clé le plus important sur cette page - et elle devrait également être l'un des mots clés les plus importants pour votre stratégie de référencement globale.

Mots-clés à courte traîne

Un mot-clé court est un mot-clé court d'un ou deux mots qui est large et général plutôt que spécifique. « Podcasts » est un exemple de mot clé court. « WordPress » et « thèmes WordPress » sont également des mots-clés à courte traîne, car ce sont des sujets très larges qui ne permettent pas beaucoup de détails.

Mots-clés à longue traine

Un mot-clé à longue traîne est une phrase-clé plus longue et plus spécifique composée de trois à cinq mots et plus. "Meilleurs podcasts de 2021" est un exemple de mot-clé à longue traîne, et ils peuvent devenir encore plus spécifiques que cela. "Meilleur thème WordPress pour les blogueurs" est un autre exemple d'ajout d'une longue traîne au mot-clé à courte traîne.

Comment les trois types de mots-clés sont liés

Les gens utilisent à la fois des mots-clés courts et longs lors de leurs recherches en ligne, et comme les mots-clés courts génèrent plus de trafic, les spécialistes du marketing débutants se concentrent souvent uniquement sur ceux-ci dans leur contenu. Mais les mots-clés à queue courte sont très compétitifs et il est difficile pour un site Web, en particulier un site Web plus récent, de se classer uniquement pour eux. Vous êtes souvent en concurrence avec certains des plus grands sites Web du monde (ou du moins de l'industrie) lorsque vous faites cela.

Les mots-clés à longue traine, en revanche, sont plus spécifiques et ont moins de concurrence. Cela signifie que les visiteurs auront plus de facilité à trouver exactement ce qu'ils veulent et que votre site Web a de meilleures chances de se classer plus haut qu'il ne le ferait pour un mot-clé à queue courte.

Votre phrase clé ciblée peut, techniquement, être un mot clé court ou long. Mais comme nous savons que les mots-clés à longue traîne offrent un meilleur contenu et ont plus de chances d'être compétitifs, vous devriez probablement opter pour l'option à longue traîne. Ensuite, vous pouvez utiliser d'autres mots-clés à courte et longue traine dans tout le contenu.

Et au milieu de tout cela, vous voudrez également éviter le bourrage de mots clés. Voici pourquoi. Bien que cela ne soit pas directement lié à l'utilisation du même mot-clé ciblé plus d'une fois, cela va souvent de pair avec l'état d'esprit selon lequel il vaut mieux avoir plus de pages pour le mot-clé.

Maintenant, avec tout cela dit, voici six raisons pour lesquelles vous ne voulez pas utiliser une phrase clé plus d'une fois.

Vous serez en concurrence avec vous-même dans les résultats des moteurs de recherche

La principale raison pour laquelle vous ne souhaitez pas utiliser une phrase clé ciblée plus d'une fois est que vous serez en concurrence avec vous-même pour le classement sur Google et d'autres moteurs de recherche. Il y a un terme pour cela : la cannibalisation des mots-clés.

Parlons de la façon dont cela se produit. Vous avez une phrase clé de focus pour laquelle vous voulez qu'une page/publication soit classée, mais au lieu d'optimiser une page, vous en optimisez deux - deux valent mieux qu'une, n'est-ce pas ? ! (Non.) Vous supposez que Google pensera que les deux pages valent la peine d'être présentées aux personnes recherchant cette phrase clé, ce qui signifie que les deux pages seront bien classées dans les résultats de recherche.

Ce n'est généralement pas ce qui se passe, cependant. Oui, certains sites Web ont de la chance à cet égard, les deux pages optimisées pour la même phrase clé apparaissant dans les meilleurs résultats. Cependant, un site a besoin d'une tonne d'autorité pour que cela se produise. Si un article se classe déjà dans le top 10, vous pouvez peut -être créer une deuxième page qui y figurera également. Mais c'est de loin l'exception, pas la règle. Ce n'est pas quelque chose sur lequel vous voulez tenter votre chance, surtout lorsqu'il existe d'autres stratégies de référencement meilleures et plus avisées.

TL; DR : Si vous ne vous classez pas déjà dans le top 10 pour une phrase clé, ne créez pas une autre page ou publication pour essayer de vous classer dans le top 10 pour cette phrase clé. Au lieu de cela, améliorez le contenu que vous avez déjà pour l'aider à se classer plus haut. Vous pouvez ensuite écrire un autre élément de contenu avec une phrase clé légèrement différente - même sujet, formulation différente. Tirez parti des liens internes et du contenu de base si vous souhaitez booster ce mot-clé.

Google peut sérieusement ajuster le classement de votre contenu

Google ne classera que deux pages, tops, du même site pour la même requête. Donc, si vous deviez utiliser une phrase clé de focus sur plus de deux pages, quelle que soit l'autorité de votre site, Google ne se classera pas sur plus de deux au maximum. Il s'agit de garder les résultats de recherche plus utiles pour les chercheurs et d'empêcher un seul site de monopoliser les SERP. (Et, soyons honnêtes, les gens achèteront des publicités pour que leurs sites soient plus susceptibles d'être vus.)

De plus, Google n'aime pas le contenu en double, que vous l'ayez créé intentionnellement ou accidentellement. Dans le cas d'un contenu en double standard et attendu, comme une version Web et une version imprimante de la même page, Google en choisira un à afficher dans les résultats de recherche. Mais dans le cas d'un contenu en double trompeur destiné à manipuler les résultats de recherche - comme l'utilisation de la même phrase clé de focus sur plusieurs pages (même si votre intention n'était pas malveillante) - Google pourrait "faire les ajustements appropriés dans l'indexation et le classement des sites impliqués .” Pire encore, "le site pourrait être entièrement supprimé de l'index Google, auquel cas il n'apparaîtra plus dans les résultats de recherche". euh.

Vous manquerez l'occasion de vous classer pour des phrases clés étroitement liées

Lorsque vous essayez d'optimiser encore et encore pour le même mot-clé ciblé, vous manquez la possibilité d'optimiser pour des phrases clés connexes de grande valeur. Jetez un œil aux résultats de recherche ci-dessous :

Par exemple, supposons que vous gérez un site Web qui examine les podcasts. En ce moment, vous poussez vos critiques et rafles de podcasts sur le vrai crime. Donc, naturellement, vous voulez utiliser la phrase clé de mise au point "podcasts sur le vrai crime". Génial! Mais si vous vous concentrez uniquement sur cette phrase clé, regardez toutes les autres que vous rateriez. Et ce n'est qu'avec le type de recherche SEO le plus simple que vous puissiez faire, c'est-à-dire brancher un mot clé sur Google et faire remplir automatiquement les recherches associées.

Il est plus difficile de créer une page d'autorité ou un contenu Cornerstone

Que vous ayez un blog, une boutique en ligne ou un autre type de site Web, il est probable que vous souhaitiez créer une sorte de page d'autorité ou de contenu fondamental. Si vous essayez d'utiliser la même phrase clé sur plusieurs pages, Google et vos visiteurs ne sauront pas où se trouve le contenu le plus complet. Vous feriez mieux de combiner ces deux pages (ou plus) pour créer un article détaillé et détaillé.

Dans le cas d'une boutique en ligne, vous pouvez créer une page de catégorie qui se classe pour votre phrase clé, puis dirige les visiteurs vers d'autres pages de produits appartenant à cette catégorie principale. Et toutes ces sous-pages renverront à la page de catégorie. Etsy en est un excellent exemple. Regardez comment la page principale de la maison et de la vie est liée aux sous-sujets. De plus, la page de catégorie décompose les liens vers d'autres pages en plus des éléments de base (meubles, éclairage, bureau…) en établissant également des liens en fonction des intérêts (chiens, café, bricolage…). Génial.

Comment identifier le contenu Cornerstone

Lorsque vous recherchez le contenu fondamental de votre site, il atteint généralement ces marques :

• Le meilleur et le plus important contenu de votre site. Ce sont probablement les pages ou les messages que vous voulez que les visiteurs lisent en premier.
• Contenu long et informatif, comme un article "Guide complet de XYZ", qui couvre tous les aspects importants d'un sujet.
• Pages et/ou publications pour lesquelles vous souhaitez obtenir le meilleur classement dans les moteurs de recherche, ce qui amènera ensuite les utilisateurs sur le site à cliquer sur le reste de votre site.
• Il contient des liens de la page d'accueil du site et de plusieurs autres pages pointant vers celui-ci, ainsi que des liens externes qui y renvoient directement, ce qui confirme à Google qu'il s'agit d'un contenu valide, approfondi et précieux.

Considérez également que le contenu de base doit être mis à jour régulièrement pour le garder à jour. Certains contenus de base peuvent être permanents et n'ont besoin d'être actualisés que toutes les quelques années. La plupart, cependant, doivent être contrôlés régulièrement pour maintenir leur autorité. Si vous avez trop de pages avec la même phrase clé que vous essayez de créer un contenu de base, c'est plus de travail pour vous. (Et ce travail ne fonctionnera vraiment pas bien, comme vous le savez maintenant.)

Il y aura moins de chances de créer des liens internes

Lorsque vous utilisez la même phrase clé de focus encore et encore au lieu de créer du contenu autour d'autres mots clés à longue traîne, vous limitez la quantité de liens internes que vous pouvez créer avec le contenu le plus important. En continuant avec l'exemple de "podcasts sur le vrai crime" ci-dessus, pensez à l'endroit où vous feriez un lien vers et depuis si vous aviez deux pages ou plus avec cette phrase clé ciblée. Assez difficile à comprendre, non? Désignez-vous une page comme étant plus importante que les autres, puis créez-vous un lien vers celle-ci ? Ou considérez-vous qu'ils sont tous d'égale importance et qu'ils sont liés à chacun d'entre eux ? Les deux options vont à l'encontre de l'objectif.

Au lieu de cela, vous devez utiliser des mots-clés associés que les gens rechercheront probablement en plus de la phrase clé ciblée. Par exemple, regardez ces résultats de recherche de mots clés "podcasts" du Keyword Tool de Google :

Les utilisateurs intéressés par les podcasts sur le vrai crime rechercheront probablement aussi des "podcasts comme Serial", des "podcasts sur les sectes" et des "podcasts sur le vrai crime". Vous pouvez ensuite créer des articles de blog pour cibler chacun de ces mots-clés, et ils peuvent tous renvoyer à votre contenu principal de "podcasts sur le vrai crime". Félicitations pour avoir doublé vos efforts de référencement ! Vous renforcez le contenu fondamental que vous souhaitez classer le plus tout en attirant du trafic vers d'autres mots clés. Et fournir un contenu véritablement précieux pour votre public.

Vous ne profiterez pas des FAQ

Répondre aux FAQ est important pour le référencement, car vous répondrez aux questions courantes que les gens se posent tout en utilisant le même libellé avec lequel ils recherchent. La section "Les gens demandent aussi" de Google, qui apparaît sur pratiquement toutes les pages de résultats de recherche, est un excellent moyen de comprendre ce que les gens veulent savoir, puis de répondre aux questions sur votre site Web. Et si vous développez une question PAA, d'autres apparaîtront en dessous.

Vous pouvez répondre à l'une de ces questions PAA et écrire un article de blog complet à ce sujet. Par exemple, vous pouvez utiliser "quels sont les meilleurs podcasts sur le vrai crime en ce moment ?" dans la liste de la capture d'écran ci-dessus et rédigez un résumé qui renvoie en interne au contenu fondamental de vos "podcasts sur les vrais crimes".

PS Ces questions si importantes de Google PAA ne reçoivent pas toujours de bonnes réponses. Du tout. Prenons l'exemple dans la capture d'écran ci-dessous :

La réponse est en fait un extrait de la description du podcast d'Audible. C'est le même résumé qui s'affiche lorsque vous ajoutez le podcast à votre lecteur. Le résumé écrit par les créateurs ne dit pas exactement à quelqu'un si le podcast vaut la peine d'être écouté. Une critique par un auditeur comme vous offrirait une réponse beaucoup plus honnête.

PPS Parcourir le contenu des concurrents (sur leurs sites) et voir ce que les gens demandent dans la section des commentaires est un autre excellent moyen de (a) découvrir de nouvelles FAQ auxquelles répondre sur votre site et (b) combler les lacunes d'information que vos concurrents négligent actuellement . Et puisqu'il est négligé et que quelqu'un doit poser des questions à ce sujet, c'est votre chance de vous glisser et de vous classer pour cela !

Emballer

Le but d'une phrase clé de focus est de se concentrer . Et vous ne pouvez pas faire cela si vous utilisez cette phrase clé n'importe où et partout où vous pouvez l'intégrer. Google et les visiteurs de votre site Web apprécient la valeur. Utiliser une stratégie de référencement judicieuse et créer une structure de site qui a du sens plaira à tout le monde, de la technologie qui classe votre contenu aux personnes qui le trouveront et le liront.

Quelle est votre stratégie pour éviter de créer du contenu autour du même mot clé ? Faites le nous savoir dans les commentaires!

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