6 Alasan Tidak Menggunakan Kata Kunci Fokus SEO yang Sama Lebih dari Sekali

Kata kunci fokus atau frasa kunci fokus adalah istilah pencarian yang Anda inginkan untuk peringkat halaman atau posting di situs web Anda. Ada masalah. Saat Anda ingin situs web Anda mendapat peringkat untuk kata kunci tertentu, Anda pasti ingin mengoptimalkan halaman dan posting sebanyak mungkin untuk frasa kunci itu. Dan itu menciptakan masalah lain — ketika Anda melakukan itu, Anda akhirnya bersaing dengan diri sendiri…dan tidak baik. Taktik terbaik adalah hanya menggunakan setiap frasa kunci satu kali. Tetapi itu tidak berarti bahwa banyak halaman/posting di situs web Anda tidak dapat diberi peringkat untuk topik itu. Anda hanya tidak ingin mereka bersaing dalam hal frasa kunci.

Kata Kunci Fokus dan Jenis Kata Kunci Lainnya, Dijelaskan

Kata kunci fokus tidak selalu berbeda dengan kata kunci ekor panjang atau ekor pendek, tetapi tetap penting untuk membuat ketiga perbedaan tersebut. Sebelum kami memberi tahu Anda apa yang tidak boleh dilakukan terkait kata kunci fokus Anda, kami akan menjelaskan masing-masing jenisnya sehingga Anda dapat mengikutinya dengan lebih baik.

Kata Kunci Fokus

Sementara "kata kunci fokus" adalah sesuatu yang Anda akan sering dengar jika Anda menggunakan plugin Yoast, ini juga merupakan strategi SEO dasar. Frase kunci fokus adalah istilah yang Anda inginkan untuk peringkat halaman/posting. Anda dapat menggunakan kata kunci lain di halaman juga, tetapi frasa kunci fokus adalah kata kunci terpenting di halaman itu – dan itu juga harus menjadi salah satu kata kunci terpenting untuk keseluruhan strategi SEO Anda.

Kata Kunci Ekor Pendek

Kata kunci berekor pendek adalah kata kunci pendek, satu atau dua kata yang luas dan umum, bukan spesifik. “Podcast” adalah contoh kata kunci berekor pendek. “WordPress” dan “Tema WordPress” juga merupakan kata kunci berekor pendek, karena keduanya adalah topik yang sangat luas yang tidak memungkinkan banyak detail.

Kata Kunci Ekor Panjang

Kata kunci ekor panjang adalah frasa kata kunci yang lebih panjang dan spesifik yang terdiri dari tiga hingga lima kata lebih. “Podcast terbaik tahun 2021” adalah contoh kata kunci ekor panjang, dan mereka bisa menjadi lebih spesifik dari itu. “Tema WordPress terbaik untuk blogger” adalah contoh lain dari menambahkan ekor panjang ke kata kunci ekor pendek.

Bagaimana Tiga Jenis Kata Kunci Berhubungan

Orang-orang menggunakan kata kunci berekor pendek dan panjang saat mencari secara online, dan karena kata kunci berekor pendek mendapatkan lebih banyak lalu lintas, pemasar pemula sering kali hanya berfokus pada hal ini di konten mereka. Tetapi kata kunci ekor pendek sangat kompetitif, dan sulit bagi situs web mana pun, terutama yang baru, untuk menentukan peringkat hanya untuk mereka. Anda sering bersaing dengan beberapa situs web terbesar di dunia (atau setidaknya industri) ketika Anda melakukannya.

Kata kunci ekor panjang, di sisi lain, lebih spesifik dan memiliki persaingan yang lebih sedikit. Itu berarti pengunjung akan lebih mudah menemukan apa yang mereka inginkan dan situs web Anda memiliki peluang lebih baik untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi daripada kata kunci berekor pendek.

Frasa kunci fokus Anda, secara teknis, dapat berupa kata kunci berekor pendek atau panjang. Tapi karena kita tahu bahwa kata kunci ekor panjang memberikan konten yang lebih baik dan memiliki peluang lebih tinggi untuk bersaing, Anda mungkin harus memilih opsi ekor panjang. Kemudian, Anda dapat menggunakan kata kunci berekor pendek dan panjang lainnya di seluruh konten.

Dan di tengah semua ini, Anda juga ingin menghindari isian kata kunci. Inilah alasannya. Meskipun tidak secara langsung terkait dengan penggunaan kata kunci fokus yang sama lebih dari sekali, sering kali hal ini berjalan seiring dengan pola pikir bahwa lebih banyak halaman untuk kata kunci itu lebih baik.

Sekarang, dengan semua itu, berikut adalah enam alasan mengapa Anda tidak ingin menggunakan frasa kunci fokus lebih dari sekali.

Anda akan Bersaing Melawan Diri Sendiri di Hasil Mesin Pencari

Alasan utama mengapa Anda tidak ingin menggunakan frasa kunci fokus lebih dari sekali adalah karena Anda akan bersaing dengan diri sendiri untuk mendapatkan peringkat di Google dan mesin telusur lainnya. Ada istilah untuk ini: kanibalisasi kata kunci.

Mari kita bicara tentang bagaimana ini terjadi. Anda memiliki frasa kunci fokus yang Anda inginkan untuk peringkat halaman/postingan, tetapi alih-alih mengoptimalkan satu halaman, Anda mengoptimalkan dua – dua lebih baik daripada satu, bukan?! (Tidak.) Anda berasumsi bahwa Google akan berpikir bahwa kedua halaman sama-sama bermanfaat untuk menunjukkan kepada orang-orang yang menelusuri frasa kunci itu, yang berarti bahwa kedua halaman akan berperingkat tinggi dalam hasil pencarian.

Padahal biasanya tidak seperti itu. Ya, beberapa situs web beruntung dalam hal ini, dengan kedua halaman yang dioptimalkan untuk frasa kunci yang sama muncul di hasil teratas. Namun, sebuah situs membutuhkan banyak otoritas agar ini terjadi. Jika satu artikel sudah berada di peringkat 10 besar, maka mungkin Anda bisa membuat halaman kedua yang akan mendapat peringkat di sana juga. Tapi sejauh ini pengecualian, bukan aturannya. Ini bukan sesuatu yang ingin Anda ambil risikonya, terutama ketika ada strategi SEO lain yang lebih baik dan lebih cerdas.

TL;DR: Jika Anda belum berada di peringkat 10 teratas untuk frasa kunci, jangan buat halaman atau posting lain untuk mencoba peringkat di 10 teratas untuk frasa kunci itu. Alih-alih, tingkatkan konten yang sudah Anda miliki untuk membantu peringkatnya lebih tinggi. Anda kemudian dapat menulis konten lain dengan frasa kunci yang sedikit berbeda – topik yang sama, kata-kata yang berbeda. Manfaatkan tautan internal dan konten landasan jika Anda ingin meningkatkan kata kunci itu.

Google Mungkin Serius Menyesuaikan Peringkat Konten Anda

Google hanya akan memberi peringkat dua halaman, teratas, dari situs yang sama untuk kueri yang sama. Jadi, jika Anda menggunakan frasa kunci fokus pada lebih dari dua halaman, tidak peduli seberapa besar otoritas yang dimiliki situs Anda, peringkat Google tidak akan lebih dari, paling banyak, dua. Ini untuk menjaga hasil pencarian lebih bermanfaat bagi pencari dan mencegah satu situs memonopoli SERP. (Dan, jujur ​​saja, orang akan membeli iklan untuk membuat situs mereka lebih mungkin dilihat.)

Selain itu, Google tidak menyukai konten duplikat, baik Anda sengaja atau tidak sengaja membuatnya. Dalam hal konten duplikat standar dan yang diharapkan, seperti versi web dan versi printer dari halaman yang sama, Google akan memilih satu untuk ditampilkan di hasil pencarian. Namun dalam kasus konten duplikat yang menipu yang dimaksudkan untuk memanipulasi hasil pencarian – seperti menggunakan frasa kunci fokus yang sama pada beberapa halaman (bahkan jika maksud Anda tidak berbahaya) – Google dapat “membuat penyesuaian yang sesuai dalam pengindeksan dan peringkat situs yang terlibat. .” Lebih buruk lagi, "situs tersebut mungkin dihapus seluruhnya dari indeks Google, dalam hal ini tidak akan muncul lagi di hasil pencarian." Eek.

Anda akan Kehilangan Peluang untuk Peringkat untuk Frase Kunci yang Berhubungan Dekat

Saat Anda mencoba mengoptimalkan kata kunci fokus yang sama persis berulang kali, Anda kehilangan kesempatan untuk mengoptimalkan frasa kunci yang terkait dan bernilai tinggi. Lihatlah hasil pencarian di bawah ini:

Sebagai contoh, katakanlah Anda menjalankan situs web yang mengulas podcast. Saat ini, Anda mendorong ulasan dan pengumpulan podcast kejahatan sejati Anda. Jadi, tentu saja, Anda ingin menggunakan frasa kunci fokus “podcast kejahatan sejati.” Besar! Tetapi jika Anda hanya fokus pada frasa kunci itu, lihat semua yang lain yang akan Anda lewatkan. Dan itu hanya dengan jenis penelitian SEO paling sederhana yang dapat Anda lakukan, yaitu memasukkan kata kunci ke Google dan pencarian terkait akan terisi secara otomatis.

Lebih Sulit Membuat Halaman Otoritas atau Konten Landasan

Baik Anda memiliki blog, toko online, atau situs web jenis lain, kemungkinan besar Anda ingin membuat semacam halaman otoritas atau konten landasan. Jika Anda mencoba menggunakan frasa kunci yang sama di beberapa halaman, Google dan pengunjung Anda tidak akan tahu di mana letak konten yang paling menyeluruh. Anda sebaiknya menggabungkan dua (atau lebih) halaman tersebut untuk membuat satu artikel panjang dan mendalam.

Dalam kasus toko online, Anda dapat membuat satu halaman kategori yang memberi peringkat untuk frasa kunci Anda dan kemudian mengarahkan pengunjung ke halaman produk lain yang termasuk dalam kategori utama tersebut. Dan semua sub-halaman itu akan ditautkan kembali ke halaman kategori. Etsy adalah contoh yang bagus untuk ini. Lihat bagaimana halaman utama Rumah dan Kehidupan terhubung ke sub-topik. Plus, halaman kategori memecah tautan ke halaman lain lebih dari sekadar dasar-dasar (perabotan, pencahayaan, kantor…) dengan juga menautkan berdasarkan minat (anjing, kopi, DIY…). Cemerlang.

Cara Mengidentifikasi Konten Landasan

Saat mencari konten landasan situs Anda, biasanya mencapai tanda berikut:

• Konten terbaik dan terpenting di situs Anda. Ini kemungkinan adalah halaman atau posting yang Anda ingin pengunjung baca terlebih dahulu.
• Konten yang panjang dan informatif, seperti artikel "Panduan Lengkap untuk XYZ", yang mencakup setiap aspek penting dari suatu topik.
• Halaman dan/atau posting yang Anda inginkan untuk peringkat mesin pencari tertinggi, yang kemudian akan membawa pengguna ke situs untuk mengklik ke seluruh situs Anda.
• Ini memiliki tautan dari beranda situs dan dari beberapa halaman lain yang mengarah ke sana, serta tautan eksternal yang langsung menautkannya yang memvalidasi ke Google bahwa itu adalah konten yang valid, mendalam, dan berharga.

Juga, pertimbangkan bahwa konten landasan harus diperbarui secara teratur agar tetap segar. Beberapa konten landasan dapat selalu hijau dan hanya perlu disegarkan setiap beberapa tahun. Sebagian besar, bagaimanapun, perlu diperiksa secara teratur untuk mempertahankan otoritas mereka. Jika Anda memiliki terlalu banyak halaman dengan frasa kunci yang sama dengan yang Anda coba untuk membuat konten landasan, itu lebih berhasil untuk Anda. (Dan pekerjaan itu benar-benar tidak akan berhasil, seperti yang Anda ketahui sekarang.)

Akan Ada Lebih Sedikit Peluang untuk Penautan Internal

Saat Anda menggunakan frasa kunci fokus yang sama berulang-ulang alih-alih membuat konten di sekitar kata kunci ekor panjang lainnya, Anda membatasi seberapa banyak Anda dapat menautkan secara internal ke konten yang lebih penting. Melanjutkan contoh "podcast kejahatan sejati" di atas, pikirkan dari mana Anda akan menautkan ke dan dari jika Anda memiliki dua halaman atau lebih dengan frasa kunci fokus itu. Cukup sulit untuk ditebak, bukan? Apakah Anda menetapkan satu halaman lebih penting daripada yang lain dan kemudian menautkannya? Atau apakah Anda menganggap semuanya sama pentingnya dan terhubung ke dan dari masing-masing? Kedua opsi semacam itu mengalahkan tujuan.

Sebagai gantinya, Anda harus menggunakan kata kunci terkait yang mungkin akan dicari orang selain frasa kunci fokus. Misalnya, lihat hasil penelitian kata kunci “podcast” ini dari Alat Kata Kunci Google:

Pengguna yang tertarik dengan podcast kejahatan sejati mungkin juga akan mencari “podcast seperti Serial,” “podcast tentang kultus,” dan “podcast tentang kejahatan sejati.” Anda kemudian dapat membuat posting blog untuk menargetkan setiap kata kunci tersebut, dan mereka semua dapat menautkan kembali ke konten "podcast kejahatan sejati" utama Anda. Selamat menggandakan upaya SEO Anda! Anda memperkuat konten landasan yang paling ingin Anda rangking sambil menarik lalu lintas ke kata kunci lain. Dan menyediakan konten yang benar-benar berharga untuk audiens Anda.

Anda Tidak Akan Memanfaatkan FAQ

Mengatasi FAQ penting untuk SEO karena Anda akan menjawab pertanyaan umum yang dimiliki orang saat menggunakan kata-kata yang sama dengan yang mereka cari. Bagian “Orang juga bertanya” di Google, yang muncul di hampir setiap halaman hasil pencarian, adalah cara yang bagus untuk mengetahui apa yang ingin diketahui orang dan kemudian menjawab pertanyaan di situs web Anda. Dan jika Anda memperluas satu pertanyaan PAA, lebih banyak lagi akan terisi di bawahnya.

Anda dapat mengambil salah satu dari pertanyaan PAA itu dan menulis seluruh posting blog tentangnya. Misalnya, Anda dapat menggunakan "apa podcast kejahatan sejati terbaik saat ini?" dari daftar di tangkapan layar di atas dan tulis ringkasan yang secara internal menautkan kembali ke konten landasan "podcast kejahatan sejati" Anda.

PS Pertanyaan Google PAA yang sangat penting itu tidak selalu dijawab dengan baik. Sama sekali. Ambil contoh pada tangkapan layar di bawah ini:

Jawabannya sebenarnya adalah cuplikan deskripsi podcast dari Audible. Ini adalah ringkasan yang sama yang muncul saat Anda menambahkan podcast ke pemutar Anda. Ringkasan yang ditulis oleh pembuatnya tidak benar-benar memberi tahu seseorang apakah podcast itu layak untuk didengarkan. Ulasan oleh pendengar seperti Anda akan menawarkan jawaban yang jauh lebih jujur.

PPS Menjelajahi konten pesaing (di situs mereka) dan melihat apa yang orang tanyakan di bagian komentar adalah cara terbaik lainnya untuk (a) menemukan FAQ baru untuk dijawab di situs Anda dan (b) mengisi kekosongan informasi yang saat ini diabaikan oleh pesaing Anda . Dan karena itu diabaikan dan seseorang harus bertanya tentangnya, itulah kesempatan Anda untuk masuk dan memberi peringkat untuk itu!

Membungkus

Inti dari frase kunci fokus adalah untuk fokus . Dan Anda tidak dapat melakukannya jika Anda menggunakan frasa kunci itu di mana saja dan di mana saja Anda dapat memasukkannya. Baik Google maupun pengunjung situs web Anda menghargai nilai. Menggunakan strategi SEO yang bijak dan membuat struktur situs yang masuk akal akan menyenangkan semua orang, mulai dari teknologi yang memberi peringkat pada konten Anda hingga orang-orang yang akan menemukan dan membacanya.

Apa strategi Anda untuk menghindari pembuatan konten di sekitar kata kunci fokus yang sama? Beri tahu kami di komentar!

Gambar unggulan oleh Sammby / shutterstock.com